做電視+互聯(lián)網的融媒體探索者

文/楊雅淳

針對當前互聯(lián)網普及帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播方式、平臺等必須也做出相應的改變。電視臺更應當積極轉型，充分利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，積極、主動地探索融媒體形式，從而不斷推動電視媒體行業(yè)的改革。

一、當前融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。隨后，電視+互聯(lián)網的融媒體逐漸成為電視媒體行業(yè)的轉型方向。其中央視網作為主要的新媒體部門，不斷從技術、經驗、平臺建設方面，探索融媒體的發(fā)展。在此背景下，作為融媒體的主力軍，其它地方電視臺也應當找準自己的定位，在產品、流程、平臺等方面配合央視，打造出一套具有特色、國際化水平的融媒體發(fā)展之路。

需要注意的是若要做電視+互聯(lián)網的融媒體探索者，就要深刻理解融媒體概念。若要理解融媒體概念就要深入了解什么是“互聯(lián)網+”。實際上，“互聯(lián)網+”已經不再是互聯(lián)網行業(yè)獨有的一個理念，而是已經成為其他行業(yè)變革的指導方針。也就是說“互聯(lián)網+”是一種與任何主體結合都會產生無限可能的發(fā)展思維。在電視媒體行業(yè)同樣如此，將兩者融合在一起后，會有新業(yè)務、新模式、新產品不斷產生，最終實現(xiàn)廣播電視的改革。

二、電視+互聯(lián)網的融媒體發(fā)展途徑

(一)生產流程的變化

據(jù)有關調查顯示：截至2014年12月，我國手機網民已達5.57億，在整體網民中占比達85.8%，手機早已成為第一大上網終端?，F(xiàn)在很多人已經習慣性拿起手機，打開社交軟件，而并非是打開電視。在這種形勢下，加大電視+互聯(lián)網的融媒體發(fā)展也是非常必要的。

從根本上來說，融媒體的發(fā)展帶來的首要變化就是生產流程的變化。傳統(tǒng)媒體必須向互聯(lián)網考慮，并將內容采編、發(fā)布統(tǒng)一起來。另外，廣電總局也強調過要內部一體化布局，也就是說要將各個媒體的中心樞紐做統(tǒng)一化布局，調整管理架構，從而實現(xiàn)新舊媒體的共享。目前最常見的生產形式就是融合制作，主要包括自建新媒體、多維一體的節(jié)目聯(lián)動傳播機制以及獨播形式。比較經典的節(jié)目案例就是綜藝節(jié)目，是廣電媒體與民營新型媒體的融合制作，使得大數(shù)據(jù)得以應用。

(二)傳播渠道的革新

《2014中國媒體移動傳播指數(shù)報告》對全國200家報紙、137家雜志和全國省級以上電視廣播媒體進行了統(tǒng)計，以微信為例，報紙和雜志入住率分別為93.5%和87.6%，其中都市報的入住率高達100%，報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達到10萬及以上的數(shù)量有168個，占比84%。從中能夠看出，傳統(tǒng)的傳播渠道已經與互聯(lián)網逐漸融合，這種新型的傳播渠道正能滿足現(xiàn)代化網民的需求。

顯然，電視+互聯(lián)網的融媒體傳播渠道必然是互聯(lián)網。而且隨著有線網絡的發(fā)展，大部分省市已經通過互聯(lián)網接入了網絡，這為融媒體的傳播渠道創(chuàng)新提供了基礎。如深圳電視臺開發(fā)了手機功能‘搖一搖’，觀眾在看節(jié)目《一時間》時‘搖一搖’，便會得到積分和獎品。又如越來越多的報刊、雜志選擇與第三方社交媒體結合，或者是獨創(chuàng)網絡站點，各種形式的傳播渠道會讓融媒體的發(fā)展越來越迅速。

(三)傳播平臺的多元化

電視+互聯(lián)網的融媒體發(fā)展以視頻為核心，以用戶為中心。在探索融媒體的傳播平臺時應當應傳統(tǒng)媒體和新興媒體“互補效應”、“動態(tài)聚合”的新趨勢，實現(xiàn)電視與新媒體的同頻共振。

對于平臺多元化的探索主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是依托于節(jié)目，開展多屏的實時互動。通過社交、跨媒體傳播，加強觀眾與受眾的交流。比如央視的《中國謎語大會》就會以手機客戶端、網絡客戶端以及電視客戶端為基礎的多屏互動模式，是真正意義上的融媒體。二是突出電視和互聯(lián)網的優(yōu)勢，主要就是以電視資源為主，網絡資源為輔，實現(xiàn)視頻資源的整合、推送，解決電視欄目點播問題。三是全媒體布局，實現(xiàn)平臺內容融合。在融合發(fā)展道路的探索中，要始終堅持以用戶為中心，努力實現(xiàn)網絡和電視對用戶的雙重覆蓋，并充分利用網絡用戶資源，帶動電視用戶數(shù)量的增多。比如構建起覆蓋桌面電腦、手機、平板電腦、智能電視、戶外電視、社交平臺等多屏幕、多平臺、多終端的“一云多屏、全球傳播”體系，形成全臺統(tǒng)一的新媒體平臺。

綜上所述，新形勢下，電視媒體以“互聯(lián)網+”為依托，開展全融合的發(fā)展不僅是將互聯(lián)網真正融入廣電行業(yè)中，更是激活了傳統(tǒng)的電視媒體，實現(xiàn)了電視媒體的創(chuàng)新和升級。

[1]袁小平.做電視+互聯(lián)網的融媒體探索者[J].新聞戰(zhàn)線，2017，09：48-50.

[2]李欣美.融媒體時代綜藝節(jié)目的發(fā)展研究[J].新媒體研究，2017，08：142-143.

[3]楊柳.互聯(lián)網+電視融媒體節(jié)目——《@藍網》[J].新聞傳播，2016，15：76-77.