全媒體背景下的電視媒體發(fā)展建議研究論述

文/盧瑩瑩

在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，信息傳播方式也發(fā)生了深刻的變化，全球范圍內(nèi)的媒體形式在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下也開始從報(bào)紙、廣播的形式發(fā)展為報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)形式并存。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視媒體也深受影響，出現(xiàn)了電視網(wǎng)絡(luò)，為觀眾帶來了電視媒體觀看新體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展開始和數(shù)字電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備結(jié)合，給觀眾帶來了更加豐富和多樣的視聽感受，改變了人們原來的生活消費(fèi)方式。

一、全媒體概述

(一)內(nèi)涵

全媒體是媒體領(lǐng)域經(jīng)過實(shí)踐探索出來的一種新型傳播理念，不同的學(xué)者從不同的角度對全媒體有著不同的認(rèn)識(shí)。文章認(rèn)為，全媒體是一種新型媒介運(yùn)營方式，是對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)內(nèi)容、媒介營銷手段的整合。在整合這些資源的基礎(chǔ)上形成了一個(gè)能夠輸出整合媒介資源和信息傳播策略的平臺(tái)。

(二)特征

第一，融合性。全媒體的出現(xiàn)不是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單組合，而是一種深層融合。第二，共生性。全媒體是新舊媒體融合的產(chǎn)物，對信息的各種傳播形式有著很強(qiáng)的包容性。在全媒體背景下，不同媒體形態(tài)存在競爭，但是又互相交融，在彼此交融中獲得在市場競爭中的優(yōu)勢。

二、全媒體背景對電視媒體發(fā)展的沖擊

電視媒體在發(fā)展初始階段的播放內(nèi)容主要是電視連續(xù)劇，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展完善下，電視媒體的播出內(nèi)容還包括了各種新聞報(bào)道、電視廣告等，給觀眾帶來了別樣的視聽感受。在信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，比如計(jì)算機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代化工具吸引了原有電視資源的忠實(shí)觀眾，使得一些人不再觀看傳統(tǒng)電視，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的獲取想要觀看的節(jié)目。同時(shí)，我國在成為互聯(lián)網(wǎng)大國之后也逐漸減少了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，使得傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨比較嚴(yán)重的分流問題。

三、全媒體背景下的電視媒體發(fā)展建議

在全媒體技術(shù)發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來下，傳統(tǒng)電視媒體面臨全新的威脅和挑戰(zhàn)。但是我們也應(yīng)該看到傳統(tǒng)電視媒體在資源、人才上的優(yōu)勢。在新的歷史時(shí)期，為了能夠更好的讓人們觀看自己喜愛的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播傳媒的可持續(xù)發(fā)展，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合。

(一)以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為主，借助新媒體不斷創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容

雖然傳統(tǒng)媒體模式下的電視媒體在傳播技術(shù)、傳播形式上和全媒體相比，較為落后，但是，電視媒體仍然是大眾傳媒的中心力量，在一段時(shí)間內(nèi)仍占據(jù)信息傳播的主導(dǎo)方向。同時(shí)，新媒體的傳播和發(fā)展也需要傳統(tǒng)電視媒體的支持。為此，在全媒體繁榮發(fā)展背景下，需要注重創(chuàng)新和改革的作用，在電視媒體和全媒體的融合下，采取有效的措施提高電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目的體驗(yàn)。第一，準(zhǔn)確定位電視節(jié)目，提升節(jié)目特色?，F(xiàn)如今大量信息充斥，觀眾的注意力很容易分散。為此，電視節(jié)目的播出需要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體資源、人才的優(yōu)勢，并借助全媒體技術(shù)形式來使電視節(jié)目的播出獨(dú)一無二。第二，創(chuàng)新電視節(jié)目的互動(dòng)，注重觀眾的感受。在信息技術(shù)的發(fā)展下，現(xiàn)代人已經(jīng)不滿足于被動(dòng)的觀看電視節(jié)目，而是希望在觀看電視節(jié)目的同時(shí)更好的參與到其中。為此，電視節(jié)目的制作需要關(guān)注觀眾的感受，通過別樣、新穎的形式來增強(qiáng)觀眾在節(jié)目中的參與感。

(二)借助全媒體進(jìn)行電視節(jié)目宣傳營銷

現(xiàn)代科技形式多樣，傳媒技術(shù)也得到了快速的發(fā)展。單獨(dú)的媒體無法包攬所有的傳播渠道，為了增強(qiáng)電視節(jié)目的播出效果，需要采取多種媒介渠道來進(jìn)行節(jié)目的宣傳。全媒體不僅是一種新型新聞報(bào)道形態(tài)，而且也是媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作整體模式和策略的一種變革。在全媒體背景下，電視媒體需要適應(yīng)這種形勢變化，通過多種介質(zhì)加強(qiáng)彼此合作，應(yīng)用全媒體進(jìn)行電視節(jié)目的營銷。全媒體營銷能夠借助各種新媒體形式來吸引人們關(guān)注電視節(jié)目，為電視節(jié)目的傳播創(chuàng)設(shè)更多有效的平臺(tái)，提升電視節(jié)目的影響力。電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作靈感來自于各種新興媒體，同時(shí)還可以借助這些媒體進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)信息獲取和傳播的良性互動(dòng)。

四、結(jié)束語

綜上所述，在全媒體的背景下，電視媒體在保持自身發(fā)展優(yōu)勢的同時(shí)，還需要積極融入到全媒體環(huán)境中，樹立全新的全媒體營銷理念，實(shí)現(xiàn)全媒體和傳統(tǒng)電視媒體的有效融合，不斷激發(fā)電視媒體的生機(jī)和活力，為電視媒體發(fā)展贏得更多的市場和平臺(tái)。

[1]胡俊平. 全媒體背景下的電視媒體發(fā)展策略研究[J]. 電視技術(shù)，2015，06：62-64.

[2]車云鶴，張寧. 全媒體背景下的電視新媒體發(fā)展研究[J]. 新媒體研究，2016，17：1-2.