挖掘新聞資源 拓展對(duì)外宣傳

文/李麗龍

對(duì)外宣傳作為黨的宣傳工作的重要組成部分，對(duì)一個(gè)地區(qū)發(fā)展所起的輿論先導(dǎo)和形象塑造具有重要作用。筆者在一家地市級(jí)黨報(bào)從事新聞?dòng)浾吖ぷ?0多年，近幾年來(lái)從事對(duì)外宣傳工作，在對(duì)外宣傳工作方面有一些體會(huì)。

一、圍繞中心工作，策劃主題報(bào)道

要做好對(duì)外宣傳工作，首先平時(shí)要多學(xué)習(xí)，多關(guān)注中央和省級(jí)媒體的報(bào)道，要吃透中央、省委的重大決策部署精神，并尋找落地的具體做法。要圍繞中心，服務(wù)大局，主動(dòng)策劃與中央、省委的重大決策部署的主題，找到切入點(diǎn)進(jìn)行采訪報(bào)道。

今年，圍繞宜賓市委市政府的中心工作，“精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)”、 “大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”、“千名干部聯(lián)系幫扶千戶企業(yè)”、“大學(xué)城、科技城‘雙城’建設(shè)”等中心工作是宜賓重大對(duì)外宣傳的報(bào)道主題。圍繞這些主題，筆者策劃了一些新聞報(bào)道。

今年4月，圍繞宜賓“千名干部聯(lián)系幫扶千戶企業(yè)”這一主題，宜賓日?qǐng)?bào)外宣部與《四川黨的建設(shè)》雜志通力合作，深入采訪，推出12頁(yè)連版專(zhuān)題系列稿件：《宜賓：“雙千”活動(dòng)步履堅(jiān)實(shí)》、《“親”商助企解難題》、《黨建助力 企業(yè)發(fā)展勁頭足》、《我們更有信心了》等。這是宜賓有史以來(lái)在《四川黨的建設(shè)》報(bào)道占的頁(yè)數(shù)最多的一次，受到了市領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和肯定。

今年5月下旬，宜賓日?qǐng)?bào)外宣部借《華西都市報(bào)》策劃省黨代會(huì)系列報(bào)道之機(jī)，積極為《華西都市報(bào)》提供稿件?！度A西都市報(bào)》城市讀本連續(xù)用了五個(gè)整版強(qiáng)勢(shì)推出宜賓各方面的成就，這五篇報(bào)道分別是《宜賓強(qiáng)力推進(jìn)招商引資促發(fā)展》、《脫貧攻堅(jiān) 宜賓6年脫貧65.17萬(wàn)人》、《宜賓：高端成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)的速度與力量》、《宜賓軌道交通 布局一盤(pán)大棋》、《筑巢引鳳 宜賓“雙城”新起》。五個(gè)整版的報(bào)道，隆重為四川省第十一次黨代會(huì)獻(xiàn)禮，成為一次集中的成就展示和宣傳。

二、保持新聞敏感，挖掘新聞素材

對(duì)一位記者來(lái)說(shuō)，保持較強(qiáng)的新聞敏感，是職業(yè)的基本要求。特別是在對(duì)外宣傳工作中，越是高端的媒體，對(duì)稿件的質(zhì)量要求越高。要在高端主流媒體上多發(fā)稿，更考驗(yàn)一個(gè)記者的基本功和新聞敏感。

2016年11月18日，筆者聽(tīng)一位朋友說(shuō)，當(dāng)天，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院副院長(zhǎng)、教授潘昱州一行到珙縣農(nóng)耕文化傳習(xí)館考察。潘昱州透露，這是我國(guó)首個(gè)農(nóng)耕文化傳習(xí)館。聽(tīng)到這消息，筆者感到，這是一個(gè)很好的新聞素材，“全國(guó)首個(gè)”這類(lèi)題材，一般可以上中央級(jí)媒體。于是，立即采寫(xiě)稿件，第一時(shí)間把稿件發(fā)給常聯(lián)系的幾家外宣媒體?！段覈?guó)首個(gè)農(nóng)耕文化傳習(xí)館在宜賓市珙縣建成》被中新網(wǎng)、大公網(wǎng)、香港商報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、網(wǎng)易等媒體采用，受到大量轉(zhuǎn)載。此后引來(lái)了一些中央和省級(jí)媒體記者的關(guān)注和專(zhuān)訪，獲得了廣泛的宣傳效果。《我國(guó)首個(gè)農(nóng)耕文化傳習(xí)館在宜賓市珙縣建成》被評(píng)為2016年度四川省好新聞三等獎(jiǎng)、宜賓市報(bào)刊學(xué)會(huì)好新聞一等獎(jiǎng)。

今年1月5日，在宜賓“兩會(huì)”期間，筆者參加了宜賓市五屆人大一次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)。從會(huì)上看到一組數(shù)據(jù)：“每年市級(jí)財(cái)政統(tǒng)籌安排資金1.5億元以上，對(duì)工業(yè)企業(yè)用電、用氣支出給予補(bǔ)貼。去年，有200多戶企業(yè)獲得用電用氣補(bǔ)助”。憑著多年的新聞敏感，筆者意識(shí)到，在全球和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的形勢(shì)下，如何促進(jìn)企業(yè)抗擊經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境壓力而逆勢(shì)發(fā)展，是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。于是選取這個(gè)小切入點(diǎn)，寫(xiě)成稿件《宜賓為新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)每年補(bǔ)貼用電用氣1.5億元》。在稿件的背景中，站在全省的高度，把宜賓打造新興產(chǎn)業(yè)的情況進(jìn)行了概括展現(xiàn)。此稿很快被中新網(wǎng)采用。

除了有較強(qiáng)的新聞敏感以外，全媒體時(shí)代要求記者要多功能，稿件要圖文并茂。除了會(huì)寫(xiě)文字，還要會(huì)拍照片和視頻，會(huì)編輯等。這樣才能滿足各大媒體各平臺(tái)的用稿需求?！皺C(jī)遇只偏愛(ài)有準(zhǔn)備的頭腦?！毙侣勊夭脑从谏睿瑫r(shí)時(shí)留心身邊事，處處當(dāng)個(gè)有心人，練就一雙敏銳的新聞眼，就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中有很多新聞素材。

三、加強(qiáng)溝通聯(lián)系，拓展外宣渠道

要讓對(duì)外宣傳有成效，加強(qiáng)與上級(jí)媒體的溝通尤為重要。宜賓每年都有一些重大活動(dòng)邀請(qǐng)中央和省級(jí)媒體記者采訪報(bào)道。這是與上級(jí)媒體溝通的很好機(jī)會(huì)，要抓住時(shí)機(jī)，多向上級(jí)的同行們請(qǐng)教，了解上級(jí)媒體的用稿傾向和需求。同時(shí)，把本地一些獨(dú)特的新聞資源向上級(jí)媒體記者匯報(bào)，爭(zhēng)取能合力挖掘更多的新聞素材。

對(duì)于宜賓來(lái)說(shuō)，獨(dú)特的素材很多。宜賓作為歷史文化名城，人文資源豐富。因“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的美譽(yù)，因獨(dú)特的地域，有著很多獨(dú)特的新聞素材，比如，五糧液、哪咤文化、流杯池、趙一曼、李碩勛、唐君毅、蜀南竹海、興文石海等，屬宜賓獨(dú)有，也是容易出新聞的地方，要善于抓住這些獨(dú)特素材和尋找新聞?dòng)深^。

比如，宜賓翠屏山上的哪咤行宮是海峽兩岸共同考證認(rèn)定的哪咤祖廟，每年吸引不少臺(tái)灣信眾來(lái)宜賓朝拜尋根。今年3月，筆者從高縣首屆“兩岸一家親”忠孝文化推廣節(jié)活動(dòng)中了解到，3月31日，有一批臺(tái)灣人士將到翠屏山朝拜哪咤。筆者意識(shí)到，這是一個(gè)很好的新聞?dòng)深^。于是到那天登上翠屏山等候采訪。所寫(xiě)稿件《川臺(tái)舉行兩岸哪咤民俗文化交流活動(dòng)》被新華社采用，受到了極大的關(guān)注。

又如，趙一曼是宜賓獨(dú)特新聞資源。2016年8月1日，筆者作為志愿者參加祭祀趙一曼活動(dòng)，意識(shí)到這個(gè)題材能發(fā)外宣，所采寫(xiě)的《四川宜賓千名群眾清明祭奠抗日英烈趙一曼》被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)分別采用，此稿作為愛(ài)國(guó)主義新聞?lì)}材受到廣泛轉(zhuǎn)載。

除了平時(shí)保持和上級(jí)媒體的溝通以外，和本地各部門(mén)之間的緊密聯(lián)系也很重要，平時(shí)要注重積累人脈資源，保持有充足的消息源。筆者通過(guò)長(zhǎng)期與各部門(mén)聯(lián)系，確保能及時(shí)了解一些新聞素材。比如，通過(guò)與市公安局聯(lián)系，從他們破獲的大案、要案中抓取新聞?！端拇ㄒ速e成功破獲一起盜騙汽車(chē)團(tuán)伙大案挽回經(jīng)濟(jì)損失近億元》、《四川宜賓警方打掉假煙“一條龍”涉案600多萬(wàn)元》等稿件就是從他們破獲的案件中采寫(xiě)的新聞。近幾年來(lái)，筆者在上級(jí)媒體上發(fā)稿近千篇，一系列稿件為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍，對(duì)提升四川、宜賓的知名度和美譽(yù)度起到了積極作用。