找準(zhǔn)看點 挖掘亮點 激發(fā)爆點
——淺談如何強化政務(wù)報道宣傳效果

文/姜劍敏

一、把準(zhǔn)政務(wù)脈搏，開辟“陣地”與“熱土”

政務(wù)宣傳是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，打仗需要“陣地”，而政務(wù)專欄正是政務(wù)新聞宣傳的“主陣地”。政府部門的工作具有持續(xù)性，政務(wù)宣傳引導(dǎo)工作無法一蹴而就。媒體單位只有深入到政府工作一線，才能開辟具有深度和影響力的專欄，而持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)新聞報道，才能讓政務(wù)專欄的社會效應(yīng)與民眾接受度不斷擴大與提高。政務(wù)專欄的開辟，既劃分了內(nèi)容區(qū)域，又培養(yǎng)了讀者的閱讀慣性，為政務(wù)宣傳工作培育良性的生長“熱土”。例如：2017年，溫州迎接全國文明城市測評，溫都聯(lián)合市文明辦推出《讀城記》欄目，以“文明讓城市更美好”為主題，集中展現(xiàn)城市環(huán)境、城市秩序、公共服務(wù)等方面，讓市民細細品讀、慢慢感受文明升級之路。該欄目一經(jīng)推出，引起了廣泛的社會關(guān)注，得到了市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。特別是該欄目近期集中對農(nóng)貿(mào)市場亂象、行人不按規(guī)定亂過斑馬線、“牛皮癬”廣告墻等社會不文明現(xiàn)象的曝光，引起了相關(guān)部門的重視，倒逼職能部門以行政手段杜絕社會不文明行為。

溫都近年來一直在探索與政府部門的深度專欄合作，如與市委辦合作的《政三角》意在解讀和發(fā)布相關(guān)政府政策信息；與市環(huán)保局合作的《溫州環(huán)?！芬庠诙讲槌鞘协h(huán)境整治工作；與市紅十字會合作的《紅十字之窗》意在宣傳推廣公益慈善事業(yè)。這些政務(wù)專欄均受到合作部門好評，同時也收獲了理想的社會反響。

二、加強議題設(shè)置，打造“精品”與“力作”

政務(wù)宣傳不僅僅需要時效性和新聞性，更需要好的議題設(shè)置，精妙的內(nèi)容策劃是打造“精品”和“力作”的前提。政務(wù)新聞的喉舌使命與動人形象之間并不完全對立，如何讓政務(wù)報道優(yōu)雅一些、溫情一些、生動一些，需要廣大媒體人在內(nèi)容上、形式上、結(jié)構(gòu)上進行巧妙構(gòu)思。例如：2016年，中共瑞安市委宣傳部意欲與《溫州都市報》聯(lián)合推出一期特刊報道，對瑞安市近年來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果進行全面集中的展示宣傳。溫都為此特別召開了策劃會議，總結(jié)出了瑞安市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的三大亮點，即東新產(chǎn)城融合示范帶的投入、“馬太”整車項目的引入、文創(chuàng)項目和智能制造的興起。但如何將這三大亮點串聯(lián)起來，成為本次策劃會的主要議題。經(jīng)過一番深入的討論，最終定下了一個“訣”字，對應(yīng)三大亮點，我們分別命名為“連城訣”、“尋龍訣”、“錦囊訣”，即概述了三大亮點的主要特性，又在政務(wù)宣傳中融入了“武俠”元素，原本單一刻板的宣傳內(nèi)容一下子就變得生動形象。就這樣，一期名為《瑞安訣》的特刊報道應(yīng)運而生。本次策劃報道得到了市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

溫都始終與全市各級宣傳部門保持緊密聯(lián)系和深度合作，先后策劃報道了一批“有血有肉”、有深度又有口碑的特刊報道，如反映永嘉縣宣傳系統(tǒng)“比學(xué)趕超”成效的《永嘉傳》、反映樂清市經(jīng)濟建設(shè)成果的《樂清三個樣板》、反映甌海區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的《甌海小鎮(zhèn)故事》等。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提升“爆點”和“熱度”

政府部門的政策有時會讓人感覺像高不可攀的“珠峰”，但這其實只是因為政策文件用詞的專業(yè)性與純政策發(fā)布的低民眾關(guān)注度所造成的，政府政策中蘊含著許多與老百姓平日生活息息相關(guān)的內(nèi)容。在這種情況下，就需要我們這些“新聞人”用洞察力協(xié)助老百姓們對政策內(nèi)容進行深度挖掘與解讀，通過新媒體的強大傳播力，更易打造政務(wù)新聞的“爆點”和“熱度”，引起讀者的關(guān)注。例如：在2016年底，溫都記者從市醫(yī)保中心了解到，全省醫(yī)保系統(tǒng)將推出一項新政策，即個人醫(yī)保賬戶實現(xiàn)“家庭共濟”，此項新政是實質(zhì)性關(guān)乎民生的政策?！稖刂荻际袌蟆否R上策劃刊登了整版報道，深度解析了本項新政的實施細節(jié)，并在當(dāng)天溫都官方微信頭條發(fā)布了該條資訊，閱讀量超過了18萬次，成為溫都當(dāng)月的“爆款”新聞，引起了廣泛的社會關(guān)注。

在確保政務(wù)類新聞內(nèi)容品質(zhì)的同時，溫都還積極探索新媒體表現(xiàn)形式在政務(wù)宣傳上的落地。例如：今年我市十三屆人大一次會議，溫都全媒體“中央廚房”協(xié)助市委市政府策劃制作了《溫州政府工作報告主要指標(biāo)圖解》H5主題微場景，張耕市長在《政府工作報告》上首次采用二維碼掃描導(dǎo)讀。其傳播效果與表現(xiàn)形式均受到與會領(lǐng)導(dǎo)、各級政府部門和廣大市民的“點贊”。

在地市級媒體中，如何做好政務(wù)解讀與輿情引導(dǎo)，如何提高政務(wù)新聞對老百姓的貼近度，如何增強新聞內(nèi)容的可讀性與趣味性是政務(wù)宣傳工作的重中之重?！稖刂荻际袌蟆吩谥塾谏虡I(yè)與生活的同時，也同樣重視政府部門的宣傳服務(wù)，因為媒體最核心的價值之一就是做政府和百姓之間的窗口、橋梁和紐帶。好的宣傳需要找準(zhǔn)胸懷大局和服務(wù)百姓間的契合點，不斷提升議題設(shè)置能力，突破創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓百姓知曉、理解和認同，讓政務(wù)宣傳深入人心。

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