如何讓企業(yè)報副刊更具吸引力

文/葛藍(lán)

隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展和信息傳播渠道的多元化，企業(yè)職工獲取信息的渠道不斷增加，對企業(yè)報的要求不斷提高，一直以來比較受職工歡迎的副刊版面，也需要順應(yīng)形勢，不斷做改變和提升。

那么，如何持續(xù)提升企業(yè)報副刊版面的吸引力，是很多企業(yè)報近幾年不斷探索的課題。筆者根據(jù)10多年在企業(yè)報專副刊版面工作的經(jīng)驗(yàn)，從副刊的新聞性、思想性和可讀性三個方面談?wù)勛约旱目捶ǎＭ髽I(yè)報副刊能隨著時代發(fā)展而不斷創(chuàng)新、提升，持續(xù)給讀者以思想上的共鳴和藝術(shù)上的享受，讓副刊持續(xù)受到職工的喜愛和歡迎。

一、立足生產(chǎn)一線：提升副刊的新聞性

之所以稱副刊，是與刊發(fā)新聞和評論為主的報紙正刊有區(qū)別的，可以說副刊就是正刊的延伸和補(bǔ)充。就這一點(diǎn)來講，企業(yè)報副刊也要講求新聞性，如果脫離了新聞性，副刊就無法與整個報紙融合為一體了。

誠然，對于企業(yè)報副刊的新聞性理解，應(yīng)該更深入一些，因?yàn)樗⒉皇切侣劙婷婵切侣劦暮唵窝a(bǔ)充和擴(kuò)展，也不是單純地、機(jī)械地為新聞版作注解，而是指對新聞材料的再度“深加工”，即以新的思維方式、新的視角和更加活潑清新的語言風(fēng)格，為企業(yè)職工提供更多更深層次的報道，或者解讀重大新聞事件背后的故事，使副刊與新聞版面相得益彰，為整個報紙的主體宣傳營造濃厚的輿論氛圍。

提升副刊的新聞性，還必須注意企業(yè)報姓“企”這一本質(zhì)特性。企業(yè)報主要是辦給本企業(yè)職工看的，其內(nèi)容毋庸置疑就是要貼近職工，和企業(yè)的中心工作合拍，與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)，與企業(yè)職工的訴求和期許報紙一致，這是辦好企業(yè)報的基礎(chǔ)，更是辦好企業(yè)報副刊的前提。企業(yè)報由于其服務(wù)對象的限制，其新聞素材，包括生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、民生熱點(diǎn)、職工生活等方方面面，都離不開所服務(wù)的企業(yè)，離不開職工，而表達(dá)對企業(yè)的認(rèn)知，體現(xiàn)職工的喜怒哀樂，是企業(yè)報副刊的基本內(nèi)容。從這個層面來說，企業(yè)報副刊的話題，則都應(yīng)該是職工熟悉的、了解的，甚至能引起職工情感和思想共鳴的，這樣才能增強(qiáng)報紙的親和力、吸引力。這就要求副刊編輯在選取稿件、編排內(nèi)容時，要圍繞當(dāng)前企業(yè)各階段的重大事件和重點(diǎn)工作，再通過新穎的形式、形象的描寫和生動的語言，讓新聞更具可讀性、趣味性。

二、圍繞服務(wù)職工：提高副刊的思想性

企業(yè)報的思想性，主要取決于在宣傳報道中能否堅持正確的輿論導(dǎo)向，能否堅持企業(yè)的核心價值觀，能否長期堅持用優(yōu)秀的作品感染人、引導(dǎo)人、塑造人。這種思想性不僅僅需要企業(yè)報的新聞版來完成，作為副刊同樣要能宣傳正能量、提升主旋律，充分發(fā)揮副刊潤物細(xì)無聲的感染力和浸潤性。因此，企業(yè)報副刊同樣要具有思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)作用，同樣需要以健康、向上的基調(diào)幫助職工樹立正確的理想信念、人生觀、價值觀和事業(yè)觀。

然而，很多企業(yè)甚至報社對副刊版面重視不足的現(xiàn)象長期存在。其實(shí)在筆者看來，副刊不是副業(yè)，她是一張報紙不可分割的部分，與要聞版相比較而言，只是它所擔(dān)負(fù)的功能略有不同而已。從某種層面來說，企業(yè)報副刊以其靈活多樣、職工喜聞樂見的宣傳形式，在傳播核心價值、凝聚職工身心、構(gòu)建和諧企業(yè)方面，所起的作用會更大，在職工中的影響更深遠(yuǎn)，，而這也正是辦好企業(yè)報副刊的關(guān)鍵之所在。

就這個層面而言，對企業(yè)報副刊的使命和價值有了更大的要求，對副刊編輯的工作也提出了更高要求。要做一名合格的企業(yè)報副刊編輯，就要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自己的政治素養(yǎng)，要以馬克思主義新聞觀作為自己的編輯指導(dǎo)思想，結(jié)合當(dāng)下正在開展的“兩學(xué)一做”，堅持學(xué)習(xí)，不斷提升自我，在選擇稿件時盡可能地關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注大局，關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展和職工關(guān)心關(guān)注的問題，通過深度報道答疑釋惑，在思想上引導(dǎo)職工、感染職工，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展凝心聚力。筆者所在的報社，一直針對這些問題做系列策劃，從中央方針政策以及其對企業(yè)和職工的影響，到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成果、改革發(fā)展新形勢、新任務(wù)、新情況，再到職工的需求期盼、所思所想，都是策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，通過對政策的解讀、對企業(yè)全方位的報道、對職工多視角的關(guān)注，副刊版面一直深受職工喜愛，也在潛移默化中凝聚了職工干勁，營造了無私奉獻(xiàn)、為企業(yè)改革發(fā)展建功立業(yè)的濃厚氛圍。

三、貼近一線職工：提高副刊的可讀性

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“新聞?wù)锌停笨艨汀?。企業(yè)報副刊之所以能更大程度地吸引讀者，最大的一個特點(diǎn)在于其可讀性。

縱觀很多企業(yè)報的副刊版面，不難發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都來自于一線、來自于普通職工，是職工自己寫自己。筆者所在報紙的副刊版面，所采用的大部分稿件由基層職工采寫，內(nèi)容多反映火熱的生產(chǎn)一線，這種既貼近現(xiàn)場，又坦誠質(zhì)樸的內(nèi)容，最能打動職工的心。比如，盛夏高溫季節(jié)，職工戰(zhàn)高溫、保生產(chǎn)的感人事跡，通過奮戰(zhàn)在最基層、對此最有體驗(yàn)的職工的筆觸傳遞出去；節(jié)假日期間，當(dāng)大部分人享受假期時，由堅守在崗位的職工，用心用真情寫就的一篇篇身邊人堅守崗位的感人事跡見諸報端，在一線職工中引起了強(qiáng)烈反響和好評。

此外，對于企業(yè)報副刊來說，不斷創(chuàng)新版面形式也是增強(qiáng)其可讀性的一個重要方面。我們經(jīng)常說版面是無聲的語言，通過版面讓報紙傳遞出更多更精彩的內(nèi)容，不失為一個好的形式。而企業(yè)報副刊在版面設(shè)計上，通常都比較靈活，創(chuàng)新力度大，可以說，通過合理的文字和圖片的運(yùn)用，以及一些編排美化方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與版面的完美結(jié)合，增強(qiáng)報紙的可讀性，對企業(yè)報副刊來說既是使命，也是其最大的亮點(diǎn)。

綜上所述，企業(yè)報副刊要緊緊圍繞企業(yè)的中心工作和生產(chǎn)實(shí)際，面向職工，并做到不斷創(chuàng)新，在提升服務(wù)功能上下功夫，才能更具吸引力，持續(xù)贏得職工的關(guān)注和喜愛，才能做到在傳播行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下立于不敗之地。

[1]李彬.全球新聞傳播史[M].清華大學(xué)出版社，2015(3):p45-p47.