新媒體環(huán)境下新聞傳播特征研究

文/張曉丹

一、新媒體技術(shù)的主要內(nèi)容

新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的各種媒介技術(shù)的總稱，它包含了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道以及各類智能終端，向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞新聞信息娛樂服務(wù)。數(shù)字化媒體只是新媒體的初級階段，高速移動網(wǎng)絡(luò)和智能終端普及化環(huán)境下的新媒體才正真對新聞信息的生產(chǎn)和傳播帶來根本性影響。

有學(xué)者將新媒體定義為繼報(bào)刊、戶外、廣播、電視之后的第五媒體，實(shí)際上這種定義不夠準(zhǔn)確，新媒體的新體現(xiàn)在傳播渠道、生產(chǎn)方式和傳播理念等方面，它可以為任何一種傳統(tǒng)新聞媒體所用，例如電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連接，與智能終端同步，按照新媒體技術(shù)下新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行制作電視新聞節(jié)目，那么所謂的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也就真正融入到新媒體環(huán)境中，轉(zhuǎn)型為新媒體電視新聞。同樣報(bào)刊、戶外和廣播也是新聞傳播的載體，與移動智能終端相比，他們在實(shí)時(shí)性、移動性和交互性上存在劣勢，但卻是大媒體中不可或缺的一部分，只要他們能夠充分利用新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)型新聞信息的生產(chǎn)傳播觀念，必然能夠與其他媒介融合在一起，優(yōu)勢互補(bǔ)，為用戶打造泛在感知的媒體環(huán)境。

二、新媒體技術(shù)下用戶的新聞消費(fèi)方式及心理

新媒體時(shí)代新聞傳播變革的根本原因在于用戶對新聞消費(fèi)方式及心理的轉(zhuǎn)變，新聞傳播機(jī)構(gòu)和工作者只有真正了解新媒體時(shí)代用戶的新聞消費(fèi)方式及消費(fèi)心理，才能指導(dǎo)自身工作符合新媒體時(shí)代的客觀規(guī)律。

從新聞消費(fèi)方式上看，新媒體用戶實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的被動式接收，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉?、偏好篩選以及選擇性交互的新聞信息消費(fèi)方式。在傳統(tǒng)媒介中，新聞機(jī)構(gòu)掌握絕對的主動權(quán)，把控著有限的新聞傳播渠道，傳播范圍和影響可控，因此新聞機(jī)構(gòu)能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行傾向性的編制和篩選。同時(shí)小眾媒體或者坊間信息由于缺乏可靠的真實(shí)性驗(yàn)證，加上傳播渠道受到限制，因此很難對主流媒體產(chǎn)生沖擊；而在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)是開放的，任何信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播給廣大公眾，尤其是在智能終端普及后，多媒體網(wǎng)絡(luò)新聞信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，同時(shí)通過交互設(shè)計(jì)，用戶還能實(shí)施進(jìn)行新聞信息生產(chǎn)、分享、反饋和推動，也就是說用戶不僅具備了新聞信息搜索和篩選的自主權(quán)，更具備了制造新聞和傳播新聞的能力。

從新聞消費(fèi)心理上看，新媒體環(huán)境下新聞消費(fèi)是多重矛盾的統(tǒng)一和多重心理并存，它徹底釋放了個(gè)體通過新聞信息認(rèn)知自身和外界的動機(jī)和心態(tài)。新媒體環(huán)境下，新聞信息的大爆炸極大地減少了信息不充分和不對稱，同時(shí)也極大提高了個(gè)體參與全網(wǎng)絡(luò)、全地域信息交互的能力，因此任何一個(gè)用戶對新聞信息的消費(fèi)，從心理上可以實(shí)現(xiàn)平等，即平等地接收和篩選信息、平等地分享信息以及平等地創(chuàng)造和傳播信息。用戶面對新媒體新聞時(shí)的心態(tài)是既充滿了新奇、渴望和信任，也抱有謹(jǐn)慎、圍觀和厭煩。用戶通過新媒體新聞的消費(fèi)，希望實(shí)現(xiàn)個(gè)人觀念和主張的釋放，也渴望在新聞網(wǎng)絡(luò)中找到歸屬。

新媒體環(huán)境下的新聞傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體傳播的范疇，已經(jīng)從意識形態(tài)主導(dǎo)的“出版物”變成了全民皆媒體人、全網(wǎng)絡(luò)皆媒介，新聞信息既是生產(chǎn)要素也是娛樂資料。當(dāng)理解了新媒體下用戶的新聞消費(fèi)方式和消費(fèi)心理后，也就掌握了新媒體下新聞傳播的客觀要求和規(guī)律。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特征

顯而易見，新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特征體現(xiàn)在實(shí)時(shí)性、交互性、原創(chuàng)性和傳染性：

實(shí)時(shí)性的最終目標(biāo)是以最快的速度將最新的新聞信息呈現(xiàn)給用戶，而速度的實(shí)現(xiàn)要取決于新聞生產(chǎn)和傳播全流程與網(wǎng)絡(luò)、用戶銜接的緊密程度。因此新媒體環(huán)境下新聞傳播需要縮短新聞生產(chǎn)流程，并結(jié)構(gòu)化新聞內(nèi)容形式，以便于提升素材采編到呈現(xiàn)給個(gè)渠道用戶的效率。

交互性是新媒體時(shí)代新聞傳播最顯著的特征之一，傳播者和接收者的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)變化。交互性首先體現(xiàn)在用戶對新聞內(nèi)容的觀點(diǎn)表達(dá)能夠形成一股反向的輿論力量，通過評價(jià)、關(guān)注或響應(yīng)，新聞內(nèi)容能夠引起可見的社會反應(yīng)，并進(jìn)而影響了與之相關(guān)的行動；交互性還體現(xiàn)在新聞在用戶之間的自傳播及變形，即初始化的新聞內(nèi)容很可能只是一個(gè)啟動信號，傳播最終會波及到多大的范圍、新聞內(nèi)容變形到什么程度，以及對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生怎樣的影響，很大程度上是不受原始傳播者控制和預(yù)估的。

原創(chuàng)性是指新聞傳播追求真實(shí)、原始和創(chuàng)意，不僅僅是內(nèi)容上，還包括模式和形式上。內(nèi)容的原創(chuàng)很簡單，即在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，妄圖通過模仿和復(fù)制來維持用戶粘性是純屬幻想。由于網(wǎng)絡(luò)連接的平等性，用戶可以隨性切換新聞關(guān)注入口或平臺，只有原創(chuàng)內(nèi)容豐富、交互形式獨(dú)特的傳播渠道或平臺才能持久吸引用戶。而在模式和形式上，智能化和人性化更能吸引用戶，也更能幫助用戶在新媒體新聞信息海洋中找到指引和導(dǎo)航。

[1]顧理平.新媒體環(huán)境下新聞傳播教育的核心、支撐與融通[J].現(xiàn)代傳播，2016(8).

[2]曲宏，嚴(yán)濤.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].傳媒，2017(12).

[3]吳登科.新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視，2015(17).

[4]李紅艷.文化新聞傳播的新媒體實(shí)踐－以北京日報(bào)“藝綻”公眾號為例[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2017(2).