論新媒體環(huán)境下紙媒編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型之路

文/王鴻雁

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體紛紛涌現(xiàn)。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的閱讀理念和方式。在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的支持下，紙質(zhì)閱讀已不再是人們獲取信息的唯一渠道，甚至越來(lái)越被數(shù)字化的閱讀方式所取代。

一、紙媒編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然性

紙媒報(bào)道的滯后性不能滿足受眾對(duì)最新時(shí)事的強(qiáng)烈求知欲，加之紙媒編輯的格式化要求，使新聞報(bào)道刻板無(wú)趣，難以滿足讀者個(gè)性化、多元化的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、微信等新技術(shù)支撐體系下的新興媒介，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)、交互、共享。新媒體碎片化的語(yǔ)言傳播，第一時(shí)間發(fā)布新聞信息，使紙媒的時(shí)效性受到挑戰(zhàn)，不經(jīng)審核就可發(fā)布的流程弱化了編輯的把關(guān)職能。傳統(tǒng)紙媒編輯的工作地位受到嚴(yán)重沖擊，成就感減少，難以激發(fā)工作熱情。

新媒體環(huán)境使傳統(tǒng)編輯固有的工作模式和思路遭受重大變革。編輯應(yīng)緊跟形勢(shì)，適應(yīng)新媒體技術(shù)需求，探尋自身角色優(yōu)化轉(zhuǎn)型的路徑。

二、紙媒編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

紙媒編輯要在堅(jiān)持專業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，提升媒介素養(yǎng)，尊重受眾體驗(yàn)，掌握受眾需求，以全媒體思維做新聞，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，通過(guò)有效精準(zhǔn)的多渠道信息推送，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的整合發(fā)展。

(一)革新編輯觀念

1.新聞素材的篩選提升者

新媒體環(huán)境下，新聞素材的來(lái)源非常豐富，傳統(tǒng)紙媒編輯要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，變來(lái)料加工為主動(dòng)策劃組織。在龐雜的碎片化信息中，保持高度的新聞敏感，去除劣質(zhì)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)更好的報(bào)道角度，發(fā)掘有價(jià)值的新聞選題、素材和線索，對(duì)信息進(jìn)行收集、篩選、整合、梳理、提升，使新聞報(bào)道條理清晰，可讀性強(qiáng)，傳播價(jià)值大。

2.媒體輿論的引導(dǎo)規(guī)范者

紙媒憑借自身的權(quán)威性，須擺正宣傳報(bào)道的方向和角度。紙媒編輯要“懂政治、講政治”，有政治敏銳性和政治辨識(shí)力。對(duì)公眾關(guān)注的話題，要認(rèn)真調(diào)查求證，引導(dǎo)、解釋與評(píng)析，保證輿論的正確走向。信息把關(guān)應(yīng)注重導(dǎo)向性，突出主流權(quán)威信息的推送、置頂，增加用戶瀏覽的幾率，潛移默化中影響輿論。

3.數(shù)字內(nèi)容的深度加工者

紙媒以內(nèi)容為王永不為過(guò)。在新媒體時(shí)代，獲得足夠多的信息并不難，難的是在海量信息中獲取信息的本來(lái)面目，還原事實(shí)的全貌。新聞編輯在做好內(nèi)容的過(guò)程中，要堅(jiān)守準(zhǔn)確性原則，即以事實(shí)為準(zhǔn)，注重事件的真實(shí)性，將最真實(shí)的新聞事件呈現(xiàn)給受眾，使讀者能系統(tǒng)地了解新聞報(bào)道的全部?jī)?nèi)容，提高新聞質(zhì)量；堅(jiān)守連貫性原則，紙媒編輯可以通過(guò)對(duì)新聞事件的持續(xù)關(guān)注來(lái)分析發(fā)展態(tài)勢(shì)，加深報(bào)道的力度和深度，最后給出定論，確保正確性，使讀者能完整地了解新聞事件的真相，加強(qiáng)紙媒對(duì)重大事件報(bào)道的權(quán)威性；堅(jiān)持公證性原則，編輯在編發(fā)稿件時(shí)，不能懷有私人見(jiàn)解，不能表現(xiàn)明顯的感情傾向，要最大限度地還原新聞事件，提高紙媒的社會(huì)公信力，贏得讀者的信任。

4.工匠精神的踐行傳承者

工匠精神是指對(duì)自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢、追求完美的精神。質(zhì)量是紙媒的保障，是編輯工作的重要指針。編輯應(yīng)把內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量作為重要標(biāo)準(zhǔn)。要建立編輯工作標(biāo)準(zhǔn)化，敬畏文字，在編輯過(guò)程中保持高度警醒，保證不遺漏錯(cuò)字、別字，甚至標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也要仔細(xì)斟酌；要精益求精，深耕細(xì)作，細(xì)心耐心，具有持續(xù)認(rèn)真的態(tài)度，不僅追求高效率，還要注重過(guò)程；要有平常心，敬業(yè)奉獻(xiàn)，穩(wěn)得住心神、耐得住寂寞，為人做嫁衣。同時(shí)要以“傳幫帶”傳承工匠精神。

(二)順應(yīng)受眾需求

1.第一時(shí)間發(fā)新聞

新媒體時(shí)代，編輯要樹(shù)立起比傳統(tǒng)媒體更高的時(shí)效意識(shí)。紙媒編輯要及時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，加強(qiáng)與草根記者的聯(lián)動(dòng)，及時(shí)獲得第一手新聞資料。充分利用網(wǎng)絡(luò)等媒體工具，訓(xùn)練全天候的編輯意識(shí)和在短時(shí)間內(nèi)迅速甄別、編寫(xiě)各種新聞素材并進(jìn)行快速傳播的能力，以確保及時(shí)跟進(jìn)推送新聞。

除了每天固定時(shí)間的推送外，可采取“固定更新+不定時(shí)更新”模式，新媒體平臺(tái)要第一時(shí)間給受眾報(bào)道突發(fā)事件、新聞事件，強(qiáng)化首發(fā)意識(shí)，以此解決新聞滯后性問(wèn)題，提升新聞媒體的公信力。

2.多平臺(tái)加工推送

在策劃新聞報(bào)道時(shí)，編輯要有“全媒體”思維，力爭(zhēng)多渠道、多平臺(tái)報(bào)道。要準(zhǔn)確判斷選題在多平臺(tái)上的適用性，兼顧不同平臺(tái)需求進(jìn)行審讀加工。對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行不同的加工，以不同的面目呈現(xiàn)給受眾。報(bào)紙、門(mén)戶網(wǎng)站新聞可以長(zhǎng)篇幅、大圖片、深內(nèi)容和專題化，以嚴(yán)謹(jǐn)、深度報(bào)道為特點(diǎn)；而公眾號(hào)、微信等小屏幕和個(gè)性化的媒體新聞則要求內(nèi)容短小、碎片化，強(qiáng)調(diào)貼近性，淺閱讀。編輯要用超鏈接的方式將不同平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，兼顧讀者的不同需求。

3.內(nèi)容可讀且精準(zhǔn)

紙媒在內(nèi)容上占據(jù)絕對(duì)地位。對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)要對(duì)紙媒內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新編發(fā)，爭(zhēng)取文字、圖片、視頻等內(nèi)容相結(jié)合，確保發(fā)布內(nèi)容既有專業(yè)化水平，又有豐富的表達(dá)方式和可讀性。

新媒體要注重用原創(chuàng)性的新聞內(nèi)容吸引受眾。原創(chuàng)性體現(xiàn)為：標(biāo)題簡(jiǎn)短吸睛并切中核心事實(shí)要素；整合內(nèi)容，篇幅簡(jiǎn)練，圖片精編，角度新穎，邏輯明了；內(nèi)容完整，除碎片化呈現(xiàn)，還要整體關(guān)注、定期梳理、總結(jié)盤(pán)點(diǎn)。

新媒體碎片化海量化的閱讀更需專業(yè)編輯，編輯可從受眾的角度思考問(wèn)題，推薦經(jīng)過(guò)加工、整理、歸納的優(yōu)質(zhì)信息，讓讀者在有限的時(shí)間里產(chǎn)生最高的閱讀效率，滿足他們個(gè)性化的閱讀要求。

4.重視互動(dòng)與溝通

新媒體時(shí)代，編輯要樹(shù)立更加人性化的服務(wù)意識(shí)，思維要從“編輯為中心”改為“受眾為中心”。訂閱、關(guān)注是新媒體時(shí)代的常用詞匯，受眾享有前所未有的自主地位和話語(yǔ)地位，讀者希望能對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行反饋。編輯要重視讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)溝通意識(shí)，善用各種新媒體與讀者互動(dòng)。

編輯可在新媒體中設(shè)置簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調(diào)查，設(shè)置有爭(zhēng)議性的新聞議題，在評(píng)論板塊與讀者互動(dòng)，讓受眾有參與的成就感。根據(jù)受眾反饋，總結(jié)讀者的閱讀習(xí)慣與偏好，了解讀者的新需求，拓展思路，將最有價(jià)值、受眾最關(guān)心的問(wèn)題以最便捷的閱讀方式、更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。以不斷改進(jìn)和完善新聞報(bào)道業(yè)務(wù)，吸引更多讀者。

(三)整合媒體技能

新媒體編輯深受技術(shù)影響，從最初的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)到微博、微信到客戶端，隨著每次技術(shù)革新，新媒體編輯都需要迅速跟進(jìn)。紙媒編輯要緊跟形勢(shì)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，不僅要具備深度加工文字的能力，也要掌握現(xiàn)代化的編輯技術(shù)，成為復(fù)合型業(yè)務(wù)人才。

新媒體下新聞內(nèi)容常融合了文字+(圖片、視頻、動(dòng)畫(huà))等多種表現(xiàn)方式。新媒體編輯要夯實(shí)新媒體基本知識(shí)和常用軟件的操作能力，能處理圖片，掌握聲音、視頻的錄制、加工，畫(huà)面的設(shè)計(jì)等；有專題制作能力，會(huì)利用初級(jí)美編能力，完成簡(jiǎn)單專題的制作。同時(shí)，要學(xué)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)思維合理運(yùn)用各類數(shù)字出版資源，熟練使用網(wǎng)站、微信、客戶端后臺(tái)，根據(jù)各自定位把新聞推送到不同平臺(tái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，媒介的改變要求紙媒編輯必須優(yōu)化轉(zhuǎn)型才能進(jìn)一步成長(zhǎng)。傳統(tǒng)編輯要不斷變革，調(diào)整思維和工作方式，提升與受眾對(duì)話的能力，增強(qiáng)服務(wù)受眾的意識(shí)，積極學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，建立全新的編發(fā)模式，讓信息在不同媒體平臺(tái)發(fā)布。使多媒體出版技術(shù)與好的文章內(nèi)容相結(jié)合，新舊媒體有機(jī)融合，助力紙媒有效發(fā)展。

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