探究數(shù)字媒體藝術(shù)中運用逆向思維的探究

摘 要：作為一種科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，數(shù)字媒體藝術(shù)是新時代藝術(shù)的新表現(xiàn)形式，也是信息環(huán)境下傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的必經(jīng)之路。為促進其更好地發(fā)展，與其他領(lǐng)域融合更緊密，應(yīng)該學(xué)會運用逆向思維。本文選擇了數(shù)字廣告、數(shù)字攝影和數(shù)字影視三個行業(yè)，分別對逆向思維在其中的應(yīng)用進行了分析探討。

關(guān)鍵詞：逆向思維；數(shù)字媒體藝術(shù)；廣告設(shè)計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.04.128

0 引言

進入信息化、數(shù)字化時代，傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域深受影響，出現(xiàn)了一種跨越了科學(xué)、藝術(shù)、人文等綜合領(lǐng)域的新型藝術(shù)形式，即數(shù)字媒體藝術(shù)。簡單來說，它是借助計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對傳統(tǒng)藝術(shù)進行加工再創(chuàng)造的過程，表現(xiàn)形式直觀，傳播速度極快，能夠給人不一樣的視覺享受。隨著相關(guān)研究的增多，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計水平不斷提升，在廣告、攝影和影視等諸多行業(yè)都有應(yīng)用，競爭愈發(fā)激烈。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，有必要學(xué)會運用逆向思維，打破常規(guī)的思維方式，從而吸引受眾，取得意想不到的效果。

1 逆向思維應(yīng)用于數(shù)字廣告

信息數(shù)字技術(shù)為廣告的傳播提供了廣闊的平臺，制作形式也更加多樣化，使得廣告不再僅僅是一張圖片、一段文字。現(xiàn)代廣告多選擇視頻、動畫等傳播形式，其中夾雜著音樂、文本、圖像等，在電視、網(wǎng)絡(luò)、機場LCD屏等地方都可以展示，無論是傳播速度，還是覆蓋范圍，都有了極大變化。逆向思維是常用的一種手段，在此從以下三方面加以分析：

1.1 形成對比

化妝品廣告在廣告行業(yè)中占據(jù)著很高比例，按照常人的思維，女性產(chǎn)品應(yīng)該由女性代言，男性產(chǎn)品則應(yīng)由男性代言。但實際上，很多女性產(chǎn)品都是男性代言的。比如蘭蔻系列，旗下產(chǎn)品包括香水、護膚產(chǎn)品、彩妝等，以細膩優(yōu)雅而聞名，主要針對高端成熟的女性，以展現(xiàn)其非凡的氣質(zhì)和魅力。但玫瑰晨露光唇膏卻找來了周渝民代言，周渝民是中國臺灣偶像，憑借《流星花園》迷倒了萬千女性。由他代言，一來是名人效應(yīng)最大化發(fā)揮，二來是通過男性使用蘭蔻產(chǎn)品來襯托其質(zhì)量，最終突出其水、嫩、柔、透等特點。此外，李敏鎬、木村拓哉等世界著名男星，都代言過女性產(chǎn)品，收到了很不錯的效果。

在此類產(chǎn)品中，還有一種常用方法，就是產(chǎn)品使用前后的變化對比。使用之前，皮膚多是干燥粗糙，甚至出現(xiàn)皸裂。使用之后，皮膚就會變得水嫩光滑。這種廣告屬于屬性逆向，從多個角度入手，令消費者通過對比，了解使用和不使用的區(qū)別，進而去購買該產(chǎn)品。

曾經(jīng)有個獲獎的游樂園廣告，沒有太多歡快的娛樂場景，也沒有刻意使用可愛的卡通形象等，而是安排了幾個靜物。緊接著，幾個小座椅出現(xiàn)，使得整個畫面頓時活躍起來。這種動靜對比，以靜襯動的表現(xiàn)方式，打破了常規(guī)思維，沒有鋪陳場景，而是激發(fā)人們的想象，使其聯(lián)想到游樂園的樂趣，反倒更想進入。

1.2 以退為進

很多企業(yè)為推銷產(chǎn)品，都會采取主動進攻的方式，大力宣揚產(chǎn)品的優(yōu)點。如果市場上都是如此，消費者很容易產(chǎn)生疲勞感，此時若運用逆向思維，打破市場常規(guī)模式，反而會給消費者一種新奇感。比如，美國的Patagonia是世界一流的戶外裝備生產(chǎn)公司，擁有成熟的工藝技術(shù)，完善的設(shè)計流程，產(chǎn)品質(zhì)量享譽全球，口碑極佳。當(dāng)時在美國，星期五是銷售高峰期，很多品牌都在傾盡全力營銷，競爭非常激烈。Patagonia公司卻推出了以“反黑色星期五”為主題的活動，并沒有過于鼓勵宣傳自家產(chǎn)品，反而勸告消費者去維修舊的產(chǎn)品。其目的當(dāng)然不止于此，而是通過這種以退為進的廣告方式，告訴消費者自家產(chǎn)品質(zhì)量好，耐用，購買后無需維修。

這種方法還常?？梢宰屜M者感覺到真誠，多數(shù)產(chǎn)品都會把自己包裝宣傳的近乎完美，但實際上這并不可能。日本的優(yōu)衣庫是知名服裝品牌，在某次宣傳中，并沒有像其他服裝產(chǎn)品那樣，極力美化產(chǎn)品，反而在標(biāo)簽上標(biāo)明了面料成分，以及可能會出現(xiàn)褪色的現(xiàn)象。這個大膽的舉動，反而吸引了更多消費者。

1.3 幽默應(yīng)用

幽默使人覺得親近，若運用到數(shù)字廣告設(shè)計中，既能吸引消費者興趣，又能降低身段，拉近與消費者的距離。比如步步高無繩電話，那句經(jīng)典的“喂——小麗啊”給很多人留下了極其深刻的印象。廣告內(nèi)容幽默風(fēng)趣，帶有滑稽喜感，可以戳中消費者的笑點，但并不是純粹的搞笑，而是在幽默中宣傳其來電顯示等主要功能。消費者在觀看過程中也很放松，之后在生活中也經(jīng)常模仿，無形中便擴大了其影響范圍。

美國的VISA公司是一個著名的信用卡品牌，給人們提供了諸多方便。在最初宣傳時，該公司拍攝了一支很有意思的廣告。支票支付也是一種常用方式，但在美國還需要對持票人的身份加以驗證，無疑給消費者帶來了很多麻煩，而VISA支票卡可解決這一難題。其廣告內(nèi)容大致是：某體育明星購買體育用品，被粉絲店員熱愛追捧，服務(wù)非常周到。然而到付款時卻畫風(fēng)急轉(zhuǎn)，該明星采取支票支付方式，店員便對支票真?zhèn)巍⒆舟E、明星身份等進行驗證，整個過程浪費了不少時間，明星剛才的光環(huán)頓時消失，反而增加了幾分尷尬。

2 逆向思維應(yīng)用于數(shù)字攝影

傳統(tǒng)攝影需要依靠交卷來完成其影像記錄的功能，對普通人而言，相機觸不可及。直至后來，數(shù)碼相機的誕生，可以利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換為電子數(shù)據(jù)進行存儲，降低了攝影門檻。而且無需洗印，拍攝后可立即查看所拍照片，如果不滿意，可現(xiàn)場刪除重新拍攝，這是膠卷相機不可比擬的優(yōu)勢。數(shù)碼相機的感光度和色彩還原度，調(diào)整范圍也明顯擴大，加上結(jié)構(gòu)精致簡單，易于操作，逐漸代替了膠卷相機?，F(xiàn)如今，數(shù)字攝影的人數(shù)還在增長，國內(nèi)外都舉辦有攝影比賽及相關(guān)活動，為攝影愛好者提供了一個良好的交流平臺。然而，隨著門檻的降低，很多人持有數(shù)字相機便可以加入到攝影隊伍中，使得該行業(yè)攝影作品泛濫，模仿跟風(fēng)較多，創(chuàng)新很難，優(yōu)秀作品較少。而運用逆向思維，有時反而能夠拍出新意，成為優(yōu)秀作品。

攝影是一門藝術(shù)，其矛盾之處在于，拍攝者經(jīng)常會囿于習(xí)慣思維，面對很多相似現(xiàn)象，卻又會本能地產(chǎn)生排斥心理。所以，若能從人們想不到的一點切入，即便是尋常的相似現(xiàn)象，往往也能體現(xiàn)出其創(chuàng)新之處。比如希望，這是個概念很廣的題材，可以有很多表現(xiàn)形式，孩子的笑臉、陽光下的小草等，都能代表希望，但顯然這類作品太多。吳品禾是一個攝影家，其作品《希望》（圖1），表現(xiàn)的是披著雨衣的一個農(nóng)村女孩，在雨中用雨衣為一群小鴨子遮雨，這種愛護幼小生命的主題和深意來自生活，對生活細節(jié)進行藝術(shù)創(chuàng)造，最終成就了此作品。

所謂逆向思維，并非刻意的對立或者反對，更多體現(xiàn)的是細節(jié)和新意，改變觀賞者的視覺角度和思維方式，起到不一樣的效果。比如，拍攝日出時，直接面對逐漸升起的朝陽，何不嘗試從高樓玻璃幕墻的反射中拍攝？面對災(zāi)難現(xiàn)場的一片狼藉，也許某一細節(jié)比全場拍攝更具震撼力。

此外，逆向思維在婚紗照、畢業(yè)照中也經(jīng)常出現(xiàn)。婚紗照的仿真拍攝就是逆向思維，尋找真景不易，但可以通過渲染背景的方式，實現(xiàn)外景內(nèi)拍，加上后期處理，幾乎可達到同樣的效果。大學(xué)生作為新一代年輕群體，更具創(chuàng)新意識，對數(shù)碼產(chǎn)品也非常熟悉，以至于不少人都開始求新求變，并將其運用到畢業(yè)照拍攝中。近幾年，網(wǎng)上流傳著很多另類畢業(yè)照（見圖2），雖然有故意博人眼球之嫌，但相對于傳統(tǒng)畢業(yè)照的正經(jīng)嚴(yán)肅風(fēng)格，此類照片可以說很放得開，這正是現(xiàn)代大學(xué)生和以往大學(xué)生的不同之處，敢于自嘲，敢于突破，敢于展示不同的自己。

3 逆向思維應(yīng)用于數(shù)字影視

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代影視作品中也有著廣泛應(yīng)用，比如欄目包裝、后期剪輯、三維動畫等，使得處理后的作品的視覺效果更震撼。這些年來，我國的影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在武俠、神話、玄幻、探險等影視劇中，經(jīng)常需要很多特效，營造出夢幻、陰森等不同風(fēng)格的效果。比如武俠劇中的打斗場面，往往會出現(xiàn)各種光圈和炫麗的特技，更能吸引受眾眼球。

從制作理念，到形象設(shè)計，都會或多或少地體現(xiàn)出逆向思維，如此才能在同類作品中脫穎而出。《盜夢空間》就是個很好的例子，這部燒腦影片以常人難以理解的思維，設(shè)計了很多奇怪空間，因為是虛無縹緲的夢境，可以隨意設(shè)計夢中景象。加上視覺上和邏輯上令觀眾產(chǎn)生矛盾，可以說完全不符合常規(guī)。也正因為這種現(xiàn)實、夢境結(jié)合的創(chuàng)作手法，才使得觀眾感覺離奇、夢幻。

《潛伏》是一部優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇，國內(nèi)諜戰(zhàn)劇很多，已經(jīng)形成固定的模式。但《潛伏》運用了逆向思維，以往諜戰(zhàn)劇中的假夫妻往往配合得很好，而《潛伏》中的余則成和翠平一開始卻很不適應(yīng)，甚至多次爭吵。組織上給余安排的妻子翠平完全是農(nóng)村人。一個城市小知識分子和一個農(nóng)村來的游擊隊長不得不在一起生活，這種矛盾的組合也是一種創(chuàng)新。但正是兩人的磨合過程，成為了劇中一大亮點。

4 結(jié)束語

在信息化、數(shù)字化技術(shù)的支持下，我國的數(shù)字媒體藝術(shù)得以發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，在諸多領(lǐng)域都有著廣泛應(yīng)用。同時，卻也帶來了新的問題，無論是廣告設(shè)計，還是攝影、影視，都存在著跟風(fēng)模仿嚴(yán)重的弊端。因此，應(yīng)該樹立創(chuàng)新意識，合理運用逆向思維，設(shè)計、拍攝出不一樣的作品。

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作者簡介：胡博，碩士，助教，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)字。