試析“剩書(shū)時(shí)代”英語(yǔ)圖書(shū)出版如何突破困局

【摘 要】“剩書(shū)時(shí)代” 英語(yǔ)圖書(shū)品種數(shù)量雖呈不斷上升趨勢(shì)，但整體市場(chǎng)卻在萎縮。英語(yǔ)圖書(shū)出版如何突破市場(chǎng)困局？第一，二次開(kāi)發(fā)經(jīng)典舊版英語(yǔ)類圖書(shū)；第二，結(jié)合本社優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，策劃出版有競(jìng)爭(zhēng)力的新書(shū)；第三，在英語(yǔ)圖書(shū)出版短板處著力，拓展新方向。

【關(guān)鍵詞】“剩書(shū)時(shí)代” ；經(jīng)典再版；市場(chǎng)；行業(yè)英語(yǔ)

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）04-0252-02

當(dāng)今出版界普遍形成一種共識(shí)，即目前已進(jìn)入“剩書(shū)時(shí)代”。所謂“剩書(shū)時(shí)代”，是指圖書(shū)品種大幅增加，單品平均銷量迅速下滑，賣書(shū)變得越來(lái)越難。隨便做一本書(shū)都能大賣的出版業(yè)好時(shí)光一去不復(fù)返。就連一本非常好的書(shū)，如果沒(méi)有好的方法去推廣它，它也會(huì)淹沒(méi)在書(shū)的海洋里，無(wú)聲無(wú)息。英語(yǔ)類圖書(shū)市場(chǎng)亦不例外。

我國(guó)英語(yǔ)圖書(shū)出版經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其品種數(shù)量、細(xì)分程度以及出版形式的多元性、時(shí)尚性和趣味性都已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)相當(dāng)豐富的程度。然而，縱觀當(dāng)今我國(guó)英語(yǔ)圖書(shū)整體出版市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，即英語(yǔ)圖書(shū)品種數(shù)雖呈不斷上升趨勢(shì)，但是英語(yǔ)圖書(shū)整體市場(chǎng)卻在萎縮。從2013年3月至7月對(duì)英語(yǔ)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，相比2012年同期，市場(chǎng)表現(xiàn)同比均下降10%以上。從圖書(shū)品牌角度講，目前也鮮有像《新概念英語(yǔ)》《書(shū)蟲(chóng)》系列這樣的明星產(chǎn)品。

“剩書(shū)時(shí)代”英語(yǔ)圖書(shū)出版如何突破市場(chǎng)困局？筆者將結(jié)合本社具體工作實(shí)踐，提出幾點(diǎn)淺見(jiàn)。

一、做好再版圖書(shū)，讓暢銷英語(yǔ)圖書(shū)煥發(fā)新生機(jī)

就整體情況來(lái)看，英語(yǔ)類舊版圖書(shū)再開(kāi)發(fā)是非常有必要的。首先，環(huán)顧當(dāng)前我國(guó)英語(yǔ)圖書(shū)出版市場(chǎng)，在全國(guó)500多家國(guó)有出版社和幾萬(wàn)家民營(yíng)出版商中，差不多有一半以上都在做英語(yǔ)圖書(shū)出版，這就造成當(dāng)前英語(yǔ)圖書(shū)品種十分繁多，英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)跟風(fēng)、同質(zhì)、同類現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。在網(wǎng)絡(luò)深入人心的今天，英語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)上快速而及時(shí)更新的中英文雙字幕或者原聲版英語(yǔ)電影、電視劇受到眾多英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的熱愛(ài)和追捧。這些都強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)英語(yǔ)圖書(shū)出版市場(chǎng)，同時(shí)，也出現(xiàn)英語(yǔ)讀物良莠不齊、市場(chǎng)混亂、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的亂象。因而，對(duì)于舊版圖書(shū)的精品開(kāi)發(fā)迫在眉睫。其次，國(guó)民整體英語(yǔ)水平提高與英語(yǔ)圖書(shū)新品種開(kāi)發(fā)難度加大的矛盾，也要求對(duì)已有優(yōu)秀品種進(jìn)行二度開(kāi)發(fā)。改革開(kāi)放以來(lái)，由于對(duì)外交往的需要，出現(xiàn)了幾乎是全民學(xué)英語(yǔ)的現(xiàn)象，因此，我國(guó)國(guó)民英語(yǔ)整體素質(zhì)和水平逐步提升，讀者對(duì)英語(yǔ)圖書(shū)出版的內(nèi)容和質(zhì)量要求也越來(lái)越高；同時(shí)出版市場(chǎng)中同類英語(yǔ)圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈，有創(chuàng)意的新型圖書(shū)開(kāi)發(fā)的難度也逐漸加大，在種類齊全、品種繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下，要求編輯在圖書(shū)選題開(kāi)發(fā)上做足功課，特別是對(duì)已有優(yōu)秀品種的二度開(kāi)發(fā)。

正是認(rèn)識(shí)到以上兩點(diǎn)，2013年，江西人民出版社在舊版英語(yǔ)圖書(shū)的再開(kāi)發(fā)上下了一番功夫。在60年的出版歷史中，我社出版了不少英語(yǔ)圖書(shū)，是不是所有英語(yǔ)圖書(shū)都適合再版呢？顯然不是。我們選擇了“美國(guó)總統(tǒng)演說(shuō)系列”和“西方主流學(xué)術(shù)譯叢”作為重點(diǎn)再開(kāi)發(fā)對(duì)象。

“美國(guó)總統(tǒng)演說(shuō)系列”于20世紀(jì)90年代初開(kāi)始出版，當(dāng)時(shí)在出版界算是首開(kāi)先河，加上作者權(quán)威、圖書(shū)質(zhì)量過(guò)硬，雖然已出版20年，市場(chǎng)反響仍然很好。“西方主流學(xué)術(shù)譯叢”是2000年以后陸續(xù)引進(jìn)出版的一套專業(yè)圖書(shū)，選取的都是歐美先鋒學(xué)術(shù)作品，出版后在學(xué)術(shù)界有相當(dāng)影響，屬于我社的暢銷書(shū)。這兩個(gè)英文圖書(shū)品種長(zhǎng)期以來(lái)都保持暢銷態(tài)勢(shì)，也說(shuō)明當(dāng)時(shí)策劃選題對(duì)路，圖書(shū)出版優(yōu)秀，得到大多讀者認(rèn)可。即使年代久遠(yuǎn)，也依然有閱讀價(jià)值，受到讀者的關(guān)注，因而可以再版。當(dāng)下重要的是如何在內(nèi)容上豐富它們，在形式上設(shè)計(jì)包裝它們，使它們迎合時(shí)代的要求和品味。

另外，再版圖書(shū)不等同于圖書(shū)的重印，并不是僅僅通過(guò)換個(gè)封面，換個(gè)CIP，就可以印刷了。所以，出版社真正想要再版圖書(shū)再創(chuàng)當(dāng)年輝煌，就需要認(rèn)真組織策劃，而不是簡(jiǎn)單重印了事。比如，“美國(guó)總統(tǒng)演說(shuō)系列”封面還是克林頓或小布什的半身像，特別是在內(nèi)容上還沒(méi)有將奧巴馬的經(jīng)典演說(shuō)充實(shí)進(jìn)去；“西方主流學(xué)術(shù)譯叢”還是32開(kāi)本，已經(jīng)不適合當(dāng)前的市場(chǎng)需求，等等。兩套書(shū)無(wú)論從內(nèi)容還是形式上都必須修訂，其出版流程跟新書(shū)出版流程完全一樣。無(wú)論是聯(lián)系作者修訂內(nèi)容、編校，還是封面設(shè)計(jì)、排版、紙張選定和整體印刷等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視。圖書(shū)出版后，責(zé)任編輯還要配合營(yíng)銷人員做好后期的圖書(shū)宣傳和讀者反饋工作。每一項(xiàng)工作，都需要責(zé)任編輯像對(duì)待自己的孩子那樣，全身心地呵護(hù)、養(yǎng)護(hù)，從而讓再版圖書(shū)重新煥發(fā)生機(jī)，成為精品。

二、結(jié)合本社優(yōu)勢(shì)，分析區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)，策劃出版有競(jìng)爭(zhēng)力的新書(shū)

江西人民出版社教輔圖書(shū)歷來(lái)做得不錯(cuò)，在省內(nèi)排名前列。從2006年開(kāi)始，明思教輔圖書(shū)公司只做政府招標(biāo)的教輔，幾乎不涉足一般教育學(xué)習(xí)讀物領(lǐng)域，不做一般英語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)。事實(shí)上，省內(nèi)幾家出版社幾乎都不做除了教材、教輔之外的英語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)，省內(nèi)新華書(shū)店英語(yǔ)類上架圖書(shū)幾乎都是外省出版社出版的。我們知道，國(guó)內(nèi)教育圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)一般圖書(shū)市場(chǎng)和專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)，其集中度偏低，教育類圖書(shū)市場(chǎng)有區(qū)域主導(dǎo)的特點(diǎn)。一般英語(yǔ)學(xué)習(xí)類圖書(shū)在省內(nèi)出版分布不足的狀況恰恰能成為一個(gè)新的出版方向，我社有較好的教輔開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，也有優(yōu)秀的英語(yǔ)編輯，可以一試。

有了這個(gè)想法以后，我們就開(kāi)始著手尋找合適的英語(yǔ)課外讀本，我們?cè)O(shè)想，這個(gè)讀本除了能幫助中國(guó)的小學(xué)生學(xué)習(xí)最純正的美式英語(yǔ)外，最重要的是能幫助他們深入美國(guó)的文化語(yǔ)境中，了解美國(guó)文化，進(jìn)而理解美國(guó)人的思維方式。最后，我們決定選編美國(guó)原版語(yǔ)文分級(jí)讀本《麥加菲讀本》。這個(gè)在美國(guó)暢銷100多年的英語(yǔ)分級(jí)讀本的經(jīng)典性毋庸置疑，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上已有幾個(gè)選本。但是，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中文選本都模糊了分級(jí)，少有的兩個(gè)小學(xué)版卻沒(méi)有插圖和知識(shí)鏈接，而且不是英中對(duì)排，這顯然不符合小學(xué)生英語(yǔ)閱讀的習(xí)慣。

于是，我們將選本定位為小學(xué)雙語(yǔ)插圖版誦讀本。在綜合考慮了原讀本的進(jìn)程安排及中國(guó)小學(xué)生的英語(yǔ)賞析能力后，從原讀本2—4冊(cè)中精選出113篇散文或故事，分14個(gè)主題編排。首先，邀請(qǐng)專業(yè)插畫(huà)師完全按照原版圖書(shū)插畫(huà)繪制了選本中的插畫(huà)，力圖再現(xiàn)經(jīng)典原貌。其次，每篇英文文章都配單詞和詞組解析，隨文章走，方便小讀者查閱。第三，大部分中文譯文配有“知識(shí)百寶箱”，有利于讀者擴(kuò)展閱讀。第四，在編排形式上也獨(dú)辟蹊徑，單頁(yè)內(nèi)英文在上，中文在下，英中完全對(duì)照，版式效果新穎、大方，小讀者閱讀起來(lái)也非常方便。可以說(shuō)，這是目前中國(guó)引進(jìn)的最貼近《麥加菲讀本》又適合中國(guó)小學(xué)生閱讀的英漢雙語(yǔ)誦讀本，有自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，我社還在省內(nèi)首開(kāi)出版英語(yǔ)字帖的先河。我們的編輯在和營(yíng)銷人員的頻繁溝通中得知，英語(yǔ)字帖在全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上品種不多，省內(nèi)更是沒(méi)有此類品種出版。得知這一信息后，我社馬上啟動(dòng)策劃、組稿工作，于是有了《小學(xué)英語(yǔ)臨摹字帖》和《初中英語(yǔ)鋼筆臨摹字帖》的出版?，F(xiàn)在，我社打算繼續(xù)深開(kāi)發(fā)，做分級(jí)英語(yǔ)字帖，爭(zhēng)取做成品牌。

三、在英語(yǔ)圖書(shū)短板處著力，力圖在行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)方面有所作為

行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)即是針對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的實(shí)用類英語(yǔ)教材。目前在我國(guó)，行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)是一個(gè)最近才興起的細(xì)分且具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。最近這幾年，隨著我國(guó)本土企業(yè)國(guó)際化程度的提高以及外資企業(yè)不斷強(qiáng)化實(shí)施本土化戰(zhàn)略，必然使得這些涉外行業(yè)對(duì)員工的職業(yè)技能提出了更高的要求。在這些企業(yè)中，員工不僅要求掌握一些必備的與工作相關(guān)的專業(yè)技能，而且還需要擁有熟練的專業(yè)英語(yǔ)技能。因此，一些針對(duì)性不強(qiáng)、定位不夠清晰的通用英語(yǔ)圖書(shū)已經(jīng)不能滿足當(dāng)前許多行業(yè)專業(yè)性、特色化的需求。行業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)對(duì)于高素質(zhì)人才的需求更加迫切，以專業(yè)從業(yè)人員為主要消費(fèi)群體的行業(yè)英語(yǔ)需求旺盛。

在當(dāng)前英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)需求逐步旺盛的情況下，行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)出版已初具規(guī)模，但還沒(méi)有形成具有廣泛影響的出版形態(tài)。在已出版的行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)中，存在內(nèi)容偏深、理論性較強(qiáng)、實(shí)操性較差的問(wèn)題。而在一般性的行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)當(dāng)中，又存在專業(yè)性不夠強(qiáng)的問(wèn)題。比如，只是提供一些簡(jiǎn)單的英文句子，卻沒(méi)有專業(yè)知識(shí)講解。所以對(duì)于想系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)英語(yǔ)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這些圖書(shū)仍是不夠?qū)嵱谩？傊?，目前行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)的出版工作嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還是較為零散的，沒(méi)有形成系統(tǒng)規(guī)模。所以，這一細(xì)分市場(chǎng)還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿Γ覀儽仨毥o予足夠的重視。

行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)選題策劃重要的一環(huán)是行業(yè)的選擇，不是每個(gè)行業(yè)都適合做行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)。目前，外貿(mào)、酒店、飯店、金融、會(huì)展、物流等行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)較為熱門，其他行業(yè)英語(yǔ)圖書(shū)缺口很大。江西人民出版社打算近期涉足此類圖書(shū)，目前正在進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查。

四、結(jié)語(yǔ)

較往日相比，當(dāng)下的英語(yǔ)圖書(shū)市場(chǎng)少了許多銳氣多了些許平淡，英語(yǔ)圖書(shū)的受眾群日趨成熟理性，英語(yǔ)圖書(shū)的策劃難度越來(lái)越大。但是平淡不等于市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷，我們應(yīng)該看到，國(guó)民的英語(yǔ)學(xué)習(xí)、閱讀需求仍然非常旺盛。也許我們?cè)擇v足思考，堅(jiān)決抵制盲目跟風(fēng)仿制，大膽解放思想，破除以往陳舊缺乏創(chuàng)意的出版理念，更多地去思考當(dāng)前英語(yǔ)圖書(shū)出版的創(chuàng)新之路，平淡的背后是力量得到充分積蓄后的更高層次的攀升。

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作者簡(jiǎn)介：

李月華，女，碩士，江西人民出版社，副主任，中級(jí)職稱。