全面屏定義手機(jī)網(wǎng)紅臉：劉海與下巴，二者去一可安天下！

蟲(chóng)二

聯(lián)袂發(fā)布的小米MIX2和iPhoneX再次證明，全面屏大行其道，手機(jī)進(jìn)入看臉時(shí)代，廠商沒(méi)工夫等用戶(hù)發(fā)掘真愛(ài)，要的就是最快的變現(xiàn)。

全面屏是手機(jī)顏值的異化而不是進(jìn)化

理論上說(shuō)，手機(jī)正面完全是屏幕才有資格稱(chēng)為全面屏，但現(xiàn)實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)是屏占比80%以上的手機(jī)就自稱(chēng)全面屏了，始作俑者是2014年夏普發(fā)布的AQUOS Crystal，720P的5寸屏，屏占比達(dá)到83%，大膽改用骨傳導(dǎo)方案，以減少開(kāi)孔，但當(dāng)時(shí)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)還處在大屏化和窄邊框時(shí)代，沒(méi)有全面屏的概念，夏普AQUOS Crystal的努力怎么看都是一家面板廠商的炫技，而不是真正意義上的創(chuàng)新。

只是從去年開(kāi)始，當(dāng)iPhone都用光了大屏紅利的時(shí)候，廠商才又注意到全面屏的潛力，iPhoneX、小米 MIX 2、三星 Galaxy S8、夏普新品AQUOS S2以及即將發(fā)布的華為mate10、VIVO的X20、OPPO、金立等品牌的新機(jī)都是如此。

率先亮相的小米MIX2和iPhoneX展示了全面屏的最新進(jìn)展。

首先，二者都不是真正意義上的全面屏，前者保留了尺寸更小的下巴，后者則有顏值眾說(shuō)紛紜的劉海。雷軍自矜于保有了全面屏的發(fā)明權(quán)，但更準(zhǔn)確的定義是，小米確實(shí)發(fā)明了全面屏這個(gè)詞，而不是全面屏手機(jī)本身。

其次，全面屏也沒(méi)有改變整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局，雖然小米MIX2配置算得上安卓機(jī)皇，但3299元的價(jià)格說(shuō)明雷軍仍堅(jiān)持“性?xún)r(jià)比”理念，未敢托大。

而在新落成的喬布斯劇院揭密的iPhoneX作為十周年紀(jì)念款，當(dāng)然代表了蘋(píng)果手機(jī)的最高水平，這表現(xiàn)在大量新技術(shù)的應(yīng)用，F(xiàn)ace ID、ios11的全新UI，加上史上最強(qiáng)的A11處理器，后置的豎排雙攝布局還考慮了AR拓展。

最值得稱(chēng)贊的是蘋(píng)果仍保持著喬布斯的遺風(fēng)，追求體驗(yàn)和技術(shù)的平衡，比如全面屏的屏下指紋識(shí)別雖然存在技術(shù)困難，但iPhoneX既沒(méi)有學(xué)步三星S8的RGB單攝2D人臉識(shí)別技術(shù)，也不像小米MIX2偷懶沿用后置指紋，反而采用了難度最高的結(jié)構(gòu)光雙攝3D人臉解鎖（除非3D打印人臉，否則很難破解）。

當(dāng)然雷軍也不是沒(méi)意識(shí)到這一點(diǎn)，小米Note3就使用了與曠視科技合作的刷臉解鎖，識(shí)別速度已經(jīng)達(dá)到500ms，他之所以堅(jiān)持屏下指紋，大約是留給全面屏3.0的噱頭了。

不過(guò)全面屏大戰(zhàn)對(duì)安卓手機(jī)又具有明顯的妥協(xié)性

雷軍叫喊的全面屏2.0，在一系列技術(shù)尚未成熟的今天，也只是犧牲用戶(hù)體驗(yàn)的妥協(xié)性方案，劉海與下巴二者去一可安天下。所謂全面屏不能視為手機(jī)技術(shù)的新方向，頂多是硬件進(jìn)步之后所帶來(lái)的一種差異化競(jìng)爭(zhēng)手段，如同隨著直播和短視頻泛濫的網(wǎng)紅臉，雖然一直被吐槽為狹隘審美，但確實(shí)代表著快速變現(xiàn)的能力。

全面屏迅速取代曲面屏和柔性屏主流化，確實(shí)帶給手機(jī)行業(yè)幾個(gè)重要變化。

1、以審美取代實(shí)用。

這個(gè)傾向久已有之，到全面屏達(dá)到頂峰，后者的全部?jī)?yōu)勢(shì)都集中在可感知層面，一是強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，6.2寸全面屏手機(jī)相當(dāng)于5.5寸手機(jī)的大小，像素密度更高，可以做到564PPI，息屏狀態(tài)下顏值也大幅提升；二是改善了玩游戲、看視頻和閱讀圖文的感受，甚至支持分屏兩款A(yù)PP，雖然這樣做的必要性似乎也不高。

2、技術(shù)儲(chǔ)備不足的過(guò)度創(chuàng)新，后遺癥和

副作用很多。

全面屏雖然進(jìn)入量產(chǎn)時(shí)代，但天線、攝像模組、工藝、傳感器甚至UI都待完善，特別是很多APP的UI來(lái)不及做適配，這在安卓系統(tǒng)尤其突出。

雷軍說(shuō)服谷歌接受17甚至18：9的顯示比例，只是解決了準(zhǔn)入問(wèn)題，由于安卓系統(tǒng)的升級(jí)很不規(guī)范，大量應(yīng)用根本來(lái)不及適配這種特殊尺寸的屏幕。

另外，喬布斯生前抗拒的雙手操控時(shí)代將隨著全面屏提前到來(lái)，一向重視產(chǎn)品體驗(yàn)的喬布斯曾認(rèn)為“沒(méi)人會(huì)購(gòu)買(mǎi)大屏手機(jī)”，他堅(jiān)持3.5英寸的主要依據(jù)就是適合單手操控，這是產(chǎn)品經(jīng)理而不是企業(yè)家的視角。

雖然全面屏手機(jī)2：1的長(zhǎng)寬比使得握持感更好，但這種手機(jī)的全部?jī)?yōu)勢(shì)都在橫屏雙手握持這個(gè)場(chǎng)景上，這不是喬布斯所認(rèn)為的最佳體驗(yàn)，當(dāng)然他的觀點(diǎn)也有一定私心，因?yàn)樘O(píng)果當(dāng)時(shí)已經(jīng)推出了iPad系列產(chǎn)品，喬布斯極力否定大屏手機(jī)，當(dāng)然是不希望模糊二者的界限，演變成自我競(jìng)爭(zhēng)。

3、推動(dòng)以屏幕為核心的硬件競(jìng)爭(zhēng)

無(wú)論曲面屏，柔性屏還是全面屏，本質(zhì)上是硬件之爭(zhēng)，這帶來(lái)兩個(gè)影響。

首先是對(duì)技術(shù)的要求更苛刻了，全面屏需要精細(xì)的打磨和切割，而且由于需要在屏幕四周做C角或者R角的異形切割，必須用緩沖泡棉強(qiáng)化結(jié)構(gòu)，iPhoneX就在屏幕上方做U形切割，留出前置攝像頭、距離傳感器、受話器的空間。

這些復(fù)雜工藝配合陶瓷等不良率很高的機(jī)身材料，再加上供應(yīng)鏈要到Q4才能釋放出足夠的產(chǎn)能，都會(huì)導(dǎo)致貨源有限，成本上升。

其次是浪費(fèi)嚴(yán)重。

全面屏的規(guī)格似乎是更規(guī)整的2：1，但從玻璃基板的制程來(lái)看，這會(huì)造成比16：9更嚴(yán)重的浪費(fèi)。來(lái)自面板廠商方面的消息是，目前5-6英寸的18：9全面屏產(chǎn)品在排版經(jīng)濟(jì)性上會(huì)比16：9的傳統(tǒng)產(chǎn)品損失5-10%左右。

總之，全面屏對(duì)供應(yīng)鏈上的大部分企業(yè)都是一場(chǎng)陌生的競(jìng)爭(zhēng)，反倒是三星、夏普等握有屏幕技術(shù)的手機(jī)廠商可能從中獲利。

4、體驗(yàn)改善與成本不成比例

全面屏最重要的用戶(hù)紅利是同等機(jī)身尺寸下更大的顯示區(qū)域，6.2寸的三星S8+與5.5寸的iPhone7plus體型相差無(wú)幾，但今年以來(lái)18：9的HD全面屏成本較之16：9上漲了8%左右，F(xiàn)HD的成本則上漲了20%。

全面屏之類(lèi)的創(chuàng)新是推高手機(jī)價(jià)格罪魁禍?zhǔn)祝@是手機(jī)品牌和有能力的供應(yīng)鏈廠商所喜歡的競(jìng)爭(zhēng)，但如果你是消費(fèi)者，會(huì)怎么選擇呢？

至于全面屏化的深遠(yuǎn)影響，目前能看到的是三點(diǎn)。

對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次創(chuàng)新都是對(duì)供應(yīng)鏈的

挖坑。

全面屏是集大成者。比如由于邊框變窄，加上劉海和下巴都被極度壓縮，整個(gè)手機(jī)的主凈空已經(jīng)由原來(lái)的9mm縮減到不足5mm，這樣小的空間會(huì)影響天線的射頻OTA指標(biāo)，降低通話質(zhì)量，所以供應(yīng)鏈一邊要把金屬切割得更薄，給天線留出空間，一邊還要考慮如何保證結(jié)構(gòu)強(qiáng)度，同時(shí)由于無(wú)線充電普及，整合天線和無(wú)線充電圈也不可避免。

指紋識(shí)別方面，側(cè)面識(shí)別以及蘋(píng)果之前申請(qǐng)專(zhuān)利的電源鍵指紋識(shí)別都是備選，但在OLED全面屏上的實(shí)現(xiàn)還有很多困難，其他硬件方面的問(wèn)題也層出不窮。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，18：9時(shí)代的到來(lái)將顛覆游

戲和視頻行業(yè)。

這種規(guī)格優(yōu)化了觀看視頻的體驗(yàn)，震撼感和沉浸感更強(qiáng)，玩游戲時(shí)可視區(qū)域超過(guò)16：9手機(jī)13%左右，而閱讀圖文和漫畫(huà)的體驗(yàn)也成倍提升。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，廠商推動(dòng)全面屏手機(jī)與游戲的合作至關(guān)重要，再與UI系統(tǒng)上的調(diào)整改進(jìn)相結(jié)合，解決惱人的誤觸問(wèn)題，背后會(huì)有可觀的機(jī)會(huì)。

對(duì)異業(yè)來(lái)說(shuō)：全面屏意味著保險(xiǎn)業(yè)的商機(jī)。

有統(tǒng)計(jì)表明，75%的手機(jī)維修都與屏幕相關(guān)，而費(fèi)用貴得驚人，三星S8+更換屏幕總成的官網(wǎng)價(jià)格為2099元，iPhone7plus的價(jià)格是2688元，幾乎可以購(gòu)買(mǎi)一款中檔新機(jī)了，而全面屏的屏幕更薄，承受沖擊的能力更差，因此碎屏風(fēng)險(xiǎn)大增。

當(dāng)初小米MIX發(fā)布時(shí)，小米商城APP就給激活新機(jī)3天之內(nèi)的用戶(hù)Push了245元一年的碎屏險(xiǎn)。這一次，碎屏險(xiǎn)大行其道的日子真的來(lái)了。

全面屏是手機(jī)同質(zhì)化的突破，但普及之后會(huì)不會(huì)如網(wǎng)紅臉迅速成為流水線式的庸眾審美，只有用戶(hù)給出答案了。