時政新聞故事化傳播探析

◎梁斌朝

時政新聞故事化傳播探析

◎梁斌朝

將有“故事”題材內(nèi)容的時政新聞以講故事的形式進行敘述傳播，從而改變長期以來僵化的“消息”報道形式，再現(xiàn)新聞本身所關聯(lián)的情景、背景，充實新聞要素包含的真實意義，保留新聞必要的細節(jié)、情調(diào)，軟化新聞語言、語氣，為受眾提供較為全面的“悅讀”信息，充分展示新聞的人性特點，凸顯新聞的宣傳價值，較大化地實現(xiàn)新聞的傳播效果。

時政新聞 故事化 探析

故事，就是已經(jīng)過去了的事。通過故事形式，回放和傳播一定社會的文化形態(tài)和價值觀念，營建一定社會的文化氛圍。人人喜歡聽故事，好的故事給人快樂、教育、鼓舞與力量。

在中華民族五千年歷史中，有著許多傳頌千古的故事，一直激勵著一代代中華兒女去學習，去奮斗。今天，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，共圓中國夢，需要全國各行各業(yè)各族人民傳承優(yōu)秀中華文化，弘揚優(yōu)良民族精神，需要新聞媒體講述、傳播好故事，凝聚傳遞正能量，營造文明和諧、健康向上的新時期社會文化形態(tài)。

一、居高臨下，不接地氣，不受歡迎，傳統(tǒng)時政新聞報道模式呆板，語言嚴肅，讀者不喜歡

多年來，時政新聞報道主要采用“本報訊”“本刊訊”“本臺消息”等“倒金字塔”消息模式，大部分媒體，特別是黨媒在報道領導活動時，基本都延用了這種形式。在傳達領導管理要求、通報經(jīng)濟社會建設成就、開展政策落實監(jiān)督等方面，發(fā)揮了簡要、快速的優(yōu)勢。但是，這種傳播形式延續(xù)至今，已經(jīng)積累了多種缺陷。

（一）模式僵化，制約了新聞的發(fā)展進步

從1862年《上海新報》刊登了一篇所謂要素比較齊全的關于太平天國的消息開始，這種從標題、電頭、導語到結構內(nèi)容等都有著嚴格要求和相對固定模式的新聞體裁已經(jīng)延用了150多年。僵化的形式和要求，嚴重制約了新聞工作者的思維和寫作技巧的提升與創(chuàng)新，不適應互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播形勢，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展進步和媒體質(zhì)量的提高。

（二）語言生硬，降低了讀者的閱讀興趣

傳統(tǒng)的消息長期使用雷同的表述方式，文字平淡淺薄，語言生硬老套。特別是時政新聞中過分偏重領導干部舉手投足的過程描述，千篇一律的“要求”“強調(diào)”，命令的口吻，空洞的套話，長期忽視群眾的微言心聲，缺少新聞的價值背景敘述。群眾從新聞中不易看到心中想的，不易找到契合點，對這種不接地氣的新聞已經(jīng)產(chǎn)生閱讀疲勞。

（三）內(nèi)容單一，埋沒了新聞的傳播價值

消息“簡明扼要”當初是為了節(jié)約電報費用，降低傳播成本，近年也體現(xiàn)了及時傳播的優(yōu)點。而在今天，網(wǎng)絡技術的高度發(fā)達，使新聞的篇幅長短對傳播速度的影響已經(jīng)微乎其微。一些時政新聞中包含的“故事”被簡化，情景、背景、群眾因素被減去，新聞價值被埋沒。伴隨著官架、官腔，宣傳模式與內(nèi)容都脫離群眾生產(chǎn)生活，不受讀者待見，成為新聞部門自娛自樂的模式化節(jié)目。

為什么一些領導干部在群眾中滿面笑容，而在媒體上卻板起面孔？實際上，領導干部并不是見到群眾就擺“架子”，打“官腔”，許多時候，官話不是領導說出來的，而是媒體寫出來的，編出來的。即使領導干部下到最基層，察民情，聽民意，辦民事，通過媒體模式化報道出來的新聞仍然高高在上，花架子、形式主義明顯，給人居高臨下的感覺，人為地拉開了與群眾的距離。事實說明，這種報道方式不僅制約了媒體的發(fā)行和傳播效果，還影響了踐行群眾路線的進程與實效，不適應社會文明進步和讀者的要求。

二、改進文風，貼近基層，贏得群眾，時政新聞故事化是踐行群眾路線、推進新聞傳播改革的要求

在全國人民共筑中國夢的新常態(tài)下，各級各類媒體如何更好地履行輿論宣傳的責任，特別是各級黨媒如何深入貫徹“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，更好地踐行群眾路線，贏得群眾的肯定和歡迎等問題，需要我們不斷探索，以實際行動做出回答。

（一）講好故事，傳遞共圓中國夢的正能量

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中一項不可小看的、有重大原則意義的問題?！绷暯酵局赋?，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。他認為，“不日新者必日退”。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。要講好中國故事，傳播好中國聲音，推動全黨全社會更好培育和踐行社會主義核心價值觀。

（二）貼近群眾，提升新聞傳播效果

服務群眾、引導群眾是新聞宣傳工作的一項基本任務，新聞宣傳工作只有進一步強化群眾觀點，從群眾立場出發(fā)謀劃宣傳思路，策劃宣傳內(nèi)容，不斷地改進文風，創(chuàng)新形式，貼近群眾，真正把“官架”放下，把“官話”丟掉，多使用靈活平易的群眾語言，多采用群眾喜聞樂見的表達形式，多反映群眾真實的心聲，提高新聞媒體的貼近性、親和力和感染力，才能得到廣大人民群眾的認可。

（三）與時俱進，創(chuàng)新新聞傳播形式

近年，網(wǎng)絡技術衍生出系列新媒體，改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式，擴展了新聞宣傳的內(nèi)涵，廣大讀者掌握了傳播主動權，讀者參與交流傳播成為必然，受到越來越多的讀者喜歡。順應技術時代潮流，改革時政新聞報道方式，通過故事化報道，體現(xiàn)人物的主張，從會議中體現(xiàn)官方的要求，從語言、場景中展示主人的情懷，從而使時政新聞更真實，更鮮活，更生動，更親切，新聞內(nèi)涵更豐富，形式更活躍，影響力更大。

時政新聞報道模式創(chuàng)新，可以增強新聞的可讀性，進一步凸顯新聞的價值，滿足讀者的閱讀要求，占領新媒體傳播主陣地。這也是新媒體時代避免新聞信息同質(zhì)化的重要措施，成為新常態(tài)下新聞宣傳創(chuàng)新的必要。

三、照顧大眾，尊重事實，靈活把握，時政新聞故事化要注重寫作技巧，練好基本功

讀者閱讀的時間十分有限，全媒體給讀者帶來了閱讀選擇和信任的困惑，同時，眾多媒體在傳播內(nèi)容上的同質(zhì)化，又給讀者造成閱讀疲勞和時間浪費。黨媒作為主流媒體，更應當適應變化發(fā)展，主動創(chuàng)新，提倡時政新聞故事化，克服傳播內(nèi)容同質(zhì)化，把宣傳黨的主張與反映群眾的呼聲結合起來，從形式上放下架子，貼近讀者群眾；從內(nèi)容上增強可讀性，貼近基層實際，滿足讀者要求，提升主流媒體的競爭力，充分發(fā)揮主流媒體的宣傳作用。

（一）尊重事實，堅持新聞真實原則

時政新聞故事化傳播必須堅持新聞的真實性原則。不能夸大情節(jié)，揣測人物心理，添加想象，要忠實題材，尊重事實，靈活把握，適度運用網(wǎng)絡語言，不能改變新聞原意，不適宜故事化的時政新聞不可硬編。對有“故事”的時政新聞，應儲備充足的背景材料，以在采訪和寫作中掌握主動，保證“故事”的真實和完整，凸顯新聞的主題，實現(xiàn)傳播的效果。

（二）苦練功夫，講好時政新聞故事

時政新聞政治性、原則性很強，新媒體時代的新聞工作者不僅要熟練掌握國家的各項方針政策，還要苦練寫作基本功，學習一點文學藝術，用語準確生動，表義通俗清楚，結構靈活多樣，擺脫傳統(tǒng)的寫作框框，弱化“行政化”“公文化”風格。場景、人物語言等要素的選取，要緊緊圍繞宣傳主題，既要保持時政新聞內(nèi)容的嚴肅與嚴謹，又要實現(xiàn)傳播形式的活躍與平易，照顧讀者的要求。時政新聞故事也要力求精干短小，避免繁雜冗長，喧賓奪主。

（三）加強互動，貼心服務讀者群眾

媒體肩負著社會健康輿論的引導和社會先進文化形態(tài)的促成，時政新聞長期對受眾以強行的灌輸形式，讀者參與率較低，缺少人文關懷，無助于政策的宣傳、社會矛盾的化解和正能量的積聚。提倡故事化傳播，在寫作角度上既要立足工作的重點，又要照顧大眾的關注和社會的熱點，同時在媒體上創(chuàng)建互動平臺，給讀者參與說話的機會，傾聽讀者的微言心聲，了解群眾的微意心愿，貼心服務群眾。

各級媒體特別是黨媒承擔著兩個責任，一方面要傳遞黨的聲音、國家的方針政策、各級領導干部的管理要求、對群眾工作的指導意見，另一方面要將筆頭、鏡頭深入到基層群眾中去，反映群眾的心聲，展示基層的發(fā)展變化。只有較好地把兩方面?zhèn)鞑ヒ蠼Y合起來，才能最大化地提升宣傳效果，實現(xiàn)新聞傳播的目的。

（責任編輯 象話）

梁斌朝，男，四川省綿陽市游仙區(qū)新聞宣傳中心黨支部書記、工會主席、主編，研究方向：黨媒新聞宣傳）