互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入后社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代

吳文雄

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅讓普通人更便利地享受到普惠金融的服務(wù)，也依靠不同人群的興趣、愛好、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行社群分割，使得個(gè)體價(jià)值觀和觀念主張?jiān)絹碓矫鞔_。個(gè)人意志被重視延伸至生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，就一定會(huì)促使一大批具有個(gè)性特色、鮮明特性和不同特質(zhì)的中小品牌涌現(xiàn)。而能推動(dòng)這些中小品牌經(jīng)歷市場(chǎng)化過程的“幕后推手”就是文化眾籌和粉絲經(jīng)濟(jì)。

未來我們的金融用戶，無論是生活態(tài)度、價(jià)值期許還是消費(fèi)體驗(yàn)都會(huì)有著自己獨(dú)特的判斷。消費(fèi)者會(huì)逐漸摒棄千篇一律或者良莠不齊的量販產(chǎn)品，而選擇更加契合自己內(nèi)心需求和彰顯個(gè)人品味的定制化生活方式。與此同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一大批有夢(mèng)想、有特色、有獨(dú)立思想的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者。

供給需求影響金融布局，需求代表發(fā)言權(quán)。誰(shuí)滿足了需求，誰(shuí)就有生存的權(quán)利。當(dāng)傳統(tǒng)的金融體系滿足不了新的需求的時(shí)候，就會(huì)有新的體系建立。今天的互聯(lián)網(wǎng)金融，會(huì)是一個(gè)過渡，終究會(huì)消失。2016年，在政府監(jiān)管力度進(jìn)一步加強(qiáng)的前提下，不少互聯(lián)網(wǎng)金融公司紛紛轉(zhuǎn)型，預(yù)示著興趣金融取代互聯(lián)網(wǎng)金融漸成現(xiàn)實(shí)。

粉絲溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)項(xiàng)目和買家市場(chǎng)的資本對(duì)接

粉絲經(jīng)濟(jì)，是近段時(shí)間炒得很熱的一個(gè)詞匯。從一件商品的習(xí)慣性購(gòu)買，到明星演唱會(huì)的場(chǎng)場(chǎng)爆滿，甚至網(wǎng)紅直播間里動(dòng)輒上千元的禮物，都可以算是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。然而，中國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到爆點(diǎn)。而粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇也并不像一般人所理解的那樣狹隘。

凡是人們?yōu)樯唐返母郊觾r(jià)值所吸引，愿意支付更多的錢去為之買單的交易行為，都可以稱之為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。并且，未來只有文創(chuàng)領(lǐng)域才能產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)。這是因?yàn)椴煌谛”娤矚g的數(shù)碼產(chǎn)品或音響制品，文化產(chǎn)品的用戶基礎(chǔ)更加廣泛，同時(shí)有夢(mèng)想有創(chuàng)意又缺乏征信記錄的文娛創(chuàng)業(yè)者在傳統(tǒng)的金融服務(wù)體系很難得到有效的金融服務(wù)。

在我看來，眾籌平臺(tái)不是一般電商銷售渠道的包裝，而是真正能夠?yàn)槲膭?chuàng)項(xiàng)目提供全方位的社群運(yùn)營(yíng)模式。未來，文創(chuàng)眾籌平臺(tái)可以是成為一個(gè)文化社交生活入口，平臺(tái)上的用戶是具有人文情懷和鑒賞能力，并關(guān)注自身修養(yǎng)和生活品質(zhì)的中高端人群。

眾籌經(jīng)濟(jì)，做中小品牌的超級(jí)孵化器

2017年是文創(chuàng)眾籌平臺(tái)迎來行業(yè)大發(fā)展的一年，上線項(xiàng)目的整體運(yùn)營(yíng)能使得社群經(jīng)濟(jì)的群聚效應(yīng)得到最大程度地延伸。通過眾籌平臺(tái)的“加持”，可以讓文創(chuàng)項(xiàng)目增加商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)同，讓產(chǎn)品更走心、更好賣，客戶更愿意買單，成為創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目的忠實(shí)粉絲。同時(shí)，眾籌平臺(tái)也可以扮演文創(chuàng)項(xiàng)目市場(chǎng)化“試金石”的角色。市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值的“金標(biāo)準(zhǔn)”，而眾籌平臺(tái)就為這些提供尚未接受市場(chǎng)洗禮的文創(chuàng)項(xiàng)目提供了一個(gè)真實(shí)的環(huán)境。

經(jīng)由這一過程，眾籌平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)超級(jí)孵化器的華麗轉(zhuǎn)身，成為文娛創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的360度全覆蓋解決方案提供商，擁有現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)金融公司和傳統(tǒng)的銀行金融業(yè)都不可比擬的項(xiàng)目孵化能力。

當(dāng)然，文創(chuàng)眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也離不開政策大環(huán)境的有力支持，文化強(qiáng)國(guó)上升至國(guó)家戰(zhàn)略促使更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意項(xiàng)目涌現(xiàn)。此外，國(guó)民收入提高帶來的消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)型也為文創(chuàng)眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐沃的土壤。人們的消費(fèi)層次不斷提升，精神需求更趨多樣化，對(duì)產(chǎn)品的精神內(nèi)核和價(jià)值內(nèi)涵更為關(guān)注。

社群經(jīng)濟(jì)是商業(yè)模式的進(jìn)化，與此相對(duì)應(yīng)的社交眾籌金融模式已迎來發(fā)展期。并且這個(gè)市場(chǎng)不是恒定的，而是核聚變式的連鎖反應(yīng)。