東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商策略性探究

周淼龍

（廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院）

在經(jīng)濟(jì)全球化、制造中心轉(zhuǎn)移的影響下，制造業(yè)都紛紛涉足跨境電商，它是促進(jìn)企業(yè)外貿(mào)增長(zhǎng)的有效途徑之一；東莞市塘廈鎮(zhèn)是世界高爾夫產(chǎn)品制造名鎮(zhèn)，這也為塘廈鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商提供了一張亮麗的名片。本研究主要分析東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的可行性以及存在的主要問題從而提出發(fā)展跨境電商的相關(guān)策略。

東莞市塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)跨境電商策略

一、跨境電商定義

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。它表現(xiàn)為數(shù)額小，速度快，次數(shù)多的新型的國際貿(mào)易方式。

二、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商可行性分析

1、生產(chǎn)的規(guī)?；１娝苤?，全球40%的高爾夫產(chǎn)品是在東莞市塘廈鎮(zhèn)生產(chǎn)的，隨著深圳市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，越來越多的高爾夫企業(yè)轉(zhuǎn)移來到了塘廈鎮(zhèn)。目前，高爾夫球桿、球頭、球袋、服裝等多個(gè)系列的高爾夫用品都在塘廈鎮(zhèn)大規(guī)模生產(chǎn)，全鎮(zhèn)高爾夫企業(yè)合計(jì)130多家，企業(yè)和企業(yè)之間已經(jīng)打造成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。高爾夫產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，塘廈鎮(zhèn)擁有世界上最大的觀瀾湖高爾夫球會(huì)，占地面積達(dá)20平方公里，該球場(chǎng)具備216洞12大球場(chǎng)的規(guī)模，被“世界吉尼斯記錄組織”認(rèn)定為世界第一大高爾夫球會(huì)，塘廈鎮(zhèn)每年的“高博會(huì)”國際上享有知名度。

2、消費(fèi)者的平民化。隨著科技的發(fā)展，高爾夫制品成本降低，消費(fèi)者收入提高，對(duì)生活方式有所追求；越來越多親民價(jià)格的高爾夫制品涌進(jìn)市場(chǎng)里面，越來越多的中小學(xué)開展青少年高爾夫培訓(xùn)的課程，越來越多的平民高爾夫球場(chǎng)被建設(shè)起來，這些都意味著未來高爾夫運(yùn)動(dòng)不再局限是富豪的運(yùn)動(dòng)，平民化將是趨勢(shì)，私家車普及了，以后一家人開車去高爾夫球場(chǎng)打高爾夫是常見的景象，跨境電商B2C模式中，消費(fèi)者可以通過跨境電商平臺(tái)購買塘廈鎮(zhèn)生產(chǎn)的高爾夫制品。

3、國際物流發(fā)達(dá)。東莞市塘廈鎮(zhèn)距離深圳寶安國際機(jī)場(chǎng)只需45分鐘路程；距離廣州白云國際機(jī)場(chǎng)僅需70分鐘路程。塘廈鎮(zhèn)是東莞東南部的交通樞紐。莞深高速公路開通后，塘廈成為東莞市直通香港最快的交通要道之一。知名國際物流如：DHL、TNT、聯(lián)邦快遞、郵政小包等都在塘廈鎮(zhèn)開辦分公司，2016年WISH郵在東莞市正式設(shè)立倉庫，超過三件就可以上門攬件。塘廈鎮(zhèn)距離香港近也是高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商可行性的條件之一，香港是著名的自由港，塘廈的高爾夫制品可以通過先運(yùn)輸?shù)较愀墼倭鬓D(zhuǎn)到其他國家還有退稅的優(yōu)惠。

三、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)存在的主要問題

1、缺乏自主品牌。發(fā)展跨境電商必須要有自主品牌，塘廈鎮(zhèn)擁有如此大規(guī)模的高爾夫產(chǎn)業(yè)卻以代加工為主，缺乏自主品牌。目前，主流的跨境電子商務(wù)平臺(tái)都以品牌授權(quán)為準(zhǔn)入條件，2017年全球速賣通平臺(tái)也以品牌授權(quán)作為準(zhǔn)入條件。小部分的高爾夫企業(yè)注冊(cè)了相應(yīng)的品牌，但是只在原來的產(chǎn)品貼上企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)。這樣，跨境電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)判別產(chǎn)品為高仿品。

2、跨境電商人才匱乏?？缇畴娚倘瞬攀且环N復(fù)合性人才，應(yīng)該具備有跨境網(wǎng)店運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)推廣、在線英語交流、海外顧客分析；同時(shí)還具備國際支付、國際物流、國際貿(mào)易清關(guān)、跨文化交流、跨國法律等知識(shí)?？缇畴娮由虅?wù)屬于新型的外貿(mào)方式，塘廈鎮(zhèn)乃至東莞地區(qū)有經(jīng)驗(yàn)的跨境電商人才很少，高校還沒調(diào)整相關(guān)的人才培養(yǎng)方案，這就造成了目前跨境電商人才匱乏的局面。

3、供應(yīng)鏈不成熟。發(fā)展跨境電商，產(chǎn)品和物流是最重要的?？缇畴娚藼2C的模式中，國際物流和國際小包是常見的形式。國際快遞流轉(zhuǎn)快，價(jià)格高，國際小包價(jià)格便宜，流轉(zhuǎn)慢，然而高爾夫制品都是體積大、重量大，這些都是增加物流費(fèi)用的因素。塘廈的高爾夫企業(yè)一般只生產(chǎn)1-2種高爾夫制品，企業(yè)銷售單一產(chǎn)品達(dá)不到規(guī)模。

四、塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商的策略

1、政策的扶持。塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商，除了出臺(tái)一些補(bǔ)貼政策鼓勵(lì)高爾夫企業(yè)開展跨境電商項(xiàng)目外，塘廈鎮(zhèn)政府還應(yīng)該制定相應(yīng)的政策扶持如建設(shè)相應(yīng)的高爾夫產(chǎn)業(yè)跨境電商園，制定跨境電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策和物流費(fèi)用補(bǔ)貼政策，塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商離不開政策的扶持。

2、自主品牌建設(shè)。品牌方面，企業(yè)首先要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，打造企業(yè)自有品牌，從消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品存在的痛點(diǎn)、外觀等方面來開發(fā)產(chǎn)品并擁有專利，逐漸避免因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)而喪失發(fā)展跨境電商的準(zhǔn)入條件。

3、跨境電商人才培養(yǎng)。學(xué)?？梢酝ㄟ^和企業(yè)合作的模式為高爾夫跨境電商企業(yè)輸送實(shí)用型跨境電商人才。關(guān)于培養(yǎng)模式，“頭狼電商”的模式值得塘廈鎮(zhèn)借鑒；例如，深圳市頭狼電子商務(wù)公司和廣東省一些高校簽訂校企合作協(xié)議，高校的學(xué)生進(jìn)入頭狼跨境實(shí)訓(xùn)基地工作，深圳市頭狼電子商務(wù)公司對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行真實(shí)的跨境實(shí)踐教育，最后學(xué)生還會(huì)推薦到跨境電商企業(yè)就業(yè)，一方面學(xué)生水平得到提升，另一方面解決了企業(yè)跨境人才匱乏的困境。

4、交易平臺(tái)和供應(yīng)鏈的建設(shè)。塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開建設(shè)專業(yè)性的跨境電商平臺(tái)和品種齊全的高爾夫供應(yīng)鏈。塘廈鎮(zhèn)政府可以引導(dǎo)建設(shè)專業(yè)性高爾夫跨境電商平臺(tái)，組織統(tǒng)一在境外進(jìn)行宣傳，政府出面收集高爾夫產(chǎn)品組建供應(yīng)鏈，以鎮(zhèn)為單位在境外建設(shè)海外倉，縮短運(yùn)輸周期，減少物流費(fèi)用，提高國外消費(fèi)者的體驗(yàn)感，這方面可以借鑒“義烏模式”。

5、建設(shè)跨境O2O體驗(yàn)館。在建設(shè)專業(yè)性高爾夫跨境電商平臺(tái)的同時(shí)，針對(duì)高爾夫制品價(jià)值高、國際物流費(fèi)用高的特點(diǎn)，塘廈的高爾夫相關(guān)跨境電商企業(yè)可以在眾多全球知名的高爾夫球場(chǎng)里面開設(shè)塘廈高爾夫O2O體驗(yàn)館，一方面可以通過高爾夫跨境電商平臺(tái)宣傳，把顧客吸引到體驗(yàn)館里面購買減少運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)，另一方面，高爾夫跨境電商平臺(tái)通過線下體驗(yàn)館展示給平臺(tái)帶來免費(fèi)的電商流量，O2O體驗(yàn)館也是塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨境電商靈活的海外倉。

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