網(wǎng)購時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)再思考

王倩+李志英

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)購成為人們消費(fèi)的重要渠道，網(wǎng)購在給我們的消費(fèi)理念帶來變革的同時(shí)也給我們提出了新的問題，本文分析了現(xiàn)存網(wǎng)購包裝物的現(xiàn)狀，并對(duì)網(wǎng)購包裝的安全性、人性化、環(huán)保性理念的進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】包裝；網(wǎng)絡(luò)商品；設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)購時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進(jìn)入更多的家庭，被越來越多的人所接受并得到親睞。小到一個(gè)開瓶器，大到家用電器人們都可以在網(wǎng)上購買，網(wǎng)絡(luò)商品幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。2015年網(wǎng)購數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)4.1億人，是2011年的2.1倍，2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率為14.3%。艾瑞分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、觸網(wǎng)用戶增加以及網(wǎng)購方式的越來越流行，未來網(wǎng)購用戶在整體網(wǎng)民中的比例將越來越高。網(wǎng)購給我們的生活帶來便利的同時(shí)，也帶來了些許問題。“網(wǎng)購包裝物”就是其中問題之一。在火爆的網(wǎng)上購物中，關(guān)于它的支付安全性已有眾多保障，但人們對(duì)于運(yùn)輸過程中的貨品安全性卻被人們忽視，在運(yùn)輸過程中貨物的缺失與損壞屢見不鮮。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，過度包裝成為包裝設(shè)計(jì)考慮的一個(gè)重要因素，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)包裝而言，面臨同樣的問題，為了保障產(chǎn)品的安全性，用大量的膠帶和紙盒對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，為消費(fèi)者帶來極大的不便，同時(shí)包裝垃圾成為破壞生態(tài)的一個(gè)兇手。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝，改變網(wǎng)絡(luò)包裝帶來的浪費(fèi)和污染，是大家面臨的問題。設(shè)計(jì)師要適時(shí)調(diào)整包裝的營銷策略，把握網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境出現(xiàn)的新機(jī)會(huì)，掌握包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新動(dòng)向，努力解決出現(xiàn)的新問題。

二、網(wǎng)絡(luò)包裝設(shè)計(jì)的改進(jìn)

（一）網(wǎng)購包裝的安全性

安全性是包裝設(shè)計(jì)的首要考慮的一個(gè)特性，包裝的安全性有幾個(gè)方面，一包裝材料的實(shí)用安全，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝使用塑料制品，是利用垃圾站回收的廢舊塑料垃圾加工而成的，作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品運(yùn)輸外包裝使用，這些黑色塑料包裝不容易降解而且本身含有有害物質(zhì)，這樣不僅對(duì)環(huán)境造成污染而且給消費(fèi)者帶來了危害。二是商品在商品經(jīng)過出廠、包裝、物流、送至消費(fèi)者手中等過程中的安全性，這里的安全性不僅指在物流過程中要防止包裝破損、產(chǎn)品損壞，還要防止商品被盜。我國的快遞行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出如工作人員亂扔、踩踏快件，甚至更為嚴(yán)重的偷換貨等亂象，要解決上述問題，除了需要管理部門加大監(jiān)管力度、快遞公司對(duì)人員加強(qiáng)職業(yè)教育等措施外，網(wǎng)購包裝必然要起到實(shí)實(shí)在在的安全保障作用。結(jié)合網(wǎng)購包裝的需要，我們要在網(wǎng)購包裝安全性的設(shè)計(jì)方面做足文章、傾力創(chuàng)新，以提供低成本、安全性的包裝解決方案，來滿足電商、網(wǎng)購、物流更大的發(fā)展空間。

（二）網(wǎng)購包裝物人性化設(shè)計(jì)

“人性化”是設(shè)計(jì)的根本，在現(xiàn)代社會(huì)，包裝需要的“人性化”，網(wǎng)購包裝物更需要“人性化”。網(wǎng)購包裝網(wǎng)購產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品不同在于，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝要通過數(shù)次運(yùn)輸和搬運(yùn)才能到達(dá)消費(fèi)者的面前，要確保產(chǎn)品完整無損、最節(jié)省的送達(dá)，需要網(wǎng)購產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)更合理，更便利。因此如何提高網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的人性化成為消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)問題，也是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。針對(duì)網(wǎng)購產(chǎn)品包裝不便利、缺乏人性化問題，可以通過改進(jìn)網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)功能增加包裝的便利性，提高包裝的人性化。網(wǎng)購產(chǎn)品可以通過三種結(jié)構(gòu)增加包裝的便利性，一是方便取出結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者在使用時(shí)很容易將包裝的商品的箱子或盒子打開；二是方便識(shí)別結(jié)構(gòu)，通過包裝箱上的顏色或者標(biāo)識(shí)來更好地對(duì)商品和顧客信息進(jìn)行識(shí)別，方便快遞員和消費(fèi)者的操；三是方便回收結(jié)構(gòu)，消費(fèi)著在打開取出購買的商品后，會(huì)隨手扔掉快遞的包裝盒，而包裝盒和固定包裝的塑料膠帶將會(huì)成為一種浪費(fèi)和污染。因此將包裝紙箱進(jìn)行回收循環(huán)使用是網(wǎng)購包裝減少浪費(fèi)的一種途徑。這三種方便結(jié)構(gòu)不僅提高的網(wǎng)購產(chǎn)品運(yùn)輸及使用時(shí)的效率同時(shí)提高了產(chǎn)品包裝的人性化，提高的消費(fèi)著的滿意度。

（三）網(wǎng)購包裝的環(huán)保性

全球資源短缺，現(xiàn)在都在倡導(dǎo)“綠色”這一概念，網(wǎng)購時(shí)代的到來，使包裝更加具有的挑戰(zhàn)性，國外的某些家庭，日常用品百之九十都是通過網(wǎng)購，在不久的將來中國也必將會(huì)走向這樣的趨勢(shì)。大多數(shù)包裝在使用后，都逃脫不了成為垃圾的可能，而在物流過程中，包裝又是不可或缺的，那么如何減少廢棄物，如何利用好垃圾。這是擺在考慮全球化生態(tài)平衡面前的大問題。因此，為推動(dòng)網(wǎng)購包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念，盡可能地最大限度地利用材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，降低對(duì)環(huán)境造成的污染，網(wǎng)購包裝才可能形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)購包裝除了包裝紙盒本身被扔掉外，其上包裹的多層膠帶也是造成浪費(fèi)及環(huán)境污染的重要因素，還有其他的包裝填充物、鐵釘?shù)?，這些都對(duì)水源和土壤帶來不可逆轉(zhuǎn)的破壞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年固體廢棄物超過6億噸，其中包裝廢棄物占了1/3，且回收率不足40%。這已日益成為一個(gè)社會(huì)問題，所以急需進(jìn)行綠色環(huán)保安全網(wǎng)購包裝的系列研究。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)購物將會(huì)變成更多消費(fèi)群體喜歡的購物模式，網(wǎng)購產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者購買的重要渠道，網(wǎng)購開起了新的消費(fèi)理念，必將也會(huì)開創(chuàng)包裝的新概念新方向。網(wǎng)購時(shí)代下商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以人為出發(fā)點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、節(jié)約的觀點(diǎn)出發(fā)，掌握網(wǎng)購者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和喜好，做出有合理的有針對(duì)性的綠色環(huán)保包裝，才是真正適合網(wǎng)購的包裝設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：

渭南師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目：“網(wǎng)購時(shí)代”商品包裝設(shè)計(jì)的研究，（15XYK034）

作者簡(jiǎn)介：

王倩，女，渭南師范學(xué)院絲綢之路藝術(shù)學(xué)院視覺創(chuàng)達(dá)專業(yè)2013級(jí)3班；

李志英（1980-），女，山西侯馬人，文學(xué)碩士，渭南師范學(xué)院絲綢之路藝術(shù)學(xué)院，講師，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)研究。