從書店發(fā)展的趨向看兩岸文化的融合

【摘 要】 兩岸書店在相互隔絕的狀態(tài)下各自發(fā)展的歷史從一個側(cè)面反映了兩岸社會政治、經(jīng)濟發(fā)展的歷史，先后開放和“解嚴”使兩岸書店各自都獲得了新的飛躍和發(fā)展。兩岸書店在彼此交流的過程中不斷學習、借鑒，文化的融合催生出許多相同的理念并使雙方認識到彼此的差距。在未來的發(fā)展中，兩岸書店一定會成為世界華人文化交流、交融的重要場所。

【關(guān) 鍵 詞】兩岸書店；歷史；文化融合

【作者單位】張濤，北京大學出版社。

書是承載知識的載體，書店是書重要展示和交易的場所。一個國家和地區(qū)的書店所展示的圖書不但向世人介紹了最新的知識，也反映了其所在國家和地區(qū)的精神文化風貌。所以說，書店雖小，但折射出的文化內(nèi)涵卻很深?？梢哉f，書店代表了一個城市的生機和活力。兩岸書店在歷史的發(fā)展過程中就很好地詮釋了文化的內(nèi)涵和張力。

一、兩岸書店發(fā)展的脈絡(luò)

1.臺灣書店發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀

臺灣書店的發(fā)展歷史幾乎就是一部臺灣社會政治、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的歷史。在1980年之前，臺灣書店只是作為書店而存在的，延續(xù)了中國千余年來書店的賣書功能。20世紀80年代以后，隨著商業(yè)的發(fā)展，首家大型連鎖書店金石堂誕生，該書店以具有現(xiàn)代感的裝修擺脫了過去狹小陳舊的書店形象，以圖書排行榜的經(jīng)營模式改變了消費者對圖書的消費習慣，以多種類型的圖書經(jīng)營主導了臺灣的出版文化。

隨著臺灣社會的“解嚴”，各種獨立書店相繼出現(xiàn)，最有代表性的就是1989年出現(xiàn)的誠品書店。誠品書店富有人文氣息的經(jīng)營模式滿足了那個時期人們思想上的饑渴，提升了出版的品位，逐漸成為臺北的城市名片。1995年，網(wǎng)絡(luò)書店博客來的出現(xiàn)逐漸改變了臺灣書店的生態(tài)。2000年以后，金石堂和誠品書店已經(jīng)成為標志性的書店，但隨著網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展，許多小型書店難以為繼，相繼關(guān)門，但有個性的獨立書店還在以自己特有的方式頑強地生存，向人們昭示著書店的意義。

2.大陸書店發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀

大陸書店的歷史也反映了大陸社會政治、經(jīng)濟的變遷。在1980年以前，新華書店作為大陸各地唯一的連鎖書店成為人們購書的主要場所。1980年以后，多種體制的書店開始出現(xiàn)，書店里的讀物也開始變得多樣化。人們對閱讀的渴望更加強烈，求知成為社會的主流。1992年，鄧小平南方談話以后，社會進一步開放，民營書店開始走上城市的舞臺。1996年成立的南京先鋒書店就是那一時期的代表，人文社科圖書開始在城市書店中占據(jù)重要的位置。2000年左右，以西單圖書大廈、上海書城等大型書城為代表的大型國有書店開始在城市中引領(lǐng)閱讀方向，標志著以裝修雅致的大型書城為書店代表的時代到來。大陸開始了大型書城的建設(shè)，也開啟了書店的黃金十年。在這個時期，網(wǎng)絡(luò)書店也開始出現(xiàn)。2010年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)書店的迅猛發(fā)展，小型書店開始倒閉，大型書城的經(jīng)營狀況也開始出現(xiàn)滑坡，實體書店面臨發(fā)展方向改變，經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。但與此同時，個性化的書店開始涌現(xiàn)，豐富了城市人的文化生活。

3.兩岸書店共同面對的問題

兩岸書店的發(fā)展歷史有高度的相似性，都是在相對封閉的狀態(tài)下進行對外開放，而臺灣書店比大陸書店要早幾年呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展格局。在經(jīng)濟高速發(fā)展的情況下，兩岸實體書店同樣面臨網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊。臺灣地區(qū)由于縱深小、面積不大，地區(qū)網(wǎng)絡(luò)書店的規(guī)模受到一定的限制。大陸由于幅員遼闊、人口眾多，為網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展提供了難得的機遇。兩岸書店面對的同樣問題就是，面臨網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，實體書店如何生存。

二、兩岸書店的文化融合加快并走向趨同

1.兩岸書店在認識理念上的融合趨同

在走過了一段不平凡的路之后，兩岸書店都體會到，書店不僅是個賣書的地方，還是個閱讀體驗中心，它帶給讀者的應(yīng)是更加豐富的文化體驗。從臺灣誠品書店和南京先鋒書店的經(jīng)營方式，我們就可以看出這一點。

2.兩岸書店在經(jīng)營理念上日漸融合趨同

在兩岸書店的連鎖經(jīng)營上，連鎖不復(fù)制的理念貫穿于各個分店之中，各個分店都與當?shù)氐沫h(huán)境、人文和社區(qū)有機組合成不同的空間和業(yè)態(tài)。在書店的銷售品類上，圖書是其中重要的組成部分，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品和餐飲也是重要的組成部分；在裝修上，書店更加關(guān)注空間的和諧，更加強調(diào)藝術(shù)人文氣息，強調(diào)給讀者帶去的感受；在活動的開展上，書店更加注重以高水平的作者、高質(zhì)量的講座來吸引讀者，更加注重開展豐富的活動來提升讀者的參與感。

3.大陸書店從臺灣誠品書店中借鑒的書店文化

雖然發(fā)展路徑和時間節(jié)點不同，但由于有相同的文化基因，大陸書店在轉(zhuǎn)型時期，更多地借鑒了臺灣誠品書店的可取之處。一種方式是大陸書店借鑒臺灣誠品書店空間和諧的裝修風格，增強讀者的閱讀體驗，還有一種方式就是大陸書店基本復(fù)制臺灣誠品書店的形態(tài)和業(yè)態(tài)，請誠品設(shè)計團隊打造和誠品相似的書店形態(tài)和業(yè)態(tài)，給當?shù)刈x者帶來全新的閱讀體驗。

4.臺灣誠品書店開拓大陸市場，力圖創(chuàng)造一種文化的“共感圈”

2015年11月，誠品書店蘇州店盛大開業(yè)，拓展了誠品書店自身的發(fā)展空間。誠品書店想要營造的“人與人、人與書之間的和諧關(guān)系”和希望在誠品書店的空間里“每一個靈魂都得到安撫，每一個生命都煥發(fā)出令人感動的容顏”的意念感染著每一個來到誠品書店的人。誠品書店力圖創(chuàng)造華語文化圈的繁榮景象，這種文化的盛景又何嘗不是大陸書店想要實現(xiàn)的夢想呢？

5.兩岸書店互相學習借鑒，改變自己的同時，也改變了一座城市的文化

誠品書店24小時的經(jīng)營模式不但拉長了營業(yè)時間，成為永不打烊的書店，還為一座城市亮起了一盞文化明燈。在大陸，24小時書店也在許多城市紛紛出現(xiàn)，這種新的文化氛圍和文化地標的出現(xiàn)讓一座城市因此變得溫情脈脈。這不能不說是兩岸書店學習交流的成果，在開放的狀態(tài)下，文化的互融在加速進行著。

三、從兩岸書店的差異看文化融合的潛力

兩岸書店的現(xiàn)狀都是兩岸社會政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展的真實寫照，書店的成長離不開所在地的政治經(jīng)濟環(huán)境和人文氣息的滋養(yǎng)。兩岸書店都在變遷，但文化的內(nèi)在吸引力是不變的旋律，具有融合發(fā)展的潛力。

1.網(wǎng)絡(luò)書店的差異

由于大陸具備地域廣、人口多等方面的先天優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)書店對傳統(tǒng)實體書店帶來了很大沖擊，然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，也有可能對臺灣地區(qū)的讀者產(chǎn)生另一種巨大的影響。大陸書店具有海量的圖書，臺灣讀者可以更加便利地從大陸網(wǎng)絡(luò)書店購買大陸圖書，更多地了解中華文化。

2.實體書店的差異

大陸每一個城市實體書店的總體數(shù)量、單體面積幾乎都可以和臺灣地區(qū)的書店媲美，但具體到經(jīng)營的方方面面，還要向臺灣誠品書店好好學習。在書店的空間設(shè)計上，兩岸書店已無太多的差距，可以說各有千秋，但從整個書店內(nèi)在運行系統(tǒng)來看，兩岸書店還存在人才的差距，為讀者選書水平的差距，圖書陳列品種的差距，讀者服務(wù)能力的差距，活動組織上的差距及內(nèi)部流程管控上的差距等。這些差距必將促進大陸書店從細節(jié)上向臺灣誠品書店學習。

3.書店認知上的差異

臺灣誠品書店不單單是一家書店，還是一個復(fù)合式經(jīng)營的空間。誠品書店除圖書之外，還包括誠品畫廊、藝文空間、誠品講堂、文創(chuàng)平臺、誠品文化藝術(shù)基金會、誠品表演廳、誠品電影院和誠品行旅等。它的每一處空間都以文化為基底，在這些空間注入人文關(guān)懷和藝術(shù)氣息。大陸城市的書店在復(fù)合式經(jīng)營的道路上才起步，可以說離品牌化還有一定距離。今后，大陸書店在書店的復(fù)合經(jīng)營上還需要下更大功夫。

4.在塑造城市文化上的差異

臺灣誠品書店在27年的時間里，在閱讀的推廣、文創(chuàng)的詮釋和空間的經(jīng)營上都積累了許多的經(jīng)驗，從而成為一張耀眼的城市名片。相比誠品書店，大陸書店對一個城市的影響力還很弱。但以誠品模式為標桿，大陸書店塑造所在城市文化地標的行動已經(jīng)開始，比如，南京的先鋒書店就已然成為許多閱讀者心中的向往之地。

5.兩岸書店圖書陳列品種的差異

兩岸書店內(nèi)圖書的陳列有不同的方式，但由于相同的文化根源，兩岸書店內(nèi)一定會陳列兩岸作者的圖書。兩岸作者的思想、觀點不斷碰撞，就是文化融合的最好方式。讀者在同一書店能讀到兩岸作者不同的著作，就是心靈相通的開始，就是兩岸文化紐帶日漸牢固的見證。

臺灣誠品書店的經(jīng)營模式對大陸眾多書店的發(fā)展思路帶來很大影響。大陸書店從臺灣地區(qū)書店，特別是誠品書店的發(fā)展中獲得了許多的靈感，又將這些靈感和本地文化相結(jié)合，使書店煥發(fā)了新的活力。所以，兩岸書店的交流、發(fā)展促進了兩岸文化融合，而兩岸文化融合又促進了兩岸書店的更大發(fā)展。

參考文獻

[1]張鐵志. 時代的書頁：臺灣書店三十年史[N].上海書評，2011-05-29.