歷史體驗類真人秀的創(chuàng)新探析與思考

李盼

摘要：由四川衛(wèi)視和韓國CJE&M集團聯(lián)合研發(fā)的《咱們穿越吧》在國內(nèi)綜藝節(jié)目市場中異軍突起，是中國歷史體驗類節(jié)目典型代表，開創(chuàng)了我國綜藝節(jié)目創(chuàng)新新模式，成為本年度最叫好的良心綜藝。本文以歷史體驗類節(jié)目《咱們穿越吧》為例，探析歷史體驗類真人秀的創(chuàng)新之處，為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新的可能。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 歷史體驗類真人秀 創(chuàng)新

由于我國真人秀節(jié)目起步晚，在節(jié)目的制作和傳播方面基本上處于模仿外國模式，類型單一、同質(zhì)化嚴重、低水平競爭已然是真人秀節(jié)目呈現(xiàn)給國人觀眾的刻板印象。以由四川衛(wèi)視和韓國CJE&M集團聯(lián)合研發(fā)的《咱們穿越吧》為代表的中國歷史體驗類真人秀節(jié)目，開創(chuàng)了中國綜藝節(jié)目的新模式，將真人秀節(jié)目元素與歷史體驗巧妙結(jié)合運用，擦出了不一樣的火花，達到了對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，展現(xiàn)出中國文化的自信，在熒屏上實現(xiàn)了對文化的回歸，其創(chuàng)新之處值得學(xué)習(xí)和思考。

歷史體驗類真人秀的創(chuàng)新點贊之處

一、以首創(chuàng)歷史體驗類真人秀模式大獲關(guān)注?！对蹅兇┰桨伞纷缘谝患鹃_播以來就受到廣泛的質(zhì)疑和關(guān)注，觀眾質(zhì)疑一部穿越題材的綜藝節(jié)目很容易變成一部單純偶像古裝連續(xù)劇，關(guān)注這種歷史題材的綜藝節(jié)目會如何演繹出亮點。面對種種質(zhì)疑，《咱們穿越吧》給出了回應(yīng)：以穿越概念切入，用一種通俗的個人情境體驗式的情境紀錄即以真人秀的模式在歷史體驗情節(jié)中運用，將知識作為一種節(jié)目類型模式的創(chuàng)作元素加以利用，并借助知識與娛樂的有效結(jié)合，令觀眾在“歷史文化沉淀”與“綜藝娛樂”雙重體驗中感受中國的經(jīng)典歷史，在歡樂中獲得知識。可以說《咱們穿越吧》將真人秀模式與歷史體驗?zāi)Ｊ酱竽懡Y(jié)合創(chuàng)新，重新開拓了娛樂文化的創(chuàng)新方式和提升了綜藝節(jié)目的價值空間。

二、以歷史題材反觀現(xiàn)實，以古思今?！爸袊厣笔恰对蹅兇┰桨伞纷畲蟮牧咙c，因為節(jié)目中穿越的歷史題材都是選取中國極具代表性和典型性的歷史時期，因此《咱們穿越吧》的節(jié)目內(nèi)容可謂精彩紛呈。嘉賓在不同歷史背景下體驗出的酸甜苦辣，令觀眾捧腹大笑，而且反觀現(xiàn)實的題材演繹，引人關(guān)注。節(jié)目組在選題策劃上具有極強的敏銳性，表現(xiàn)在依據(jù)中國當下的熱點問題對歷史題材內(nèi)容進行創(chuàng)新融合。如穿越絲綢之路，契合國家“一帶一路”的戰(zhàn)略大背景；穿越鄭義門家族，扣住了廉潔教育和反腐的時下社會主題；穿越明朝戚家軍，以古代抗倭的故事，發(fā)聲南海爭端事宜……穿越題材極具現(xiàn)實意義，體現(xiàn)了“任何歷史都是當代史”的創(chuàng)作觀。這種以綜藝娛樂節(jié)目自身獨特的方式加入對當下社會熱點的探析，實現(xiàn)了綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和開拓了更寬廣的價值空間。因此，真人秀節(jié)目在題材的選取上只有結(jié)合國情，從本土歷史文化背景出發(fā)，貼近人民生活，貼近時下熱點反思，才能達到與觀眾的心理、情感相契合，獲得觀眾認同。

三、以“無底蘊，不穿越”的追求彰顯品質(zhì)IP。穿越歷史體驗類的真人秀不能只有意思，而沒有意義?！盁o底蘊，不穿越”，這六個字置于《咱們穿越吧》的片頭，正是節(jié)目的品質(zhì)追求。《咱們穿越吧》總導(dǎo)演張國立在接受《南方周末》的采訪中表示，他曾一度抵制真人秀，是因為他深感當今向外引進綜藝模式的綜藝節(jié)目雖火，卻只有“中國臉”沒有“中國芯”。而之所以接受穿越吧，是因為他覺得可以在這個引進模式的“殼”里填東西，那就是將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化填進去，能做出有價值觀的東西，希冀國人在綜藝節(jié)目中找到文化的歸屬感和對本民族文化的自信。

中華文化源遠流長，底蘊深厚，這為真人秀節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)提供了極其豐富的思想土壤和靈感源泉。《咱們穿越吧》之所以在五花八門的綜藝節(jié)目中一家獨秀，正是因為“向內(nèi)看”，扎根腳下的土地，汲取這片沃土的精華，結(jié)出味道不一樣的果實。作為具有公眾傳播屬性的真人秀節(jié)目，《咱們穿越吧》還擔負起弘揚中華傳統(tǒng)文化和傳播正能量的社會責(zé)任，將中國精神注入其中。通過第一季的摸索，《咱們穿越吧2》全方位升級，從清朝票號的“誠信”，“戚家軍的“正義”到蜀山的“俠義”，節(jié)目傳遞的都是一種正能量，體現(xiàn)出中國精神。

四、以全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的姿勢展現(xiàn)獨特魅力。作為國內(nèi)首檔歷史體驗真人秀節(jié)目，《咱們穿越吧》一直在創(chuàng)新。除了有內(nèi)容創(chuàng)新升級外，《咱們穿越吧2》在宣傳與傳播方面更是以最大的誠意全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，取得了很好的宣傳和傳播效果。在宣傳方面，采用了微博矩陣宣傳形式，微博話題矩陣傳播多次登頂，截至目前“咱們穿越吧”微博話題閱讀量已達20.6億，討論數(shù)達156.7萬，其圍繞“穿越家族”人員設(shè)置的話題不斷引爆微博話題榜。在傳播方面，采取了平臺直播，首創(chuàng)多屏狂歡模式。在《咱們穿越吧2》的首映日上采取了在映客、花椒、網(wǎng)易、斗魚等直播平臺開展“穿越主創(chuàng)陪你一起看首播”為主題的互動活動，把直播平臺線上粉絲導(dǎo)流到電視端，贊助商借此坐享“漁翁之利”，實現(xiàn)觀眾和廣告商“雙贏”局面。它作為一檔歷史體驗類真人秀節(jié)目，全面開啟了衛(wèi)視綜藝新玩法，其宣傳和傳播手段值得當下綜藝節(jié)目的點贊與借鑒。

歷史體驗類真人秀發(fā)展問題的幾點思考

《咱們穿越吧》開辟了中國真人秀節(jié)目創(chuàng)新的嶄新路徑，但也因仍處于探索的成長期，借鑒經(jīng)驗不夠豐富，所面臨的未來發(fā)展問題值得認真思考。

一、堅持創(chuàng)新，講好中國故事?？v觀當下，同質(zhì)化嚴重、低水平競爭已然是當前國內(nèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展特征。觀眾在扎堆的親子類、相親交友類、選秀類以及游戲競技類的真人秀節(jié)目中已然審美疲勞，獲得關(guān)注和占領(lǐng)市場的只是具有創(chuàng)新思維制作出來的綜藝節(jié)目。以《爸爸去哪兒》為代表的對引進模式進行本土化創(chuàng)新的親子類真人秀，以《叮咯嚨咚嗆》為代表的以真人秀元素巧妙融合于戲曲藝術(shù)中進行節(jié)目創(chuàng)新的戲曲類真人秀，以《中國好聲音》為代表的在媒介經(jīng)營管理上進行運營模式創(chuàng)新的音樂類真人秀。同理，《咱們穿越吧》始終貫穿創(chuàng)新思維，在獨特的節(jié)目形態(tài)中，把視角放在普通人的生活中，將歷史生活化，使歷史充滿了人情味，于細節(jié)處體現(xiàn)歷史的真實，完整的故事劇情再加上貼近于游戲的質(zhì)感，向觀眾呈現(xiàn)出一個個精彩的中國故事，走出了綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)套路。因此，歷史類真人秀節(jié)目一方面需要堅持創(chuàng)新；另一方面作為具有公眾傳播屬性的電視綜藝節(jié)目，應(yīng)將娛樂性與中國社會普遍認同的主流價值觀相融合，立足于中國傳統(tǒng)文化，找到真人秀形式與歷史文化元素的結(jié)合點，豐富表現(xiàn)形式，滿足觀眾的精神文化需求，讓歷史類真人秀節(jié)目走得更遠，更好。

二、戒驕戒躁，懷有初心，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)綜藝IP?！对蹅兇┰桨伞窇{借優(yōu)異的內(nèi)容品質(zhì)和文化價值受到觀眾的關(guān)注和市場的認可，所以在當下浮躁的綜藝圈，特別在取得成功之后，一定要戒驕戒躁。這猶如做人的道理一樣，一檔好的節(jié)目在獲得成功之后，面對種種誘惑，仍然要不忘初心，始終秉承節(jié)目宗旨，兼顧文化和商業(yè)，注重不斷提升節(jié)目的文化價值，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富節(jié)目的文化底蘊，向這個引進的“殼”里填入更營養(yǎng)的“食材”，向觀眾繼續(xù)做出更加美味的熒屏大餐。有數(shù)據(jù)顯示，年輕人這個群體是《咱們穿越吧》的主要觀眾，《咱們穿越吧》在年輕人當中走紅在情理之中。在2016年初，由央視推出的紀錄片《我在故宮修文物》在B站悄然走紅，其在B站的播放量截至9月達到了88萬，彈幕累計也達到了幾萬條。它作為目前為止唯一一部成體系拍攝故宮稀世文物修復(fù)故事的大型紀錄片，以節(jié)目獨特性、節(jié)目內(nèi)容自帶神秘光環(huán)加上精良制作，成功俘獲了年輕人的關(guān)注。從《咱們穿越吧》和《我在故宮修文物》的走紅，不難看出文化節(jié)目在年輕人中具有極大的吸引力。有好內(nèi)容是關(guān)鍵，有文化價值是重點，這樣的優(yōu)質(zhì)綜藝IP，觀眾終究會喜歡的。

三、借鑒成功案例，加強市場營銷運作，力推節(jié)目品牌發(fā)展?！对蹅兇┰桨伞冯m然在制作內(nèi)容、節(jié)目運作、宣傳傳播等方面可圈可點，但是作為新興的真人秀節(jié)目，在第二季收官之后，面臨著節(jié)目品牌的發(fā)展問題。一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目必然要開拓出更廣闊的市場，升級節(jié)目品牌。在這方面可以借鑒已然成功運作的知名節(jié)目，如像《中國好聲音》開發(fā)出品牌的衍生產(chǎn)品，開演唱會、發(fā)唱片，如《爸爸去哪兒》和《極限挑戰(zhàn)》衍生出電影版，成功地將熒屏上圈起的一大批粉絲引流到銀幕上，一方面擴大了節(jié)目品牌的影響力，一方面贏得了經(jīng)濟效益?！对蹅兇┰桨伞房稍谶@些成功案例上，準確分析市場和把握好受眾需求，強化市場營銷運作，構(gòu)建起自身的市場渠道和體系，打造品牌效應(yīng)，進而推動節(jié)目品牌發(fā)展，如根據(jù)節(jié)目情節(jié)制作網(wǎng)游、衍生電影版等都是可發(fā)展的方向。

（作者單位：南昌大學(xué)）