大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播的影響

梁玉新

[摘 要]大數(shù)據(jù)時代的到來，也使新聞傳播業(yè)面臨著巨大的變革。隨著大數(shù)據(jù)信息的發(fā)展，新聞傳播必然受到海量、快速、混雜信息的影響，使之在傳播形態(tài)、傳播模式、傳播內(nèi)容及影響力方面發(fā)生深刻變化。面對著大數(shù)據(jù)的作用和價值的重要性凸顯，傳統(tǒng)媒體如何應對它給新聞傳播業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，本文將對此作出闡釋。

[關鍵詞]大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；影響

一、大數(shù)據(jù)時代的傳播特點

1.大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景及特征。近兩年內(nèi)，“大數(shù)據(jù)”一詞被越來越頻繁的提及，隨著“大數(shù)據(jù)時代”的到來，在社會管理組織、商業(yè)管理和人類思維的方式等各個方面正在發(fā)生巨大變化和改變?，F(xiàn)代社會是一個高速發(fā)展的社會，科技發(fā)達、信息流通，人們之間的交流越來越密切，生活越來越便捷，大數(shù)據(jù)就是這個高科技時代的產(chǎn)物。隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)（Big data）也引來了越來越多的關注。在現(xiàn)今的社會，大數(shù)據(jù)應用越來越彰顯優(yōu)勢，它占領的領域也越來越大，電子商務、O2O、物流配送等，各種利用大數(shù)據(jù)進行發(fā)展的領域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務，創(chuàng)新運營模式。有了大數(shù)據(jù)，對于消費者行為的判斷、產(chǎn)品銷售量的預測、精確的營銷范圍以及存貨的補給可以得到全面的改善與優(yōu)化。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價值密度相對較低、處理速度快、時效性要求高等特點。

2.大數(shù)據(jù)時代的傳播特征。在大數(shù)據(jù)時代，“多屏互動”、“移動互聯(lián)”成為常態(tài)，數(shù)據(jù)中心成為數(shù)據(jù)挖掘和析出的管理者和加工者，圍繞傳播目標規(guī)劃為傳播決策提供全方位、多層面的參考，使傳播效果更具精準性。大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播并不只是一味追求傳播的效果，而在很大程度上是對事件導向和趨勢的判斷。數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略資源能夠使傳播更接近社會、公眾和渠道，運用大數(shù)據(jù)技術服務受眾，能夠為受眾提供更為完善的服務和更有吸引力、更具價值的內(nèi)容。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的推動性作用

大數(shù)據(jù)時代，技術對新聞的影響越來越大，新聞報道的準確性和科學性將大為提高。大數(shù)據(jù)下，受眾分析的深度、廣度、精確度，將更有助于提升媒介新聞質(zhì)量。大數(shù)據(jù)對新聞傳播的推動性作用具體體現(xiàn)在三個方面：

1.由“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容、服務為王”。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)的大體量、多類型的特征使得信息內(nèi)容呈幾何級遞增，對數(shù)據(jù)的挖掘和析出成為關鍵。新聞媒體在傳播過程中，要“找對人、說對話、做對事”，要盡可能在適當?shù)臅r間，把內(nèi)容提供給盡可能多的需要者。傳統(tǒng)傳播的“內(nèi)容為王”有了大數(shù)據(jù)的支撐，將更加具有權威性，同時也具有了服務性。通過對內(nèi)容的分類匹配受眾的類別，可以將有價值的信息傳遞給目標受眾人群，此外，利用大數(shù)據(jù)技術，可以準確定位受眾、服務受眾。

2.從“傳播整合”到“傳播融合”?！皞鞑フ稀笔前衙浇楦髯缘膬?yōu)勢發(fā)揮出來，取長補短，形成合力，使傳播效果最大化。在此基礎上，隨著大數(shù)據(jù)技術及相關信息技術的應用和發(fā)展，媒介融合式的數(shù)字傳播平臺成為“傳播融合”的重要手段。通過內(nèi)容和服務的雙向發(fā)展和驅(qū)動，不僅互動性強，而且繼承和發(fā)展了“傳播整合”的優(yōu)勢，使傳播更到位，使信息更具穿透性。我國的“三網(wǎng)融合”就是當下科技和標準逐漸融合的一個典型表現(xiàn)形式。在這個過程中，整合是基礎，融合是關鍵，而大數(shù)據(jù)技術就是推動“臺網(wǎng)融合”、“多頻融合”、“傳受融合”的催化劑。通過“傳播融合”，拓展了新聞傳播的發(fā)展范圍，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展：大數(shù)據(jù)使信息接收更具針對性，實現(xiàn)精準傳播；使傳播內(nèi)容和服務更接地氣，實現(xiàn)信息消費增值；使媒介融合更具合力，各展所長。

3.從“實效性”到“全時性”。實效性是新聞價值的基本屬性之一，要求記者報道的新聞事件是新近發(fā)生的 客觀事實、具有新鮮性。大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，使新聞傳播從“實效性”時代過渡到“全時性”時代。“全時性”是指全天候服務、按需供給新聞信息，呈現(xiàn)“受眾主動性”的傳播狀態(tài)。在大數(shù)據(jù)時代，“海量+多樣化+快速處理”成為常態(tài)，數(shù)據(jù)的挖掘和應用成為核心。作為資產(chǎn)的數(shù)據(jù)不僅能夠提供全時性的信息傳播需要，而且使記憶成為常態(tài)，在為多方創(chuàng)造價值的同時，創(chuàng)新了商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務。信息部門從“成本中心”轉變?yōu)椤袄麧欀行摹?，從而保證了全時性傳播內(nèi)容的質(zhì)量和為受眾服務的質(zhì)量。

三、大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

在信息傳播技術發(fā)達、信息開放的今天，有了海量的信息，人們可以把社會化媒體，即社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等作為參照物。有時社會化媒體對于新聞的播報速度、內(nèi)容豐富度、內(nèi)容量上都遠遠超過了專業(yè)媒體，這對專業(yè)媒體的新聞制作有了更為嚴格的要求。

大數(shù)據(jù)時代，新聞生產(chǎn)的從業(yè)人員由先前的新聞專業(yè)人員延伸到大數(shù)據(jù)技術人員，采訪寫作需要具備能夠采集和分析數(shù)據(jù)的能力，這對新聞從業(yè)人員的挑戰(zhàn)越來越大，從而對新聞傳播人才提出了更新、更高的要求，適應這種變化的需要，新聞傳播教育領域也要進行相應的改革，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

由于信息量的加大，使得受眾群對于事件有了更加深刻也更加廣泛的認識，因而對于新聞的全局性、專業(yè)性、深入性的要求都大大增加?？傊?，大數(shù)據(jù)給新聞業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，新聞業(yè)的升級改造勢在必行。