亦復數(shù)字 營銷全數(shù)字時代已來臨

成功的營銷并不僅僅是出眾的創(chuàng)意、前沿的技術、優(yōu)秀的媒介，而是適應這個時代的一種資源整合、是一種最Solid的解決方案、是一種與客戶的共贏體驗。而這個時代，無疑是一個營銷全數(shù)字化的時代，是一個重新管理營銷路徑的時代，是一個適者生存的時代。

計宏銘

亦復數(shù)字CEO

2014年起擔任亦復數(shù)字CEO，在此之前，曾擔任好耶集團副總裁、平臺產(chǎn)品總經(jīng)理、好耶寬通總經(jīng)理等職，并曾在金融界、恒泰證券以及大智慧任職。

亦復數(shù)字1Fusion Digital是一家在數(shù)字營銷領域創(chuàng)業(yè)四年的公司，2015年被A股主板上市公司智度股份并購后，2016年業(yè)績增長80%，營收達到23億元人民幣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，搜索、視頻、電商和社交的崛起，數(shù)據(jù)和技術驅動營銷精準化在近幾年取得了長足的進步和使用，同時也給客戶帶來了一系列的問題和挑戰(zhàn)——用戶時間的碎片化、媒體渠道的多元化、目標用戶的模糊化、投放預算的合理化都成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)營銷路上遇到的復雜性問題。此外，在流量獲取后，無論品牌還是效果的后期轉化也成為一項精耕細作的工作，利用技術、數(shù)據(jù)對用戶進行分類管理并引導后期銷售成為重要的“內功”修煉。

針對客戶面臨的問題，2016年，亦復發(fā)布了Admath Tradingdesk系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠幫助客戶跨渠道對流量應用數(shù)據(jù)進行整合管理，也是亦復在需求端對廣告主多層次目標需求管理、數(shù)據(jù)端數(shù)據(jù)跨渠道應用管理、供應端多媒體流量效果管理的三方對接。這讓市場上的可購買渠道變得更加可管理，讓流量本身的價值變得更加可衡量，讓大數(shù)據(jù)的應用和分析成為可能。

我們發(fā)現(xiàn)，“內容為王”的理念在2016年再次回歸，在眾多渠道上，都出現(xiàn)了注重消費者情感升級的內容和創(chuàng)意的深入執(zhí)行。亦復為京潤珍珠執(zhí)行的“愛上超?！本C藝內容項目，取得了不錯的反響和關注，就是對市場趨勢的一次準確把握。

從2016年開始，亦復已經(jīng)著手于AR＼VR＼MR等新技術的布局和營銷應用嘗試，希望未來能有更多的場景式應用實例為我們的客戶所用。同時，亦復也在考慮利用人工智能AI技術實現(xiàn)廣告流量購買的更優(yōu)化，這將從效率和效能上都有可能發(fā)生質變。

2017營銷關鍵詞

消費者決策軌跡

適合這個時代的營銷，才是最有價值的營銷。每一個時代，營銷人都會專注于對“消費者決策軌跡”（Consumer decision Journey，CDJ）的研究和論證。而在這個時代，正是CDJ發(fā)生劇烈變化的時代。

從PC互聯(lián)網(wǎng)時代到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者信息獲取方式的質變也導致了消費者決策軌跡發(fā)生巨大變化。隨著智能手機的全民普及，移動應用的迅速發(fā)展以及用戶行為的劇烈變化，只有變革營銷方式才能跟上消費者習慣的變化。

這一切發(fā)生的太快，正如人類最初花了19萬年才從采狩時代進入了農(nóng)業(yè)時代，而從發(fā)明電燈到人手一臺智能手機，只花了短短100多年的時間；同樣，傳統(tǒng)媒介電視、紙媒營銷持續(xù)100多年，PC互聯(lián)網(wǎng)媒介營銷持續(xù)了大約15年，而移動互聯(lián)網(wǎng)媒介營銷僅用5年就顛覆了之前的CDJ管理方法。

2016營銷感悟

一個可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，一定有潛力非凡的團隊。亦復堅持認為，優(yōu)秀的營銷人是需要不斷學習、不斷實踐和創(chuàng)新的。2016年，我們對每一個亦復人說：只要敢擔當、敢付出、敢創(chuàng)新，我們就敢信任。