一點資訊 品質(zhì)領航移動下半場

2016年是移動互聯(lián)網(wǎng)急劇變化的一年，很慶幸自己能夠身處一個每天都在變化的行業(yè)。過去一年，一點資訊一直處于一個成長和學習的階段。2017年，我們將沿著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和智能分發(fā)相結(jié)合的道路，著力向前。

付繼仁

一點資訊副總裁

2004年服務于網(wǎng)易，后負責華北區(qū)域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國營銷中心總經(jīng)理，負責華北、華東、華南三區(qū)的營銷事務，2013年帶領團隊開創(chuàng)新的營銷模式-原生廣告，成功超越競爭者，成為中國原生廣告的開創(chuàng)者和成功實踐者。2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊廣告商業(yè)化。包括廣告銷售服務、廣告運營、廣告策略策劃、本地化業(yè)務以及廣告產(chǎn)品模式開發(fā)等工作。

2016年在移動市場上，一點資訊成績斐然：成為中國廣告協(xié)會互動營銷委員會唯一一家移動端戰(zhàn)略合作伙伴，拿下了83項廣告大獎，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開創(chuàng)了新型大數(shù)據(jù)營銷模式。

如此亮眼成績的取得，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面看，一點資訊始終聚焦兩個方向：第一，廣告的規(guī)模和精準。第二，內(nèi)容的品質(zhì)與服務，這兩者是聚焦在戰(zhàn)略層面最重點的核心。

從規(guī)模戰(zhàn)術(shù)方面，一方面，一點資訊打造了“靈犀”廣告平臺，實現(xiàn)了規(guī)?；木珳屎推毓?；另一方面，打造“彩鳳”流量系統(tǒng)對接更多價值流量；此外，一點資訊已經(jīng)與OPPO商業(yè)化廣告資源形成全面打通，全面代理OPPO商業(yè)廣告營銷服務。

從內(nèi)容品質(zhì)來看，首先，一點資訊具有非常優(yōu)秀完備的營銷策劃團隊，可以為客戶提供從自媒體內(nèi)容生產(chǎn)到H5、線下活動、視頻拍攝在內(nèi)的一站式整合營銷解決方案。其次在追求營銷品質(zhì)上，一點資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開發(fā)了一系列創(chuàng)新性廣告產(chǎn)品，包括無需跳轉(zhuǎn)在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點擊廣告激活品牌更多內(nèi)容的“一觸即發(fā)”，將品牌推廣與明星等超級IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規(guī)?；踩胂嚓P內(nèi)容中的“場景融合”，以及當用戶觸達搜索時，在搜索頁原生植入品牌信息的“一觸即發(fā)”。另外，一點資訊面對內(nèi)容商業(yè)價值挖掘?qū)用嬉苍诎l(fā)力，自主打造《健康預言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

2017年將成為移動營銷爆發(fā)的元年?，F(xiàn)在的市場一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預算投放到移動互聯(lián)網(wǎng)。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質(zhì)化。

2017年依舊會是一點資訊快速擴張的一年，在品牌程序化方面通過PMP（私有程序化購買）與品牌展開深度合作，在效果品牌化方面推廣內(nèi)容型電商，讓用戶在消費內(nèi)容時直接完成產(chǎn)品購買；另外，在數(shù)據(jù)變現(xiàn)、短視頻、內(nèi)容化創(chuàng)意等形式上，一點資訊也在探索更多的營銷模式，增添更強的變現(xiàn)能力。

2017營銷關鍵詞

品質(zhì)

移動營銷從無序到有序的過程中，營銷人越來越追求營銷的品質(zhì)。品質(zhì)包含效果，經(jīng)過了娛樂化吸引眼球的階段后，企業(yè)更應該沉下心來把創(chuàng)意、內(nèi)容做好。媒體要重視自身的品質(zhì)，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來效果時更具品質(zhì)。而一點資訊傳遞的也是一種品質(zhì)，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價值的內(nèi)容，而不是完全的消遣，好的產(chǎn)品能幫用戶節(jié)省非常多的時間，一點資訊正在做這樣有品質(zhì)的產(chǎn)品。

案例工具書

2016年印象深刻的案例是Airbnb的內(nèi)容化電商探索。在今天好的內(nèi)容就是流量入口，因此Airbnb就在一點資訊信息流中，通過《他居然預訂了一個私人小島向我求婚》等多篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投放，依托優(yōu)質(zhì)廣告素材為用戶營造場景，傳遞品牌價值。在消費者進行內(nèi)容消費閱讀時，可通過點擊圖片直接達成外鏈或購買，讓用戶在一個場景內(nèi)即可完成預訂、下單等動作，使互聯(lián)網(wǎng)閱讀的終點變成了消費的起點。