古裝大劇背后的資本競技

蓋源源

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛(wèi)視和大流量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，知名IP古裝劇“霸屏”。然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻已在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級(jí)精品大劇。這直接導(dǎo)致2017年的古裝戲市場正在發(fā)生變化。

“大IP+大咖創(chuàng)作班底”：被資本攪動(dòng)的古裝大戲

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先后在一線衛(wèi)視和大流量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內(nèi)，將要開播的還有創(chuàng)下單集1500萬元天價(jià)版權(quán)的清宮戲《如懿傳》，以及據(jù)稱制作成本4～5億元的《軍師聯(lián)盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風(fēng)起于2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創(chuàng)造收視與點(diǎn)擊的新紀(jì)錄，大劇制作費(fèi)也從2015年開始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費(fèi)500～600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費(fèi)更是節(jié)節(jié)攀高，歡瑞世紀(jì)出品的《幻城》《誅仙·青云志》制作成本均近3億元，而今年將播的范冰冰大作《贏天下》據(jù)稱創(chuàng)下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達(dá)5億元。類似的投入放在電影制作上，產(chǎn)出的都將是重工業(yè)體量的電影。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“古裝大劇由于服裝、道具、場景等不同于現(xiàn)當(dāng)代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的后期特效，相比其他題材，古裝大戲?qū)ν顿Y要求更高?！睆哪壳皝砜?，“大IP+大咖創(chuàng)作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動(dòng)下，古裝大戲已經(jīng)成為商業(yè)劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內(nèi)的大劇應(yīng)該是市場能消化的?！?/p>

與之相對(duì)應(yīng)的是這些古裝大劇賣出的天價(jià)版權(quán)。今年將開播的《如懿傳》創(chuàng)下了最貴版權(quán)紀(jì)錄，賣給兩家衛(wèi)視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。如此算來，《如懿傳》版權(quán)費(fèi)高達(dá)1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價(jià)將首輪獨(dú)播權(quán)賣給了天貓技術(shù)。對(duì)比2015年的“劇王”《羋月傳》，當(dāng)時(shí)單集300萬元，一年間版權(quán)費(fèi)暴漲了5倍。

資本逐利，嗅覺靈敏，扎堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數(shù)的20.7%?！?/p>

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級(jí)精品大劇。這直接導(dǎo)致2017年的古裝戲市場正在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士表示，2017年一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站購買大IP古裝劇較為謹(jǐn)慎，投資風(fēng)險(xiǎn)增大，賺錢要依賴頭部內(nèi)容和創(chuàng)新。

電影大咖回歸熒屏

在今年開播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關(guān)注，不僅因?yàn)榘鏅?quán)創(chuàng)下天價(jià)，還因?yàn)橹餮菔请娪耙痪€大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之后，周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長”，自己會(huì)為觀眾呈現(xiàn)一部“最極致的清宮戲”。

無獨(dú)有偶，與周迅關(guān)系不錯(cuò)的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權(quán)·弈天下》，預(yù)計(jì)將于今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或?qū)⒅餮荨兜弁鯓I(yè)》。章子怡出道至今，出演過多部知名電影，但卻從未拍過電視劇。據(jù)了解，此事還未最終確定，不過業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“章子怡將投資這部戲?！?/p>

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術(shù)指導(dǎo)是徐克御用的元彬，美術(shù)指導(dǎo)雷楚雄曾憑借《千機(jī)變》獲香港電影金像獎(jiǎng)最佳美術(shù)指導(dǎo)。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導(dǎo)是張叔平，張叔平2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳服裝設(shè)計(jì)提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作，但2016年至今，無疑是電影資源回歸熒屏的爆發(fā)期。制片人嚴(yán)從華毫不諱言這是資本的撬動(dòng)，“資本大量涌入，制片成本不斷抬升，給得起片酬?！?/p>

資本助力也讓電視劇制作水準(zhǔn)日益精進(jìn)，專屬大銀幕的“電影藝術(shù)”在小熒屏呈現(xiàn)，“唯美深刻的藝術(shù)形式只出現(xiàn)在電影里”的歷史正被改寫。

另外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強(qiáng)的變現(xiàn)價(jià)值，參演大IP劇也會(huì)幫助明星圈粉，增加人氣。據(jù)2015年騰訊白皮書，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業(yè)價(jià)值上升指數(shù)飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進(jìn)入前五。

IP資源爭奪仍然激烈

資本燒燙的古裝戲“戰(zhàn)場”，熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示：“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數(shù)的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次于覆蓋面最廣泛的當(dāng)代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴(yán)重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫(yī)明妃傳》進(jìn)入了收視榜前十，《誅仙·青云志》網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了254億次，但從品質(zhì)認(rèn)可度和話題討論度等層面來說，這些劇距離現(xiàn)象級(jí)仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產(chǎn)劇的扛鼎之作。

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節(jié)套路化較嚴(yán)重，過于依賴大IP、高顏值、重投入，流行什么就跟拍什么，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項(xiàng)，但行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。

慈文傳媒集團(tuán)副總裁趙斌表示，2017年立項(xiàng)的古裝劇多，但不等于都會(huì)開拍?，F(xiàn)在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站對(duì)大古裝戲保持著很高的警惕性，要優(yōu)中選優(yōu)。過去一看是大IP就會(huì)買，現(xiàn)在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風(fēng)險(xiǎn)加大，這也倒逼制片公司更加嚴(yán)謹(jǐn)選擇拍攝項(xiàng)目，有的公司也會(huì)放棄一些項(xiàng)目。

趙斌認(rèn)為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會(huì)有所放緩，但市場決定了大劇的版權(quán)費(fèi)仍會(huì)上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，也會(huì)繼續(xù)投拍大IP古裝戲?！暗鼈儽仨毷穷^部內(nèi)容，頭部內(nèi)容才有突破天花板的價(jià)值?！壁w斌說，市場對(duì)頭部資源的爭奪會(huì)更加激烈，“但頭部內(nèi)容要賺錢，如何在制作上創(chuàng)新也很重要?！?