前景廣闊 謹(jǐn)防過度娛樂化

李晗

經(jīng)

濟(jì)領(lǐng)域有這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量即呈直線上升，即“口紅效應(yīng)”。有人說，當(dāng)前中國也存在這樣的現(xiàn)象——大多數(shù)人沒錢去炒房地產(chǎn)，不敢去玩股票，連近幾年興起的“文化+金融+互聯(lián)網(wǎng)”的新經(jīng)濟(jì)模式中也充滿著詐騙等不安全因素。但是，人們又希望通過消費(fèi)來獲得身心的愉悅，因此，娛樂消費(fèi)逐漸成為人們生活的剛需。從2014年開始火爆起來的電競產(chǎn)業(yè)便是最好的例證。

報(bào)告：前景廣闊

一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開資本的進(jìn)入。一般而言，資本往哪里去，就說明哪里有旺盛的需求，預(yù)示這個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)將成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

在電競產(chǎn)業(yè)中，多年來，WCA賽事一直把銀川作為大本營；2016年，巨人網(wǎng)絡(luò)拿出流量打造2.2億的王牌產(chǎn)品“球球大作戰(zhàn)”，并與文化部、艾播文化、觸手TV等聯(lián)合打造了中國電子競技娛樂大賽，這也是目前唯一通過文化部審批備案的國家級電子競技賽事。

2017年1月11日，阿里體育與常州市體育局達(dá)成了以10年為期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其首先公布的落地項(xiàng)目就是在電子競技領(lǐng)域。

ESPN開啟了自己的電競頻道，雅虎也開設(shè)了電競板塊。

從各類廠商的頻頻動(dòng)作可以看出，電競產(chǎn)業(yè)處于跑馬圈地的階段。電競目標(biāo)用戶較為集中的城市仍是北京、上海、廣州、深圳，南京、武漢、杭州等城市緊隨其后。

有業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)》記者表示，未來將有更多投資者或者更大的資本跟進(jìn)電競行業(yè)。

艾瑞咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，從其發(fā)布的《2016年中國電競內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》來看，隨著電競進(jìn)一步向傳統(tǒng)體育靠攏，未來版權(quán)費(fèi)用空間巨大。在此可以作一個(gè)比較，國家級賽事的單頻道版權(quán)在ESPN上的轉(zhuǎn)播費(fèi)是30億元，當(dāng)時(shí)全美有1990萬人觀看；世界級賽事的全球電視版權(quán)的全球轉(zhuǎn)播費(fèi)是105億元，當(dāng)時(shí)全球有10億人在觀看總決賽。2015年S5總決賽轉(zhuǎn)播時(shí)，全球有3600萬人觀看，其中的版權(quán)費(fèi)用空間可想而知。

由中投顧問對2017年?2021年中國電競用戶規(guī)模預(yù)測來看，2017年中國電競用戶規(guī)模將達(dá)到1.3億人，未來五年（2017年?2021年）年均復(fù)合增長率為15.36%，2021年中國電競用戶規(guī)模將達(dá)到2.3億人。

一直備受關(guān)注的電競產(chǎn)業(yè)缺人、缺商業(yè)模式的情況，也在逐漸得到解決。國內(nèi)第一個(gè)重點(diǎn)高等院校的全日制本科電競專業(yè)在中國傳媒大學(xué)開設(shè)，計(jì)劃首次招生20人，學(xué)制4年，前三年的畢業(yè)生將由英雄互娛和英雄體育解決就業(yè)問題。電競的商業(yè)模式也不僅僅限于電競本身，而開始向影視、廣告等方向跨界。

玩家：需要電競式社交

2016年，電競最火的當(dāng)屬移動(dòng)電競。“碎片化、低門檻”的游戲設(shè)計(jì)方向更是給風(fēng)口上的移動(dòng)電競加了一把火。從星際到魔獸，從DOTA到LOL，從CS到守望先鋒，無不顯示出競技類游戲的門檻在降低。

采訪中，資深電競玩家向記者表示：“降低門檻和難度的商業(yè)邏輯雖然一定程度上契合了用戶輕娛樂和碎片化的需求，但正在削弱競技游戲的深度?！?/p>

以“王者榮耀”和“球球大作戰(zhàn)”為例，前者主打競技，后者倡導(dǎo)休閑。這兩者現(xiàn)階段都能撐起電競賽事的規(guī)模，也推動(dòng)著移動(dòng)電競的落地。但玩過這兩款游戲的人都知道，“球球大作戰(zhàn)”是一款只具備個(gè)人樂趣的游戲，用戶缺乏參與感。而這正是電競式社交的關(guān)鍵——強(qiáng)調(diào)參與性和觀賞性。觀賞性來自于游戲的操控、技巧、配合、公平等；而參與性則決定于游戲是否有足夠的團(tuán)隊(duì)配合空間。

采訪中，電競玩家也多有表示：“和基友一起玩，這樣比較有氛圍?！薄爸煌娲蠹叶纪娴挠螒?，除非這個(gè)游戲倒閉了，否則不會(huì)換其他游戲。”“比較注重游戲的操作性和界面友好性。”“電競的本質(zhì)是娛樂，也僅僅是娛樂?！?/p>

由此可見，對玩家來說，他們更注重電競的社交性。在此過程中，游戲中的共同玩家能提升親密度，觀看賽事的用戶能提升參與感。

此外，電競玩家更為重視產(chǎn)品。像以產(chǎn)品引領(lǐng)賽事的“皇室戰(zhàn)爭”便是如此，當(dāng)其爆紅時(shí)，國內(nèi)不少廠商都專門為之舉辦了大型的電競賽事。因此，產(chǎn)品足夠優(yōu)秀時(shí)，后面的事情會(huì)水到渠成。

對于電競運(yùn)動(dòng)、電競直播和電競賽事，玩家們也向記者表示了他們的看法。

有數(shù)據(jù)顯示，2016 年，電競的收入只占到主流運(yùn)動(dòng)的一小部分，足球、橄欖球、籃球、棒球或冰球等聯(lián)盟的收入從 40億美元到300億美元不等。同此看來，電競運(yùn)動(dòng)的規(guī)模還比較小。

對于電競直播，玩家們表示：“只關(guān)注兩種類型的直播，一是有專業(yè)教學(xué)性的，二是有娛樂性的，其他類型基本沒有市場?！?/p>

以游戲?yàn)檩d體的電競賽事也遇到了用戶規(guī)模的天花板，以國內(nèi)熱度最高的LPL賽事為例，雖然在近兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了初步的商業(yè)化，但從其參賽人數(shù)、搜索熱度而言，相較于2015年并未出現(xiàn)明顯增長。2016年中國游戲用戶的增長率為3.3%。相較于2014年的20.6%而言，國內(nèi)游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)在過去的兩年中進(jìn)入一個(gè)十分緩慢的增長階段。

分析師：電競還在進(jìn)化

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電競產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的專業(yè)程度在逐步加深，將來具備專業(yè)制作能力和經(jīng)驗(yàn)的環(huán)節(jié)將有更大的話語權(quán)。此外，產(chǎn)業(yè)鏈的垂直化已初現(xiàn)端倪，未來將出現(xiàn)經(jīng)紀(jì)公司、電競地產(chǎn)等更多細(xì)分支撐環(huán)節(jié)，版權(quán)、粉絲經(jīng)濟(jì)等會(huì)為電競內(nèi)容提供新的造血能力。在傳播渠道上，未來電視渠道的開放，也會(huì)拉動(dòng)更多周圍用戶，再加上傳統(tǒng)電競項(xiàng)目的大眾化，呈現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)化、操作低門檻的趨勢，未來電競受眾將更加全民化。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，電競愛好者呈現(xiàn)人數(shù)多、更年輕、不差錢等特點(diǎn)，未來他們將引領(lǐng)消費(fèi)的潮流，是所有業(yè)界想要爭取的對象。

中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張新建也表示，電子競技作為年輕人離不開的休閑方式，未來有著極好的市場前景，國家政策的扶持正加速引導(dǎo)電競及其衍生行業(yè)融入主流社會(huì)。

易觀互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂分析師董振在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)也坦承，不同于傳統(tǒng)體育，電競用戶的注意力太分散，對于電競產(chǎn)品內(nèi)容興趣點(diǎn)很難在一個(gè)點(diǎn)上持久，并且目前市場上電競產(chǎn)品內(nèi)容種類繁多。再加上電競領(lǐng)域的職業(yè)選手、管理人才供血的問題，未來電競態(tài)勢不甚明了?！暗梢钥隙ǖ氖牵姼偖a(chǎn)業(yè)處于進(jìn)化的過程中?！?/p>

董振進(jìn)一步解釋說，電競產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的情況類似于歷史上的第二次工業(yè)革命，移動(dòng)電競在整體上更貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣。未來隨著智能生活的發(fā)展，電競同樣也會(huì)迎來“第三次工業(yè)革命”。

對于目前存在的問題，董振表示，在產(chǎn)品內(nèi)容方面要進(jìn)行跨界，更加契合用戶，加大研發(fā)力度，把多重屬性的類型結(jié)合起來。此外，開拓多重領(lǐng)域的人才輸送，目前許多高等院校也設(shè)立電子競技課程，但是要綜合考慮，在項(xiàng)目和管理上多下功夫。其他產(chǎn)業(yè)部分也應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)。

不得不提醒的是，電競的本質(zhì)依然是娛樂。在傳播學(xué)史上具有重要影響的美國學(xué)者沃爾特·李普曼曾這樣定義擬態(tài)環(huán)境：傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工，重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提示的環(huán)境。然而，由于這種加工、選擇和結(jié)構(gòu)化活動(dòng)是在一般人看不見的地方（媒介內(nèi)部）進(jìn)行，所以人們通常意識不到，而往往把擬態(tài)環(huán)境作為客觀環(huán)境來看待。

電競的生態(tài)環(huán)境也存在這樣的一個(gè)擬態(tài)環(huán)境，看似一片繁榮景象，但要警惕大眾最終喪失自我意識和理智思考的能力。泛娛樂化和消費(fèi)主義容易使人們趨同于懶惰思維，讓人們覺得所獲得的就是自己想要的。但現(xiàn)實(shí)并非如此，而人們最終還要回到現(xiàn)實(shí)中。所以說，電競?cè)羰且詩蕵坊姆绞?，讓人們能走向現(xiàn)實(shí)或者對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行反思，倒不失為一種發(fā)展方向。