品牌服裝專賣店空間設(shè)計(jì)分析與研究

李曉翠 （湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 415000）

品牌服裝專賣店空間設(shè)計(jì)分析與研究

李曉翠 （湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院 415000）

本文以品牌服裝專賣店為對(duì)象進(jìn)行研究，從空間的規(guī)劃，設(shè)計(jì)元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點(diǎn)，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營(yíng)造舒適合理的專賣店空間，對(duì)品牌服裝店實(shí)踐設(shè)計(jì)時(shí)起到一定的指導(dǎo)作用。

品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來(lái)越重視品牌意識(shí)。在商業(yè)區(qū)，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關(guān)，是品牌推廣和營(yíng)銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業(yè)形象相結(jié)合，形成特殊的視覺(jué)形象組合，樹(shù)立品牌的形象，讓顧客對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。因此如何設(shè)計(jì)適應(yīng)品牌發(fā)展及市場(chǎng)需求的專賣店，更好地為大眾服務(wù)，是服裝專賣店設(shè)計(jì)行業(yè)值得長(zhǎng)期深入探討的問(wèn)題。

一、巧妙合理的空間規(guī)劃設(shè)計(jì)

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發(fā)其購(gòu)買欲望，除商品本身外，專賣店設(shè)計(jì)的合理性，購(gòu)物環(huán)境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率和商業(yè)設(shè)施的利用率，而且可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)行專賣店整體設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，需要多從功能、審美、消費(fèi)者心理、人機(jī)工程學(xué)、色彩、照明、銷售等不同專業(yè)角度多方面的綜合考慮。根據(jù)不同品牌的性質(zhì)，對(duì)其空間中導(dǎo)入部分、營(yíng)業(yè)部分、服務(wù)部分的進(jìn)行定位，再進(jìn)行展具的設(shè)計(jì)及分布。同時(shí)，考慮服裝品牌專賣店銷售規(guī)律，通過(guò)對(duì)專賣店設(shè)計(jì)中各功能之間的相互聯(lián)系的理解，空間展具的簡(jiǎn)潔、安全的貨品管理的考慮，設(shè)計(jì)出適合商家經(jīng)營(yíng)和管理的功能規(guī)劃設(shè)計(jì)。在視覺(jué)方面，我們應(yīng)該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據(jù)顧客行走特點(diǎn)和消費(fèi)心理，在空間規(guī)劃中要以顧客為中心，通過(guò)對(duì)顧客的消費(fèi)心理與行為習(xí)慣的研究，設(shè)計(jì)出便于顧客進(jìn)入購(gòu)物空間，創(chuàng)造適宜的品牌服裝購(gòu)物環(huán)境。專賣店設(shè)計(jì)中布局巧妙合理，藝術(shù)美感強(qiáng)，構(gòu)思新穎，就能為該品牌在眾多的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價(jià)值。

二、設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)空間環(huán)境氛圍

色彩的搭配和照明設(shè)計(jì)是品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)表現(xiàn)中主要元素。

色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時(shí)需遵循整體統(tǒng)一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費(fèi)心理的原則、富有現(xiàn)代審美情趣的原則。在色彩設(shè)計(jì)中要從空間的整體性和展示區(qū)局部性來(lái)考慮，即品牌不同專賣店設(shè)計(jì)中所使用色彩也不一樣，需根據(jù)該品牌的消費(fèi)群體特征及喜好制定其主色調(diào)。展示區(qū)的色彩設(shè)計(jì)中需在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，制定不同區(qū)域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應(yīng)與聯(lián)系、變化與統(tǒng)一。

照明設(shè)計(jì)在專賣店設(shè)計(jì)中可以創(chuàng)造出不同的環(huán)境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購(gòu)物的氣氛，引導(dǎo)顧客的視線，是設(shè)計(jì)中必不可少的因素。在服裝專賣店設(shè)計(jì)中可以采用自然采光相和人工照明結(jié)合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個(gè)照明滿足整個(gè)空間的照明要求，但照度不應(yīng)太強(qiáng)；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

三、設(shè)計(jì)突出品牌企業(yè)CI需傳達(dá)的信息

每個(gè)品牌都有自身的企業(yè)文化和特色，品牌形象是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

CI是指企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，將企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念等概念，統(tǒng)一、整體的將其營(yíng)銷概念進(jìn)行傳達(dá)，形成獨(dú)特的識(shí)別系統(tǒng)，使人們認(rèn)識(shí)并熟悉該品牌，形成良好的企業(yè)形象，最終將該品牌的服飾推廣給大眾消費(fèi)者。品牌形象是服裝專賣識(shí)別不同品牌的有力因素，企業(yè)如果沒(méi)有統(tǒng)一的品牌形象，就不能形成品牌服裝專賣店，它是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的有力保障之一。品牌形象鮮明突出，識(shí)別性強(qiáng)，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)，現(xiàn)如今大部分品牌服裝都有企業(yè)整體的規(guī)劃，有著凸顯其個(gè)性的企業(yè)形象，品牌價(jià)值也在其中進(jìn)行體現(xiàn)。

品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌的文化，及品牌傳遞給顧客的人文精神?？臻g設(shè)計(jì)的造型，材質(zhì)的選用，色彩的搭配都要符合企業(yè)形象，以加深顧客在視覺(jué)和心理上對(duì)該品牌的認(rèn)知，加深品牌印象，刺激消費(fèi)。在設(shè)計(jì)中，要以品牌特點(diǎn)為原則，可以通過(guò)強(qiáng)化品牌的視覺(jué)沖擊力，界面材質(zhì)選用與品牌CI相符合的材質(zhì)，裝飾風(fēng)格體現(xiàn)品牌人文精神，設(shè)計(jì)形式符合顧客的心理需求等特點(diǎn)，來(lái)強(qiáng)化品牌形象。

品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)以品牌為核心，與商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相吻合，采用展示設(shè)計(jì)中相關(guān)設(shè)計(jì)原則、品牌文化、消費(fèi)者心理等因素，設(shè)計(jì)出富有視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)品牌個(gè)性的專賣店空間。

四、空間定位需體現(xiàn)商品性質(zhì)和目標(biāo)顧客需求

為了體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的特性及目標(biāo)顧客的消費(fèi)需求設(shè)計(jì)者首先要把握品牌服裝專賣店的設(shè)計(jì)定位，設(shè)計(jì)師需在前期資料搜集過(guò)程中充分了解商家的信息，再提出空間的設(shè)計(jì)定位，最后確立設(shè)計(jì)任務(wù)。

同時(shí)，品牌服裝專賣店空間是展示其產(chǎn)品的有效載體，空間次序組織和定位的好壞，是否滿足顧客購(gòu)物心理的需求，直接影響該專賣店的營(yíng)銷效果，及經(jīng)濟(jì)效益。顧客在挑選服裝過(guò)程中，首先通過(guò)感知覺(jué)，對(duì)該服裝的認(rèn)知；然后對(duì)其產(chǎn)品情感產(chǎn)生的變化；最后通過(guò)個(gè)人意志，決定是否消費(fèi)。不同的服裝品牌有著各自不同的產(chǎn)品風(fēng)格及個(gè)性，所針對(duì)的消費(fèi)群體也各不相同，在空間定位中還需要考慮該品牌的服裝針對(duì)的目標(biāo)顧客對(duì)象，包括其年齡、性別、職業(yè)、身份、喜好、觀念、消費(fèi)欲望、文化素質(zhì)、行為習(xí)慣等多方面的因素。在商品陳列中也應(yīng)考慮是否能有效地展示服裝、展品，滿足顧客的心理需求，使顧客能夠有效地實(shí)現(xiàn)獨(dú)立商品，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)品牌定位采用不同的風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)該服裝的品牌個(gè)性。

空間定位具體實(shí)施步驟為：首先，對(duì)該品牌服裝進(jìn)行資料搜集、整理，全面了解品牌企業(yè)及現(xiàn)狀，擬定出滿足該品牌未來(lái)發(fā)展的需求定位；其次，構(gòu)思設(shè)計(jì)方案，確立空間理念，風(fēng)格，特征；最后，明確設(shè)計(jì)任務(wù)，設(shè)計(jì)滿足品牌服裝商品的性質(zhì)及目標(biāo)顧客需求，完成專賣店空間定位。

[1]朱力.商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)[M]. 北京：北京高等教育出版社，2008.

[2]郝雪婷.后消費(fèi)時(shí)代的C I設(shè)計(jì)再思考[D].北京:中央美術(shù)學(xué)院，2006（9）：9-10.

李曉翠（1983.01- )，女,湖南常德人，民族：漢族，畢業(yè)于武漢大學(xué)，環(huán)境設(shè)計(jì)老師，學(xué)歷：本科，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，職稱：助教，作者單位:湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院。