新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

路春艷 中國(guó)人民大學(xué)

新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

路春艷 中國(guó)人民大學(xué)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及發(fā)展過程中，各種信息傳播模式以及媒介逐漸的增多，而在步入到新媒體時(shí)代之后，各種信息傳播的媒介也更為多樣化，因?yàn)槲恼轮饕獙?duì)新媒體營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容、特征進(jìn)行了分析，對(duì)新媒體時(shí)代中各種新媒體營(yíng)銷給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來的影響進(jìn)行了分析，其主要表現(xiàn)在對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的影響，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及相關(guān)決策等相關(guān)領(lǐng)域范圍。

新媒體 營(yíng)銷 國(guó)民經(jīng)濟(jì)

新媒體就是相對(duì)與舊媒體提出的一種相對(duì)概念模式，所謂的新媒體就是通過無線通信技術(shù)手段、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字通信技術(shù)等相關(guān)手段利用寬帶局域網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等工具與電腦、收集以及電視等終端進(jìn)行的信息傳遞，其主要的表現(xiàn)形式就是網(wǎng)站、電子書以及博客等相關(guān)模式。新媒體的發(fā)展帶來了一種全新的營(yíng)銷模式與手段，這些營(yíng)銷模式在一定程度上直接影響了我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、新媒體營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)

新媒體營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，在實(shí)際中給人們的生活以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了直接的影響，對(duì)此在實(shí)際中必須要對(duì)新媒體營(yíng)銷的相關(guān)定義概念以及特征進(jìn)行系統(tǒng)的分析，其具體表現(xiàn)如下：

（一）新媒體營(yíng)銷的概念

新媒體營(yíng)銷就是在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，利用各種網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等相關(guān)技術(shù)手段以及媒介進(jìn)行營(yíng)銷的一種方式以及活動(dòng)。新媒體營(yíng)銷活動(dòng)在一定程度上綜合里互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及顧客價(jià)值轉(zhuǎn)變等相關(guān)因素，可以說這是現(xiàn)代社會(huì)信息化發(fā)展的重要標(biāo)志。

新媒體營(yíng)銷在實(shí)際中具有狹義以及廣義另種概念，其中廣義范圍的新媒體營(yíng)銷就是通過各種新媒體平臺(tái)開展的與營(yíng)銷活動(dòng)，通過各種高速傳遞的計(jì)算機(jī)技術(shù)手段，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)進(jìn)行不斷的優(yōu)化以及調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的既定目標(biāo)。而狹義范圍的新媒體就是國(guó)際新媒體營(yíng)銷活動(dòng)，相對(duì)較為片面。無論何種定義的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)都是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要內(nèi)容與方式，新媒體營(yíng)銷在實(shí)際中與傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷活動(dòng)在操作以及實(shí)際應(yīng)用中都具有較為顯著的差異。

（二）新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)

在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及普及過程中，新媒體營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的重要構(gòu)成內(nèi)容，在多數(shù)的企業(yè)中逐漸把新媒體營(yíng)銷作為中較為主要的營(yíng)銷模式與手段，通過對(duì)新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的分析可以總結(jié)其具體的特征具體如下：

1.經(jīng)營(yíng)空間范圍相對(duì)較大。計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，在一定程度上拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整體范圍，使其逐漸的突破了空間的限制，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)開展中其往往受到地理位置等相關(guān)因素的限制以及影響，但是在新媒體營(yíng)銷中其營(yíng)銷防范為可以拓展到世界以及國(guó)際的領(lǐng)域中，這無疑給企業(yè)的發(fā)展帶了較為廣闊的營(yíng)銷空間。

2.突破了經(jīng)營(yíng)時(shí)間的限制。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，其營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)在白天開展，而新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的開展并沒有時(shí)間的約束，企業(yè)可以通過全天候的在線方式，為人們提供各種服務(wù)。

3.降低了整體的經(jīng)營(yíng)成本。新媒體營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)會(huì)構(gòu)建一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)商店，企業(yè)在實(shí)際中是不會(huì)耗費(fèi)實(shí)體店鋪?zhàn)饨鹨约案鞣N裝飾費(fèi)用、管理費(fèi)用等相關(guān)費(fèi)用的支出，在根本上降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而提升了其整體的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

4.營(yíng)銷環(huán)節(jié)的得到了有效的精簡(jiǎn)。在新媒體營(yíng)銷環(huán)境中，因?yàn)橄M(fèi)者在傳統(tǒng)的被動(dòng)參與中轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，消費(fèi)者可以通過對(duì)各種產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的瀏覽，查詢各種產(chǎn)品的信息，在進(jìn)行在線的下單處理，這些可以極大的滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，此種方式無疑解決了傳統(tǒng)銷售人員冗雜的工作量，提升了其整體銷售的便捷性性以及精準(zhǔn)性。

5.豐富了其整體的銷售渠道。新媒體營(yíng)銷的渠道在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中轉(zhuǎn)變了其基于實(shí)體商鋪開展的限制，而是通過各種大型的搜索門戶、社交網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)設(shè)備等相關(guān)APP方式開展，真正的實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的多樣化發(fā)展，同時(shí)也可以綜合傳統(tǒng)的新聞以及報(bào)紙等宣傳方式，可以在新媒體環(huán)境中其與營(yíng)銷渠道不斷的豐富發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

新媒體營(yíng)銷的出現(xiàn)以及發(fā)展在一定程度上對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的影響，其在一定程度上改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及相關(guān)決策，同時(shí)有效的推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，具體表現(xiàn)如下：

（一）新媒體營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)習(xí)慣產(chǎn)生的影響

根據(jù)中國(guó)信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的相關(guān)調(diào)查報(bào)告可以了解，在現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為迅速，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模近半數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的普及了也高于50%，每年的遞增速度也相對(duì)較快。網(wǎng)絡(luò)使用人員的增多直接給企業(yè)的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)帶來了契機(jī)，不斷的拓展其整體的應(yīng)用空間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)有著傳播范圍廣泛等優(yōu)勢(shì)，這也就使得新媒體營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容，新媒體營(yíng)銷也成為了企業(yè)發(fā)展的主要營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的增多使得新媒體營(yíng)銷活動(dòng)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式的企業(yè)營(yíng)銷有著本質(zhì)的區(qū)別，其突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的空間以及時(shí)間限制，逐漸的成為了今后企業(yè)發(fā)展的重要渠道與方式。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)表明，在現(xiàn)階段的發(fā)展中我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模早已高于5000億元，網(wǎng)購(gòu)的用戶也逐漸遞增。同時(shí)各種網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)的發(fā)展，其因?yàn)樽陨淼母叨鹊陌踩砸矠榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開展帶來了契機(jī)，奠定了基礎(chǔ)。而智能手機(jī)也在人們的生活中不斷的普及，可以說在科技的發(fā)展中，人們的生活方式逐漸的改變著，這也就使得傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷方式逐漸被新媒體營(yíng)銷方式所取代，基于新媒體為主要平臺(tái)的營(yíng)銷方式逐漸改變、影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣，這也直接的給國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增長(zhǎng)帶來了直接的影響。

（二）對(duì)相關(guān)投資者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的相關(guān)影

新媒體營(yíng)銷作為一種利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等相關(guān)媒介活動(dòng)開展?fàn)I銷的活動(dòng)模式，在實(shí)際中必須要滿足全新的市場(chǎng)需求，要不斷的加強(qiáng)產(chǎn)品以及整個(gè)市場(chǎng)之間的內(nèi)部聯(lián)系，對(duì)此相關(guān)投資人員在實(shí)際中必須要通過新媒體營(yíng)銷的方式進(jìn)行銷售，基于此種背景就要不斷的調(diào)整完善相關(guān)投資活動(dòng)，進(jìn)而提升其整體的營(yíng)銷效果。其中作為顯著的對(duì)投資者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的影響的例子，就是小米手機(jī)的營(yíng)銷方式了，在其成立五年的實(shí)踐內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了出貨量3470萬臺(tái)的好成績(jī)，這與新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的開展有著密切的關(guān)系，小米手機(jī)通過微博、微信以及各種網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體平臺(tái)發(fā)布各種消息，為消費(fèi)者提供各種服務(wù)，充分的增強(qiáng)了其與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而提升消費(fèi)者的認(rèn)同感；同時(shí)通過與電商的合作等方式真正的拓展了其營(yíng)銷渠道，可以說小米手機(jī)的成功就是新媒體營(yíng)銷的典范。

（三）新媒體營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的相關(guān)影響

在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，整體的傳播媒介具有多元性、視覺性以及娛樂性與互動(dòng)性等特征，傳播沒接在實(shí)際中可以通過多種形式進(jìn)行開展，可以通過報(bào)刊書籍、網(wǎng)絡(luò)電視、電腦手機(jī)等方式進(jìn)行信息的傳遞，這種基于“人”為主的信息傳播模式給新聞傳播帶來了直接的影響，其傳播產(chǎn)生的意義以及影響也逐漸的增強(qiáng)，可以說個(gè)體不僅僅是各種信息的接受者，也是各種新聞傳播的參與者，在各種媒介傳播發(fā)展過程中，信息接受的受眾也可以對(duì)各種信息以及內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的反饋以及溝通，這是一種具有互動(dòng)性的全新的營(yíng)銷模式。信息傳播的主體以及客體之間的活動(dòng)，可以直接的對(duì)話以及交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平等的溝通以及對(duì)話。例如，微博作為現(xiàn)階段較為流行的社交平臺(tái)，應(yīng)用范圍以及客戶較為廣泛，其之所以獲得成功就是因?yàn)槠渚哂休^為顯著的互動(dòng)性。微博應(yīng)用人員通過微博的發(fā)布，進(jìn)行各個(gè)信息的傳遞，粉絲可以根據(jù)其發(fā)布的相關(guān)消息內(nèi)容對(duì)其交流，可以通過點(diǎn)贊與評(píng)論、私信以及轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)方式與博主進(jìn)行有效的互動(dòng)以及交流，這些粉絲也可以在各種信息獲得的過程中，及時(shí)交流自己的閱讀感悟以及各種心得體會(huì)，進(jìn)而突破了傳統(tǒng)的溝通障礙與不足，通過直接的信息溝通，提升了其整體的溝通效率，這樣就可以讓供應(yīng)商了解自己存在的不足與問題，也可以為消費(fèi)者提供具有個(gè)性化以及針對(duì)性的服務(wù)，進(jìn)而不斷的推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，在根本上推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

在整體上來說，新媒體的發(fā)展以及出現(xiàn)直接彰顯了社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展，新媒體營(yíng)銷在實(shí)際中有效的推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，其在一定程度上改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，直接影響了投資者的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及相關(guān)決策，同時(shí)有效的推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，進(jìn)而在實(shí)際中有效消費(fèi)者以及生產(chǎn)著要提升對(duì)新媒體營(yíng)銷的重視，加強(qiáng)分析，進(jìn)而在實(shí)際中不斷的提升其整體經(jīng)濟(jì)效益，只有這樣才可以充分的推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

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路春艷（1981.7-），女，漢族，遼寧阜新人，中國(guó)人民大學(xué)，在職研究生，研究方向：金融投資與實(shí)務(wù)。