2017年，爆款綜藝或許就在這幾類節(jié)目模式中產(chǎn)生

彭侃 陳彥妤 思思

2017年，爆款綜藝或許就在這幾類節(jié)目模式中產(chǎn)生

彭侃 陳彥妤 思思

回顧2016年，綜藝節(jié)目引進(jìn)模式之路經(jīng)歷了無數(shù)磨難，無論是《中國好聲音》的版權(quán)之爭，還是“限模令”與“限韓令”都將國內(nèi)的綜藝節(jié)目引向了原創(chuàng)研發(fā)。然而，目前國內(nèi)綜藝市場還不具備成熟的原創(chuàng)能力，借鑒其他國家的創(chuàng)新模式仍是當(dāng)前的普遍做法。

不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)存在著一個有趣的現(xiàn)象，流行綜藝節(jié)目往往受到國際趨勢的帶動，每年戛納電視節(jié)上推介的熱門模式類型，常能涌現(xiàn)在第二年國內(nèi)的熒屏上。例如近兩年，國際上科學(xué)類節(jié)目大行其道，隨后國內(nèi)也開始跟進(jìn)，去年央視播出的引進(jìn)自荷蘭的模式節(jié)目《加油！向未來》表現(xiàn)突出，今年更有《了不起的科學(xué)》、《人機(jī)大戰(zhàn)》、《腦洞實(shí)驗(yàn)室》等多檔節(jié)目進(jìn)入了衛(wèi)視編排；同樣，去年4月戛納電視節(jié)出現(xiàn)了許多寵物類節(jié)目，今年浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站也都開始試水這一類型；而去年開始成為戛納電視節(jié)熱點(diǎn)的婚戀類節(jié)目，也將在今年國內(nèi)的熒屏上全面回潮，《中國式相親》、《單身戰(zhàn)爭》等表現(xiàn)搶眼，湖南衛(wèi)視更在周四晚間開辟了貫穿全年的婚戀節(jié)目帶。

基于這一現(xiàn)象，本文將梳理2016年秋季戛納電視節(jié)呈現(xiàn)出的最新節(jié)目模式趨勢，這些國際正流行的模式或?qū)⒑芸煊绊憞鴥?nèi)的風(fēng)向，甚至在其啟發(fā)下誕生新的爆款綜藝。

音樂競賽類

自從《好聲音（The Voice）》席卷全球之后，各個國家一直都在探索，試圖研發(fā)出一檔能夠超越《好聲音》的音樂類模式，其中一些節(jié)目取得了一定的成功，例如以色列推出的《Rising Star》、西班牙的《Stand Up for Your Country》，以及土耳其《Keep Your Light Shining》，但都沒有達(dá)到《好聲音》的高度。

去年秋季戛納電視節(jié)上，音樂競賽類節(jié)目重新成為焦點(diǎn)，這一波的模式創(chuàng)新主要是從裝置、舞美的升級切入。例如最近哥倫比亞新推出的《更上一層樓》，沿用了《好聲音》的導(dǎo)師盲選機(jī)制，不過將轉(zhuǎn)椅替換為電梯。十幾米高的LED大屏幕旁安裝著一部電梯，選手從電梯升上來，而位于三層評委只能通過選手的聲音做出判斷，如果兩個以上的評委按鈕，選手才可以直達(dá)演播廳進(jìn)行演唱。目前節(jié)目即將制作美國本土化版本，在美國成功與否將決定這檔節(jié)目能否推向國際市場。

與此類似的還有來自墨西哥的《下一個我》，以及荷蘭的偶像團(tuán)體選秀節(jié)目《下一個男團(tuán)女團(tuán)》。前者采用了“聲音檢測儀”作為選手評判的機(jī)制，每位選手演唱后，大屏幕上的數(shù)字軟件立即評分，紅燈亮起則參賽者淘汰，而導(dǎo)師也只能服從“聲音檢測儀”的結(jié)果。后一檔節(jié)目則是在評審選擇時采用了“升降臺”的裝置，兩大音樂制作公司的代表作為節(jié)目評審選拔新人，當(dāng)他們?yōu)槟澄贿x手亮起兩盞以上的紅燈，該選手的升降臺將會降落，直接淘汰。

另外一種創(chuàng)新的方向是從賽制入手，改變傳統(tǒng)的音樂競賽規(guī)則。例如來自土耳其的《傳奇》，節(jié)目最大的亮點(diǎn)是借鑒了益智答題類的“挑戰(zhàn)自己”機(jī)制，為了獲得更高的分?jǐn)?shù)，選手可以選擇是否進(jìn)行第二輪、第三輪演唱，但如果分?jǐn)?shù)比前一輪低，則必須作為最終成績，參與競賽排名。這個賽制不僅會影響到選手的競賽結(jié)果，還能在過程中體現(xiàn)出每個人的性格、能力和運(yùn)氣。這檔節(jié)目從去年4月的戛納電視節(jié)就開始強(qiáng)勢推介，雖然看片會的效果還未達(dá)到現(xiàn)象級的預(yù)期，但模式仍有其新穎之處。

除此之外，還有一檔來自挪威的《流量》也頗受關(guān)注，目前已被美國NBC購買了版權(quán)。這檔節(jié)目的邏輯是將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用在傳統(tǒng)的音樂選秀節(jié)目當(dāng)中，選手們上傳唱歌的視頻，網(wǎng)友點(diǎn)擊量前100名可以參與競賽，然后每周進(jìn)行直播賽，選手的歌曲直接登陸全球最大的音樂網(wǎng)站Spotify進(jìn)行人氣比拼，最終角逐冠軍。相較唱片工業(yè)時代的“銷量定成敗”，數(shù)字音樂時代則憑“流量”選拔人氣王。節(jié)目不僅融合了網(wǎng)絡(luò)社交元素，也開創(chuàng)了以市場表現(xiàn)定輸贏的新型選秀模式，并帶來了營銷和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的多重價值空間。

戀愛約會類

婚戀約會類節(jié)目是目前最受關(guān)注的一個類型，去年幾大視頻網(wǎng)站推出了《美女與極品》、《黃金單身漢》、《我們的選擇》等婚戀類節(jié)目，都有不錯表現(xiàn)，今年東方衛(wèi)視的《中國式相親》和樂禧傳媒制作的《單身戰(zhàn)爭》更是打響開年第一槍，由此看來，這類節(jié)目極為有望在今年集體爆發(fā)。

某種節(jié)目類型的流行，往往都是在幾個標(biāo)志性的節(jié)目帶動下發(fā)生，近幾年婚戀約會類的節(jié)目呈現(xiàn)出三種不同的創(chuàng)新方向，也都源自大獲成功的標(biāo)志性節(jié)目。第一類首先是裸體男女在荒島約會的《亞當(dāng)和夏娃》帶動起來的大尺度潮流，此后出現(xiàn)了意大利的《輕解羅衫》，讓男女嘉賓裸體在床上約會，以及德國的《一吻定情》讓女嘉賓與15個男嘉賓接吻，進(jìn)而共度一夜，最后選出一個約會對象。不一而足。第二類帶有社會實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)，流行自丹麥的《一見面就結(jié)婚》，這個模式通過大數(shù)據(jù)科學(xué)配對，男女嘉賓在見第一面時便先結(jié)婚，通過一個月的共同生活，再決定是繼續(xù)生活還是離婚。在它的帶動之下又出現(xiàn)了很多同類節(jié)目，例如將整個戀愛過程反過來的《反向戀愛》，一開始從床上開始，接著舉行婚禮，再見家長，最后才決定是否在一起，進(jìn)行初戀般的約會。第三類主要從相親機(jī)制出發(fā)，例如結(jié)合社交元素或新技術(shù)手段，相較前兩類尺度受限，本土化難度大，這一類相對更適合國內(nèi)學(xué)習(xí)借鑒。

今年火爆熒屏的《中國式相親》借鑒的就是英國的《見家長》，這是國外婚戀節(jié)目中難得在意識形態(tài)上與中國接近的一檔模式，相親的男女嘉賓面對的不是相親對象們本人，而是他們的父母們，演播室里父母們在挑選滿意的女婿或媳婦的同時，還要想盡辦法把自己的子女“推銷”出去。由于這檔節(jié)目模式比較成熟，也符合國內(nèi)父母操心子女婚戀的現(xiàn)狀，所以國內(nèi)很快就進(jìn)行了本土化制作，除了《中國式相親》，今年很快還有另一檔相似的節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出。

另外一檔以色列推出的《與她說》，是典型的融合新媒體元素的節(jié)目模式，它采用了時下最流行的直播進(jìn)行相親約會，女嘉賓在一個房間通過視頻直播與三位男嘉賓展開約會，這三位男嘉賓的胸前都綁著Gopro，可以展現(xiàn)所有的生活細(xì)節(jié)，唯獨(dú)看不到他們的相貌。但女嘉賓要通過對男嘉賓生活方式觀察在未見到真面目時便做出選擇，最后經(jīng)過一天的互動，三位男嘉賓將來到房間，女嘉賓選擇的會是長相、身材最好的男嘉賓嗎？懸念和反差十足。

與此類似的還有一檔《智能戀愛》，主要應(yīng)用智能手機(jī)為陌生男女搭線。現(xiàn)代社會中，智能手機(jī)幾乎變成了人類的一個器官，通過手機(jī)可以深入了解一個人。因此，節(jié)目中的男女嘉賓第一次見面就互相交換手機(jī)，24小時內(nèi)可以隨意使用對方的手機(jī)，窺探一切軟件和信息，還可以聯(lián)系對方的親友、同事深入了解對方。最后雙方再次見面，歸還手機(jī)時再表明約會意向。這個節(jié)目不僅滿足了觀眾的窺私欲，也貼合了社會流行趨勢，自帶話題熱點(diǎn)，同時智能手機(jī)作為關(guān)鍵道具更為節(jié)目帶來了深度植入的商機(jī)。

情感治愈類

情感治愈類是本次戛納電視節(jié)主打的一個節(jié)目類型。過去這個類型屬于小體量的節(jié)目，并不算主流的節(jié)目類型，但是由于國外遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，人們對于情感慰藉的需求增多，所以情感治愈類的節(jié)目開始大量地出現(xiàn)。通過借鑒這類節(jié)目模式，或許有利于對國內(nèi)灑狗血式的情感調(diào)解類節(jié)目進(jìn)行升級改造。

以色列推出了一檔《快進(jìn)人生》與現(xiàn)在中國流行的穿越類模式較為相近，不同的是國內(nèi)大多是穿越到過去，而這檔節(jié)目是從現(xiàn)在穿越到未來，借助時空穿越來治愈人心。節(jié)目每個星期都有一對情侶通過特效化妝，變身20年后、40年后、60年后的模樣，去體驗(yàn)“夢想成真”、“不得不面對的恐懼”以及“人生的遺憾”三種人生情景，以此反思他們當(dāng)下的生活，解決情感的困難，并尋找新的人生答案。

另一檔美國的《匿名信》是一檔友情主題的節(jié)目，貼合了現(xiàn)在的閨蜜文化、基友文化。節(jié)目中四個好朋友分別隨機(jī)抽取一位朋友的名字，給對方寫一封匿名信，表達(dá)自己對這位朋友最真實(shí)的想法，并提出一個期待對方改進(jìn)的任務(wù)。一周時間內(nèi)，每個人都要按照匿名信的要求生活，一邊猜測信的作者，一邊反思自己，最后四個朋友再次相聚，揭開真相，在這個過程中每個人都獲得了新的啟發(fā)，同時友誼也在考驗(yàn)中得到升華。

以上兩檔節(jié)目的模式感都來源于借助儀式化的環(huán)節(jié)讓參與者獲得全新的人生體驗(yàn)，而另一種方式則是引入道具裝置來實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式的創(chuàng)新。例如以色列推出的《盒子》基于心理學(xué)原理，設(shè)置了裝有監(jiān)控設(shè)備的方形空間，中間隔著一面墻，一位面臨情感難題的參與者坐在一側(cè)，當(dāng)墻門打開，才能知道隔壁的人是誰，而他們必須解開心結(jié)，才能走出“盒子”。這一過程中，“盒子”這個特殊的密閉空間對節(jié)目嘉賓會造成適當(dāng)?shù)男睦韷毫?，迫使他們必須直面問題，同時屏幕上還有一位協(xié)調(diào)員與他們實(shí)時溝通，幫助他們打開心結(jié)。

除此之外，還有一類是符合主流價值觀，體現(xiàn)正能量的情感治愈節(jié)目。例如英國版《客從何處來》原版團(tuán)隊(duì)打造的《回到過去》中，一些曾經(jīng)度過艱難歲月的普通人帶領(lǐng)觀眾回顧自己的人生，同時再用自己的生活經(jīng)驗(yàn)幫助其他人。某種程度上，這檔節(jié)目將治愈對象從個人上升到了社會集體的高度，賦予了情感治愈類節(jié)目更大的社會意義。

科學(xué)娛樂類

自去年開始，國際模式界就掀起了一陣“科學(xué)娛樂節(jié)目熱潮”，BBC的創(chuàng)意總監(jiān)更是大膽預(yù)測科學(xué)類節(jié)目必將成為下一個節(jié)目熱點(diǎn)。一年后，這股流行旋風(fēng)的勢頭依舊強(qiáng)勁，影響范圍仍不斷擴(kuò)大。

科學(xué)娛樂類節(jié)目之所以能夠異軍突起，成為電視業(yè)的一匹黑馬，最根本的原因還是電視節(jié)目不斷創(chuàng)新的需求，希望在新的細(xì)分類型取得突破。其次，科學(xué)技術(shù)的急速發(fā)展，為科技節(jié)目多樣化、震撼化、娛樂化的呈現(xiàn)提供了充足的內(nèi)容支持。再者，科學(xué)娛樂類節(jié)目在創(chuàng)新的過程中，也在不斷汲取它類節(jié)目的營養(yǎng)，最大化的打開思路，與戶外真人秀、脫口秀、益智答題等其他節(jié)目形態(tài)的完美“混搭”，使該類型節(jié)目形態(tài)吸引力逐漸增強(qiáng)。

在去年科學(xué)娛樂節(jié)目的崛起大潮中，出現(xiàn)了多檔備受關(guān)注的節(jié)目，其中包括將未來科幻世界現(xiàn)實(shí)化的《機(jī)器人大戰(zhàn)》?！稒C(jī)器人大戰(zhàn)》于1998年在英國電視臺開始播出，之后被美國、德國、日本等27個國家引進(jìn)。時隔12年，英國BBC宣布再度“復(fù)活”這一經(jīng)典科學(xué)節(jié)目，采用最新的防彈玻璃舞臺，對戰(zhàn)機(jī)器人也搭載了全新的科學(xué)技術(shù)和工藝，不論是性能還是外觀都全面升級，節(jié)目的激烈程度堪比大片現(xiàn)場。

挪威2016年推出的《命懸一線》也因其極致“玩命”的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容以及“詩意”的視覺呈現(xiàn)，備受熱議。這檔節(jié)目每期圍繞一個科學(xué)定律，以若干小實(shí)驗(yàn)鋪墊，最后呈現(xiàn)一場以生命做賭注的“命懸一線”的大型驚險實(shí)驗(yàn)，例如“水下射擊”，“電話本蹦極”等，為觀眾帶去最極致的科學(xué)狂歡。

ITV的《這里不是火箭實(shí)驗(yàn)室》則以最前沿的高科技展示和人機(jī)對抗的懸念，緊緊抓住觀眾的眼球。韓國2016年中秋節(jié)的推出的試播節(jié)目《科學(xué)還是魔術(shù)》，創(chuàng)新的將“真實(shí)”的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和“騙人眼球”的魔術(shù)進(jìn)行對比，探索科學(xué)和魔術(shù)的奇幻世界。此外，丹麥2016年底開播的將網(wǎng)絡(luò)觀眾互動、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、Bingo游戲相結(jié)合的《中大獎》也收獲了不錯的口碑。

社會實(shí)驗(yàn)類

社會實(shí)驗(yàn)類節(jié)目一直以來都是歐美國家的主流節(jié)目類型，這與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段相關(guān)。當(dāng)人們的物質(zhì)水平達(dá)到一定高度就會開始探索精神層面的問題，尤其是最近幾年歐美國家經(jīng)濟(jì)開始下滑，很多人開始反思社會制度等問題。但這類節(jié)目大部分并不適用于中國，目前國內(nèi)社會階段不同，純娛樂的節(jié)目還是市場主流，不過了解這類節(jié)目有助于開闊視野，而且部分節(jié)目的元素和創(chuàng)意也有值得借鑒之處。

去年韓國推出的《模擬社會》是CJ和Endemol首次聯(lián)合研發(fā)的節(jié)目，因此節(jié)目也帶有《游戲的法則》加《幸存者》的特征，首先節(jié)目的場地就非常獨(dú)特，一個圓形村落劃分為三個區(qū)域，22名選手分為兩隊(duì)，一方實(shí)行“民主”選舉領(lǐng)袖，一方實(shí)行“獨(dú)裁”，每天“兩個社會”將在“中立區(qū)”進(jìn)行比拼，敗方必須淘汰一名選手，而堅(jiān)持到最后的一人可以獲得巨額獎金。節(jié)目通過這種模擬社會的游戲，探討的是領(lǐng)袖與制度的問題，聯(lián)想到韓國目前的政壇風(fēng)波，這檔節(jié)目尤其具有現(xiàn)實(shí)意義。

另一檔荷蘭推出的《研究所》趣味性較強(qiáng)，它根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征從全國范圍中挑選100人作為被測試對象，兩位科學(xué)家將通過各種研究任務(wù)去觀察他們，獲得一系列問題的答案。而這些問題承擔(dān)了這檔節(jié)目的笑點(diǎn)，例如，怎樣才是吃拿破侖蛋糕的正確方法？男性和女性誰更具備冒險精神？看似滑稽搞笑的問題背后，都從社會實(shí)驗(yàn)式的研究中得到科學(xué)的解答，因此也是一檔既有意思又有意義的節(jié)目。

另外一類節(jié)目模式社會實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)更強(qiáng)，節(jié)目主旨也偏嚴(yán)肅。例如《滾出我的房子》讓100名選手在一棟房子中共同生活40天，房子里的生活資源極少，他們不能走出房屋，必須通過建立規(guī)則，用10萬歐元現(xiàn)金來解決40天生活的問題，堅(jiān)持到最后的一個人可以獲得巨額獎金，以此展現(xiàn)資源匱乏的狀態(tài)下人性的善與惡。另一檔《阿姆斯特丹計(jì)劃》則聚焦城市中的流浪者，從中挑選五人分別提供一萬歐元資金，在半年的時間內(nèi)跟蹤拍攝，觀看他們生活的變化。這檔節(jié)目從公益目的出發(fā)，又具有命運(yùn)突轉(zhuǎn)的戲劇性沖突，對中國來說，或許不失為一個本土化嘗試的方向。

跨屏互動類

在過去幾年戛納電視節(jié)上，跨屏互動類模式都是受關(guān)注的焦點(diǎn)，直播、社交媒體、移動端APP、VR在節(jié)目中的應(yīng)用變得越來普遍，無論國內(nèi)國外，多種媒介與終端的興起讓注意力分散變成事實(shí)，節(jié)目觀眾也培養(yǎng)起多屏之間不斷轉(zhuǎn)換的新收視習(xí)慣，據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀眾平均每小時會在不同的媒介平臺間轉(zhuǎn)換達(dá)27次之多，幾乎每兩分鐘就會切換一次平臺。未來跨屏互動的設(shè)置或?qū)⒊蔀槌晒?jié)目的標(biāo)配，因?yàn)樵诙嗥敛⑵鸬臅r代，只有通過激發(fā)不同平臺間用戶的轉(zhuǎn)化與共振，才能激活節(jié)目的影響力。

最近BBC推出的《笨蛋與智能手機(jī)》是國際上廣為關(guān)注的一檔節(jié)目模式，每期節(jié)目是一位喜劇演員搭配一名網(wǎng)紅，去到國外的一些極端環(huán)境體驗(yàn)極限生存，例如穿越無人沙漠、跨越嚴(yán)寒異常的雪域平原、穿過人流嘈雜的中東市場……他們只能依靠智能手機(jī)，通過直播或社交媒體向網(wǎng)友求助，而網(wǎng)友也可以全程關(guān)注他們的探險旅程。節(jié)目在傳統(tǒng)的戶外挑戰(zhàn)類模式中加入了社交媒體的元素，同時也帶來了手機(jī)品牌深度植入的商機(jī)。

另一檔美國的《狩獵者》在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺Go90進(jìn)行直播和點(diǎn)播。這檔節(jié)目來頭很大，由電影明星本·阿弗萊克和馬特·達(dá)蒙聯(lián)袂領(lǐng)銜出品，強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)保證了節(jié)目驚險刺激的電影大片質(zhì)感。節(jié)目發(fā)動全民參與，一名奔跑者和5支追捕隊(duì)通過直播展開追捕，奔跑者要在30天內(nèi)試圖穿越美國全境，而網(wǎng)友可以在社交媒體上為5支追捕隊(duì)提供線索，幫助追捕隊(duì)抓住奔跑者，同時爭取獎勵。

去年開始，與《狩獵者》類似的貓鼠游戲類的模式已被引進(jìn)國內(nèi)，《看你往哪跑》就是來自瑞典的《RUN！》，而深圳衛(wèi)視也購買了英國大熱模式《Hunted》。從當(dāng)下這類節(jié)目的大量涌現(xiàn)可以看出，這種戶外游戲+直播的模式也許是跨屏互動最具潛力的創(chuàng)新方向之一。

還有一部分節(jié)目是通過應(yīng)用先進(jìn)的視頻技術(shù)來達(dá)到非凡的觀看和互動效果。例如挪威最新推出了一檔《迷失時間》，節(jié)目中三位參賽者進(jìn)行游戲比賽，分別被送到不同的時代，如狂野的西部時代，冰河時代，中世紀(jì)或侏羅紀(jì)時代，并且展開與時間對抗的一場史詩級挑戰(zhàn)。但節(jié)目最精彩的是，通過應(yīng)用IMR技術(shù)，來自全國各地的觀眾可以通過移動端App實(shí)時參與節(jié)目競賽，并看到真人嵌入到電影級虛擬場景的神奇景象。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢下，電視行業(yè)也遭遇了瓶頸時期，平臺與制作方都變得更加保守，爆款的出現(xiàn)也越來越難。從去年戛納大熱的幾個節(jié)目類型來看，大多數(shù)都選擇了微創(chuàng)新的路線，首先是在舞美裝置上進(jìn)行創(chuàng)新，打造獨(dú)特的模式點(diǎn)，第二種是融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和最新技術(shù)，加入直播、跨屏等互動手段，第三種則是緊追社會流行熱點(diǎn)，找到新穎的節(jié)目概念?；氐街袊鴣碚f，今年婚戀約會類和音樂競賽類明顯勢力強(qiáng)勁，而其他幾個類型還值得再進(jìn)一步挖掘。

總的來看，今年國內(nèi)的節(jié)目原創(chuàng)必將面對更高的要求，一方面引進(jìn)國外節(jié)目模式的限制更嚴(yán)，另一方面國外流行節(jié)目模式的本土化門檻也在變高，可以直接復(fù)制的模式逐漸減少，但仍可以從創(chuàng)新的手段和思路上進(jìn)行借鑒。了解國外節(jié)目模式創(chuàng)新的趨勢與內(nèi)在規(guī)律，變得更加重要。

（作者彭侃系樂正傳媒董事、副總裁，陳彥妤、肖冥思系樂正傳媒模式研發(fā)經(jīng)理）

責(zé)任編輯 葉寶妹