暢銷書市場運作機制淺析

　　 摘 要：文章梳理了暢銷書基本概念與含義，并從市場調研、選題策劃、營銷宣傳等三方面研究探討了暢銷書的市場運作問題。
　　 關鍵詞：出版 暢銷書 市場運作
　　 中圖分類號：G235 文獻標識碼：A
　　 文章編號：1004-4914（2012）05-030-02
　　
　　 長江文藝出版社副總編輯、著名圖書策劃人金麗紅曾說過：“做暢銷書和研究暢銷書完全是值得的，雖然暢銷書做起來非常難，但是回報也相當豐厚，投入和產出是成正比的，這是圖書市場必然的規(guī)律。”當前雖然暢銷書已經成為我國圖書市場的一個熱點，但對于暢銷書的概念，還存有爭議。市場銷售量大的書就是暢銷書嗎？究竟如何科學界定暢銷書？要想探討暢銷書的市場運作，首先需要面對這一基本問題。
　　 一、對暢銷書概念的梳理
　　 迄今為止，對于什么是暢銷書，國內外業(yè)界同行及專家學者等有著不同的界定。國外方面舉例如下：英國《不列顛百科全書》（Encyclopedia Britannica，EB）給暢銷書下的定義是，“一定歷