多維視域下《跨界歌王》的成功之道

常靜

【摘 要】 本文從敘事之維、精神之維和營(yíng)銷(xiāo)之維三個(gè)方面探討了《跨界歌王》的成功之道。通過(guò)分析，認(rèn)為《跨界歌王》以其獨(dú)特的視角，擺脫了專業(yè)歌手的局限性，提升了節(jié)目的精神內(nèi)涵，成為音樂(lè)節(jié)目的一次全新探索。

【關(guān)鍵詞】 《跨界歌王》；成功之道；明星

音樂(lè)類節(jié)目《跨界歌王》從2016年5月28日開(kāi)播到8月20日落幕，迅速成為熱門(mén)話題和媒體的收視法器，一時(shí)間吸引了無(wú)數(shù)觀眾。開(kāi)播便創(chuàng)下了新播綜藝的新紀(jì)錄，雖然播出之時(shí)正值奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，但是依然交出了令其他電視同行羨慕的收視率：省級(jí)衛(wèi)視排名第一，微博熱門(mén)話題榜排名第一，微博電視指數(shù)排名第一，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊總量已破15億。

一、敘事之維：敘事懸念的編織

《跨界歌手》的成功，除了強(qiáng)大音樂(lè)陣容的支持，還在于團(tuán)隊(duì)對(duì)于整個(gè)節(jié)目的編排，尤其是張弛有度的矛盾沖突和懸念編織?！犊缃绺柰酢肥且粰n跨界音樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目，音樂(lè)是節(jié)目的主線，競(jìng)技比賽是節(jié)目的主要框架，如何設(shè)置淘汰與選拔賽制是一大難點(diǎn)。《跨界歌王》有嚴(yán)格的賽制，明星們要在試唱間憑借1分鐘的試唱打動(dòng)“三嚴(yán)老師”的心，這期間明星們能否通過(guò)自己的歌聲登上二層舞臺(tái)，一切都是懸念。這是首次通過(guò)評(píng)委先聽(tīng)試唱再?zèng)Q定登不登上二層舞臺(tái)的一個(gè)節(jié)目，給觀眾以強(qiáng)烈的好奇感、新鮮感，加之后面的半決賽和最后pk賽，都給觀眾帶來(lái)無(wú)數(shù)的驚喜?！犊缃绺柰酢纷尭枨?、歌手與整個(gè)舞臺(tái)銜接的天衣無(wú)縫，讓觀眾對(duì)歌手在舞臺(tái)上的短暫表演記憶深刻而意猶未盡，這一切都?xì)w功于節(jié)目敘事的成功。節(jié)目敘事懸念設(shè)置，總會(huì)在外景的引入下，緩緩拉開(kāi)，同時(shí)在開(kāi)頭部分，已經(jīng)給觀眾設(shè)置了懸念“補(bǔ)位歌手是誰(shuí)？”、“出場(chǎng)順序是怎樣的？”、“這一次誰(shuí)會(huì)晉級(jí)？”這一連串疑問(wèn)與等待，都在《跨界歌王》開(kāi)始部分很巧妙地遮蓋住，同時(shí)營(yíng)造出緊張、充滿期待的懸念氛圍。

《跨界歌王》的懸念設(shè)置還來(lái)自于歌手。除第一周之外，隨著晉級(jí)產(chǎn)生，慢慢有補(bǔ)位歌手來(lái)臨，觀眾對(duì)補(bǔ)位嘉賓產(chǎn)生了好奇心，補(bǔ)位歌手有：陳松伶、郭濤、胡杏兒、白百何、王祖藍(lán)、小沈陽(yáng)、王子文等。每一位補(bǔ)位歌手都給觀眾帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，并且節(jié)目中歌曲風(fēng)格多樣，大都選擇的是觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，這樣可以在短暫的舞臺(tái)時(shí)間里展現(xiàn)歌手的魅力。當(dāng)然有些歌曲經(jīng)過(guò)歌手改編唱出自己的感覺(jué)，讓熟悉的旋律有不一樣的感覺(jué)，讓觀眾驚嘆他們演技的同時(shí)，也深深被他們的歌聲所折服。

二、精神之維：新的突破和信念的傳遞

《跨界歌王》更重要的是讓觀眾感受到的跨界精神。在這個(gè)舞臺(tái)上，跨界歌手重拾音樂(lè)之夢(mèng)，展現(xiàn)鮮為人知且令觀眾驚艷的音樂(lè)才華，爭(zhēng)奪年度“跨界歌王”的殊榮。著名詞曲創(chuàng)作者、制作人、導(dǎo)演高曉松對(duì)于跨界的理解是：“有才華的人，才華是相通的是觸類旁通的，是自己的才華從不同的方向來(lái)展示。”著名音樂(lè)創(chuàng)作制作人撈仔老師——《跨界歌王》的音樂(lè)總監(jiān)說(shuō)：“牛掰的不務(wù)正業(yè)就是跨界”。

《跨界歌王》讓觀眾感受更多的是不斷享受音樂(lè)帶來(lái)的美好，不斷追尋跨界的意義，這四個(gè)字不僅僅承載的是明星們跨界的勇氣，更多的是挑戰(zhàn)自我極限的一場(chǎng)修行。真人秀節(jié)目成功的基本要素是要符合大眾心理的需求和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在《跨界歌王》中呈現(xiàn)明星的“多面性”。冠軍劉濤在這個(gè)舞臺(tái)上，觀眾感受到了她作為演員的另一面，時(shí)而灑脫，時(shí)而活潑，時(shí)而溫柔，時(shí)而帥氣，值得稱為“百變女王”。最華麗的跨界來(lái)自內(nèi)心的強(qiáng)大，她屢敗屢戰(zhàn)，越挫越勇?？缃绮皇菍?duì)自我的否定，而是一場(chǎng)全新的旅行，在這個(gè)全新的舞臺(tái)上歌手邂逅了全新的自己，每一次跨界都是新生的表演。選手也會(huì)有突發(fā)狀況，比如忘詞、跑調(diào)、搶拍、破音，唱的是歌聲，聽(tīng)到的是態(tài)度，其價(jià)值在于激勵(lì)自我勇敢敲掉了演員的殼，突破了自我，塑造一個(gè)全新的自己?！犊缃绺枋帧返某晒η∏∈且魳?lè)和表演兩種藝術(shù)相結(jié)合后帶來(lái)了活力的橋梁架構(gòu)，每一位跨界歌手本身就具備高超的情緒帶入與表演技巧，通過(guò)這樣的方式把歌曲進(jìn)行演繹，呈現(xiàn)出的戲劇張力與情感都是無(wú)可比擬的，把情感帶入歌曲當(dāng)中，使觀眾更容易動(dòng)情、動(dòng)感、動(dòng)心，呈現(xiàn)音樂(lè)演唱與角色表演的情感結(jié)合。

三、營(yíng)銷(xiāo)之維：明星籌碼和舞臺(tái)力量

社會(huì)節(jié)奏的持續(xù)加快，讓觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)心態(tài)日益浮躁。有學(xué)者曾這樣指出中國(guó)電視的圖存法則之一，就是留住觀眾。當(dāng)頻道選擇權(quán)利不斷增大，節(jié)目類型不斷快速更新，傳統(tǒng)的觀眾與電視節(jié)目的“約會(huì)”意識(shí)日益萎縮，文化消費(fèi)觀念非常明顯?！犊缃绺柰酢饭?jié)目制作團(tuán)隊(duì)化、宣傳理念細(xì)致化、制作水準(zhǔn)“電影化”，告別粗糙，走向極致。

1、明星營(yíng)銷(xiāo)：“品質(zhì)”和“能力”合一

《跨界歌王》善于捕捉藝人的吸引力，讓藝人能夠在導(dǎo)演節(jié)目編排下更大限度地發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)與魅力。對(duì)于跨界歌王的選擇，他們要有基本的音樂(lè)基礎(chǔ)、符合節(jié)目屬性、敢于挑戰(zhàn)自己。首發(fā)陣容是6位明星，如何排兵布陣和安排補(bǔ)位嘉賓出場(chǎng)順序非常重要。比如第三、四期補(bǔ)位的胡杏兒和郭濤屬于完全不同的風(fēng)格演繹，中段補(bǔ)位的王祖藍(lán)和白百何進(jìn)行提勁，以及后期的補(bǔ)位嘉賓王子文和姚笛進(jìn)行壓陣，這所有的安排都是對(duì)藝人的統(tǒng)籌及節(jié)目整體流程的把握，讓觀眾永遠(yuǎn)驚呼“下一個(gè)的出場(chǎng)”。

這個(gè)舞臺(tái)帶給了觀眾超強(qiáng)的震撼力，打造了非常強(qiáng)的明星陣容。2016年5月28日《跨界歌王》第一期播出的明星有：劉濤、王凱、秦海璐、潘粵明、李光潔、巴圖，每個(gè)人都有完全不同風(fēng)格的演繹，相互間進(jìn)行精彩的對(duì)抗。劉濤可以稱她為《跨界歌王》的代言人，是一個(gè)全能型偶像。不管是她作為演員的表現(xiàn)力，還是對(duì)舞臺(tái)的掌控力，以及她背后的故事，都讓觀眾對(duì)其充滿了好感。憑借2015年熱播劇《瑯琊榜》和2016年的《歡樂(lè)頌》，主演劉濤成為了收視女王，給觀眾留下了有勇有謀的“霓凰郡主”和霸氣十足的“安迪”形象，被觀眾稱為“百變女王”。劉濤在這個(gè)舞臺(tái)上個(gè)性鮮明、魅力十足、形象多變。王祖藍(lán)是搞笑小王子，搞笑的背后觀眾看到了他的認(rèn)真。他熱愛(ài)音樂(lè)，想給觀眾呈現(xiàn)出最好的自己，他帶來(lái)了編曲和聲樂(lè)老師，對(duì)這個(gè)舞臺(tái)對(duì)音樂(lè)對(duì)表演對(duì)搞笑都做到了極致。舞臺(tái)上他嘗試各種曲風(fēng)，讓觀眾感受到了其強(qiáng)大的音樂(lè)天賦。著名藝人總監(jiān)焦紅艷認(rèn)為：“首先，對(duì)一個(gè)人的判斷，要看他的人品，人品好了才會(huì)有人喜歡；其次，有的人屬于觀眾有記憶符號(hào)但不夠熟悉，更適合以真人秀來(lái)表現(xiàn)自己，被人熟知?！笨梢哉f(shuō)，明星營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到“品質(zhì)”和“能力”的合一。

2、微博營(yíng)銷(xiāo)：“話題”和“轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論”合一

“分享即傳播”。從社交價(jià)值來(lái)說(shuō)，對(duì)信息分享的回饋，由弱到強(qiáng)，包括點(diǎn)贊（like）、評(píng)論（review）和轉(zhuǎn)發(fā)（share）等。 點(diǎn)贊是一種最廉價(jià)、最便捷的回饋方式，特點(diǎn)是弱社交、弱傳播；評(píng)論具有更強(qiáng)的互動(dòng)性與交流性，但仍然屬于弱勢(shì)傳播；轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論正好相反，是弱社交、強(qiáng)傳播?！犊缃绺柰酢返闹髟掝}與子話題閱讀總量已經(jīng)破100億的天文數(shù)字。同時(shí)，跨界歌手的每人微博實(shí)時(shí)更新，自帶明星光環(huán)粉絲無(wú)數(shù)?！犊缃绺柰酢穭〗M和主持人栗坤及時(shí)更新話題量，給節(jié)目帶來(lái)很大的話題效應(yīng)。通過(guò)粉絲的閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，大大加快了傳播速度。通過(guò)微博這種小成本傳播工具的營(yíng)銷(xiāo)，獲得了較好的收視效果。微博營(yíng)銷(xiāo)除了具有互動(dòng)式信息溝通、病毒式傳播擴(kuò)散、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)化等特點(diǎn)外，還具備信息實(shí)時(shí)同步化、營(yíng)銷(xiāo)成本低廉化、傳播主體多元化等特性?！犊缃绺柰酢返男路f性讓觀眾不斷在朋友圈廣泛傳播，尤其是劉濤在舞臺(tái)上留下了諸多經(jīng)典歌曲的演唱，提高了節(jié)目的收視效果，讓觀眾感受到跨界歌手真誠(chéng)的態(tài)度、激情的演繹、完美的呈現(xiàn)。

3、舞臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)：“無(wú)形”和“有形”合一

《跨界歌王》利用空間的縱深感充分營(yíng)造劇院的氛圍。根據(jù)參演嘉賓的特長(zhǎng)，利用魔術(shù)升降機(jī)制造出空間感和華美的舞臺(tái)感，采用多元化的方式架構(gòu)歌手風(fēng)格，并且給觀眾呈現(xiàn)出非常完美的三度空間，通過(guò)這種有形的跨界將無(wú)形的跨界架構(gòu)起來(lái)。一度試聽(tīng)空間是明星試唱；二度音樂(lè)表演秀空間是明星演唱，觀眾做出最公正的評(píng)判。這個(gè)舞臺(tái)富有魔力，跨界歌手站在舞臺(tái)上完全釋放了自己，超凡脫俗；三度空間是自我綻放，節(jié)目以真人秀的方式作為輔助和補(bǔ)充，豐富明星們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)。因此，《跨界歌王》每一次歌唱都給觀眾音樂(lè)劇的盛宴，讓觀眾確實(shí)感受到團(tuán)隊(duì)的精良制作?！翱缃纭北旧砀且粋€(gè)具象化的載體，涵蓋了角色身份、演唱形式、音樂(lè)編排等多維度的重新“編程”，使得跨界歌手在突破中不斷完善自我，挑戰(zhàn)不一樣的自己，跨出自身無(wú)形的“界”。同時(shí)，《跨界歌王》將音樂(lè)、戲劇、時(shí)尚等元素完美融合，在音樂(lè)形式上創(chuàng)新，特別是音樂(lè)劇形式的包裝，煥發(fā)出獨(dú)特的魔力。如秦海璐在百花深處和20年前的自己相遇；潘粵明在下行的雷雨電梯中出場(chǎng)，畫(huà)面充滿孤獨(dú)無(wú)助和想要掙脫之間的情緒張力；郭濤一首串燒串起了近20首經(jīng)典影視歌曲，也串起了撞擊幾代人情感心門(mén)的經(jīng)典記憶?？梢哉f(shuō)，《跨界歌王》將劇情、人物、歌曲、舞美合而為一，在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)交融的極致審美，觀眾能夠明顯感受到場(chǎng)景變換中跨界歌手的情緒起伏和狀態(tài)差異。

四、結(jié)語(yǔ)

《跨界歌王》打破了真人秀固有的傳統(tǒng)模式，敢于嘗試，對(duì)觀眾對(duì)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)明星都是一次全新的體驗(yàn)，這三者的互動(dòng)達(dá)到了完美的效果?！犊缃绺柰酢窋[脫了專業(yè)歌手的局限性，提升了節(jié)目的精神內(nèi)涵，是音樂(lè)節(jié)目的一次全新探索，不得不說(shuō)這次探索是成功的，實(shí)現(xiàn)了全媒體的跨界展播，體現(xiàn)了“內(nèi)容第一、渠道第二”的跨界展演。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉莉莉.電視音樂(lè)真人秀節(jié)目發(fā)展策略研究——以《我是歌手》為例[D].吉林大學(xué)，2015.23.

[2] 石文學(xué).數(shù)字化與商業(yè)化視野中的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（4）44.

[3] 許濤.音樂(lè)真人秀節(jié)目《跨界歌王》的成功之道[J].傳媒，2016（16）69.

【作者簡(jiǎn)介】

常 靜（1993-）女，山東聊城人，南昌大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)2015級(jí)在讀研究生，主要研究方向：紀(jì)錄片創(chuàng)作.