融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍分析

彭亮霞

湖南攸縣廣播電視臺(tái)

融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍分析

彭亮霞

湖南攸縣廣播電視臺(tái)

對(duì)于融媒體時(shí)代而言，主要是以數(shù)字技術(shù)為核心，報(bào)紙以及廣播和電視等逐漸走向一體化。在融媒體時(shí)代下，媒介之間進(jìn)行了不同融合，例如：所有權(quán)融合以及策略性融合和結(jié)構(gòu)性融合等。另外，媒介融合方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，例如：傳統(tǒng)媒體報(bào)紙以及電視的有效融合，在策劃上能夠進(jìn)行統(tǒng)一，資源上能夠進(jìn)行全面共享。這樣的方式是一種雙向的交流形式。相對(duì)而言，在融媒體時(shí)代下電視以及網(wǎng)絡(luò)的有效融合是一種突出形式。在我國(guó)，電視行業(yè)改革與國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)相同步。在融合過(guò)程中，對(duì)于受眾而言具有較多的益處。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中受到多種因素限制，其中縣級(jí)電視臺(tái)，不僅資源較少，同時(shí)規(guī)模最小，進(jìn)而在融合過(guò)程中，面臨著一系列問(wèn)題。在這樣情形下，應(yīng)積極打造節(jié)目品牌，還應(yīng)將新聞節(jié)目進(jìn)行全面創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)良好發(fā)展。本文將針對(duì)融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍進(jìn)行針對(duì)性分析。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；借勢(shì)突圍

一、當(dāng)前新聞節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

對(duì)于縣級(jí)新聞節(jié)目電視臺(tái)而言，其主要功能是將地方政治進(jìn)行大量的宣傳，進(jìn)而能夠?qū)⑸缜槊褚獬浞址从吵鰜?lái)，還能將本地資本訊等進(jìn)行全面的傳遞。對(duì)著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體環(huán)境慢慢形成，進(jìn)而對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展具有阻礙性作用。

作為縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新聞節(jié)目發(fā)展情況具有較好的了解，還應(yīng)將突破口進(jìn)行掌握，最終能夠取得較好的效果。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在實(shí)際發(fā)展中的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容中：

(一)領(lǐng)導(dǎo)新聞?wù)加休^大的比重，缺乏一定的新鮮感

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，是一種地方性政府事業(yè)。在政府方針政策以及思想路線宣傳上較為側(cè)重，進(jìn)而在內(nèi)容上給人一種枯燥性感受。從起節(jié)目?jī)?nèi)容角度出發(fā)，其具有著繁復(fù)抽象的特點(diǎn)。其縣級(jí)電視臺(tái)資源具有有限性，一般都是以會(huì)議以及領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研這樣的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，目的是能夠?qū)⒕幹浦谱骶?jié)省。在一定程度上講，以政府活動(dòng)為主的結(jié)構(gòu)，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目制作人在思維上較為僵化，同時(shí)質(zhì)量較低，不能從民商角度對(duì)政策進(jìn)行全面解讀。另外，為了能夠?qū)⒐?jié)目時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)大，將一些不具備價(jià)值性意義的會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，這樣的方式會(huì)讓受眾具有審美疲勞。因此，對(duì)于體制性障礙來(lái)講，會(huì)制約電視臺(tái)新聞內(nèi)容的全面采編。

(二)新聞主題缺少針對(duì)性

一些縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)傳播對(duì)象缺乏正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)主要運(yùn)用行政語(yǔ)言，其解說(shuō)詞較為空洞，沒(méi)有親切感。另外，對(duì)于受眾而言，其缺乏正確的定位，同時(shí)不能將新聞進(jìn)行有效的提煉，最終不能將新聞價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)標(biāo)題也不夠形象。因此，受眾在實(shí)際理解過(guò)程中，其注意力會(huì)不斷分散，同時(shí)不能對(duì)實(shí)用信息進(jìn)行獲取。

(三)新聞編排存在一定的問(wèn)題

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，具有一定社會(huì)影響力的題材較少，在一定程度上講，其節(jié)目編排會(huì)總體質(zhì)量具有著重要的影響。好的節(jié)目編排不僅能夠?qū)⑿侣勔鈭D凸顯出來(lái)，還能將新聞節(jié)目創(chuàng)造性發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而將其價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，最終調(diào)動(dòng)受眾的興趣。但現(xiàn)實(shí)中，縣級(jí)電視臺(tái)沒(méi)有將新聞編輯落實(shí)到位，同時(shí)不能將新聞內(nèi)容進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換。新聞之間斷層十分明顯，呈現(xiàn)出前篇一律的形態(tài)。

二、新聞電視節(jié)目的突圍策略

(一)將資訊觀念進(jìn)行實(shí)時(shí)更新

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，應(yīng)將資訊觀念不斷更新，還應(yīng)將節(jié)目類型進(jìn)行豐富。當(dāng)前縣級(jí)電視新聞?shì)^為泛化，同時(shí)時(shí)政新聞?shì)^為硬性化，缺乏一定的創(chuàng)新意識(shí)。而縣級(jí)電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)主要在于與基層相貼近。因此，作為縣級(jí)新聞策劃者應(yīng)能夠深入到基層當(dāng)中，調(diào)查其民意，進(jìn)而能夠?qū)⒂^眾喜歡的新聞節(jié)目做出來(lái)?？梢詫⑹謾C(jī)進(jìn)行有效利用，進(jìn)而建立通訊員制度，這樣的方式能夠快速獲得民生咨詢。另外，還應(yīng)積極借鑒一些電視臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)，將信息渠道不斷拓寬，最終能夠豐富視角，還能將市政新聞?dòng)残曰攸c(diǎn)改變。最終從民生角度進(jìn)行解讀，能夠?qū)⑷罕婈P(guān)心的話題進(jìn)行設(shè)置，最終達(dá)到接地氣的效果。

(二)進(jìn)行積極創(chuàng)新

就整體而言，媒體應(yīng)進(jìn)行融合，同時(shí)人員應(yīng)進(jìn)行全面統(tǒng)籌，進(jìn)而將中央廚房式這樣的融合機(jī)制建立開(kāi)來(lái)。對(duì)于媒體而言，應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)一化管理，打破傳統(tǒng)機(jī)制。針對(duì)機(jī)制應(yīng)進(jìn)行有效改革，將資源進(jìn)行合理利用以及配置，這樣才能激發(fā)員工的積極性，最終促進(jìn)縣級(jí)廣電改革，還能在真正意義上建立出現(xiàn)代化管理體系。另外，還應(yīng)在廣電+經(jīng)營(yíng)文章上投入一定的力度，僅僅圍繞著工作大局，建立出完善的宣傳服務(wù)體系。不僅能夠?qū)a(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行有效的延伸，還能將經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不斷開(kāi)拓。

(三)將手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)為主流性媒體平臺(tái)

將廣播以及電視和網(wǎng)站等相關(guān)媒體資源進(jìn)行有效的整合，將手機(jī)客戶端著重為用戶服務(wù)，打造出社交性手機(jī)平臺(tái)。用戶通過(guò)手機(jī)不僅能夠?qū)⒈镜貜V播電視節(jié)目進(jìn)行觀看，還能收聽(tīng)到一些資訊服務(wù)，在一定程度上講，快速傳播以及內(nèi)容發(fā)可控性都能全面凸顯。在攸州手機(jī)上設(shè)有新聞時(shí)訊以及生活服務(wù)等，同時(shí)還具有大量的視頻。另外，圖文直播以及社會(huì)熱點(diǎn)和精彩活動(dòng)等能夠?qū)⑿侣勝Y訊不斷推出，具有著全、新等特征，進(jìn)而成為一種重要的主流媒體。

(四)以電視網(wǎng)絡(luò)為漢族，增加其節(jié)目

在融媒體背景下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)進(jìn)行積極創(chuàng)新突圍，將技術(shù)手段運(yùn)用其中，進(jìn)而能夠促進(jìn)電視媒體信息化，同時(shí)還能促進(jìn)其數(shù)字化建設(shè)，能夠讓受眾感受到高質(zhì)量的訊號(hào)。在具體過(guò)程中，作為新聞節(jié)目中的采編策劃人員應(yīng)將節(jié)目質(zhì)量提高開(kāi)來(lái)，還應(yīng)將節(jié)目水準(zhǔn)進(jìn)行提高，這樣才能將受眾群體進(jìn)行保留，將一些潛在的受眾轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)性觀眾，另外，還應(yīng)將受眾自身的作用充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的全面突圍。就整體而言，縣級(jí)電視臺(tái)要想進(jìn)行突圍突破，還應(yīng)加強(qiáng)和省內(nèi)外電臺(tái)的聯(lián)系，同時(shí)在人力資源上進(jìn)行有效互動(dòng)，在設(shè)備器材上進(jìn)行共享。在新技術(shù)應(yīng)用上，應(yīng)將先進(jìn)臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，最終借力而上。還應(yīng)打破單打獨(dú)斗這樣的局面，積極營(yíng)造良好的合作環(huán)境，這樣才能實(shí)現(xiàn)“闖天下”之夢(mèng)。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體具有一定的弱勢(shì)，同時(shí)縣級(jí)電視臺(tái)具有一定的挑戰(zhàn)。因此，在新的形勢(shì)下，應(yīng)將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將新媒體手段進(jìn)行有效利用，進(jìn)而融入在新媒介環(huán)境之中。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視新聞節(jié)目借勢(shì)突圍創(chuàng)新全面發(fā)展。

[1]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新[J/OL].新媒體研究，2016，2(24)：112-113.

[2]張宏偉.媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新[J].編輯之友，2016，(12)：47-50.