新媒體環(huán)境下播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

◆戴巧玲

新媒體環(huán)境下播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

◆戴巧玲

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體模式已被新型的媒體發(fā)展模式所替代，同時給電視新聞播音主持人提出更高的要求，其不僅需要具備較強(qiáng)的理論知識，而且還需要跟隨時代的發(fā)展步伐，具備良好的創(chuàng)新能力，提升競爭意識。因此，新媒體環(huán)境下的播音主持人的發(fā)展受到一定影響。本文首先分析了新媒體環(huán)境下播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀，并就播音主持人的發(fā)展策略進(jìn)行探討。

新媒體；播音主持；策略

一、新媒體環(huán)境下播音主持人發(fā)展現(xiàn)狀

（一）單一的信息傳播方式。從實(shí)際來看，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，媒介消費(fèi)與以往相比也更加多元化。個性化和利益化是當(dāng)前社會觀念轉(zhuǎn)變的主要趨勢，新媒體環(huán)境下，人們可以從大量信息中選擇感興趣的內(nèi)容，而如果還是采取傳統(tǒng)單一的信息傳播，將無法滿足廣大群眾的口味。另外，隨著明星主持人的逐漸增多，大眾主持人的發(fā)展將受到很大的困擾。

（二）播音主持音頻壽命縮短。播音主持人的背景是其發(fā)展的重要部分，當(dāng)前較多媒體在選擇主持人忽視了這一點(diǎn)，“明星化路線”成為主持人選聘的標(biāo)準(zhǔn)，使許多有閱歷、專業(yè)性強(qiáng)的主持人無法入圍。而那些有外貌與才華的人通過包裝，雖然在短時間內(nèi)獲得良好的發(fā)展，但是由于缺乏個性化的主持風(fēng)格，對其長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不良影響，這就是阻礙播音主持人良好發(fā)展的因素之一。

（三）創(chuàng)新能力不足。在當(dāng)前時代的快速發(fā)展中，節(jié)目的創(chuàng)新是獲得良好收視的重要部分。只有采用獨(dú)特的傳播方式，傳播新穎的節(jié)目內(nèi)容，才能夠吸引廣大群眾的眼球。然而當(dāng)前許多節(jié)目正缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，比如，一些相親節(jié)目、選秀節(jié)目等。主持人在工作方面缺乏創(chuàng)新意識，沒有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，而是一味的模仿知名度高的主持人風(fēng)格，最終導(dǎo)致節(jié)目收視效果較差，給節(jié)目主持人的發(fā)展帶來不良影響。

（四）獲取信息門欄低。當(dāng)前信息技術(shù)在快速發(fā)展，傳播技術(shù)也發(fā)生很大改變。新媒體時代環(huán)境下，海量的信息資源使人們輕而易舉的就能獲得自己所需的信息。因此，這對播音主持人的要求不斷增大，如果播音主持人還是采用以往的方式傳播信息，缺乏創(chuàng)新意識，那么將導(dǎo)致播音主持人的發(fā)展受到一定阻礙。

二、新媒體環(huán)境下播音主持人發(fā)展策略

（一）打破傳統(tǒng)的信息傳輸方式。要想促進(jìn)播音主持行業(yè)更好的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式的改變是第一步，只有打破傳統(tǒng)的媒體行業(yè)工作模式，應(yīng)用新的工作模式，才能實(shí)現(xiàn)信息的更好傳播。播音主持人的單一的信息傳播已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，很難吸引觀眾的眼球。因此，新媒體環(huán)境下，為了獲得更好的信息傳統(tǒng)，播音主持人應(yīng)當(dāng)打破單一的信息傳播方式，可以通過深化信息傳輸，增加自己對信息的觀點(diǎn)的發(fā)表，使觀眾獲得信息之外的簡介與評價。如果單單只是播報一則新聞，觀眾就會覺得沒有看點(diǎn)，而在其中加入對新聞的分析，能吸引更多觀眾的眼球。

（二）創(chuàng)造良品牌化。新媒體環(huán)境下，播音主持人的發(fā)展受到一定沖擊，在品牌方面下功夫成為當(dāng)前播音主持行業(yè)發(fā)展的潮流趨勢。以往傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容的改變十分有必要，將新穎的內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目的宣傳，打造良好的品牌文化，以此使廣大群眾對節(jié)目的關(guān)注度得到提升，實(shí)現(xiàn)廣大群眾對節(jié)目關(guān)注的穩(wěn)定性。獨(dú)特的播報方式與獨(dú)有的節(jié)目內(nèi)容，跟隨著時代的發(fā)展步伐，讓觀眾體驗(yàn)不一樣的視聽感覺，貼近觀眾的生活，實(shí)現(xiàn)跨屏互動的效果，從而為新媒體環(huán)境下的播音主持人良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）拓展創(chuàng)新平臺。要想使播音主持人適應(yīng)時代的發(fā)展，可以通過打造和拓展創(chuàng)新平臺的方法，提升播音主持人在新媒體環(huán)境下生存能力。新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠使信息快速傳播，但是在傳播過程中，不應(yīng)摒棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢進(jìn)行傳播，使傳播平臺得到拓展與創(chuàng)新。另外，播音主持人應(yīng)當(dāng)將科學(xué)發(fā)展觀作為核心，深入探索新媒體時代的理論與實(shí)踐，使播音主持人的綜合實(shí)力得到提升。播音主持人還應(yīng)當(dāng)積極的應(yīng)對時代的發(fā)展洪流，將機(jī)遇牢牢把握，將挑戰(zhàn)一一戰(zhàn)勝，提升自身的創(chuàng)新意識，這樣才能增強(qiáng)播音主持人的競爭力。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，播音主持人的發(fā)展受到很大沖擊，其不僅需要具備專業(yè)的知識，還需要具備良好的適應(yīng)能力、創(chuàng)新能力，這給播音主持人提出更高的要求。然而實(shí)際中，播音主持人發(fā)展受到各種因素的影響，本文通過分析新媒體環(huán)境下播音主持人發(fā)展現(xiàn)狀，探討新媒體環(huán)境下播音主持人發(fā)展策略，以此為提升播音主持人的綜合實(shí)力提供一些建議。

[1]宗瑛.培養(yǎng)高能素質(zhì)是播音員主持人成長進(jìn)步的內(nèi)驅(qū)力[J].西部廣播電視,2015,(01):126.

[2]曾曉琳.淺談電視播音員、主持人發(fā)展現(xiàn)狀及未來創(chuàng)作道路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(15):81.

（作者單位：江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

此文系2016年度江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下播音員主持人的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型》項(xiàng)目編號YG2016229