高州木偶戲旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)研究

【摘 要】旅游開發(fā)有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，而進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)估，是合理推進(jìn)旅游開發(fā)活動(dòng)的前提。本文從資源條件、旅游開發(fā)條件、資源保護(hù)與傳承三大方面構(gòu)建了非遺旅游開發(fā)價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)高州木偶戲的旅游開發(fā)價(jià)值進(jìn)行了評(píng)價(jià)，結(jié)果表明，高州木偶戲就旅游開發(fā)價(jià)值而言，屬第四級(jí)非遺旅游資源，具有很強(qiáng)的旅游開發(fā)價(jià)值和潛力。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游開發(fā)價(jià)值；指標(biāo)體系；高州木偶戲

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0253-03

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)反映了不同地域、民族、時(shí)代人們的生活風(fēng)貌、文化及價(jià)值觀，具有獨(dú)一無(wú)二的魅力和特色，是一種很有開發(fā)潛力的文化旅游資源。旅游開發(fā)是當(dāng)前利用和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式，但并不是所有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都具有旅游開發(fā)價(jià)值，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開發(fā)價(jià)值的評(píng)估，是實(shí)現(xiàn)非遺傳承和旅游開發(fā)共贏的基礎(chǔ)。

高州木偶戲，也稱“傀戲”，是一門融合了雕刻、服裝、表演、劇本、音樂(lè)等諸多要素的民間戲曲藝術(shù)，至今已有400多年的歷史，有著深厚的歷史文化及地域特色，具有極高的工藝性和藝術(shù)性。2006年5月，高州木偶戲被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。但在強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)及多元文化的沖擊下，觀眾劇減、演出市場(chǎng)萎縮、木偶藝人收入微薄、后繼乏人，高州木偶戲面臨著消亡的危險(xiǎn)，亟待保護(hù)和傳承。作為傳統(tǒng)的表演藝術(shù)，高州木偶戲是否適宜旅游開發(fā)，這就需對(duì)其旅游開發(fā)價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。本文通過(guò)構(gòu)建非遺旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)高州木偶戲的旅游開發(fā)價(jià)值進(jìn)行定量評(píng)估，為其相關(guān)旅游開發(fā)活動(dòng)提供依據(jù)。

一、高州木偶戲旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)過(guò)程

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)一般應(yīng)從資源的內(nèi)部特性和外部開發(fā)條件來(lái)進(jìn)行評(píng)估，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種稀缺而脆弱的文化旅游資源，“保護(hù)和傳承”應(yīng)貫徹于整個(gè)旅游開發(fā)過(guò)程?；诼糜伍_發(fā)和非遺傳承共贏的原則，并借鑒前人研究成果[1-3]，本文從非遺的資源條件、旅游開發(fā)條件、保護(hù)和傳承三大方面來(lái)構(gòu)建旅游開發(fā)價(jià)值的評(píng)價(jià)體系（見(jiàn)表1）。

1.資源條件是其作為旅游吸引物的價(jià)值所在，是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。衡量指標(biāo)中的遺產(chǎn)等級(jí)和傳承集中度能反映非遺的歷史文化藝術(shù)價(jià)值、地域非遺文化氛圍，非遺等級(jí)和傳承集中度越高，旅游吸引力就越大。而遺產(chǎn)物化多樣性和游客體驗(yàn)性兩個(gè)指標(biāo)是基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角提出來(lái)的。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，游客消費(fèi)模式已從被動(dòng)觀光轉(zhuǎn)變到主動(dòng)參與，非遺旅游資源作為一種活態(tài)文化，最大的特點(diǎn)就是無(wú)形，需將其深厚的文化內(nèi)涵及精湛的工藝轉(zhuǎn)換成形式多樣、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，才能滿足游客參與性、個(gè)性化的體驗(yàn)需求。所以遺產(chǎn)物化多樣性與游客體驗(yàn)性越高，其旅游開發(fā)潛力越大。

2.遺產(chǎn)地旅游開發(fā)條件是決定非遺旅游開發(fā)價(jià)值的外部條件，通達(dá)的交通、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)及廣闊的客源市場(chǎng)能為非遺旅游資源提供良好的開發(fā)環(huán)境。如果遺產(chǎn)地具有類型豐富的旅游資源，會(huì)有利于非遺資源跟相鄰旅游資源的捆綁式開發(fā)，既能提升區(qū)域旅游開發(fā)的內(nèi)涵和層次，又有利于非遺旅游產(chǎn)品的推廣，提高其旅游開發(fā)價(jià)值。

3.資源保護(hù)和傳承是非遺旅游資源可持續(xù)開發(fā)利用的保證。文化原真度反映了非遺的傳承現(xiàn)狀；傳承人是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要承載者和傳遞者，是決定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能否傳承下去的關(guān)鍵因素；政府保護(hù)支持度和民間保護(hù)意識(shí)直接決定非遺資源保護(hù)和傳承的大環(huán)境。

（二）評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確立

指標(biāo)權(quán)重的確定采用專家打分法與AHP法。[4-5]權(quán)重計(jì)算使用9級(jí)標(biāo)度法，根據(jù)專家打分結(jié)果，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較和構(gòu)建判斷矩陣，權(quán)重計(jì)算過(guò)程采用yaahp層次分析軟件進(jìn)行處理，所有判斷矩陣的，說(shuō)明判斷矩陣具有滿意的一致性，從而得到各指標(biāo)的權(quán)重值W，計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表1。從表1可見(jiàn)，資源條件在三大條件中所占的權(quán)重最大（0.625），直接決定了非遺旅游資源的開發(fā)價(jià)值；從各指標(biāo)權(quán)重的排序可知，影響非遺旅游資源開發(fā)價(jià)值的主要指標(biāo)依次是遺產(chǎn)物化多樣性、游客體驗(yàn)性、客源市場(chǎng)、遺產(chǎn)等級(jí)、遺產(chǎn)原真度等，其中遺產(chǎn)物化多樣性（0.3305）即非遺資源的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力，是影響其旅游開發(fā)價(jià)值的最關(guān)鍵因素。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)賦值

單個(gè)指標(biāo)的評(píng)分依據(jù)參考前人的研究[1-2]，并參照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）的相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采用模糊數(shù)學(xué)五分制記分法，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上綜合專家打分和自己的研究分析，對(duì)高州木偶戲的各項(xiàng)指標(biāo)給予分值（見(jiàn)表2）。

（四）綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的確定

式中：E為綜合得分值；Qi為指標(biāo)i的得分值；Wi為指標(biāo)i的權(quán)重；n為指標(biāo)個(gè)數(shù)。非遺旅游價(jià)值評(píng)定結(jié)果參照國(guó)標(biāo)（GB/T18972-2003）中的旅游資源“計(jì)分與等級(jí)劃分”標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定其等級(jí)結(jié)構(gòu)，并按照綜合得分分為五級(jí)（見(jiàn)表3）。通過(guò)計(jì)算得出，高州木偶戲的綜合得分為7.52，屬于第四級(jí)非遺旅游資源，具有很高的旅游開發(fā)價(jià)值。

二、結(jié)語(yǔ)

作為表演類的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，高州木偶戲歷史悠久，藝術(shù)性和工藝性強(qiáng)，可從木偶的制作、劇本、表演等方面轉(zhuǎn)換成體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，資源條件較好，加上高州市日趨完善的旅游開發(fā)條件，高州木偶戲旅游開發(fā)價(jià)值很高，很適宜進(jìn)行旅游開發(fā)。但在旅游開發(fā)過(guò)程中要注意：一是重視與區(qū)域旅游資源的綜合開發(fā)，提升區(qū)域旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力；二是重視旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及宣傳，提升知名度，擴(kuò)大客源市場(chǎng)；三是重視木偶戲的保護(hù)和傳承，政府與旅游企業(yè)合作，通過(guò)旅游開發(fā)來(lái)提升民眾對(duì)高州木偶戲的認(rèn)同感和自豪感，增強(qiáng)民眾的保護(hù)意識(shí)，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)木偶傳承人的培養(yǎng)和管理。

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作者簡(jiǎn)介：

王志敏（1980-），女，碩士，講師，研究方向：區(qū)域資源環(huán)境與開發(fā)。

基金項(xiàng)目：廣東石油化工學(xué)院理學(xué)院科研扶持項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：KK201402。