當(dāng)今形勢(shì)下對(duì)體育旅游的研究

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，體育旅游逐漸盛行開(kāi)來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并選擇了健身游。本文主要講述了體育旅游的內(nèi)涵、發(fā)展?fàn)顩r以及解決方法。

【關(guān)鍵詞】：體育，經(jīng)濟(jì)，旅游者

一、體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游所涉及的范疇很廣，從廣義上來(lái)講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)以及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上來(lái)講是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

二 、我國(guó)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

（一）體育旅游逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈

改革開(kāi)放以后，不僅我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平有了大幅度的提高，體育旅游事業(yè)也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中快速發(fā)展。1986年以來(lái)，我國(guó)陸續(xù)成立了一批以體育旅游為核心的公司或團(tuán)體。國(guó)家旅游局在2001年頒布了《2001年中國(guó)體育健身活動(dòng)方案》，在該方案中列舉了146項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目，而且把體育旅游分為專(zhuān)項(xiàng)旅游路線(xiàn)和體育旅游節(jié)慶活動(dòng)兩類(lèi)。近年來(lái)，我國(guó)的一些大中小城市，很多以體育為主的旅行社陸續(xù)成立，同時(shí)逐漸形成了一些體育旅游為主的業(yè)務(wù)，甚至有部分省市相繼把體育旅游發(fā)展成了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。例如：武漢市借助長(zhǎng)江開(kāi)展的暢游長(zhǎng)江的體育旅游活動(dòng)。

（二）體育旅游的國(guó)際化進(jìn)一步加劇

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2015 年中國(guó)將成為世界上第一大入境游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó)。入境過(guò)夜旅游者將達(dá)到 1億人次，國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到28 億人次，人均出游2次，出境旅游將達(dá)到 1 億人次，三大市場(chǎng)游客總量達(dá) 30 億人次左右?；谶@樣的判斷，可以肯定地認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)將會(huì)更加活躍。隨著入境游、出境游旅游人數(shù)的增加和體育全球化的加深，國(guó)際體育旅游者必將增多。一方面，是以出境為主的體育觀(guān)戰(zhàn)增加，另一方面是以到訪(fǎng)中國(guó)，參與、觀(guān)看世界性的賽事、中國(guó)"特色化"的體育活動(dòng)的入境者增多。2008 年奧運(yùn)會(huì)、2010 年亞運(yùn)會(huì)、2011 年"大運(yùn)會(huì)"之后的中國(guó)，就觀(guān)戰(zhàn)而言，短期內(nèi)是"乏優(yōu)可陳"的。但是，作為一個(gè)擁有五千余年文明、民族民俗體育璀璨多姿的泱泱大國(guó)，我們的優(yōu)勢(shì)亦十分明顯。在吸引入境旅游者方面，民族民俗體育大有可為。

（三）體育旅游運(yùn)營(yíng)方式的一體化將成必然

區(qū)域旅游一體化是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征和主要趨勢(shì)。一體化的基礎(chǔ)設(shè)施、一體化的環(huán)境與保護(hù)管理、一體化管理制度、一體化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、一體化的宣傳包裝，是實(shí)現(xiàn)資源共享、形成品牌效應(yīng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。目前，雖然處于成長(zhǎng)中的體育旅游業(yè)還沒(méi)有在政府機(jī)構(gòu)、旅游政策層面拉入?yún)^(qū)域一體化的合作范疇，但是體育旅游在區(qū)域旅游一體化中的作用已顯著地表現(xiàn)出來(lái)。隨著體育旅游在區(qū)域旅游一體化中的"輻射效應(yīng)"全面凸顯，我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和對(duì)策體育旅游的區(qū)域一體化必將受到政府、旅游部門(mén)的關(guān)注。伴隨著體育旅游業(yè)的日益活躍，一體化運(yùn)營(yíng)將成為不斷增多的體育旅游企業(yè)的必然選擇和做大、做強(qiáng)的客觀(guān)需求。

三、 體育旅游的發(fā)展意義

（一）經(jīng)濟(jì)影響

旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將大大帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而調(diào)整第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比例構(gòu)成。而旅游活動(dòng)的開(kāi)展能帶來(lái)外來(lái)經(jīng)濟(jì)注入，有利于增加政府稅收，進(jìn)而增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此外，由于旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較大、鏈條比較長(zhǎng)，故旅游業(yè)的發(fā)展可帶動(dòng)和促進(jìn)許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。旅游活動(dòng)的開(kāi)展可增加就業(yè)機(jī)會(huì)，大量吸納社會(huì)閑散勞動(dòng)力。

（二）社會(huì)文化影響

旅游活動(dòng)本身是一種具有不同文化傳統(tǒng)的人群之間相互接觸的活動(dòng)。旅游資源開(kāi)發(fā)乃至旅游活動(dòng)的開(kāi)展必對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。因此，旅游資源的開(kāi)發(fā)不僅有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)，形成獨(dú)特的文化特色，樹(shù)立獨(dú)特的文化形象，而且有利于豐富文化內(nèi)涵，培育文化，樹(shù)立良好的主體形象。再就是現(xiàn)代旅游活動(dòng)的開(kāi)展，已逐漸成為科學(xué)技術(shù)傳播和交流的重要手段之一，如商務(wù)旅游、會(huì)議旅游等活動(dòng)，可以使科技交流的廣度和深度不斷加大。

（三）環(huán)境影響

隨著大規(guī)模旅游活動(dòng)的開(kāi)展，旅游環(huán)境必將產(chǎn)生深刻的變化。具體說(shuō)來(lái)，一是歷史建筑和文化遺址將得到修繕和保護(hù)，這些歷史文化遺產(chǎn)將隨著旅游活動(dòng)的開(kāi)展又獲得了新生。二是城市環(huán)境將得到改善。旅游活動(dòng)的開(kāi)展使得環(huán)境衛(wèi)生得以重視和維持；為方便旅游活動(dòng)的開(kāi)展，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將不斷增加，居民生活環(huán)境也將得以改善，對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善起到積極作用。

四、我國(guó)體育旅游目前存在的主要問(wèn)題及解決方法

（一）存在的問(wèn)題

1、 體育旅游領(lǐng)域嚴(yán)重缺乏對(duì)政策、研究和教育的有機(jī)整合。在政策層面上，需要更好地加強(qiáng)體育部門(mén)和旅游機(jī)構(gòu)的合作。在研究層面上，需要更多的跨學(xué)科的研究工作，特別是建立在體育和旅游現(xiàn)有基礎(chǔ)上的綜合研究。在教育層面上，需要克服所謂的旅游專(zhuān)家和體育專(zhuān)家在相關(guān)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)。而且從全國(guó)整體上的情形而言，中央財(cái)政對(duì)于體育館的建設(shè)、設(shè)施設(shè)備的資金投入明顯不足，能拿來(lái)作為旅游資源開(kāi)發(fā)并提供給旅游相關(guān)部門(mén)和游客的體育館就更是少之又少了。在很多城市，比較常見(jiàn)的體育館主要從事乒乓球，羽毛球，網(wǎng)球，保齡球，游泳，輪滑等的場(chǎng)地，以及一般的健身房。隨著我國(guó)全民健身活動(dòng)的深入開(kāi)展，這些場(chǎng)館確實(shí)得到了比較充分的利用，也對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育健身行業(yè)的投入起到了一定程度地積極作用，但是，這類(lèi)體育館很難吸引到異地來(lái)游玩的消費(fèi)者，這對(duì)于體育旅游的發(fā)展是不利的。

2、 規(guī)模比較小，形式單一，缺乏自己特色，而且更沒(méi)有形成自己的體育旅游品牌，這種情形是無(wú)法滿(mǎn)足體育旅游發(fā)展需求的。

3、 形式上豐富多彩的，競(jìng)技性，觀(guān)賞性，參與性比較高的傳統(tǒng)的體育旅游項(xiàng)目沒(méi)有被充分地重視，也沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)利用，這直接束縛了我國(guó)體育旅游的發(fā)展。

4、 以依靠自然條件開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目吸引了全國(guó)各地的消費(fèi)者，也在一定程度上得到了發(fā)展，目前我國(guó)發(fā)展得比較成熟的主要是冰雪體育旅游。但是，由于冰雪體育旅游項(xiàng)目對(duì)于季節(jié)，環(huán)境，場(chǎng)地的要求都比較特殊，該項(xiàng)體育旅游的發(fā)展還是受到了比較大的限制。

（二） 解決方法

1、相關(guān)部門(mén)要積極建立一套適合體育旅游項(xiàng)目開(kāi)展和發(fā)展的管理體系。

要通過(guò)法律法規(guī)的實(shí)施，加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等方面的管理和監(jiān)督。

2、 重視對(duì)已有的以體育旅游為項(xiàng)目的旅行社的監(jiān)管，積極扶植一批能專(zhuān)門(mén)進(jìn)行體育旅游的旅行社，并在發(fā)展、規(guī)劃、管理、促銷(xiāo)、等過(guò)程中發(fā)揮積極的作用。

3、 政府部門(mén)以及旅行社都要加大對(duì)體育旅游的宣傳，使得更多的民眾對(duì)體育旅游有更多的認(rèn)知和了解，形成濃厚的體育旅游的氛圍，吸引更多的人能積極參與到體育旅游的活動(dòng)中來(lái)，這樣也能為開(kāi)展體育旅游營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

4、 應(yīng)盡快制定體育旅游市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于體育具有專(zhuān)業(yè)性，這就決定了體育旅游組織機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員必須是專(zhuān)業(yè)的。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)體育旅游的主要是一些俱樂(lè)部和旅行社的特種旅行部，由于目前還沒(méi)有針對(duì)體育旅游制定的法律、法規(guī)和政策，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)，因而大量非專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，難以保障體育旅游者的安全，體育旅游處于無(wú)法可依的狀態(tài)。

5、 政府應(yīng)在體育旅游市場(chǎng)形成與管理過(guò)程中扮演發(fā)揮重要作用。作為?。ㄊ校┘?jí)政府應(yīng)組織專(zhuān)家對(duì)本地體育旅游業(yè)的資源狀況、發(fā)展?fàn)顩r、存在問(wèn)題、發(fā)展思路、發(fā)展類(lèi)型與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)研究，提出發(fā)展思路與規(guī)劃。各地在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí)要依托環(huán)境，溶入社會(huì)，考慮區(qū)域聯(lián)合，開(kāi)展多方合作，注意形成有特色的民族文化體育旅游品牌。在資金投入上要拓寬社會(huì)多元化投資渠道，爭(zhēng)取國(guó)家投入資金和地方扶持相結(jié)合，建立政府牽頭、社會(huì)參與、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制。政府可考慮在建設(shè)用地的審批、經(jīng)營(yíng)稅收減免等方面給予政策優(yōu)惠，以政策吸引投資，以政策扶持經(jīng)營(yíng)，以政策促進(jìn)發(fā)展。不斷完善配套設(shè)施建設(shè)，做好項(xiàng)目的國(guó)內(nèi)外宣傳、組織推廣活動(dòng)以及招商，提高人們參與體育旅游的積極性，引導(dǎo)有效的體育消費(fèi)。在開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中做好環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

6、積極開(kāi)發(fā)少數(shù)民族體育旅游資源。我國(guó)是一個(gè)多民族聚居的國(guó)家，其中西北、東北、西南地區(qū)是少數(shù)民族群眾分布最為集中的區(qū)域。這些區(qū)域自然風(fēng)光奇特，民族風(fēng)情濃郁，人文景觀(guān)眾多，旅游業(yè)發(fā)展前景良好，其中少數(shù)民族在長(zhǎng)期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，這為體育旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好的合作空間，也為國(guó)內(nèi)外游客了解我國(guó)少數(shù)民族，豐富健身活動(dòng)提供了廣闊空間。對(duì)少數(shù)民族體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，要注意從體育史角度深入挖掘整理出各民族有特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，然后結(jié)合旅游活動(dòng)提供給旅游者，但要注意活動(dòng)規(guī)范化，避免可能的危險(xiǎn)性。

旅游和體育都是人的需求和消費(fèi)，雖然是兩個(gè)行業(yè)，但兩者結(jié)合可以創(chuàng)造附加價(jià)值。未來(lái)，人的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，將會(huì)帶動(dòng)旅游和體育的需求和消費(fèi)。因此，應(yīng)大力發(fā)展體育健身旅游。

【參考文獻(xiàn)】

[1]曾建平，曾平，綠色體育的倫理之維[J]，理論與現(xiàn)代化，2006.03

[2] 石曉峰，中國(guó)中部地區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究[D]，山西大學(xué)，2011.

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[4] 白靜，中國(guó)體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式和可持續(xù)發(fā)展研究 [J]，商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008.

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[7]周立華，體育旅游資源"多類(lèi)多元"開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建[J]，北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，10.

[8]張自明，孫民治，我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[N]，哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，01.

張雅，女（1980。11--），河南鄭州人，講師，本科，研究方向：旅游管理，

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