江蘇跨境電商發(fā)展機(jī)遇及對(duì)策研究

唐 羚

江蘇跨境電商發(fā)展機(jī)遇及對(duì)策研究

唐 羚

本文通過對(duì)江蘇發(fā)展跨境電商的內(nèi)外部環(huán)境分析，指出江蘇發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅。為此，江蘇省要抓住現(xiàn)有政策紅利，策應(yīng)“一帶一路”國家戰(zhàn)略的需求，加快優(yōu)勢產(chǎn)能與跨境電商的融合，通過建設(shè)跨境電商支撐體系，發(fā)展差異化的營銷戰(zhàn)略。

跨境電商； 機(jī)遇與威脅； “一帶一路”； 對(duì)策

江蘇既是經(jīng)濟(jì)大省，也是經(jīng)濟(jì)外向度較高的省份。2014年全省進(jìn)出口總額高達(dá)3 418.7億美元，繼續(xù)保持全國外貿(mào)進(jìn)出口總額第二的位置。但是受國際市場持續(xù)低迷和國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格以及生產(chǎn)要素上升的影響，貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)調(diào)整趨緩，貿(mào)易市場多元化進(jìn)程受阻，進(jìn)出口市場集中度提高，在國際市場競爭中貿(mào)易摩擦增加?？缇畴娚套鳛椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的新興貿(mào)易方式，打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下境外供應(yīng)鏈渠道的壟斷，廣大中小外貿(mào)企業(yè)可以直接面對(duì)國外的零售商或者消費(fèi)者，有效地減少了商品流轉(zhuǎn)成本以及貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提高了貿(mào)易效率，增加了企業(yè)利潤空間。因此，如何大力發(fā)展江蘇省跨境電商，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，推動(dòng)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要課題。

1 跨境電商的內(nèi)涵與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 我國跨境電商的發(fā)展形態(tài)

跨境電子商務(wù)(Cross-Border Electronic Commerce)是指“分屬不同國境地域的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過國際物流配送貨物、完成交易的商業(yè)活動(dòng)”。與傳統(tǒng)貿(mào)易一樣，跨境電商可以分為出口電子商務(wù)和進(jìn)口電子商務(wù)。

依據(jù)各電商平臺(tái)在交易中的地位和作用以及各自的終端用戶，我國跨境電商平臺(tái)的商業(yè)模式可以分為大宗B2B模式、小宗B2B或C2C模式、獨(dú)立B2C模式等三種(見表1)。

表1 中國跨境電商平臺(tái)模式類型介紹

當(dāng)前我國跨境電商尚處于市場發(fā)展初期，仍以傳統(tǒng)B2B模式為主，B2B模式占我國跨境電商出口交易量90%以上，具有絕對(duì)優(yōu)勢?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，B2C模式能夠輕易沖破國界限制，充分發(fā)揮細(xì)分、長尾、小眾的利基營銷策略，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，而且該模式可以跳過所有的中間商，減少中間環(huán)節(jié)，增加盈利空間。在未來的中國，B2C模式所占比重將不斷提高，為中小外貿(mào)企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。

表2 中國外貿(mào)總額、增長比例與跨境電商交易總額、增長比例對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒，江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒

1.2 我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2015年我國進(jìn)出口貿(mào)易總額是24.59萬億人民幣，跨境電商交易規(guī)模是5.4萬億人民幣，跨境電商交易額占總外貿(mào)總額的21.96%。2015年我國外貿(mào)比2014年下降了6.86%，但是跨境電商交易規(guī)模增長了35%(見表2)。

本文通過對(duì)江蘇發(fā)展跨境電商內(nèi)外部環(huán)境分析，得出江蘇發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅，并通過SWOT分析工具，提出江蘇應(yīng)結(jié)合自身特色，借鑒浙江、上海、重慶等地經(jīng)驗(yàn)，加快江蘇優(yōu)勢產(chǎn)能與跨境電商結(jié)合，發(fā)展差異化營銷戰(zhàn)略。

2 江蘇發(fā)展跨境電商的SWOT分析

2.1 江蘇發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢

2.1.1 江蘇外貿(mào)全國領(lǐng)先

江蘇既是經(jīng)濟(jì)大省，也是外貿(mào)大省，對(duì)外貿(mào)易一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。然而在2012年以后，伴隨著國際市場需求的變化，江蘇省對(duì)外貿(mào)易總量開始下降，對(duì)外貿(mào)易增長進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段。2014年江蘇省對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到34 635.20億元人民幣，外貿(mào)依存度是53.21%，繼續(xù)保持在全國第二的位置(見表3)。

表3 江蘇與全國進(jìn)出口貿(mào)易總額對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒，江蘇省統(tǒng)計(jì)年鑒

2.1.2 江蘇電子商務(wù)活躍，電商企業(yè)發(fā)展迅速

近年來，江蘇省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了一批行業(yè)骨干企業(yè)。蘇寧易購、同程旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、好享購物、宏圖三胞等企業(yè)被商務(wù)部列為國家電子商務(wù)示范企業(yè)。同時(shí)，江蘇省也是我國電子商務(wù)發(fā)展最活躍的地區(qū)之一。

2.1.3 江蘇通關(guān)條件建設(shè)良好

2013年江蘇省將南京、蘇州、無錫作為跨境電子商務(wù)零售出口的首批試點(diǎn)城市。南京市建立了“龍?zhí)犊缇迟Q(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園”，依托現(xiàn)有倉儲(chǔ)設(shè)施完成跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管中心。該中心與南京國際郵政合作，實(shí)現(xiàn)了出口貨物一站式快速通關(guān)與結(jié)匯。產(chǎn)業(yè)園中的電視平臺(tái)也與南京海關(guān)通關(guān)系統(tǒng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)實(shí)物通關(guān)。

在蘇州高新區(qū)，跨境電子商務(wù)貨物監(jiān)管中心和蘇州綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接，通過海關(guān)、國家檢驗(yàn)、外匯管理、稅務(wù)等部門的數(shù)據(jù)交換，實(shí)現(xiàn)了物資流、信息流和監(jiān)管流的可視化與可追蹤。

2016年上半年，無錫海關(guān)與蘇州海關(guān)共同簽署了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)出口郵件監(jiān)管備忘錄》。2016上半年，無錫海關(guān)與蘇州海關(guān)聯(lián)合簽署了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)出口郵件監(jiān)管備忘錄》。該協(xié)議打通了無錫地區(qū)跨境電商出口的郵政通道，無錫出口的郵件可以直接在無錫海關(guān)申報(bào)、查驗(yàn)和監(jiān)管。

2.1.4 江蘇基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建發(fā)展基礎(chǔ)良好

江蘇基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建較為完善，有著良好的發(fā)展跨境電商基礎(chǔ)。江蘇互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)起步早，信息化基礎(chǔ)設(shè)施總體水平居于全國前列。江蘇固定寬帶接入速度普遍比較快，平均達(dá)到10.61 Mbps。江蘇省的寬帶用戶數(shù)、移動(dòng)電話基站數(shù)、網(wǎng)絡(luò)省際出口寬帶和光纜線路總長度均在全國排名領(lǐng)先。到2014年，江蘇省光纖到戶覆蓋家庭有3217萬戶，4G基站建成站點(diǎn)超過13萬個(gè)，覆蓋全省各地區(qū)和縣市。

2.1.5 江蘇跨境電商人才儲(chǔ)備充足

江蘇省作為中國的教育大省，高校眾多，開設(shè)了電子商務(wù)、國際貿(mào)易、國際金融、法律，物聯(lián)網(wǎng)、物流管理等相關(guān)專業(yè)，教育水平位居全國前列，這使得江蘇省跨境電商領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備非常充足。此外，江蘇省各高校的產(chǎn)學(xué)研合作全面展開，比如南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京郵電大學(xué)、江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校與阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)合作，先后成立了江蘇電子商務(wù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、電子商務(wù)認(rèn)證中心、國際職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院等專門性電商科研與人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)。2016年江蘇省首個(gè)跨境電商學(xué)院成立于蘇州。這都給江蘇省跨境電商行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的人力資源培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及源源不斷的高素質(zhì)、高技能的復(fù)合型人才。

2.2 江蘇發(fā)展跨境電商的劣勢

2.2.1 核心跨境電商平臺(tái)仍顯不足，行業(yè)整體力量欠缺

近幾年，江蘇電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一大批知名企業(yè)，但核心企業(yè)力量仍相對(duì)不足，在行業(yè)內(nèi)并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位。省內(nèi)最著名的跨境電商進(jìn)口企業(yè)是蘇寧易購的“全球購”業(yè)務(wù)，但蘇寧的“全球購”業(yè)務(wù)在B2C市場中所占市場份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與杭州阿里巴巴的“天貓國際”“洋碼頭”、美國的“亞馬遜海外購”所媲美；在B2B市場，阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等品牌有較大的國際影響力和市場份額。

從整體上看，江蘇對(duì)大多數(shù)電商企業(yè)仍以中小企業(yè)為主，發(fā)展戰(zhàn)略、成長方式、規(guī)模遞增等方面都有欠缺，很難形成較有影響力的交易平臺(tái)，平臺(tái)市場被上述省外企業(yè)所主導(dǎo)。因此，江蘇省跨境電商，無論是B2C形式的自主供應(yīng)平臺(tái)，還是第三方專業(yè)電商平臺(tái)都沒有形成足夠的品牌優(yōu)勢和行業(yè)規(guī)模，限制了其向縱深方向發(fā)展。

2.2.2 跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系發(fā)展不足

跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系包括銷售平臺(tái)、物流配送體系、跨境支付以及通關(guān)結(jié)匯等環(huán)節(jié)。雖然江蘇省在物流網(wǎng)絡(luò)、信息化建設(shè)以及第三方支付平臺(tái)建設(shè)等方面都比較成熟，但是涉及境外貿(mào)易的商務(wù)支撐體系卻不完備，存在一定滯后性。

跨境電商由于涉及跨關(guān)稅區(qū)，各國的關(guān)稅政策各不相同，通過自建物流體系來解決跨境電商的物流瓶頸成本巨大、困難很多。江蘇缺少本土知名的跨國物流企業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，物流體系建設(shè)不合理；本土物流信息化程度低，綜合水平不強(qiáng)，物流企業(yè)的信息處理能力水平低，制約了物流企業(yè)的對(duì)外業(yè)務(wù)發(fā)展。

2.3 江蘇發(fā)展跨境電商的機(jī)遇與威脅

通過對(duì)江蘇發(fā)展跨境電商外部環(huán)境的分析，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)江蘇省發(fā)展跨境電商的機(jī)遇和威脅主要集中在政治與法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等方面。

2.3.1 發(fā)展機(jī)遇

(1)國家政策的大力扶持。從2004年開始，我國開始加強(qiáng)對(duì)跨境電商扶持的力度，并頒布了一系列利好政策。2004—2007年是政策的萌芽期，國家為了規(guī)范電商行業(yè)的發(fā)展，先后發(fā)布了3項(xiàng)政策。2008—2013年是跨境電商的發(fā)展期，政府為了支持和引導(dǎo)行業(yè)的良性發(fā)展，先后頒布了10項(xiàng)有關(guān)試點(diǎn)城市、海關(guān)監(jiān)管和支付結(jié)算等方面的法律法規(guī)。從2013年至今，中央政府集中發(fā)布10余項(xiàng)政策，主要集中在出口方面。

(2) “一帶一路”國家戰(zhàn)略的需求?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略有四方面重點(diǎn)工作，即基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)投資合作、重要節(jié)點(diǎn)和平臺(tái)建設(shè)、人文領(lǐng)域交流交往?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的優(yōu)先領(lǐng)域是基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通，把沿線國家的公路、電網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)都建設(shè)起來，也為發(fā)展跨境電商提供了必要條件。在經(jīng)貿(mào)投資合作方面，“一帶一路”建設(shè)要求把對(duì)外投資和對(duì)外貿(mào)易有機(jī)結(jié)合起來，抓住基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的機(jī)會(huì)，改革貿(mào)易方式，改善邊境口岸貿(mào)易通關(guān)條件，發(fā)展跨境電商等新的貿(mào)易形態(tài)。

(3)轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易方式和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的需求。2008年世界金融危機(jī)爆發(fā)后，尤其是2012年以后，世界經(jīng)濟(jì)增長緩慢、國際市場需求疲軟，我國對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)下滑，現(xiàn)階段進(jìn)口和出口均出現(xiàn)負(fù)增長。同時(shí)，國內(nèi)的勞動(dòng)力成本和原材料成本都大幅上漲，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭加劇，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，訂單減少，企業(yè)利潤下降。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的貿(mào)易方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能迫在眉睫。

(4)上網(wǎng)速度的進(jìn)一步提高，使PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)變。在新興市場，如俄羅斯、印尼，人口眾多，商業(yè)潛力無窮。在這些市場中大量用戶可以不需要進(jìn)入電腦端跨境電商市場，直接進(jìn)入移動(dòng)跨境電商市場，這是未來移動(dòng)跨境電商發(fā)展的巨大增量市場。未來可以把電腦端和移動(dòng)端兩個(gè)平臺(tái)深度融合，為跨境電商發(fā)展提供更大便利。

(5)人們生活方式轉(zhuǎn)變的需求。以前人們的生活方式是逛街、社交、在家看電視等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起，倉儲(chǔ)與物流的快速發(fā)展以及第三方支付的建設(shè)，現(xiàn)如今人們的生活方式發(fā)生了徹底的變化。人們足不出戶，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)完成購物、叫餐、支付水電費(fèi)、交友、學(xué)習(xí)等各種任務(wù)。

2.3.2 發(fā)展的威脅

(1)產(chǎn)品的同質(zhì)化。近年來，隨著國家政策的進(jìn)一步支持，跨境電商的快速發(fā)展，吸引了大批企業(yè)涌入，行業(yè)競爭加劇，大多數(shù)跨境電商商家都在銷售一些熱點(diǎn)和利潤空間較大的產(chǎn)品，如3C產(chǎn)品及配件。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

(2)價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的惡性競爭。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)，各大跨境電商平臺(tái)為了爭奪更大的市場份額，培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，不惜重金搞促銷，這樣往往容易引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)和惡性競爭。

3 江蘇發(fā)展跨境電商對(duì)策

通過上述分析，得出表4。

表4 江蘇發(fā)展跨境電商的SWOT分析

經(jīng)過SWOT分析和組合，江蘇省發(fā)展跨境電商要利用SO組合的成長型戰(zhàn)略，同時(shí)為了江蘇省跨境電商的成長、壯大，合理利用ST、WO組合，抓住機(jī)遇，促進(jìn)其迅速發(fā)展的結(jié)果。為此得出以下具體策略。

3.1 力爭獲得更多的國家政策扶持，爭取獲批國家跨境電商試點(diǎn)城市

由于江蘇省沒有城市獲得第一和第二批國家跨境電商試點(diǎn)城市的資格，因此缺乏相應(yīng)的政策傾斜。這要求江蘇省一方面根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探索可行的發(fā)展對(duì)策，準(zhǔn)備跨境電商發(fā)展的軟硬件設(shè)施，同時(shí)要力爭獲得國家更大力度的政策扶持。

3.2 加快江蘇優(yōu)勢產(chǎn)能與跨境電商的融合發(fā)展，形成協(xié)同效應(yīng)

2013年起我國確立上海、寧波、杭州、重慶、鄭州為第一批跨境電商試點(diǎn)城市。鄭州以“河南保稅物流中心”為基礎(chǔ)，大力推動(dòng)“E貿(mào)易”的發(fā)展；重慶完善電子商務(wù)孵化系統(tǒng)，打造結(jié)算金融和電商結(jié)算中心。而同處于華東地區(qū)的浙江杭州市，以龍頭企業(yè)——阿里巴巴帶動(dòng)跨境電商的整體發(fā)展，在國內(nèi)建立了首個(gè)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，貨物從園區(qū)發(fā)往境外不超過2小時(shí)。從各試點(diǎn)城市的成功經(jīng)驗(yàn)看出，發(fā)展跨境電商，需要目標(biāo)集中，把重點(diǎn)放在本地比較有優(yōu)勢、有針對(duì)性的某一個(gè)子系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)特定環(huán)節(jié)的關(guān)鍵性突破，形成明顯的競爭優(yōu)勢。

江蘇省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主要集中在電子信息、裝備制造、紡織、輕工、冶金和化工等產(chǎn)業(yè)，其中電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已過萬億元；通訊、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈完善，信息化程度高。這種高標(biāo)準(zhǔn)化的3C產(chǎn)品、服裝、照明電器等是跨境電商出口的重點(diǎn)產(chǎn)品。江蘇省各個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市應(yīng)該以本地區(qū)生產(chǎn)部門的優(yōu)勢產(chǎn)品為基礎(chǔ)開展跨境電商業(yè)務(wù)，既能保證電商平臺(tái)擁有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，也能形成自身的競爭特色，避免電商平臺(tái)產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢，強(qiáng)化平臺(tái)與市場的縱向關(guān)系。

3.3 策應(yīng)“一帶一路”國家戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展俄羅斯和東南亞市場

在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，跨境電商可以成為一條空中絲綢之路，和陸地上的絲綢之路遙相呼應(yīng)，相互補(bǔ)充。以前傳統(tǒng)外貿(mào)出口和跨境電商都集中在成熟穩(wěn)定、競爭激烈的歐美市場。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國將與中歐、亞洲國家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)貿(mào)往來、文化交流方面進(jìn)一步溝通融合。新市場機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，比如具有大疆域和龐大人口的俄羅斯市場。據(jù)資料顯示，“2012年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶超7 000萬，首次超過德國和英國，成為歐洲第一大互聯(lián)網(wǎng)大國。2013年在線零售175億美元，比去年增長21%，占社會(huì)總零售2%?！边€有潛力巨大的東南亞市場，據(jù)預(yù)測到2020年東南亞的電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到204億美元。

3.4 加大政策扶持力度，鼓勵(lì)江蘇各試點(diǎn)城市差異化發(fā)展

江蘇試點(diǎn)城市要根據(jù)自身特點(diǎn)、發(fā)展條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分利用好現(xiàn)有的特色優(yōu)勢，與龍頭電商企業(yè)、國際支付企業(yè)等開展合作。鼓勵(lì)實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免跨境電商同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性競爭，比如蘇州可以運(yùn)用優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營婚紗、紡織品、服裝、照明電器、照相器材、機(jī)電產(chǎn)品、機(jī)械配件等產(chǎn)品的跨境交易；連云港擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和便利的物流條件，連云港的跨境貿(mào)易電子商務(wù)可以重點(diǎn)經(jīng)營有區(qū)域優(yōu)勢的產(chǎn)品。

3.5 加強(qiáng)江蘇跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系建設(shè)

目前江蘇省的跨境電商企業(yè)以中小外貿(mào)企業(yè)為主，導(dǎo)致跨境電商交易時(shí)效的主要問題集中在國際物流與運(yùn)輸上。受資金和規(guī)模的影響，海外倉模式并不適用于中小企業(yè)和個(gè)人，所以開展跨境電商小額貿(mào)易業(yè)務(wù)基本還是依靠國際快遞或者中國郵政。國際四大快遞速度快，但是收費(fèi)貴。大部分開展出口業(yè)務(wù)的賣方選擇中國郵政。因此，要加快拓展和提升電商平臺(tái)與中國郵政的合作。蘇州和南京國際郵路的通關(guān)能力、物流速度和跨境總量在全國都處于領(lǐng)先水平。充分利用國際郵政路線的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，積極推進(jìn)郵政與試驗(yàn)區(qū)的合作和共同發(fā)展，打造國際郵政路線的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。立足中國郵政，把現(xiàn)有的國際通道做大做強(qiáng)，更好地為跨境電商做好支撐體系服務(wù)。

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[2] 陳媛媛，王萍.俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)管理與利用[J].群眾，2013(11)：25-27.

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責(zé)任編輯 閔海英

(無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，江蘇 無錫 214121)

The Study of Development Opportunities and Countermeasures of Cross-Border Electronic Commerce in Jiangsu

TANGLing

(School of Management, Wuxi Institute of Technology, Wuxi 214121, China)

Based on the internal and external environment analysis of the cross-border electronic commerce industry in Jiangsu, the SWOT report has been mentioned. It also points out we should match the existing policies and coordinate national strategic demand with “the Belt and Road Initiatives” to accelerate integration of advantages of Jiangsu province and cross-border electric commerce.Through construct cross-border electricity commerce supporting system, the differential marketing strategies are be adapted.

cross-border electronic commerce; opportunities and treats; the Belt and Road Initiatives; countermeasures

10.13750/j.cnki.issn.1671-7880.2017.01.018

2016-12-02

2016年無錫市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“‘一帶一路’背景下無錫跨境電商發(fā)展對(duì)策研究”(16-C-41);2015年無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科面上課題“無錫跨境電子商務(wù)發(fā)展模式及對(duì)策研究——基于‘一帶一路’視角”

唐羚(1979— )，女，江蘇無錫人，講師，碩士，研究方向：國際商務(wù)。

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1671-7880(2017)01-0065-05