書法城建設需要加快書法產業(yè)化進程

張云風

書法城建設是文明城市建設的重要組成部分，既是文化和社會建設的內容，也是經濟建設的內容。書法城建設的基礎是發(fā)展文化事業(yè)，關鍵是培育壯大文化產業(yè)。以書法城這張名片為主題，經營烏海這座西部大開發(fā)中迅速崛起的工業(yè)新城，對于打造區(qū)域文化服務中心，推動經濟結構轉型和城市建設轉型具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、烏海書法產業(yè)化發(fā)展制約因素剖析

（一）認知因素。烏海人對書法的概念已家喻戶曉，根深蒂固。但把書法藝術推向市場，實現(xiàn)產業(yè)化的意識不強。仍停留在簡單的學書法、教書法、送書法的層面上，書法作品唯一能夠產生經濟效益的是書法家的勞務費而非書法產品本身的價值。

（二）市場因素。烏海迄今為止還沒有一個真正意義上的書法市場，面向市內外的書法產品流通渠道不暢。書法產品的交易途徑僅局限在民間個體很小范圍。市場要素不具備，調節(jié)機能沒形成，產業(yè)主體不突出，價格機制不完善，配置資源功能和手段不到位，經濟效益不明顯。

（三）產品因素。烏海的書法產品只有原創(chuàng)作品，既沒有書法產品規(guī)?；a主體，也沒有書法產業(yè)鏈上應有的創(chuàng)意產品、衍生產品和服務產品，藝境好、品位高、前景廣的書法系列產品更是一片空白。書法產品創(chuàng)造的價值僅體現(xiàn)在勞動力成本上，多數(shù)甚至達不到勞動力成本。

（四）人才因素。烏海從事書法藝術的人數(shù)眾多，但從事書法產業(yè)的人才奇缺。書法藝術界沒有歷史書法大家留下片紙只字，也沒有現(xiàn)代書法名家執(zhí)掌門面。書法產業(yè)上沒有一支懂書法、會經營、善管理的人才隊伍。會書法的不經營書法產品，能經營的不懂得書法藝術。

（五）保障因素。烏海書法事業(yè)發(fā)展勢頭良好，但書法產業(yè)尚未興起。強勢拉動產業(yè)的根本性保障體系沒有建立，文化產業(yè)政策和書法產業(yè)相關優(yōu)惠政策不夠具體，較難落實；書法專業(yè)職能化機構和人員沒有設立；書法產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、計劃沒有制定；書法產業(yè)項目沒有納入全市招商引資項目庫；財政用于書法產業(yè)發(fā)展的資金投入不足。

二、烏海書法產業(yè)化路徑

烏海書法產業(yè)化必須立足本地實際，解決好制約書法產業(yè)發(fā)展的主要因素，走投資主體多元化、產品結構多樣化、創(chuàng)作生產規(guī)?；?、流通模式市場化、保障機制長效化、政務服務優(yōu)質化的道路。

（一）牢固樹立書法藝術主導城市形象，書法產業(yè)帶動文化產業(yè)的理念，切實提升書法文化在經濟社會發(fā)展中的地位。傳統(tǒng)的書法藝術能夠在一座以工業(yè)經濟為主體的年輕移民城市發(fā)揚光大，這本身就是一種奇特的地區(qū)文化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象是由偶然而發(fā)展為必然的。許多書法文化積淀深厚的城市和地區(qū)，如蘇州、臨沂、開封等7座“中國書法名城”和30多個“中國書法名鄉(xiāng)”，都無一例外地經歷過由“就書論書”的象牙之塔到“書法即形象”、“書法即經濟”的大雅之堂的重大觀念變革。這些城市和地區(qū)都因書法文化而聞名天下。烏海的現(xiàn)在抑或是某個書法名城歷史上的某個時期。只有書法融入到經濟社會發(fā)展的各個領域，才能建成內涵豐富的“書法城”。

（二）著力培養(yǎng)、引進和扶持書法產業(yè)的投資主體，積極引導各類資本流向書法產業(yè)及其相關領域。書法藝術是傳統(tǒng)文化，而書法產業(yè)是新興文化產業(yè)。書法產業(yè)的投資主體具有特殊性，主要包括體現(xiàn)智力成果的書法產品創(chuàng)作和應用的直接創(chuàng)意者、書法產品的生產加工者和流通營銷者。在書法產業(yè)鏈上有多個投資主體，有多種投資方式。例如，可以投資中介服務行業(yè)，直接使書法產品進入流通領域，加大書法產品社會化應用力度；可以投資書法作品工藝化設計、生產、銷售領域，提高書法作品的實用價值；可以投資紙、墨、筆、硯等書法用具的設計、生產、銷售領域，加大書法衍生產品的推廣力度；可以投資書法產品展賽、交流等活動領域，提高書法產品市場化程度。

（三）著力延伸書法產業(yè)鏈，優(yōu)化書法產品結構，面向市場多樣化需求，發(fā)展規(guī)模經濟，實現(xiàn)經濟效益最大化。書法產品同工業(yè)產品一樣，必須與市場需求相對接。書法產品結構主要包括創(chuàng)意產品即書法原創(chuàng)性和應用性產品、衍生產品即書法創(chuàng)作生產所需的工具類和材料類產品和服務產品即書法產品進入市場所需的單體類服務和公共類服務，如書法收藏業(yè)、裝飾業(yè)、制造業(yè)、會展業(yè)等等，都是書法產業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)產業(yè)化的具體體現(xiàn)。要以書法業(yè)態(tài)特征為前提，以項目建設為依托，以市場需求為導向，以書法產業(yè)鏈終端產品為選擇，以提高書法產品附加值為根本，以規(guī)模經濟效益為目標，重點打造實體經濟，夯實經濟基礎，實現(xiàn)書法產業(yè)經濟效益的良性增長。

（四）著力培育和規(guī)范書法市場，建立良性運行的市場機制，加快書法產品進入流通領域。著手規(guī)劃建設多功能書法文化園區(qū)和多特色書法文化街區(qū)。要努力完善書法無形市場，培育傳播、拍賣、推介等中介組織和經紀人，發(fā)揮媒介的包裝、鑒定、推廣等作用，使書法產品的價值尺度得到加倍提升，通過次級市場間接進入消費領域。要盡快建立書法市場價格體系，根據(jù)書法產品的價值含量、品類、流通成本、地域消費水平等要素，制定由政府宏觀調控和市場自主調節(jié)相結合的基本價格體系。運用價格杠桿調整市場經濟秩序，謀求合理而有效的產業(yè)利潤。

（五）充分利用行政、經濟、法律手段，構建促進書法產業(yè)健康有序發(fā)展的保障體系。書法產業(yè)是未來的朝陽產業(yè)，也是當前的弱勢產業(yè)。必須依靠強有力的保障措施來推動。并借鑒發(fā)達地區(qū)發(fā)展書法產業(yè)的先進經驗，形成系統(tǒng)化系列化理論成果，指導書法產業(yè)的實踐。二是要制定行之有效的具體經濟政策，鼓勵和扶持書法產業(yè)發(fā)展。三是要制定書法產業(yè)第一個五年發(fā)展規(guī)劃和年度發(fā)展計劃，并納入“國民經濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃”。四是加大政府導向性資金投入力度，將財政資金有計劃分批次地投向書法產業(yè)園區(qū)、市場等基礎設施建設。五是要建立書法產業(yè)發(fā)展基金，主要用于表彰獎勵為發(fā)展書法產業(yè)做出突出貢獻的組織和個人。六是要加強組織領導，成立專門機構，履行書法產業(yè)發(fā)展監(jiān)管服務職能。

（六）切實優(yōu)化政務環(huán)境，強化優(yōu)質服務，營造和諧寬松的創(chuàng)業(yè)興業(yè)氛圍。書法產業(yè)如同其他文化產業(yè)，回報周期較長。吸引投資主體和勞動力、資本等生產要素發(fā)展書法產業(yè)顯得尤為迫切和重要。烏海自主創(chuàng)業(yè)、主動投入書法產業(yè)的業(yè)內人士屈指可數(shù)。必須加大招商引資力度，筑巢引鳳，借船網魚。要改善投資環(huán)境，打開投資綠色通道，設立專業(yè)服務項目，使國內外有識之士勇于敢于投資烏海書法產業(yè)。