諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)

呂茜茜

摘要：本次選題主要以不同狗狗的形態(tài)、狗骨頭及狗狗相關(guān)東西為主要設(shè)計(jì)元素。以展現(xiàn)個(gè)性、與眾不同有趣味的包裝形式。通過對(duì)市場(chǎng)的深度調(diào)查與分析得出的結(jié)論。鎖定諾瑞狗糧主要消費(fèi)群體為80、90后這些養(yǎng)著寵物狗并愿意為其消費(fèi)的年輕人。所以此次設(shè)計(jì)主要以年輕人的消費(fèi)觀念走向?yàn)榛鶞?zhǔn)，在包裝設(shè)計(jì)的造型上、圖形的設(shè)計(jì)上、選材上、顏色的搭配上都要有創(chuàng)新。要使包裝脫穎而出，就必須懂策略、市場(chǎng)、消費(fèi)者，因此在設(shè)計(jì)的同時(shí)，既要抓住產(chǎn)品屬性還要把形式美與包裝的使用價(jià)值相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 狗糧 趣味 包裝設(shè)計(jì)

一、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

（一）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)來源

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)市場(chǎng)上的狗糧包裝有以下幾大弊端：1、狗糧包裝不美觀，2、不能二次封口使用性不強(qiáng)。由此想從新設(shè)計(jì)和改變狗糧包裝。本著更好改進(jìn)狗糧包裝功能性，我多次對(duì)寵物店的狗糧食品做了進(jìn)一步了解。除了對(duì)從狗糧外包裝進(jìn)行形式上的優(yōu)化外，還對(duì)包裝圖形的設(shè)計(jì)和功能問題進(jìn)行研究和調(diào)整。由此確定了本次選題的可實(shí)施行，并最終確定畢業(yè)設(shè)計(jì)選題為“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)”。

（二）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)背景

在現(xiàn)今，由于經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們已不滿足于對(duì)物質(zhì)文化的追求，更重視精神文化的追求，飼養(yǎng)寵物狗的人日益增多，隨著寵物狗的日益壯大，寵物食品，一支新興的產(chǎn)業(yè)也正浮出水面，給狗吃健康、有營養(yǎng)的狗糧，是狗主人最好的選擇，給狗買狗糧同時(shí)，狗糧包裝設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者追求的一部分。

（三）諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)研究主題

諾瑞產(chǎn)品符合中國國情，它以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品質(zhì)和信譽(yù)得以寵物行業(yè)的長(zhǎng)期信賴，諾瑞（大眾健康糧）價(jià)格實(shí)惠，食品有保障，深受大眾青睞。

二、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)調(diào)研

（一）項(xiàng)目現(xiàn)狀

此次畢業(yè)設(shè)計(jì)主要采用的調(diào)查方法：市場(chǎng)調(diào)研及問卷調(diào)查，調(diào)查諾瑞狗糧的主要消費(fèi)群體，及現(xiàn)在狗糧包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀；和他們對(duì)現(xiàn)在狗糧包裝的看法及建議。了解狗糧產(chǎn)品屬性及特點(diǎn)和消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，為包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。在網(wǎng)上收集資料，查閱國內(nèi)外狗糧包裝設(shè)計(jì)，如：皇家、耐威克e。

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況

皇家：世界知名品牌，主營狗、貓糧。但是他們從來不對(duì)消費(fèi)者做市場(chǎng)調(diào)查，定位高檔、經(jīng)濟(jì)寬裕的人。包裝開口可再次封口，色彩搭配整體呈暖色系，視覺吸引力較好，給人溫馨呵護(hù)的感覺，材質(zhì)采用塑料包裝，但沒有提手，不方便也不環(huán)保（見圖一）。耐威克e：是一款大眾消費(fèi)的狗糧，價(jià)格便宜，定位為中偏低。包裝：材質(zhì)是采用牛皮紙包裝，環(huán)保耐用。圖形設(shè)計(jì)上運(yùn)用字母“e”為圖形設(shè)計(jì)元素，并做了鏤空；色彩沒有變化，單調(diào)，呆板，這正是運(yùn)用牛皮紙的原因，色彩上有了局限性，視覺沖擊力不夠強(qiáng)（見圖二），不能吸引消費(fèi)者眼球。

三、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)理念

通過對(duì)諾瑞狗糧以往的包裝設(shè)計(jì)分析及其他狗糧包裝對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)諾瑞狗糧在圖形設(shè)計(jì)上運(yùn)用了太過寫實(shí)狗狗照片為設(shè)計(jì)元素，缺乏設(shè)計(jì)感及趣味性。色彩搭配上較為單調(diào)，視覺中心不夠搶眼。材質(zhì)較為低廉，不能再次封口不利于產(chǎn)品存放。所以再了解了這些后，在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中所確立的主導(dǎo)思想為：不同產(chǎn)品將運(yùn)用不同元素（與產(chǎn)品相關(guān)為元素）進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來表現(xiàn)其產(chǎn)品。并采用暖色調(diào)，對(duì)比色來提高視覺沖擊力。使新的狗糧包裝設(shè)計(jì)具有個(gè)性、與眾不同的效果，盡量做到把形式美用設(shè)計(jì)去體現(xiàn)出來，美觀又實(shí)用。通過新的包裝樹立新的品牌形象、企業(yè)形象。

四、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)定位

（一）自身定位

采用消費(fèi)者熟悉的狗狗形態(tài)、狗骨頭、腳印等一切與狗相關(guān)的東西為設(shè)計(jì)主線，拉近商品與消費(fèi)者的距離。新圖案設(shè)計(jì)與色彩搭配，更能突出商品，呈現(xiàn)別具一格、新趣風(fēng)格，把企業(yè)理念與消費(fèi)者需求融合到一起，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者需要的包裝。

（二）目標(biāo)消費(fèi)群

狗糧的消費(fèi)者多為80、90后養(yǎng)狗的年輕人，在狗糧的選擇上她們有自己的想法，買商品都會(huì)先接觸到包裝，視覺效果強(qiáng)會(huì)吸引她們的眼球。年輕人恰好有種好奇、愛挑戰(zhàn)的心里。“年輕人喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我”[柳林：《包裝與裝潢設(shè)計(jì)》，華中科技大學(xué)出版社，2007年9月第1版，第26頁 ]因此在設(shè)計(jì)上采用不同有趣狗的圖形為設(shè)計(jì)元素，并采用歡快、鮮艷、明亮的顏色來增強(qiáng)視覺效果。

五、諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)過程

（一）構(gòu)思

在狗糧包裝云集的市場(chǎng)中，想要抓住消費(fèi)者的眼球，就必須在包裝形式及圖形設(shè)計(jì)上做到與眾不同，有創(chuàng)意和想法。因此在畢業(yè)設(shè)計(jì)上采用對(duì)狗狗圖形歸納簡(jiǎn)化、分割圖形為設(shè)計(jì)元素。采用紅、橙、黃、藍(lán)活潑、歡快、明亮為主色調(diào)。并把設(shè)計(jì)的圖形運(yùn)用到手提袋、狗狗用具上等。

（二）草稿

在最初設(shè)計(jì)中，大概構(gòu)思了下，打算在素食餅干包裝的外形上做三菱柱的樣式，做六個(gè)小包裝合起來是個(gè)六邊形的大包裝。在另一個(gè)包裝外形上運(yùn)用狗屋外形和用狗腳印來做提手（見圖三）。在狗罐頭包裝上，在頂部的打開方式上做點(diǎn)特別的把狗狗的耳朵豎起作為打開方式來增加其趣味性

（三）修改稿1

在小組會(huì)議中，在老師的建議及小組同學(xué)的討論下，在圖形設(shè)計(jì)上采用歸納簡(jiǎn)化狗狗的形狀，跟以往包裝有所區(qū)別，色彩上采用了紅色把視覺中心加強(qiáng)（見圖五）。在狗罐頭包裝的圖形設(shè)計(jì)上采用了狗狗吃骨頭的圖形，狗狗的眼睛被布條遮住了，感覺像玩游戲一樣，來增添其個(gè)性與趣味（見圖六）。在罐頭打開方式改為了狗腳印，因?yàn)橄氲截Q著的狗耳朵太尖銳了，在包裝打開方式上存在安全隱范且不利于運(yùn)輸。因此改為可愛的狗腳印，增添其獨(dú)特與趣味性（見圖七）。

（三）定稿

在修改之后，并把包裝的實(shí)際尺寸標(biāo)在上面。最后再把單個(gè)狗狗素食餅干包裝效果圖做出來了（見圖十）。并把素食餅干一套完整包裝效果圖做出來了（見圖十一），在此套包裝設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了鮮艷、明亮的色彩來增強(qiáng)視覺效果，同時(shí)也用來區(qū)分不同口味的產(chǎn)品。

六、設(shè)計(jì)總結(jié)

通過這次對(duì)“諾瑞狗糧系列包裝設(shè)計(jì)”的再設(shè)計(jì)后，讓我對(duì)包裝又有新的認(rèn)識(shí)“包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的欲望。我相信，包裝是建立產(chǎn)品和消費(fèi)者的親和力的強(qiáng)有力的工具。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與產(chǎn)品集成。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界的一個(gè)重要主題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一個(gè)綜合性的學(xué)科，與商品和藝術(shù)相結(jié)合的二元性”。

參考文獻(xiàn)：

[1]王廣文：《包裝設(shè)計(jì)》，人民美術(shù)出版社，2010年6月第1版；

[2]孟祥斌：《商品包裝設(shè)計(jì)》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009年9月第1版；