這是一種營銷手段

栽判本來是場上的配角，現(xiàn)卻成為熱議的焦點，甚至向場上主角轉(zhuǎn)型。發(fā)布裁判報告后，幾乎每場受關(guān)注的比賽，裁判的表現(xiàn)都被無限放大，甚至屢屢出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁位置上。

對于裁判報告，雷霆隊主教練比利·多諾萬認為：“從負責任的角度看，我喜歡最后2分鐘的裁判報告。NBA主要是想做到使比賽更加透明、公開，并展示問責水平和究竟犯了什么錯，也讓大家清楚最后發(fā)生了什么，這點值得我尊重。但是，這個報告有什么用呢？能改變什么嗎？什么都改變不了。時間長了，關(guān)注的人多了，但裁判報告的本質(zhì)并沒有任何改變，我倒越來越認為，裁判報告成為NBA一個非常好的營銷手段，并且是我們在幫著他們做這件事。”

多諾萬的感覺是正確的，NBA營銷研究專家斯坦·約瑟夫指出，裁判報告起初確實是想讓比賽變得透明一些，但后來發(fā)現(xiàn)，這個報告吸引的目光越來越多，對此發(fā)表看法的人也越來越多，裁判報告是個極好的舞臺?！坝谑?，在一些重要的比賽后，NBA所發(fā)的裁判報告越來越容易引起爭議了，因為他們知道，只有這樣，才會讓更多的人關(guān)注裁判報告，對裁判報告說三道四，進而更加關(guān)注NBA”。

約瑟夫經(jīng)過研究后認為，NBA這一手是從好萊塢學來的。他說：“這樣的營銷手段在好萊塢經(jīng)常發(fā)生，我不能說NBA是從好萊塢學來的，但確實有深深的好萊塢烙印?！?/p>

約瑟夫曾經(jīng)和NBA官員接觸過，并就裁判報告的營銷作用進行過探討。他透露，NBA并不認可裁判報告是個營銷手段。但他說 ：“我想提醒大家，這是一個多贏的報告，一是顯示NBA自己公開錯誤的勇氣，二是說明自己并不袒護裁判，三是引起了大家廣泛關(guān)注，不用花大力氣，卻非常輕松地把自己推銷到大眾面前，大家會越來越關(guān)注NBA的比賽。我認為，這就是營銷。”

芝加哥公牛隊主教練弗雷德·霍伊博格對約瑟夫的觀點表示支持。這位年輕的主教練說，他會看NBA的裁判報告，自己從中獲取了不少信息，“我了解到許多人都關(guān)注裁判報告，這無形中提升了大家對NBA的關(guān)注度”。