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    這是一種營銷手段

    2017-03-02 21:28:43
    新體育 2017年3期
    關(guān)鍵詞:主教練約瑟夫好萊塢

    栽判本來是場上的配角,現(xiàn)卻成為熱議的焦點,甚至向場上主角轉(zhuǎn)型。發(fā)布裁判報告后,幾乎每場受關(guān)注的比賽,裁判的表現(xiàn)都被無限放大,甚至屢屢出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁位置上。

    對于裁判報告,雷霆隊主教練比利·多諾萬認為:“從負責任的角度看,我喜歡最后2分鐘的裁判報告。NBA主要是想做到使比賽更加透明、公開,并展示問責水平和究竟犯了什么錯,也讓大家清楚最后發(fā)生了什么,這點值得我尊重。但是,這個報告有什么用呢?能改變什么嗎?什么都改變不了。時間長了,關(guān)注的人多了,但裁判報告的本質(zhì)并沒有任何改變,我倒越來越認為,裁判報告成為NBA一個非常好的營銷手段,并且是我們在幫著他們做這件事。”

    多諾萬的感覺是正確的,NBA營銷研究專家斯坦·約瑟夫指出,裁判報告起初確實是想讓比賽變得透明一些,但后來發(fā)現(xiàn),這個報告吸引的目光越來越多,對此發(fā)表看法的人也越來越多,裁判報告是個極好的舞臺?!坝谑?,在一些重要的比賽后,NBA所發(fā)的裁判報告越來越容易引起爭議了,因為他們知道,只有這樣,才會讓更多的人關(guān)注裁判報告,對裁判報告說三道四,進而更加關(guān)注NBA”。

    約瑟夫經(jīng)過研究后認為,NBA這一手是從好萊塢學來的。他說:“這樣的營銷手段在好萊塢經(jīng)常發(fā)生,我不能說NBA是從好萊塢學來的,但確實有深深的好萊塢烙印?!?/p>

    約瑟夫曾經(jīng)和NBA官員接觸過,并就裁判報告的營銷作用進行過探討。他透露,NBA并不認可裁判報告是個營銷手段。但他說 :“我想提醒大家,這是一個多贏的報告,一是顯示NBA自己公開錯誤的勇氣,二是說明自己并不袒護裁判,三是引起了大家廣泛關(guān)注,不用花大力氣,卻非常輕松地把自己推銷到大眾面前,大家會越來越關(guān)注NBA的比賽。我認為,這就是營銷。”

    芝加哥公牛隊主教練弗雷德·霍伊博格對約瑟夫的觀點表示支持。這位年輕的主教練說,他會看NBA的裁判報告,自己從中獲取了不少信息,“我了解到許多人都關(guān)注裁判報告,這無形中提升了大家對NBA的關(guān)注度”。

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