告別污名化：走向獨(dú)立自主

李楷平

政策轉(zhuǎn)向，污名化不再

雖然早在2003年，電競(jìng)就被國(guó)家體育總局定為體育項(xiàng)目。但不可否認(rèn)，這十多年來(lái)從政府機(jī)構(gòu)到民間，大多數(shù)仍對(duì)電競(jìng)持否定態(tài)度。直到2013年，國(guó)家跳水隊(duì)何超仍在微博上說(shuō)“玩兒游戲都可以拿奧運(yùn)冠軍，那我們這些項(xiàng)目練得那么辛苦真白干了。”可以看作這種態(tài)度的典型代表。

2014年后，由于TI、S等高獎(jiǎng)金賽事的舉辦，以及直播平臺(tái)的出現(xiàn)，電競(jìng)明星收入大幅上漲。這一定程度改變了電競(jìng)的民間形象，但官方對(duì)電競(jìng)的熱情仍然有限。2016年之前，沒有任何國(guó)家部委發(fā)布過(guò)任何一條鼓勵(lì)電競(jìng)的政策。

這種情況下，2016年電競(jìng)政策的密集轉(zhuǎn)向顯得“幸福來(lái)得太突然”。

發(fā)改委&國(guó)務(wù)院

發(fā)改委和國(guó)務(wù)院都有正式表態(tài)，鼓勵(lì)各地方政府和其他部委發(fā)展電競(jìng)。這也導(dǎo)致今年全國(guó)各地方政府掀起一股舉辦電競(jìng)賽事的狂潮，盡管缺乏第一手的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但毫無(wú)疑問(wèn)今年電競(jìng)賽事的數(shù)量絕對(duì)是歷年來(lái)最多的。

不過(guò)從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，一哄而上的過(guò)熱往往難以持久。我早已說(shuō)過(guò)，目前電競(jìng)賽事的頭部資源掌握在電競(jìng)游戲廠商手中，第三方賽事成長(zhǎng)乏力，缺少盈利模式。2016年地方政府或企業(yè)響應(yīng)號(hào)召，推出的賽事幾乎全是第三方賽事。先天短板加上過(guò)熱的競(jìng)爭(zhēng)，2016年地方賽事的熱鬧可能只是曇花一現(xiàn)。2017年可能大部分賽事無(wú)法存活到第二屆，只有那些劍走偏鋒，找到自己核心贏利點(diǎn)的賽事，才有可能延續(xù)下去，真正為賽事舉辦地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

國(guó)家體育總局

國(guó)家體育總局在“十三五”規(guī)劃中將電競(jìng)列為重要一環(huán)。根據(jù)該規(guī)劃，十三五期間體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模目標(biāo)是3萬(wàn)億元，比2015年翻一番。

這是國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的要求，自然也包括對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的要求。它代表了政策層面的新態(tài)度：不僅不限制電競(jìng)發(fā)展，而且要求電競(jìng)你必須發(fā)展，還要發(fā)展的既快又穩(wěn)。這個(gè)態(tài)度變化之大，完全可以說(shuō)是180度的大轉(zhuǎn)彎。

文化部

文化部也在9月前后發(fā)布文件，對(duì)電競(jìng)泛娛樂有了前所未有的開放力度，并鼓勵(lì)全國(guó)各地打造游戲游藝轉(zhuǎn)型升級(jí)場(chǎng)所（也就是所謂的電競(jìng)館）。

整個(gè)2016年，電競(jìng)行業(yè)的巨頭們都將電競(jìng)館看作生態(tài)建設(shè)重要一環(huán)，從華碩、明基等硬件廠商到國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)巨頭，包括WESG、WCA等賽事方，都在嘗試電競(jìng)館。電競(jìng)館正在成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新紅海，激烈廝殺可能到2017年仍難分出勝負(fù)。我們也將在2017年對(duì)此重點(diǎn)加以關(guān)注。

教育部

9月6日，教育部則將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”納入了高等教育的大專專業(yè)，從而使大學(xué)生們可以名正言順地在大學(xué)接受電競(jìng)培養(yǎng)。

教育部政策給2016年電競(jìng)“去污名化”畫了一個(gè)圓滿句號(hào)。盡管還有少數(shù)人仍對(duì)電競(jìng)抱有偏見，但從民間到官方，主流的態(tài)度都變成了“樂觀其成”甚至“樂在其中”。投身電競(jìng)不再是“誤入歧途”，學(xué)習(xí)電競(jìng)也不再是“誤人子弟”。

文體娛樂，現(xiàn)在要加一個(gè)電競(jìng)

12月，騰訊互娛在TGC現(xiàn)場(chǎng)舉行了發(fā)布會(huì)，正式宣布騰訊電競(jìng)成為與騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫并駕齊驅(qū)的品牌。

這是2016年電競(jìng)昂首獨(dú)立的一個(gè)縮影。

前面說(shuō)過(guò)，在行業(yè)形象上，電競(jìng)在2016年徹底完成了“去污名化”，獲得了政府、民間的一致認(rèn)可。在這個(gè)過(guò)程中，電競(jìng)成長(zhǎng)為結(jié)構(gòu)豐滿、內(nèi)容充實(shí)的產(chǎn)業(yè)，具有自己的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)邏輯和模式。而隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的擴(kuò)張，它與其他文娛產(chǎn)業(yè)的交集也越來(lái)越多，并能以對(duì)等的地位交換雙方資源。

最能詮釋這一過(guò)程的現(xiàn)象無(wú)疑是遍布2016年的“明星跨界”。

6月，若風(fēng)直播自己參加“華誼之夜”，與吳彥祖、Tara等娛樂明星合影直播。8月，林俊杰現(xiàn)身TI6現(xiàn)場(chǎng)，與Wings合影，并在Wings奪冠后發(fā)微博表示祝賀。9月，林書豪成立VG.J戰(zhàn)隊(duì)，并參加了明星表演賽，與他同時(shí)出賽的還有演員巴圖。同是9月的LOL五周年慶典，周杰倫、Angelababy、陳赫、林更新、馬可紛紛到場(chǎng)打LOL表演賽。年底《王者榮耀》KPL總決賽上，我們也看到了白百何、胡夏、戚薇等娛樂明星的身影。

娛樂明星跨界玩電競(jìng)，絕不是為了做慈善，而是有自己的考量。

當(dāng)電競(jìng)不被認(rèn)可時(shí)，跨界玩電競(jìng)是“減分項(xiàng)”。但在2016年電競(jìng)完全“去污名化”后，電競(jìng)因?yàn)槠潺嫶蟮挠绊懥Χ兂闪恕凹臃猪?xiàng)”。打電競(jìng)非但不會(huì)影響選手的形象，反而讓選手顯得更親民，進(jìn)一步增加選手的人氣與商業(yè)價(jià)值。而且跨界影響是對(duì)等的，娛樂明星從電競(jìng)中獲得人氣，他們也為電競(jìng)帶來(lái)人氣和背書。

2017年這種其他行業(yè)名人的跨界只會(huì)越來(lái)越多。

當(dāng)肯定的聲音越來(lái)越多，否定的聲音越來(lái)越少，電競(jìng)不知不覺完成了從負(fù)向到正向的嬗變，真正具備了成長(zhǎng)為一座完整產(chǎn)業(yè)大廈的潛力。

當(dāng)年《電子競(jìng)技世界》欄目被迫下線時(shí)，電競(jìng)從業(yè)者曾暢想：當(dāng)玩電競(jìng)的小孩子年齡增長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)階層時(shí)，電競(jìng)時(shí)代一定會(huì)到來(lái)。而站在2017年的開端，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：2016年可能就是我們期待已久的轉(zhuǎn)折時(shí)間點(diǎn)。