2016歐美電競：存量市場與新信號

曹珺萌

2016年4月29日，在白宮的網(wǎng)站上，一份關(guān)于所有電子競技項目都應(yīng)該成為“合法”體育項目的請愿引起了大量美國玩家的注意。2015年，《任天堂明星大亂斗》的職業(yè)選手Laffen由于簽證原因未完成在美國的比賽，這才有了這份請愿。而不到一個月的時間，這份請愿已經(jīng)收到了超過10萬人簽名。

已經(jīng)有非常多的歐美玩家認可電子競技，并且正在致力于電競事業(yè)發(fā)展。歐美市場已經(jīng)達到上升的平緩期，逐漸轉(zhuǎn)入存量市場。

在體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全成熟的美國，電子競技在年輕人當(dāng)中幾乎已經(jīng)獲得了等同于棒球和冰球的關(guān)注度，這使得電子競技已經(jīng)發(fā)展成為了一個數(shù)十億規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。與此同時，許多人在關(guān)注電子競技的同時，開始放棄收看體育賽事。這個信號已經(jīng)被諸多傳統(tǒng)體育界的投資人士所察覺，并開始行動。

電子競技與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相互作用

ESPN曾說：“電競產(chǎn)業(yè)是每一個傳統(tǒng)體育聯(lián)盟都渴望成為的：年輕的，世界性的，數(shù)字化的，和越來越多樣化的。”

有調(diào)查顯示，美國男性千禧一代中，有22%經(jīng)常收看電子競技，這個數(shù)字已經(jīng)幾乎與棒球持平，且仍然在不斷攀升——這意味著這群極有價值的群體正在逐漸成為電子競技的擁躉。據(jù)統(tǒng)計，有73%的電競愛好者的年齡低于35歲。

電競愛好者在不斷年輕化的同時，也正在從體育產(chǎn)業(yè)中抽離。在美國2000萬的電競迷中，有600萬人根本不看棒球、冰球、籃球或者美式足球；有超過1500萬的電競愛好者說，他們觀看電競賽事的時間來自于他們最初收看體育賽事的時間。大量的體育迷正在緩慢轉(zhuǎn)化成為電子競技的粉絲，他們開始更加熱衷于電競賽事。

體育產(chǎn)業(yè)受到影響的不僅僅是收視時間和粉絲數(shù)量，更多傳統(tǒng)體育人開始對電子競技產(chǎn)生了投資方面的興趣。

就在2016年，孟菲斯灰熊隊的老板Kaplan收購了一個LCS的席位并組建了Immortals戰(zhàn)隊，開始了《英雄聯(lián)盟》頂級職業(yè)聯(lián)賽的征程；三次NBA總冠軍得主Rick Fox也購買了一個LCS席位，成為了Kaplan的對手；另外，勇士隊老板和費城76人隊都分別收購了電競戰(zhàn)隊，開始做起了電子競技這門生意。

NBA方面為超過1000萬沒有關(guān)注到籃球領(lǐng)域的電競粉絲打開了大門。與此同時，在美國8000萬籃球迷中，有960萬人同時也關(guān)注電子競技。而在NBA球隊和名宿紛紛投資電競后，更多的人開始注意到了電競領(lǐng)域。

已經(jīng)成熟的高校電競

電子競技不光面向走入社會的年輕人，對于在校學(xué)生也同樣具有極強的吸引力。在美國大學(xué)校園里，電競早已是學(xué)生們溝通的手段，甚至已經(jīng)成為等同于其他體育項目的、可以為他們贏得獎學(xué)金的途徑。

2014年2月，Riot首次在美國舉辦北美大學(xué)生錦標賽（North American Collegiate Championship）。僅僅在加州的一個Riot自己的電競館中舉行，但全場卻座無虛席。在決賽上，來自華盛頓大學(xué)的隊伍最終贏得了冠軍，而同樣也創(chuàng)下歷史的，是這場比賽在高峰期的在線觀戰(zhàn)人數(shù)——16.9萬。

今年9月， EA公司同贊助商可口可樂公司一起舉辦了全美范圍內(nèi)的高校電子競技大賽，比賽項目是FIFA 17。比賽同時，EA同可口可樂合作推出了紀念款的可樂杯，并在比賽中設(shè)置超過10000個作為獎品。為期三個月的比賽吸引了全美來自80余所高校學(xué)生的參與，可見高校學(xué)生們的參賽熱情。

據(jù)了解，贏得一場重大比賽，不但比賽能夠幫助大學(xué)生們賺取數(shù)年學(xué)費，更有學(xué)校為電競特長生提供獎學(xué)金，且金額與足球、橄欖球、冰球等運動相同。除此之外，高校電競還能夠為校園明星們贏得同學(xué)們的尊重。因此，高校賽事在美國具有非常好的群眾基礎(chǔ)。

相對于國內(nèi)的三方高校賽事，美國享有先天的地域優(yōu)勢——諸多游戲廠商總部的所在地。只要廠商想，他們可以更好地協(xié)調(diào)資源，為美國高校舉辦更具規(guī)模、更加正規(guī)的賽事。同時，以推廣游戲作為首要目的，廠商們在舉辦高校賽事的時候無需過分擔(dān)憂比賽的營收狀況，因此能夠更加專注于為選手和粉絲提供更好的體驗，賽事水平也能得到較好的保障。

打好了大學(xué)生基礎(chǔ)，這些人在未來將是電競粉絲的中堅力量。在這種情況下，美國電競的存量市場也能得到較好的持續(xù)發(fā)展。

寫在最后

美國EG戰(zhàn)隊的17歲中單Sumail在2016年被時代周刊評選為年度最有影響力的青少年之一，在他的帶領(lǐng)下，EG的DOTA2戰(zhàn)隊獲得了TI5冠軍和TI6季軍。Sumail受到時代雜志的關(guān)注，意味著電子競技在整個世界范圍內(nèi)，正在輸出更多的影響力和正能量。

盡管在世界范圍內(nèi)，電競事業(yè)發(fā)展程度具有差異，但不可否認的是，電子競技正在成為任何人都無法忽視的產(chǎn)業(yè)，通過電子競技，人們看到的是一波接一波的巨大商機。