迷妹：改變粉絲邏輯與電競未來的一群人

李楷平

迷妹涌入意味著電競入口的拓寬

迷妹幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)在LPL賽場。不過2016年她們才成為俱樂部、媒體甚至廠商注意到的一股力量。

迷妹的壯大，首先得益于LOL和LPL良好的女性群眾基礎。

LOL游戲女性玩家比例相當高，游戲內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明女玩家比例高達35%。這個數(shù)據(jù)肯定有水分。但相比早年RTS類游戲動輒95%以上的男性玩家比例，這款游戲無疑是相當“女性化”的。

吸引女玩家的原因，之前本刊也做過很多探討。

LOL競技性在淡化，休閑性在增加，游戲難度小，門檻更低，主色調采用更萌的粉紅和藍色系，適合女性入場。

越來越多的女性玩家加入，成為迷妹土壤滋生的一大原因。背后則隱含了電競產(chǎn)品的一條趨勢：從重度到輕度游戲轉型。

降低難度才能團結人民，這是任何競技項目走向大眾化的必由之路。世界公認最具觀賞性的臺球是斯諾克，但大眾玩的最多是小桌黑8；所有籃球正式比賽都打全場，但街頭籃球最多的永遠是半場3對3。LOL代表了大眾化、娛樂化的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，而迷妹正是這種生態(tài)結出的果實。

除了群眾基礎，LPL各大俱樂部粉絲建設的成熟，也是迷妹興起的原因之一。

以前的電競選手不注意自身形象建設，以不修邊幅為榮，談吐、舉止與“明星”二字相去甚遠。而在LPL，電競明星身穿統(tǒng)一隊服，談吐有禮，營造更健康的職業(yè)形象。此外，俱樂部也有意識地引導和服務于這些粉絲。很多俱樂部都有專門的人員對接粉絲，不定期在qq群、微博等地方發(fā)布隊員的日常動態(tài)。有些俱樂部還有專門的媒體日開放，讓隊員與粉絲當面接觸。

另外，迷妹聚集的過程中，網(wǎng)絡是一大催化劑。

網(wǎng)絡時代前，粉絲團聚集要口口相傳波浪式的向外擴散。而有了網(wǎng)絡工具，就可以直接跨越空間距離，精準抉擇，以最小的時間成本和空間成本把所有點聚集都一塊。UZI應援團微博就有8萬人，來自于全國各地。若是哪里有比賽，一聲號召，幾小時內(nèi)就能組織起迷妹群體前往現(xiàn)場加油助威。

不一樣的粉絲邏輯

和之前的粉絲比，迷妹有不一樣的邏輯和心態(tài)。

天才需要土壤，優(yōu)秀職業(yè)化不僅需要實力強大的選手，也需要職業(yè)化觀眾。電競職業(yè)化這么多年，粉絲其實一直沒有做好職業(yè)化的準備。

不職業(yè)體現(xiàn)在兩種典型心態(tài)：狂熱的民族榮譽，無所不噴的負面情緒。

眾所周知，電競這些年一直被污名化為“電子海洛因”。為了正名，電競粉絲選擇拉起民族榮譽感的大旗，將外戰(zhàn)勝利者Sky等人捧上神壇。用“愛國主義”大旗回擊質疑，以此作為自己投身電競的心理基點。外戰(zhàn)勝出就是為國爭光，不許任何人質疑。失敗，則踩到地上成為千夫所指。

這依稀讓人想起三十年前的李寧，奧運奪三冠時萬人空巷夾道歡迎。四年后兵敗漢城，同一批人指責他為負國賊，有人甚至給他寄自殺用的繩子。

此外，許多粉絲喜歡將電競作為負面情緒宣泄地。

他們看似喜歡明星，但實際上什么都噴：成績不好要敲打，明星給游戲做代言要抵制，明星掙了大錢要酸，明星掙不到錢要鄙視，不是自己喜歡的明星要噴，不是自己喜歡的項目更要噴......

這兩種心態(tài)都不利于電競的穩(wěn)定發(fā)展。因為他們根本沒有產(chǎn)業(yè)健康的概念，只有自己的情感需求能否得到宣泄。

說他們是粉絲，不如說是偽粉絲。

與偽粉相比，迷妹的心態(tài)更利于職業(yè)化。

她們狂熱的外表下，隱藏著一顆理智平和的心；她們也許游戲水平不高，玩的也不多，但追星的心態(tài)很歡樂。她們熱愛對象從游戲轉向了人，從愛國主義轉向平凡細節(jié)。就算喜歡的明星沒有獲得世界冠軍，她們一般也不會因此而破口大罵。就算奪冠了，她們也不會將其作為優(yōu)越感來源。

電競是她們生活的一部分，是日常生活的聚焦點，而不是宣泄口。這是一個重大轉變，因為它表明電競已經(jīng)脫離網(wǎng)絡的虛擬世界，成為現(xiàn)實生活的一個環(huán)節(jié)。

迷妹代表了運營粉絲經(jīng)濟的希望

電競俱樂部經(jīng)歷了多年“賠本賺吆喝”的時光，近兩年選手待遇又大幅度上漲，運營壓力不可謂不大。對急需擴大影響力、提升商業(yè)價值的俱樂部而言，迷妹粉絲具有不可替代的價值。

首先，迷妹是具有風向標意義的粉絲。

迷妹熱愛戰(zhàn)隊，成績只是決定性因素之一，但絕不是唯一因素。她們就像尋找愛人，選中一個就很少轉移。LPL聯(lián)賽中排名靠后的OMG、GT等都有各自的迷妹團體。在弱隊孤軍奮戰(zhàn)，長相帥氣，擁有加分的第二技能，甚至隊伍歷史，都成為吸引粉絲的點。

迷妹忠誠持久有組織性，這非常引人注目，本身就是一道風景線，可能會帶動另外一大批女性或男性玩家。這可以有效提升俱樂部與贊助商的議價能力。

其次，迷妹是一個能支撐產(chǎn)業(yè)的消費群體。

迷妹的消費能力很強，消費觀念也與電競圈之前不一樣。如果說男性的消費邏輯是“這東西有什么用”，那么女性的消費邏輯就是“我高興！”此前電競圈屬于男性消費邏輯，絕大部分與游戲產(chǎn)品本身有關。買游戲是為了玩游戲，而明星是玩游戲之后的副產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈邏輯非常單調。就算備受肯定的游戲皮膚消費，它也屬于游戲內(nèi)產(chǎn)品。

迷妹的出現(xiàn)，極大擴展了電競消費點。衣服、手辦、零食、紀念冊，只要是與明星有關的俱樂部周邊，迷妹們就愿意花錢購買。

讓熱愛成為常態(tài)，讓消費成為常態(tài)。上層建筑需要經(jīng)濟基礎做鋪墊，迷妹的出現(xiàn)顯然讓電競行業(yè)頭一次出現(xiàn)了形成消費閉環(huán)的可能性。

最后，迷妹提升了非垂直贊助商對電競的興趣。

統(tǒng)計表明，游戲電腦消費者的主力是男性，這與之前電競圈的男性消費邏輯吻合。而像娃哈哈、可口可樂這類贊助商，女性消費者也能頂半邊天。有迷妹群體在，更加順滑的消費理念做支撐，意味非垂直廠商也能形成消費閉環(huán)。

2016年，粉絲們的愛好在走向多元化。和其他行業(yè)明星一樣，電競明星也不過是一個普通的愛好而已。由粉絲驅動的娛樂行業(yè)已是如日中天，迷妹們支撐的電競行業(yè)也許就是下一個娛樂行業(yè)。