試論宏觀經(jīng)濟對卷煙銷售機制的影響

滕潔

【摘要】煙草行業(yè)，作為中國的老字號行業(yè)，在經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展趨勢下，遇到了生存與發(fā)展的新挑戰(zhàn)。而卷煙又是其中的品牌企業(yè)，在行業(yè)競爭、經(jīng)濟全球化的沖擊下，企業(yè)發(fā)展如履薄冰，地位及其可危。本文結(jié)合當(dāng)下卷煙的銷售狀況，以宏觀經(jīng)濟的視角，分析卷煙市場存在的問題，從經(jīng)濟、社會、政策等影響卷煙銷售的多方因素，提出了相應(yīng)的改革意見。

【關(guān)鍵詞】宏觀經(jīng)濟；卷煙；銷售機制

卷煙作為一種傳統(tǒng)的生活習(xí)慣被保留至今，更多的人將它看作是社交禮儀品，緩解壓力的消費品，更有甚者將其融為日常生活必不可缺的一部分。但伴隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，其銷售情況日益下降，企業(yè)收入與日俱減。針對這一現(xiàn)狀，分析宏觀經(jīng)濟下卷煙銷售機制的影響因素，對煙草市場的改革與發(fā)展具有重大意義。

一、宏觀經(jīng)濟下卷煙的銷售情況

（一）全國卷煙銷售數(shù)據(jù)狀況

在20062011年間，我國經(jīng)濟平穩(wěn)運行，全國煙草銷售箱數(shù)增長至19%左右，年均增長接近4%。但近年來，我國GDP經(jīng)濟增長總值從之前的兩位數(shù)下降到7%左右，宏觀經(jīng)濟的下滑給卷煙銷售市場帶來了不小的阻力，內(nèi)部市場里高檔卷煙增長趨緩，中檔卷煙銷量持平，低檔卷煙貨量不足，外部銷售環(huán)境中新興的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)又?jǐn)D壓著傳統(tǒng)零售業(yè)。作為國民經(jīng)濟的主導(dǎo)行業(yè)，宏觀經(jīng)濟的走勢影響著煙草行業(yè)的增減速度。

（二）全國卷煙銷售收入分析

卷煙作為生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)域的特殊消費品，與其他市場化程度高的產(chǎn)品在競爭力上有一定的差距，主要是煙草企業(yè)是自收自支企業(yè)，生產(chǎn)市場范圍小，主要流通與國內(nèi)市場，出口產(chǎn)品相對較少。在貨幣供應(yīng)量的大幅增長下，卷煙價格收入低于貨幣供應(yīng)量，國民消費支出比例降低，地區(qū)的銷售收入差距大，主要社會消費品收入低于全國平均水平。

二、宏觀經(jīng)濟下卷煙銷售機制的影響因素

（一）經(jīng)濟因素

在宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析下，國民生產(chǎn)總值的增長，促進經(jīng)濟社會的發(fā)展，提高國民生活水平，對卷煙量的需求也日益增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，GDP每增加1萬億元，會使一、二類卷煙的比重增加1個百分點左右。卷煙市場的消費結(jié)構(gòu)也與人均收入有關(guān)，人均收入水平狀況刺激卷煙市場消費，隨著我國吸煙人群比重的大幅度提升，卷煙消費需求的擴大，卷煙市場呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu)模式。在消費需求的大力拉動下，卷煙銷售數(shù)量將會上升，但在經(jīng)濟危機、宏觀經(jīng)濟的影響下，又會出現(xiàn)高速下滑趨勢。

（二）社會因素

隨著我國人口比例的增加，吸煙人群也大幅度增多，據(jù)統(tǒng)計，我國煙民在2030年將達(dá)到5000萬。在這人口比例結(jié)構(gòu)中，城鎮(zhèn)人口比重高于農(nóng)村人口比重，其中城鎮(zhèn)人口中年輕人所占比例較大，成年勞動力人群由于社會交往的廣泛、生活壓力的舒緩，所需卷煙數(shù)量也增多。而農(nóng)村人口多為老人、婦女及兒童，55歲以上的人日均吸煙率、卷煙消費結(jié)構(gòu)更是低于城鎮(zhèn)水平。而且民眾的受教育水平不同，卷煙的銷售量也逐漸拉開距離。另外，地區(qū)差異也會改變卷煙市場的消費結(jié)構(gòu)，在江浙一帶工業(yè)發(fā)展水平高的地區(qū)，卷煙銷售也相對平穩(wěn)，在內(nèi)蒙古、陜西等經(jīng)濟發(fā)展不景氣的地區(qū)，卷煙市場的波動起伏比較大。

（三）政策因素

在宏觀經(jīng)濟的強大壓力背景下，卷煙市場行業(yè)價格波動大，出現(xiàn)了市場經(jīng)濟秩序混論的現(xiàn)象，導(dǎo)致售假煙、走私香煙的違法犯罪行為。雖緩解了卷煙的銷售情況，卻影響了人民的健康，嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟秩序。對此煙草行業(yè)制定了相關(guān)的條令規(guī)定，使得煙草行業(yè)在銷售范圍、進貨渠道必須有經(jīng)營許可證，卷煙包裝生產(chǎn)必須添加健康警示語，而且有關(guān)行業(yè)加大了對煙草的監(jiān)管力度，工商部門采取有效措施，禁止向未成年人出售香煙，禁止倒賣假煙。在煙草消費稅上，財政部聯(lián)合下發(fā)文件，調(diào)整煙草價格稅，嚴(yán)格控制卷煙銷售的地方保護主義，為卷煙市場提供一個健康合理的市場環(huán)境。

三、卷煙銷售機制的改革措施

（一）改革銷售模式，控制吸煙人群

在經(jīng)濟的發(fā)展下，提高生活水平能力才能提高生活品質(zhì)。傳統(tǒng)的消費模式帶來的消費人群是有限的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們更多的注重網(wǎng)絡(luò)化消費。在卷煙的消費模式上，可以開設(shè)香煙的銷售平臺，以網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)方式吸引消費群體。另外，應(yīng)加強城鎮(zhèn)化與農(nóng)村的受教水平，不僅要推廣“吸煙有害健康”的警示宣傳，控制吸煙人群，還應(yīng)展開吸煙人群的體檢活動，在吸煙人群中進行健康教育，提倡戒煙活動。

（二）煙草企業(yè)提高品牌創(chuàng)新能力

我國煙草行業(yè)在市場競爭力的大環(huán)境下，需要提高品牌效應(yīng)，加大市場宣傳力度，才能在消費品的領(lǐng)域里占有立足之地。首先是煙草行業(yè)內(nèi)部需要整合與重組，開發(fā)新技術(shù)，提高自主創(chuàng)新能力，生產(chǎn)形式不一、種類多樣的香煙。由于卷煙的品牌發(fā)展后勁不足，企業(yè)可以提倡減少吸煙的活動，推動品牌效應(yīng)，使中國的香煙走出國門，走向世界。

（三）嚴(yán)格監(jiān)督卷煙市場

我國煙草市場進行整改，有關(guān)部門加強管理與監(jiān)督。對生產(chǎn)煙草的企業(yè)進行嚴(yán)格的監(jiān)管，制定相關(guān)的生產(chǎn)條例，在香煙的生產(chǎn)、流動、上市等各環(huán)節(jié)逐一檢查。加大打假力度，對走私販煙等違法行為進行依法處置，工商管理部門要控制煙草的價格水平，與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展趨勢相融合，合理規(guī)定煙草的稅收，相關(guān)部門可以策劃香煙的打假宣傳，提倡戒煙活動等，促進煙草行業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展。

四、結(jié)論

近年來，我國提倡經(jīng)濟新常態(tài)，推動供給性改革，而煙草行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r受經(jīng)濟危機的影響發(fā)展不穩(wěn)。在宏觀經(jīng)濟的發(fā)展趨勢下，煙草行業(yè)應(yīng)根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)的分析情況，銷售人群的增減規(guī)律，對卷煙市場進行合理的分析，制定相應(yīng)的應(yīng)對機制。在卷煙的銷售機制上不僅要從內(nèi)部銷售模式、品牌創(chuàng)造力上有所創(chuàng)新，有所突破，在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，也要嚴(yán)格遵守市場經(jīng)濟秩序，促進市場經(jīng)濟的有序發(fā)展。

參考文獻：

[1]白遠(yuǎn)良，吳應(yīng)祿，程曉蘇.我國卷煙需求分析（下）——卷煙需求模型實證分析與結(jié)論[J].中國煙草學(xué)報，2007，04：5559

[2]王毅輝.我國卷煙需求預(yù)測研究述評[J].中國煙草學(xué)報，2012，04：8893

[3]“云南煙草產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新戰(zhàn)略研究”課題組.云南煙草產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新戰(zhàn)略研究[J].經(jīng)濟研究參考，2003，85：227