淺談新媒體在科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的作用

宋微偉

摘 要 當今是一個追求效率的快節(jié)奏時代，隨著科技的飛速發(fā)展，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐漸成為數(shù)字信息時代中最受歡迎的信息傳播手段。而科技期刊是傳播科普知識的重要媒介。新媒體的普及對科技期刊數(shù)字化產(chǎn)生了重大影響，新媒體條件下的科普更加需要以傳統(tǒng)科技期刊為基礎，結(jié)合專業(yè)科普機構(gòu)、科研機構(gòu)等與其他部門之間的協(xié)作與聯(lián)合，以適應新時代下科普傳播的需求。本文面對當前科技傳播的新形勢、新特點，對新媒體在科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中所起到的作用進行一些粗淺分析，提升科技期刊的科技傳播能力，使科技期刊在數(shù)字信息時代對科普宣傳工作更加有效、廣泛。

關鍵詞 新媒體；科技期刊；數(shù)字化；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0048-02

當今時代，追求速度講究效率，隨著新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，對我們生產(chǎn)、生活和思維方式的影響越來越大，以電腦、手機、數(shù)字電視機等為載體的新興數(shù)字媒體已逐漸替代報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成為最受廣大群眾歡迎的信息傳播手段?？萍计诳莻鞑タ破罩R的重要媒介，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中，如何實現(xiàn)科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更好的運用新媒體技術(shù)進行科普宣傳，是廣大科普期刊工作者共同面對的難題和考驗。眾所周知大眾科普宣傳的主要途徑是信息傳播，沒有信息傳播就無法實現(xiàn)科普。媒介新技術(shù)的廣泛應用，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅顛覆了傳統(tǒng)的科普知識傳播方式，更增加了科普知識的傳播速度與范圍。

相對于報紙、廣播、電視之類的傳統(tǒng)媒體而言，所謂新媒體是一個相對概念，是綜合網(wǎng)絡技術(shù)與數(shù)字技術(shù)基于計算機、通信、數(shù)字廣播等媒介新技術(shù)構(gòu)成的體系下，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，運用電腦、手機、數(shù)字電視機、戶外電子廣告屏等終端，向受眾群體提供信息和娛樂服務的新型傳播媒介[ 1 ]，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已逐漸實現(xiàn)個性化、互動化、細分化的媒體形態(tài)。近年來隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，以智能手機為主要載體的移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，新媒體在科普宣傳中的地位愈加凸顯，已逐漸成為一股不可忽視的力量。

本文針對新媒體在數(shù)字信息時代科普宣傳中的實際需求，對新媒體在信息化時代中的科普宣傳作用進行一些粗淺分析，為實施新媒體科普傳播平臺建設提供理論依據(jù)，在數(shù)字信息時代使科普宣傳工作更加有效、廣泛的開展，達到提高公民科學素質(zhì)的目的。

1 科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 傳統(tǒng)媒體傳播途徑窄，無法適應時代發(fā)展的要求

隨著科技的發(fā)展，以報紙、雜志等紙質(zhì)媒體為代表的“說教式”“灌輸式”等科普宣傳辦法，已無法跟上時代的步伐。我國目前的科學知識傳播現(xiàn)狀也不容樂觀，依靠傳統(tǒng)科技期刊進行科普宣傳的方法，已不能適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代科普宣傳的需求。目前傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行數(shù)量不足，質(zhì)量不高，信息量不大，科普報紙萎縮，報紙的科普版面壓縮[ 2 ]。傳統(tǒng)科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，面臨著巨大的生存壓力。

隨著科學技術(shù)的日新月異，人們獲取信息的渠道不斷拓展、擴大，互聯(lián)網(wǎng)以其快捷豐富的信息、超越時空的聯(lián)系，逐漸取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在現(xiàn)代人的生活中扮演著越來越重要的角色[3]，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得人們隨時隨地都可以獲取所需要的信息、資源，在很大程度上改變了人們的生活和工作方式。新興科普傳播呈現(xiàn)出了許多重要的新特征。以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體技術(shù)的發(fā)展和知識經(jīng)濟的崛起，直接沖擊著傳統(tǒng)的科普觀念和科普方法[3]。通過傳統(tǒng)媒體已不能滿足提高公民科學素質(zhì)的需求。

1.2 新媒體傳播滿足現(xiàn)代科普傳播需求，順應時代發(fā)展

在現(xiàn)代信息社會，新媒體充當著信息收集、加工與傳播的重要作用，為受眾帶來了多種選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強，是媒介發(fā)生作用的最普遍、最廣泛、最具規(guī)模效應的形式。

傳播狀態(tài)的改變是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，傳播方式由一對多變?yōu)槎鄬Χ唷．攤鞑フ呦騻€體受眾交流信息時，不再受時間、地點、受眾數(shù)量的限制；當傳播者想向群體受眾同時交流時，可以針對群體受眾中的每一個接受者提供個性化內(nèi)容。這樣每一個人都可以是信息的發(fā)布者和傳遞者，每個人都可以隨時隨地的面對大眾進行傳播。新媒體形式與微信等新媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力。

以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體以爆炸式的發(fā)展，迅速在傳媒領域占領了大半江山。新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，反過來又可以服務于科學普及。新媒體技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息時代，可以充分滿足人們對于科普知識形式多樣化的需求。新媒體對于科技期刊資源數(shù)字化出版，提供了廣泛的傳播空間。在新媒體時代，科技期刊要與時俱進，積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開展數(shù)字出版業(yè)務，更廣泛、更有效的進行科普宣傳，取得更大的效果。

2 科技期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向

在新的形勢下，為了緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的步伐，抓住新媒體興起的新機遇，應充分利用現(xiàn)有資源，根據(jù)科技期刊自身優(yōu)勢，結(jié)合電視、電腦、智能手機等數(shù)字化宣傳終端，積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開展數(shù)字出版業(yè)務。在我們的構(gòu)想中，科技期刊開展數(shù)字出版主要注重3個方向，分別是視聽類數(shù)字媒體出版、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版。

2.1 視聽類數(shù)字媒體是新媒體科普傳播的主要途徑

相比于經(jīng)濟、時政等信息的即時性、緊迫性，娛樂、運動等信息的趣味性、休閑性，科技信息比較單調(diào)沉悶，特別是由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳媒體受時效性所限且局限于文字、插圖等表現(xiàn)形式，缺乏趣味，無法吸引大眾的興趣，已經(jīng)不能適應新時代的需求。隨著科技的發(fā)展，視聽類數(shù)字媒體電視呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，公交移動電視、社區(qū)科普屏媒、樓宇電視隨處可見。在這些視聽類媒體平臺上，所有形式的視聽類節(jié)目都可以成為科普傳播手段。

現(xiàn)在視聽類數(shù)字媒體電視中科普類資源極其稀缺，現(xiàn)有資源基本是生活小竅門等與日常生活相關的信息，涉及較深科學知識的科普節(jié)目中關于科學理論性的問題，往往受時間限制，無法提供令人信服的理論支撐，不能對科普知識進行深入淺出的介紹。科技期刊恰好可以補上這方面的短板?？萍计诳褤碛虚L久以來大量有權(quán)威性的科普知識積累，科技期刊的每一位作者，可以說都是相關領域的專家。將他們的研究成果、科研故事使用新媒體手段進行創(chuàng)作，開發(fā)視聽類數(shù)字媒體出版物，既可以在相關電視臺、網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站投放播出，也可以壓制成光碟在科普宣傳活動上發(fā)放，收到很好的科普宣傳效果。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體在突發(fā)性事件中可以起到巨大的作用

受制于傳統(tǒng)科技期刊出版周期較長，不能很好的適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的信息爆炸式傳遞的特點，每每發(fā)生突發(fā)事件，科技類媒體刊發(fā)的相關科普文章，總給人遲來一步的感覺。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體的時效性強、信息量大，并且可以實現(xiàn)雙向傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)互動，在新聞發(fā)布的同時讓用戶參與到其中，成為新聞的發(fā)布者和傳播者?？萍计诳M行數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版后，任何一個科普相關話題，都可以借助新媒體的這種網(wǎng)絡的形式，發(fā)布和傳播相關科普信息。新媒體所獨有的集文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等視聽形式于一體的表現(xiàn)形式，可以使大量的受眾參與其中，關注并發(fā)布、傳播科普知識。

現(xiàn)代社會的意外災害和事故頻頻發(fā)生，這其中既有地震、海嘯等自然災害，又有礦難、火災，交通事故等社會災難，還有食品安全、動植物防疫等安全問題。互聯(lián)網(wǎng)媒體如果運用得當，可以及時傳遞正確信息、消除部分群眾的恐慌心理。

在“5·12”汶川特大地震剛剛發(fā)生不久，各大網(wǎng)站就迅速的制作出相關專題，在網(wǎng)頁顯著部位刊登抗震救災捐助方式、方法，同時結(jié)合地震科普知識跟蹤報道此次重大自然災害。

2011年日本因地震發(fā)生核泄漏事件后，各大網(wǎng)站紛紛開辟專題，科普核輻射當面的知識外，還組織人員、稿件，利用各種新興媒體，針對社會上出現(xiàn)的有關核輻射的謠言，發(fā)布權(quán)威的科普知識，進行辟謠，起到了很好的防謠、辟謠的作用。

在瑪雅預言中2012年12月21日是一個特殊的日子，那一天是瑪雅歷法中重新計時的“零天”，表示一個輪回結(jié)束，一個新的時代的開始。而有些別有用心的人就利用這個機會大肆宣揚所謂的“世界末日說”，針對這一反常社會現(xiàn)象，各大網(wǎng)站進行了多種數(shù)字新媒體形式科學解讀，刊載專家的“辟謠”解讀，宣傳正能量，抵制謠言，取得了很好的效果和反響。

科技期刊完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)載體，積極反應，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，組織人員，請權(quán)威專家指導、專業(yè)作者撰寫文案，開發(fā)出版一系列數(shù)字科普資源包，放到網(wǎng)上供網(wǎng)民下載，同樣可以收到很好的社會效果。

2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的興起在新媒體是科技期刊轉(zhuǎn)型的重要方向

科技期刊要向公眾易于理解、接受和參與的方向轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)作為迅速崛起的新媒體，已經(jīng)成為科普傳播的主力。微信作為一款為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，經(jīng)過近5年時間的發(fā)展，微信用戶已超越7億人，已基本覆蓋絕大多數(shù)智能手機用戶。目前，微信活躍用戶數(shù)超5.49億，其中25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次[4]。微信是目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的一款社交軟件，它正在改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞健Ｎ⑿乓殉蔀槿藗冞M行信息交流的一個重要平臺。

科技期刊應該把握這一歷史潮流，順勢而上，大力發(fā)展基于移動互聯(lián)網(wǎng)，特別是微信這一公眾平臺，進行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，開發(fā)、出版一批適用于移動終端的出版產(chǎn)品。借助微信這一擁有龐大用戶基數(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極進行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過程中的探索工作。

3 結(jié)論

通過以上論述可以看出數(shù)字信息時代中新媒體在的科普宣傳中將起到非常重要的作用。而具體到實際工作中，就是充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合數(shù)字媒體電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮科技期刊自身優(yōu)勢，積極進行數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

可以預見在不遠的將來隨著科技期刊向數(shù)字化出版順利轉(zhuǎn)型，科技期刊在信息化時代的科普宣傳中必將繼續(xù)發(fā)揮非常重要的作用?？萍计诳瓿蓴?shù)字化出版轉(zhuǎn)型后，可以充分的利用自身優(yōu)勢，以新媒體形式，有效的覆蓋受眾人群，廣泛傳播科普信息，實現(xiàn)科普信息資源共享；社會環(huán)境監(jiān)測和輿論監(jiān)督，推進社會改革和進步；普及文化教育，傳播科學知識，傳承歷史精髓，倡導社會文明；休閑娛樂，提供精神糧食。

參考文獻

[1]魏麗錦.新媒體——一個相對的概念[J].廣告大觀：媒介版，2006（5）：25.

[2]新華網(wǎng).科學素質(zhì)調(diào)查：我國科學素質(zhì)標準的人口僅為2%[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/st/2004-08/01/ content_1688943.htm.

[3]吳昱錦.淺談如何利用新媒體加強科普工作[EB/OL].重慶科協(xié)網(wǎng)，[2012-7-20].http：//www.cqast.cn/htm/ kxbbs/2012/0720/14136.html.

[4]騰訊發(fā)布.2015微信用戶數(shù)據(jù)報告[EB/OL].http：// mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5Mjg4NjQzMw==&mid=2086 17371&idx=1&sn=d4cba1edc210e0e7779752eb9dc84844，2015，9.