廣電5G時(shí)代發(fā)展前景

王博

摘 要 在信息化時(shí)代背景下，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)，5G時(shí)代已經(jīng)悄然接近我們。在此變化過程中，無論是移動(dòng)終端還是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及空中接口、傳媒網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等都會(huì)發(fā)生巨變，面對(duì)競爭如此惡劣的傳媒生態(tài)格格局，有人認(rèn)為廣電已然開始走向窮途末路，新媒體的出現(xiàn)必然會(huì)消解當(dāng)前多樣性的傳媒生態(tài)優(yōu)勢。但5G時(shí)代，廣電到底該何去何從？這一問題值得相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士深思。本文就此結(jié)合4G時(shí)代的傳媒變革現(xiàn)狀，對(duì)5G時(shí)代廣電的出路及發(fā)展前景進(jìn)行探討和展望。

關(guān)鍵詞 廣電；5G時(shí)代；發(fā)展前景；展望

中圖分類號(hào) G229 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0018-02

這是3G全面普及、4G蓄勢待發(fā)的時(shí)代，因此5G的概念對(duì)于普通大眾而言還很陌生。在萬物互聯(lián)的時(shí)代，移動(dòng)通信在過去幾十年間得到了飛速發(fā)展，對(duì)人們的生活和工作產(chǎn)生了重要影響。隨著社會(huì)信息化和智能化的不斷深入，人們對(duì)信息的需求也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢，而在此過程中，移動(dòng)通信理所當(dāng)然成為人們獲取信息的主要手段。這種需求也直接促進(jìn)了我國移動(dòng)通信和數(shù)字傳媒領(lǐng)域的實(shí)踐變革。在媒介融合的社會(huì)生態(tài)背景下，智能手機(jī)、平板電腦、新型的智能可穿戴設(shè)備等為人們的信息交流與生活工作提供了極大便利。在萬物互聯(lián)以及社會(huì)全面發(fā)展轉(zhuǎn)型的生態(tài)格局中，未來的廣電行業(yè)應(yīng)借勢再造輝煌，在確保廣播電視節(jié)目安全播出及傳媒信息全面?zhèn)鞑サ那疤嵯?，充分利?G時(shí)代的技術(shù)和資源優(yōu)勢，緊緊圍繞消費(fèi)者及用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行業(yè)務(wù)融合及機(jī)制創(chuàng)新。

1 4G時(shí)代廣電發(fā)展所受的沖擊與新變局

4G意味著我國移動(dòng)互聯(lián)的相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)突破了一度由網(wǎng)絡(luò)寬帶所困擾的臨界點(diǎn)。從當(dāng)前的社會(huì)變革中可以看出，4G時(shí)代背景下，新的產(chǎn)品不斷孕育，由此催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的革命性巨變。廣電行業(yè)一直作為時(shí)代的翹楚，也不例外遭受了不同程度的沖擊。因此，4G時(shí)代背景下，廣電行業(yè)先天壟斷的影像資源優(yōu)勢已被消解，自從UGC模式產(chǎn)生以來，視音頻節(jié)目創(chuàng)作及視頻傳輸技術(shù)一直作為廣電行業(yè)的兩大制勝優(yōu)勢已經(jīng)不再。另外，在傳統(tǒng)行業(yè)服務(wù)過程中，廣電已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目制作與服務(wù)體系。但是，在4G條件下，“我播你看”以及“我做節(jié)目”的先天主導(dǎo)技術(shù)優(yōu)勢似乎已經(jīng)達(dá)到了某種臨界點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)問世之后，智能手機(jī)以及多種終端技術(shù)平臺(tái)讓影像的傳播途徑不斷增多。因此，廣電傳統(tǒng)影像節(jié)目的服務(wù)體系被打破。

盡管4G時(shí)代廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營受到了巨大的影響和沖擊，但4G不是終點(diǎn)，信息革命終究會(huì)繼續(xù)延伸，傳媒領(lǐng)域的割據(jù)化以及信息傳播的孤立化和資源媒介利用的低效化，必然會(huì)成為5G時(shí)代廣電發(fā)展路徑探索的突破點(diǎn)。

2 5G時(shí)代廣電發(fā)展的路徑探索及前景

隨著4G的逐漸普及以及5G時(shí)代的悄然逼近，在傳媒領(lǐng)域，關(guān)于未來有線電視網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間的問題，各種聲音及觀點(diǎn)此起彼伏、眾說紛紜。在網(wǎng)絡(luò)新媒體成為時(shí)代寵兒的今天，有著40多年發(fā)展歷史的有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)是否能夠再次順勢而為，產(chǎn)生巨大的爆發(fā)力，這一問題引發(fā)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士高度關(guān)注。5G時(shí)代，廣電行業(yè)的發(fā)展該何去何從？敢問路在何方？本文通過對(duì)4G時(shí)代我國傳媒業(yè)態(tài)變局進(jìn)行梳理，認(rèn)為未來廣電領(lǐng)域相關(guān)視頻業(yè)務(wù)將會(huì)有以下幾種發(fā)展可能性[ 2 ]。

2.1 5G時(shí)代需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在傳統(tǒng)媒介資源不斷得到消解的時(shí)代背景下，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，才能聚合用戶，使產(chǎn)品與用戶之間產(chǎn)生粘性。有線行業(yè)10余年的發(fā)展歷程中，早在2003年伊始，國內(nèi)分散的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及有線電視行業(yè)等就逐漸開始進(jìn)行資源優(yōu)化整合，從最初的模擬信號(hào)到數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)化以及單向傳播模式與雙向傳播模式的轉(zhuǎn)化和標(biāo)清模式到高清模式的轉(zhuǎn)化過程中，有線電視行業(yè)的一大主要競爭對(duì)手IPTV也開始出現(xiàn)。

因此，諸多有線運(yùn)營商開始了激烈的競爭，但隨著近幾年國家相關(guān)政策的推動(dòng)，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商開始實(shí)施惠民政策，光纖入戶以及寬帶中國和提速降費(fèi)等惠民、利民政策的不斷推動(dòng)，各種信息資源呈井噴式爆發(fā)與增長。隨著5G時(shí)代的全面來臨與深入推進(jìn)，廣電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，一旦5G產(chǎn)品及技術(shù)得到普及，則真正意味著我國會(huì)迎來一個(gè)萬物互聯(lián)的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。在此過程中，作為有線電視引以為傲的“可上傳上百套直播的廣播電視節(jié)目”將不再是其發(fā)展的優(yōu)勢。因此，在此競爭格局之下，廣電要在人才以及技術(shù)和內(nèi)容方面聚合與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，充分考慮兒童以及老年人等看電視基本需求的前提下，重點(diǎn)圍繞當(dāng)前以流量為主的客戶需要，對(duì)業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面展開創(chuàng)新與變革。

2.2 5G時(shí)代廣電應(yīng)把握時(shí)代脈搏進(jìn)行資源優(yōu)化整合

當(dāng)前隨著新舊媒體的融合，人們獲取以及傳輸信息的渠道越來越便捷。因此，只有使消費(fèi)者與相關(guān)信息傳輸渠道產(chǎn)生黏性，才能進(jìn)行資源優(yōu)化整合，發(fā)揮廣電的傳統(tǒng)內(nèi)容與渠道優(yōu)勢。在4G時(shí)代，電子商務(wù)以及線上交流和打車軟件及網(wǎng)絡(luò)視頻、O2O平臺(tái)等眾多領(lǐng)域不斷融合，為廣電人的發(fā)展變革與創(chuàng)新、資源整合提供了良好的思路。上述各個(gè)技術(shù)平臺(tái)軟件等只是針對(duì)部分具有訂餐以及娛樂和社交及打車等主流需求的受眾，因此通過各種平臺(tái)的聚合以及資源的整合，利用資源的力量可以細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行一次又一次垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)應(yīng)用、融合與創(chuàng)新等。

當(dāng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)之后，作為產(chǎn)業(yè)方又可采用各種推廣以及營銷模式聚合新的忠實(shí)用戶。因此，按照這一發(fā)展運(yùn)營思路，作為5G時(shí)代的廣電人，要經(jīng)過對(duì)資源平臺(tái)的整合，實(shí)現(xiàn)二次飛躍，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，這樣既可以保持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，而且還可以衍生出文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等精品產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在此過程中，各個(gè)平臺(tái)以及領(lǐng)域中的資源可以進(jìn)行共享及實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，最終將形成一個(gè)完整的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。如圖1中5G時(shí)代萬物互聯(lián)生態(tài)場景所示：

2.3 5G時(shí)代廣電要借勢實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)

當(dāng)前各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不斷推出性價(jià)比較高的硬件產(chǎn)品，花費(fèi)巨資為消費(fèi)者創(chuàng)造生產(chǎn)以及提供免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)視頻和音頻等技術(shù)內(nèi)容，最終目的只是為了吸引用戶，從而構(gòu)建一個(gè)完整的商業(yè)鏈。以電商平臺(tái)為例，當(dāng)前各大電商平臺(tái)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與生產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，但國內(nèi)最早的電視購物是廣播電視行業(yè)所打造的，如果電商平臺(tái)能夠被成功復(fù)制到電視機(jī)屏幕之下，則用戶群會(huì)由現(xiàn)有的年輕群體逐漸覆蓋到兒童以及老年人等。因此，作為一個(gè)全覆蓋的平臺(tái)和渠道，廣大消費(fèi)者在選擇平臺(tái)并逐漸產(chǎn)生用戶粘性之后，該平臺(tái)中的業(yè)務(wù)量也一定會(huì)不斷增長，最終會(huì)促進(jìn)娛樂以及文化等各個(gè)層面的消費(fèi)。

因此，按照這種發(fā)展趨勢，本文認(rèn)為未來的5G時(shí)代，信息傳輸通道的整合不僅僅是簡單的三網(wǎng)融合以及新舊媒介之間的融合，未來的時(shí)代將會(huì)是一個(gè)“物物互聯(lián)”的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新格局，會(huì)使各種信息傳輸通信渠道之間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃幱脩簟币约啊捌磧?nèi)容”的時(shí)代，無論是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，還是電信運(yùn)行商，除了在自身網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)之外，其依然具有巨大的上升與發(fā)展空間。

3 結(jié)論

4G時(shí)代我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，廣電的生態(tài)格局也在一定程度上遭到?jīng)_擊。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，5G時(shí)代會(huì)再次推動(dòng)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生深刻變革。盡管廣電行業(yè)在過去的10多年間一直處于激烈的發(fā)展競爭期，但是經(jīng)歷了4G的變革與融合，相信其會(huì)在5G萬物互聯(lián)的時(shí)代，在保證廣播電視節(jié)目安全播出的情況下，只要充分發(fā)揮自身的資源和渠道以及政策優(yōu)勢等，積極結(jié)合用戶的需求進(jìn)行業(yè)務(wù)完善以及創(chuàng)新和變革，就不會(huì)走向窮途末路，更不會(huì)被新的傳媒生態(tài)格局所割裂，依然會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

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