新聞網(wǎng)站傳播的全媒體布局

梁宏峰

當今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，全面融入社會生產(chǎn)生活，深刻改變著全球格局。習近平總書記一直保持著對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高度關(guān)注，對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展始終寄予殷切期望。在新聞輿論方面，習近平總書記非常重視創(chuàng)新問題?！安蝗招抡弑厝胀恕保龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

作為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞工作者，在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅持創(chuàng)新不僅是技術(shù)要求，更是政治要求；不僅是業(yè)務素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。北方網(wǎng)一直以來堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，以產(chǎn)品創(chuàng)新為關(guān)鍵，推進機制、手段、技術(shù)、形式創(chuàng)新，努力構(gòu)建符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點的創(chuàng)新體系，并取得了初步成效。

創(chuàng)新新聞采編模式，讓新聞傳播價值提升

2015年4月，北方網(wǎng)“新聞中央廚房”建立，改變了傳統(tǒng)的采編模式，整合了新聞編輯、新聞采訪、移動媒體、社交平臺等多種資源，打破了原先各自為戰(zhàn)的“壁壘”。前方記者統(tǒng)一采集，后方編輯分類加工、集中分發(fā)，前后方協(xié)同作戰(zhàn)，不斷滿足移動互聯(lián)網(wǎng)對信息的快速化、碎片化需求，用“組合拳”的方式提升新聞報道的傳播力和影響力，取得良好效果。

2016年7月1日，適逢建黨95周年，在這樣一個特殊的日子里微博上出現(xiàn)了“大量出租車同時聚集在紅旗路，疑似罷工”的信息。特別是網(wǎng)約車新規(guī)出臺前，天津曾出現(xiàn)過出租車聚集事件，因此網(wǎng)民的關(guān)注度和議論度較高。后方編輯通過“中央廚房”及時爆料，記者獲悉后立即前往現(xiàn)場了解情況，不到一個小時就通過“中央廚房”發(fā)回獨家消息《紅旗路聚集出租車原是計價器系統(tǒng)出問題來修表》，并通過北方網(wǎng)及兩微一端及時傳播，被百余家新聞網(wǎng)站及自媒體轉(zhuǎn)載報道，訪問量達到了近90萬人次，還原了事實真相，有效引導了輿論。

2016年7月19日至20日，天津普降大暴雨，造成出行困難，北方網(wǎng)通過“中央廚房”推出《天津遭遇大暴雨直播滾動報道》。前方記者分多路兩天采寫了53條稿件，通過“中央廚房”快速不間斷回傳稿件，在網(wǎng)頁及兩微一端滾動發(fā)布及時推送，全方位地報道了這次雨情。特別是針對大悅城門前電線漏電的謠言，采寫了《天津暴雨朋友圈漏電致死系謠傳》，對謠言傳播起到遏制作用。此外，北方網(wǎng)還發(fā)起了網(wǎng)友提供積水點信息和尋找遺失車牌的互動征集帖子，近千名網(wǎng)友參加，取得了較好的傳播效果。

創(chuàng)新全媒體多樣化傳播形式，讓新聞報道活起來

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下進行新聞傳播，必須不斷豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，形式多樣化、呈現(xiàn)可視化、展示藝術(shù)化、推送多介質(zhì)，使北方網(wǎng)的新聞報道動起來、活起來。

2016年1月，天津“兩會”召開，一位身著紅色中式上衣、手打快板的動漫人物成為“網(wǎng)紅”，受到廣大網(wǎng)民的喜愛，他就是由北方網(wǎng)“前沿”客戶端策劃制作的“動新聞”的主人公“前沿君”。

為了展現(xiàn)天津在“五大發(fā)展理念”和“五大機遇”下取得的可喜進步和發(fā)生的深刻變化，“前沿”客戶端歷時1個月策劃推出了“精彩天津”系列“動新聞”，借鑒網(wǎng)言網(wǎng)語的表述方式，以“前沿君”為主人公講述天津的發(fā)展變化。從定稿、設(shè)計、配音，再到動畫制作，“前沿”客戶端力圖用清新呆萌的表現(xiàn)形式將“硬”新聞做出新意。在創(chuàng)新表達上，特別運用了鮮明的天津文化元素——天津快板，并邀請?zhí)旖颉熬W(wǎng)紅”達人進行演繹。該系列“動新聞”共5期，隨著天津“兩會”的召開，每天推出一期的頻率得到網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，達到了刷屏的效果，累計閱讀量超80萬，網(wǎng)友紛紛點贊留言“內(nèi)容很紅、形式很潮”。該系列“動新聞”入選中宣部2016全國媒體創(chuàng)新報道20大案例，也是天津唯一入選的創(chuàng)新報道案例。

此外，“前沿”客戶端從上線初始就在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，每周推出的“前沿麥克風”欄目將原來的圖片、文字新聞音頻化，麥克風編輯團隊通過清新詼諧幽默的語言關(guān)注時下熱點新聞事件，深受網(wǎng)民喜愛。

創(chuàng)新移動化智能化融媒體技術(shù)，讓新聞傳播“身臨其境”

新型傳播平臺、傳播媒介、傳播技術(shù)層出不窮，給新聞傳播工作帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了彎道超車、換道超車的機遇。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上先進的技術(shù)，新聞傳播就會如虎添翼。在信息采集方面，北方網(wǎng)將先進的實用技術(shù)融入新聞信息生產(chǎn)傳播全過程、各環(huán)節(jié)，利用無人機、VR、4G傳輸、移動直播等技術(shù)裝備，為新聞原創(chuàng)抓取盡可能多的現(xiàn)場第一手素材，豐富報道內(nèi)容。

北方網(wǎng)和“前沿”客戶端精心打造的《炫彩天津》視頻欄目于2016年6月8日正式上線，融合無人機視頻、VR視頻、動新聞視頻等多種表現(xiàn)形式，讓新聞更好看。同時，北方網(wǎng)組建的無人機飛行團隊正式成立。

每年的中小學開學首日社會關(guān)注度高，交通擁堵是其中一個重點。北方網(wǎng)利用無人機拍攝開學首日學校周邊路段，視角獨特，滿足網(wǎng)友對新聞場景即視感的需求。在2016年的天津夏季達沃斯論壇中，北方網(wǎng)首次使用VR技術(shù)，對論壇主會場、新領(lǐng)軍者村、科技展示空間等內(nèi)容進行了全景拍攝，讓網(wǎng)民能夠身臨其境地感受達沃斯會場的氛圍，給網(wǎng)友帶來視覺的震撼，向世界展示論壇盛況。

此外，在內(nèi)容整合方面，北方網(wǎng)發(fā)揮一體化采編、大數(shù)據(jù)分析、云平臺支撐等技術(shù)作用，進行多樣化內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)，打通新聞傳播“最后一公里”。

在十八屆六中全會、建黨95周年、長征勝利80周年、天津夏季達沃斯論壇、濱海新區(qū)納入國家戰(zhàn)略十周年等重大報道中，北方網(wǎng)整合報道資源、梳理要點數(shù)據(jù)，通過讀圖、H5、動新聞等不同形式，借助多元化的表現(xiàn)手法，使得新聞報道圖文并茂，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，滿足多終端傳播的需求，使新聞宣傳覆蓋更多受眾，更立體、更鮮活，延伸了傳播鏈條，也為網(wǎng)民提供了個性化、精細化服務。