南派論“新”

蘭蘭

當(dāng)前市場環(huán)境復(fù)雜多變，尤其隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，人們的消費習(xí)慣逐漸向線上渠道傾斜，給以線下渠道為主的服裝企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。這既是難題，也是機(jī)遇。

11月18日，在被譽(yù)為中國南派服裝發(fā)源地的虎門服裝云制造平臺正式揭牌。據(jù)悉，虎門今后將大力引進(jìn)高端資源，運(yùn)用信息技術(shù)的優(yōu)勢，推廣互聯(lián)網(wǎng)與服裝制造業(yè)融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)。

在當(dāng)天的服裝品牌渠道與商品精益化管理高峰論壇上，中國紡織工程學(xué)會常務(wù)副理事長、中國紡織信息中心副主任伏廣偉表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，服裝智造已成為未來美化人們生活不可或缺的一部分，而服裝企業(yè)完全可以通過這一信息化技術(shù)的應(yīng)用在消費者參與方面大做文章。

他認(rèn)為，工業(yè)4.0仍然是中心化的工廠和高效的生產(chǎn)相結(jié)合，工業(yè)5.0將會是ND打印技術(shù)發(fā)展，到時利用云制造技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以把消費終端的每一個消費者個體數(shù)據(jù)在網(wǎng)上展現(xiàn)出來，而消費者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來設(shè)計服裝，參與到服裝生產(chǎn)和流通。在此過程中，生產(chǎn)時間將大大壓縮，同時因為沒有中間環(huán)節(jié)，成本也將大大降低，按需生產(chǎn)的制作模式也讓企業(yè)無庫存之虞，到時企業(yè)將不再需要工廠作為大規(guī)模生產(chǎn)的支撐，通過云平臺將能以小批量、多品種、快交貨，就近生產(chǎn)的方式來滿足各個區(qū)域消費者的需求，這無論是對于紡織服裝行業(yè)還是消費者，抑或是產(chǎn)業(yè)聚集都有著非常重要的意義。

伏廣偉表示，正是基于此，將全國首個服裝云制造平臺設(shè)在虎門，并利用國家紡織面料館資源整合優(yōu)勢及中國紡織工業(yè)聯(lián)會檢測檢驗優(yōu)勢對云制造服裝生產(chǎn)和流通全過程進(jìn)行監(jiān)管。

對此，虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃沛民表示，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，越來越多的虎門本土服裝企業(yè)主動尋求突破，創(chuàng)新品牌營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。如知名女裝企業(yè)卡蔓、喬帛打造了全新的時尚生活館，將時裝與生活、藝術(shù)跨界融合；經(jīng)典女裝楚閣以“O2O+F2C+代言人制”營銷模式把線上線下、粉絲經(jīng)濟(jì)、微商代言進(jìn)行全方位整合。他希望虎門鎮(zhèn)服裝企業(yè)能認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，優(yōu)化經(jīng)營理念，拓寬品牌營銷渠道，加強(qiáng)精益化管理，進(jìn)一步提升品牌的綜合競爭力，共同推動虎門服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量、更高水平的發(fā)展。

當(dāng)天的論壇上，知名品牌管理專家宋智廣就品牌如何因地制宜確定自己的渠道戰(zhàn)略和進(jìn)行分區(qū)域管理、渠道建設(shè)對品牌公司的重要性、公司如何進(jìn)入渠道建設(shè)與管理環(huán)節(jié)、如何通過營銷管理團(tuán)隊進(jìn)行分區(qū)域管理、如何進(jìn)行商品分級與渠道分級等問題進(jìn)行了分享交流。

荷蘭品牌咨詢與設(shè)計公司橙創(chuàng)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人南美龍則從自身在中國服裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷中提取運(yùn)營精粹，就中小服裝企業(yè)打造品牌開拓市場方面談?wù)摿俗约邯毺氐目捶ā，F(xiàn)場，嘉賓們的真知灼見、實操分享得到了全場服裝品牌及供應(yīng)商企業(yè)的強(qiáng)烈共鳴，大家感慨這些都是從真正的實戰(zhàn)經(jīng)驗中分析得出的運(yùn)營心得，使服裝品牌企業(yè)能夠切實吸收轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)經(jīng)驗，獲益良多。