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    優(yōu)衣庫:6支方言rap唱熱這個冬天

    2017-03-01 16:40
    銷售與市場·管理版 2017年1期
    關(guān)鍵詞:四川話弄潮魔性

    凜冬已至,羽絨服市場又火熱起來,本來一慣低調(diào)內(nèi)斂的優(yōu)衣庫,用6支方言rap廣告展現(xiàn)出很不“優(yōu)衣庫”的一面,將它的明星產(chǎn)品輕型羽絨服唱火了。

    廣告的魔性之處在于,6位異國面孔配上地道的粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話方言獨白,將羽絨服輕便保暖的特點鮮明展現(xiàn),不但毫無違和感還讓所屬方言區(qū)的觀眾產(chǎn)生強烈的親切感。此外,廣告短片設(shè)置了6個不同的場景,意在告訴你無論是派對、旅行、商務(wù)還是遛狗、戶外活動、居家,你都可以選擇優(yōu)衣庫輕型羽絨系列。

    但從品牌層面來說,方言配上優(yōu)衣庫可能會拉低品牌檔次,而rap風(fēng)的編曲則巧妙化解了這一尷尬,反而增加了年輕時尚的感覺,也更符合當(dāng)下年輕人既愛方言梗,又愛??崤钡男睦怼T搹V告引來眾多網(wǎng)友的互動,微博話題閱讀量高達(dá)3600萬。

    國際大品牌愿意放下身段和消費者進行這樣接地氣的互動,是一種“產(chǎn)品自傳播”的策略。當(dāng)然,優(yōu)衣庫的這個玩法還是很奏效的,至少從天貓“雙11”的銷量戰(zhàn)績就可見一斑。

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