2016年暢銷書熱點(diǎn)解讀

楊毅+薛海霞+龔翠玲+李競誼

回首2016年，陳忠實(shí)和楊絳兩位文學(xué)大家逝世、曹文軒獲獎、IP劇熱潮、暖文風(fēng)靡、美國大選、哈利·波特歸來……各種熱點(diǎn)紛至沓來，不斷出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。歲末年初，從紛繁復(fù)雜的景象中抽絲剝繭，捋一捋2016年圖書市場的發(fā)展動態(tài)和變化趨勢，在此刻顯得頗為重要。

市場特征：

春去秋來，經(jīng)典與流行并存

近年來，大眾讀者對各類作品的接受程度和欣賞能力都有所提高，不同的讀者群體對于作品需求的差異化也逐漸明顯。在過去的一年里，榜單上的圖書新老延續(xù)，題材廣泛，圖書市場發(fā)展越來越多元化，“經(jīng)典+流行”的特征也表現(xiàn)明顯。誦讀經(jīng)典，源遠(yuǎn)流長，流行多元，顛覆傳統(tǒng)，兩種風(fēng)格迥異的圖書恰好能滿足讀者多樣化的“閱讀”需求。

經(jīng)典著作本身具有經(jīng)久不衰的內(nèi)容魅力，它們并不會隨著時間的流逝而被遺忘，反而會慢慢的沉淀積累下來，成為大眾圖書市場中必不可少的一部分。如虛構(gòu)類的《駱駝祥子》、《簡·愛》等，非虛構(gòu)類的《飛鳥集》《名人傳》等，少兒類的《格列佛游記》《青銅葵花》等一系列經(jīng)典著作類圖書，在歷年的寒暑假都會進(jìn)入銷售高峰。從出版時間看，經(jīng)典圖書多在2011年之前出版，上市時間已超過五年，其中既有《紅樓夢》《三國演義》等傳世已久的古典名著，也有《活著》《三體》這樣近年來備受關(guān)注的文學(xué)經(jīng)典。

2016年最為震動國內(nèi)文學(xué)界的，莫過于陳忠實(shí)和楊絳兩位文學(xué)大家的仙逝。這兩位作家的離去也更加地激發(fā)了大眾重讀經(jīng)典著作的欲望。陳忠實(shí)的《白鹿原》，楊絳的《洗澡》《我們仨》以及《走到人生邊上：自問自答》等等，再度向我們展示了優(yōu)秀作品不朽的魅力。

在經(jīng)典之外，近兩年圖書市場中出現(xiàn)的成人“游戲書”逐漸流行起來。非虛構(gòu)類中，英國插畫家喬漢娜·貝斯福的作品手繪涂色書《秘密花園》自2015年5月在國內(nèi)上市以來，銷售持續(xù)火爆。2016年4月，漫娛文化出版的本土原創(chuàng)作品《我的人生解答書》，憑借明星效應(yīng)和社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大營銷力迅速傳播，首次上榜便進(jìn)入到非虛構(gòu)榜單的Top10。這是一本玩具書，雖然書中的答案并不能真正解答人生，但讀者通過玩這本書，無形之中緩解了壓力，有助于樂觀心態(tài)的建立。此外，一本定價(jià)168元的《S.忒修斯之船》也在2016年引來熱議無數(shù)。這部作品似書非書，開創(chuàng)了紙質(zhì)出版物全新的閱讀體驗(yàn)。走進(jìn)它，更像是走進(jìn)一場角色扮演的解密游戲，每個線索每處細(xì)節(jié)都需讀者自行聯(lián)結(jié)、反復(fù)琢磨、捋清脈絡(luò)，想要破解秘密，閱讀筆記更是十分必要。毫無疑問，這部作品能夠帶給讀者一次酣暢淋漓的頭腦挑戰(zhàn)。

寫作風(fēng)格：

青春文學(xué)走向“暖心故事”

21世紀(jì)初，以郭敬明、韓寒等為代表的80后開創(chuàng)的青春文學(xué)，一度受到廣大年輕群體的追捧。而在2013年，被冠以“最會講故事的人”稱號的80后作家張嘉佳，在微博上發(fā)布睡前小故事，并結(jié)集成書籍《從你的全世界路過》出版；同年，深受80、90后大學(xué)生喜愛的職場達(dá)人劉同，出版暢銷書《誰的青春不迷?！?。自此，“暖心圖書”一路乘風(fēng)而上。

無論是苑氏兄弟的《我們都一樣，青春又彷徨》、盧思浩的《你要去相信，沒有到不了的明天》、張皓宸的《我與世界只差一個你》，還是大冰的《乖，摸摸頭》，這些書的起名風(fēng)格都很相似。他們傾向于把自己的文字情感把握在一個適當(dāng)而宜人的溫度上，那就是“暖”：故事未必都有光明圓滿的結(jié)局，但一定不會充滿黑暗的惡意。

這類作者擅寫“身邊的暖心故事”，文筆順暢，平白如話接地氣，如同為心情隨著情節(jié)起起落落的讀者捧上一杯平復(fù)的暖茶，一個個小故事非常適合碎片化的閱讀習(xí)慣，在不多的時間里就能給人一種“讀一本書”的滿足感。

作家生態(tài)：

“80后” “90后”，你怎么看？

在一個閱讀和思考分離的時代，讀者閱讀某些小說，可能執(zhí)行的是快樂的原則，并不想獲得某些思考或更深層次的東西。而新一代的“作家”，無論是80后，還是90后作家，都不再是“憂心忡忡、蹙眉深思的大作者”，而是一些“表象化的演員”，甚至是時尚前沿的代表。他們的作品也普遍缺乏厚重感，類型文學(xué)和輕文學(xué)遍布。

然而，80后與90后作家卻又呈現(xiàn)出截然不同的鮮明特點(diǎn)。

郭敬明、韓寒、張悅?cè)坏?0后作家，以暢銷書寫作聞名，擁有廣泛的“粉絲”讀者群體，并且在圖書市場上具有品牌號召力。近兩年，張嘉佳、劉同、大冰、南派三叔等新一代80后作家更是風(fēng)頭一時無兩。這些80后作家的文化人格、文學(xué)作品和影響，具有時尚化、消費(fèi)化、市場化和商業(yè)化的特征。而現(xiàn)今的90后暢銷書作者們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，他們走的是一條完全迥異于傳統(tǒng)書齋式寫作的新寫作道路：新媒體自媒體起家、平臺挖掘傳播、出書成名、版權(quán)拍賣、形象打造、粉絲積累等。

新生代人氣作家們幾乎每個人都有多重身份，譬如編劇、創(chuàng)業(yè)者、插畫師、背包客等等。他們的走紅并不一定和作品本身有關(guān)：如盧思浩起初是在人人網(wǎng)主頁上發(fā)表情感類文章，張皓宸最早是在微博上創(chuàng)作趣味漫畫，雙雙考入北大的同胞兄弟苑子文、苑子豪則是人先紅再出書的。不得不說的是，90后的“鮮肉作家”還兼有軟、白、甜、萌的“暖男”特質(zhì)，尤其是在透明、開放、雙向的新媒體平臺上，不難想象，“高顏值+暖心文風(fēng)”的組合理所當(dāng)然會施展出超強(qiáng)的個人魅力，命中女性讀者之心。

三大榜總覽：

風(fēng)云變幻，誰領(lǐng)風(fēng)騷？

少兒類暢銷書：新世紀(jì)以來，少兒出版迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，十余年來持續(xù)保持高速增長。即使在遭受較大下行壓力的實(shí)體書店，少兒圖書依然能夠保持正向增長，2016年同比增長率達(dá)28.12%。同時，少兒圖書在整個圖書市場中所占的份額也逐年增大，并成為第一大細(xì)分板塊。從近些年少兒市場的暢銷作品來看，本土原創(chuàng)圖書實(shí)力明顯增強(qiáng)，如“笑貓日記”、“墨多多謎境冒險(xiǎn)”、“淘氣包馬小跳”和“曹文軒純美小說”系列等。

據(jù)開卷監(jiān)測，2016年實(shí)體書店年度少兒暢銷書排行榜Top100，本土原創(chuàng)作品數(shù)量保持在80%左右。在中國原創(chuàng)少兒文學(xué)發(fā)展的過程中，也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的少兒文學(xué)作家，如曹文軒、楊紅櫻、鄭淵潔、伍美珍、沈石溪、郁雨君、雷歐幻像等，而2016年4月曹文軒獲得2016年“國際安徒生獎”，也再一次體現(xiàn)了中國兒童文學(xué)出版和創(chuàng)作的繁榮。

虛構(gòu)類暢銷書：因改編熱播影視劇而暢銷的圖書近年來發(fā)展態(tài)勢迅猛，影視劇原著獨(dú)樹一幟。如因電視劇《親愛的翻譯官》而暢銷的《翻譯官》，以及改編同名電視劇的《微微一笑很傾城》《幻城》，改編電影的《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》《盜墓筆記》等，伴隨著影視劇的火熱播映，這些書也隨之受到追捧。

除了改編影視劇帶來的熱點(diǎn)，榜單的小說多為類型小說，無論是以東野圭吾為代表的推理懸疑小說，“龍族”、“啞舍”、“三體”等幻想小說，還是《偷影子的人》《無聲告白》等引進(jìn)版情感小說，都在榜單上占有一席之地，這也反映出我國讀者的閱讀需求正在向多元化發(fā)展。此外，中國四大名著和外國小說世界名著等經(jīng)典文學(xué)作品也在榜單上有著難以撼動的地位，經(jīng)典跨越時代經(jīng)久不衰的魅力仍令人動容。

非虛構(gòu)類暢銷書：從非虛構(gòu)年度暢銷書排行榜Top100來看，則是名人作家的天下，如大冰、劉同、苑氏兄弟、盧思浩、張皓宸、回憶專用小馬甲、劉曉慶、六小齡童、白巖松、楊瀾、柴靜等都榜上有名?？梢哉f，名人在圖書領(lǐng)域依然擁有強(qiáng)大的影響力。從作品分類來看，上榜圖書主要是散雜文，其次是傳記類。從作品風(fēng)格來看沉思深刻的與清新暖心的兩極分化明顯，后者代表了一批80、90后青年作者，擁有大批忠實(shí)粉絲，積聚了超高網(wǎng)絡(luò)人氣，在寫作方式上更追求閱讀的快感，追求言簡意賅，在寫作內(nèi)容上大多從日常生活的角度切入現(xiàn)實(shí)，注重個人感受。