一張照片真的值上百萬(wàn)嗎？

錢(qián)衛(wèi)

在今年1月，一幅拍攝土豆的照片以100萬(wàn)歐元的“天價(jià)”成交，隨即引來(lái)了關(guān)于作品價(jià)格持續(xù)不斷的爭(zhēng)議：這是一個(gè)特例，還是說(shuō)攝影藝術(shù)作品的價(jià)格正在向當(dāng)代藝術(shù)家達(dá)米恩·赫斯特與翠西·艾敏等人創(chuàng)下的天價(jià)紀(jì)錄飛速靠攏？我們邀請(qǐng)了四位專家來(lái)討論這個(gè)話題，其中就包括了“天價(jià)土豆照片”的攝影師凱文·阿博什本人……

比起其它的藝術(shù)媒介，攝影作品的售價(jià)一向遜色許多。那么，現(xiàn)在的形勢(shì)有所不同了嗎？2011年，安德烈·古斯基一幅拍攝萊茵河的作品售出430萬(wàn)美元（約2900萬(wàn)元人民幣），成為史上最貴的攝影作品。今年，攝影師凱文·阿博什為土豆拍攝的一幅作品賣出100萬(wàn)歐元（約750萬(wàn)元人民幣），成為全球的焦點(diǎn)新聞。

我們與四位專家就此展開(kāi)了討論：攝影作品的價(jià)格是否在攀升？買(mǎi)家是何方人士？他們心儀的是哪種作品？

參與討論的包括阿博什本人、勞拉·安·諾布爾畫(huà)廊總監(jiān)勞拉·諾布爾、藝術(shù)家代理協(xié)會(huì)的馬特·舍恩菲爾德，以及蘇富比拍賣行攝影部主管布蘭黛·埃斯蒂斯。

達(dá)米恩·赫斯特（Damien Hirst）與翠西·艾敏（Tracey Emin）均為英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家。赫斯特用八千余顆鉆石裝飾的骷髏頭作品，2007年售出1億美元的天價(jià)，創(chuàng)下在世藝術(shù)家作品售價(jià)的紀(jì)錄。艾敏的作品《我的床》，2014年以254.65萬(wàn)英鎊的價(jià)格成交。

近年來(lái)，攝影作品的價(jià)格是否在逐步攀升？

勞拉·諾布爾：在英國(guó)確實(shí)是如此，但在美國(guó)、法國(guó)和歐洲其他各國(guó)，就完全不同了。他們一直將攝影視為一種純藝術(shù)形式，目前我們正在向他們看齊。這也是攝影作品價(jià)格在逐年上漲的原因。

攝影作品會(huì)像其它藝術(shù)媒介那樣值錢(qián)嗎？

馬特·舍恩菲爾德：當(dāng)代藝術(shù)家，比如你提到的赫斯特與艾敏，正引領(lǐng)著市場(chǎng)的走向。但很悲哀的是，恐怕會(huì)一直如此。赫斯特這樣的人，幾乎每個(gè)作品賣出的價(jià)錢(qián)都能達(dá)到差不多五千萬(wàn)英鎊吧。這就要談到凱文那幅賣出100萬(wàn)歐元的土豆作品了。

勞拉·諾布爾：我至今還覺(jué)得好笑呢，實(shí)在是太有意思了。

凱文·阿博什：公眾覺(jué)得好笑我能理解，但你作為一位畫(huà)廊主，為什么也覺(jué)得好笑呢？

勞拉·諾布爾：我只是因?yàn)槁?tīng)到過(guò)很多關(guān)于它的有趣談?wù)摗?/p>

凱文·阿博什：從我個(gè)人角度來(lái)講，這是我最喜歡的作品之一，所以它能有這么大的影響力，我很開(kāi)心。

你為什么最喜歡這幅作品？

凱文·阿博什：我沒(méi)把自己當(dāng)成攝影師。我是一個(gè)本體論者，思考的都是本體和存在等方面的問(wèn)題，只是碰巧用相機(jī)來(lái)工作而已。這個(gè)普普通通的不起眼的土豆，從地里挖出來(lái)還帶著土的物體，會(huì)以某種方式迫使我們將其視為與自身平等的事物，昭示出我身為藝術(shù)家的本原所在。糟糕的是，現(xiàn)在全世界都只看到這幅作品，卻不知道它背后的語(yǔ)境。所以我在努力把它拉回到語(yǔ)境當(dāng)中，告訴大家，這張照片只是一系列作品中的一幅而已。那個(gè)系列有三四十張照片呢。

隨之而來(lái)的媒體風(fēng)暴一定也讓人感到非常意外吧。你對(duì)此感覺(jué)如何？

凱文一阿博什：最有意思的是，當(dāng)時(shí)的售價(jià)換算后應(yīng)該是108萬(wàn)美元，結(jié)果有家尼日利亞的媒體，說(shuō)這是一幅賣出180萬(wàn)美元的畫(huà)作。后來(lái)還有非洲人問(wèn)我愿不愿意捐贈(zèng)一幅畫(huà)作。不到一周，我收到了起碼一萬(wàn)封郵件。有人喜歡這幅作品，也有很多罵我的郵件。媒體的報(bào)道讓人覺(jué)得好像是我把買(mǎi)家灌暈后賣出去似的。雖然當(dāng)時(shí)我們確實(shí)喝了點(diǎn)酒，但他們偏要認(rèn)定買(mǎi)家當(dāng)時(shí)喝醉了。

你是怎么跟他開(kāi)到這個(gè)價(jià)的？

凱文·阿博什：你們要知道，這幅藝術(shù)作品對(duì)我來(lái)說(shuō)很特別，甚至可以說(shuō)非常重要。我希望有朝一日它能被全世界了解和欣賞。價(jià)格是根據(jù)我過(guò)往作品的售價(jià)所定的。一般我的售價(jià)都比較穩(wěn)定，但這次對(duì)方要買(mǎi)的是我最喜歡的作品。我們?cè)瓉?lái)就有合作，他已經(jīng)為一個(gè)拍攝任務(wù)和另一幅作品交過(guò)定金，所以這幅作品的定價(jià)并不離譜。

那你都是直接跟買(mǎi)家做交易，不通過(guò)畫(huà)廊嗎？

凱文·阿博什：是的。

馬特·舍恩菲爾德：這挺特別的，我想不出有哪個(gè)重要的藝術(shù)家是這樣交易的。

勞拉·諾布爾：你可能用不著付傭金了，但得自己跑腿。

凱文·阿博什：不在畫(huà)廊體系中對(duì)我來(lái)說(shuō)挺有幫助的。我沒(méi)有在畫(huà)廊出售作品的記錄，作品還是接連賣出去了?，F(xiàn)在你們對(duì)我作品的價(jià)位可能有大致的了解了，但在幾年之前，一幅作品我賣五萬(wàn)美元，你不可能說(shuō)，“等等，我在某家畫(huà)廊看到只賣兩萬(wàn)啊?！?/p>

勞拉、馬特，你們與新的攝影師合作時(shí)，會(huì)考慮對(duì)方作品在市場(chǎng)上的潛力嗎？

馬特·舍恩菲爾德：我對(duì)藝術(shù)家有個(gè)要求：改善自己的生活，讓事業(yè)更上一層樓。我們會(huì)判斷他們現(xiàn)在的價(jià)值，但幫助他們發(fā)展事業(yè)，也是我們的目標(biāo)。要知道，版次越少，售價(jià)越高。

所以你們會(huì)非常嚴(yán)格地要求攝影師們嗎？

勞拉·諾布爾：沒(méi)錯(cuò)。我認(rèn)為很多初露鋒芒的年輕攝影師都需要這類建議，因?yàn)榇蠹以趧偲鸩綍r(shí)通常都會(huì)非常困難。他們要清楚自己作品的價(jià)值和潛力，不能不切實(shí)際。只有在剛開(kāi)始時(shí)定價(jià)合理，以后才能升值。在畢業(yè)展就給自己的作品標(biāo)價(jià)一萬(wàn)英鎊的學(xué)生，以后是不會(huì)走得太遠(yuǎn)的。

為什么這種作品沒(méi)有別人的值錢(qián)呢？

勞拉·諾布爾：不是說(shuō)這種作品不值錢(qián)，而是買(mǎi)家其實(shí)是要回報(bào)的。假如有人真的很喜歡這幅作品，一萬(wàn)英鎊對(duì)他來(lái)說(shuō)也完全是小意思，買(mǎi)下了，那確實(shí)挺好，但發(fā)生這種事情的幾率比彩票中頭獎(jiǎng)還低。買(mǎi)家是在投資一個(gè)名字，投資一個(gè)經(jīng)久不衰的藝術(shù)家。

布蘭黛，在蘇富比的拍賣中，是不是藝術(shù)家的名氣越大，成交價(jià)格就會(huì)越高？

布蘭黛·埃斯蒂斯：一般來(lái)浣確實(shí)如此。不過(guò)今年3月就出現(xiàn)了一個(gè)反例：身為導(dǎo)演非常有名、作為攝影師卻鮮為人知的邁克·菲吉斯為凱特·摩斯拍攝的一幅作品，估價(jià)8000-12000英鎊，最終卻售出了22500英鎊。那是第10版，同版作品之前有賣到過(guò)15000英鎊的，所以我將估價(jià)上限定為12000英鎊。

這就牽扯到被攝對(duì)象了：被攝對(duì)象有多重要？

勞拉·諾布爾：很重要，但只有極少數(shù)名人的肖像會(huì)反復(fù)熱賣。

凱文·阿博什：比如凱瑟琳·赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露、大衛(wèi)·鮑伊、凱特·摩斯。

那照片的成品尺寸和價(jià)格有沒(méi)有關(guān)系？

凱文·阿博什：我過(guò)去一直認(rèn)為沒(méi)什么關(guān)系，但很多客戶和經(jīng)紀(jì)人都認(rèn)定尺寸很重要。

大家都是這樣看的嗎？

布蘭黛·埃斯蒂斯：那不一定，就在昨天，我還有客戶購(gòu)買(mǎi)了小幅作品，因?yàn)樗麄兿矚g那種尺寸。買(mǎi)家關(guān)心的是被攝對(duì)象、構(gòu)圖，以及作品升值的潛力。我感覺(jué)大家似乎沒(méi)那么熱衷于巨幅作品了。

你得有個(gè)大房間才能欣賞……

勞拉·諾布爾：我在荷蘭賣出過(guò)很多小幅作品，我知道那里的房子普遍都比較窄。房間與作品的寬度—致是理想狀態(tài)。所以如果你買(mǎi)的作品有6米長(zhǎng)，你的房間卻只有3米寬，那就沒(méi)辦法欣賞了。凱文·阿博什：巴黎和倫敦?cái)z影展讓我吃驚的—個(gè)地方是，裝裱已經(jīng)成為—種趨勢(shì)。如果你想讓自己的作品不受時(shí)間因素的制約，卻把它裝裱成當(dāng)下時(shí)興的方式，比如有機(jī)玻璃相框，那么你可能會(huì)在無(wú)意中泄露了作品的年代信息。這類東西有很多都是在趕潮流，但可能會(huì)對(duì)你的作品價(jià)格產(chǎn)生長(zhǎng)期的負(fù)面影響。

作品的輸出打印工藝對(duì)賣出高價(jià)有幫助嗎？

勞拉·諾布爾：你在業(yè)內(nèi)的口碑就取決于此。如果你的照片不能夠長(zhǎng)久保存的話，那么它在市場(chǎng)上待的時(shí)間也不會(huì)長(zhǎng)。

凱文·阿博什：現(xiàn)在哪種比較值錢(qián)：數(shù)字噴墨打印，還是藝術(shù)微噴？

勞拉·諾布爾：別提藝術(shù)微噴的那個(gè)詞！

凱文·阿博什：但是大家還在用啊……

勞拉·諾布爾：我的藝術(shù)家就不用！他們會(huì)根據(jù)作品本身來(lái)選擇輸出形式，和打印方式無(wú)關(guān)。

作品限制版數(shù)重要嗎？

馬特·舍恩菲爾德：我認(rèn)為挺重要的。物以稀為貴嘛。

布蘭黛·埃斯蒂斯：重要也不重要，要看攝影師是誰(shuí)了。薩爾加多就是個(gè)例子。

凱文，你從來(lái)沒(méi)和畫(huà)廊打過(guò)交道嗎？

凱文·阿博什：我是在畫(huà)廊體系中長(zhǎng)大的。我在很小的時(shí)候就和畫(huà)廊主有過(guò)接觸，那時(shí)可能太小了，太天真。但我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)搞攝影的畫(huà)廊。我從來(lái)不去畫(huà)廊，因?yàn)樵谀抢锟床坏轿艺谂臄z的那類攝影作品。

勞拉·諾布爾：我認(rèn)為是得找到合適的畫(huà)廊。我去過(guò)一些地方，攝影和美術(shù)作品都賣，但攝影作品往往處于“被扶貧”的地位，畫(huà)廊對(duì)攝影的認(rèn)識(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)其他藝術(shù)品的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為攝影作品平易近人，所以想放一小部分試試效果如何。

布蘭黛·埃斯蒂斯：真是個(gè)有趣的時(shí)代，現(xiàn)在不像以前那樣需要畫(huà)廊了。凱文的例子很好地證明了網(wǎng)絡(luò)的力量。

凱文·阿博什：這不是我有意促成的。畫(huà)廊央求我出售給名人拍攝的肖像，但我不想靠這個(gè)出名。我只是碰巧生活在名人的世界里，給他們拍拍照罷了。我拒絕了那些邀請(qǐng)，就像拒絕不入流的雜志的拍攝任務(wù)一樣。

馬特·舍恩菲爾德：很多攝影師眼里只有商機(jī)，不管拍到了什么都會(huì)發(fā)給GQ雜志。

凱文·阿博什：但對(duì)畫(huà)廊體系來(lái)說(shuō)，這就是潛力。你是個(gè)年輕的藝術(shù)家，需要養(yǎng)家糊口，如果你沒(méi)有商業(yè)頭腦，沒(méi)其它地方賺錢(qián)的話，就得投靠某種體系。你會(huì)被持續(xù)地關(guān)注，被評(píng)判，最終不可避免地淪為一筆遺產(chǎn)。

勞拉·諾布爾：畫(huà)廊有收益，你不也一樣嗎。不管你做什么，都有人注意你的動(dòng)向。這樣指責(zé)畫(huà)廊是不公平的。

凱文·阿博什：當(dāng)然了，我不是在指責(zé)畫(huà)廊。但如果一幅作品我私下里賣了一千美元，沒(méi)有人會(huì)知道；而如果是你們賣出了一千美元，大家就全都知道了。

凱文的例子是否可以告訴我們，不一定非要與畫(huà)廊合作，甚至連經(jīng)紀(jì)人都不是必需的？

凱文·阿博什：但不管你做的是什么，自產(chǎn)自銷始終都是不容易的。

布蘭黛·埃斯蒂斯：我覺(jué)得與著名畫(huà)廊合作要非常當(dāng)心。你的作品展出時(shí)可能賣得不錯(cuò)，可一旦展覽結(jié)束，畫(huà)廊里換上別人的作品，你就可能一幅作品都賣不出去了，直到下次展出。

馬特·舍恩菲爾德：我就經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)有一些非常優(yōu)秀的藝術(shù)攝影師在辦展的時(shí)候市場(chǎng)反響很不錯(cuò)，但在展覽結(jié)束以后，幾乎整整一年都沒(méi)有任何動(dòng)靜。這個(gè)時(shí)候畫(huà)廊就只會(huì)說(shuō)：“抱歉，我們的合作效果不太好。你的作品只能在展覽期間賣得出去?！?/p>

布蘭黛·埃斯蒂斯：越來(lái)越多的客戶只購(gòu)買(mǎi)掛在畫(huà)廊里的作品了。其余作品很難引起他們的興趣。

馬特·舍恩菲爾德：我在倫敦?cái)z影展上見(jiàn)到了非常奇怪的事情。一個(gè)女人對(duì)丈夫說(shuō)：“我們應(yīng)該買(mǎi)這張，因?yàn)楹涂蛷d里的墻紙很配?！蔽耶?dāng)時(shí)正跟別人在一起，聽(tīng)到這話以后，我倆面面相覷，心想，這是開(kāi)玩笑呢吧？結(jié)果那位丈夫真的掏出了信用卡。

這有什么奇怪的呢？

凱文·阿博什：大家購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的原因是不一樣的。比如有人不光要買(mǎi)作品，還要買(mǎi)下一部分版權(quán)。但他們也可能是單純地想收藏而已。

布蘭黛，哪些人是蘇富比的買(mǎi)家？

布蘭黛·埃斯蒂斯：主要是私人收藏家。很多客戶會(huì)對(duì)我說(shuō)：“我已經(jīng)買(mǎi)不起當(dāng)代的藏品了，但我還是想買(mǎi)一件藝術(shù)品?！庇谑撬麄儗⒛抗馔断蛄藬z影。2008年金融危機(jī)之前還有很多企業(yè)客戶。

你會(huì)主動(dòng)去尋找拍賣品嗎？

布蘭黛·埃斯蒂斯：會(huì)啊。來(lái)蘇富比之前，我在畫(huà)廊工作過(guò)11年。我賣出的很多東西，都是親自找客戶談下來(lái)的，我會(huì)跟他們說(shuō)：“我知道我能賣到這個(gè)價(jià)錢(qián)，你愿意買(mǎi)嗎？”

是什么讓它們這么值錢(qián)？

布蘭黛·埃斯蒂斯：就是剛才說(shuō)過(guò)的那些：被攝對(duì)象、藝術(shù)家、作品的稀有程度等等。不過(guò)說(shuō)到底，還是看買(mǎi)家愿意出多少錢(qián)來(lái)買(mǎi)。