“利是封”是門好生意

曬完年終獎，該曬“開工利是”了。

2月3日是小米公司第一天開工，小米總裁林斌在微博曬出開工紅包，據(jù)他本人透露，他總共準備了1900個紅包。

發(fā)明了“微信紅包”的騰訊，領紅包在開工時也變成一種體力活。一位騰訊員工透露，開工當日最早排隊的員工出現(xiàn)在凌晨3點多，8點40分左右，大廈外的隊伍已有2000余人。到最高峰時期，現(xiàn)場大約有上萬名員工，簡直堪比春運火車站。據(jù)悉，當天騰訊所有的高層都會到公司，派發(fā)的金額從20元到100元不等。

除了利是封（紅包）里的真金白銀，其本身也是一門好生意。數(shù)據(jù)顯示，在粵港澳、江浙、閩臺等地區(qū)，利是封年貨紙品每年可以達到數(shù)千萬的銷售額。近年來，博物館、創(chuàng)業(yè)者、奢侈品牌也開始插手這門生意。

封里封外都是愛

“開工利是”是廣東，香港，臺灣等地的一種習俗，也被叫做“利是”、“利事”、“勵事”。一般是在春節(jié)后開工的當天，員工向老板拜年，老板向員工派利是，領導給下屬派利是，已婚人士向未婚人士派利是。

利是封內(nèi)通常會放入帶吉祥數(shù)字的金錢，例如以8字或以雙數(shù)結尾，既象征來年財源滾滾，又象征開工大吉，一團和氣，生意興隆。

除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，金融機構這兩天的“開工利是”也是驚喜連連。據(jù)《券商中國》報道：東興證券的開工紅包是600元；廣發(fā)證券是1800元；華創(chuàng)證券是800元；國盛證券則是400元。招商銀行的開工紅包是3600元，不過里面包含員工之前的年終獎或工資還沒發(fā)放的一部分。

除了錢，大家對裝錢的利是封也越來越花心思。上世紀80年代，物資緊缺，人們將一條紅紙條分別從兩頭四分之一處開始對折，再對折，然后，拿預先裁好的如小指般大小的紅紙條在利是錢的中間纏裹，再在紙條結合處用飯粒粘好，就是當時的利是了。

改革開放初見成效后，利是封也由紅紙條過渡到紅方塊紙。90年代初期，紅利是封有了專屬的式樣。在一個如各種面額鈔票整張或半折大小的紅袋子上，印上各種精美的圖案，賦予“恭喜發(fā)財”“大吉大利”“身體健康”之類的美好祝語。而如今，這些傳統(tǒng)的利是封又有了新玩法。

“豬籠入水”

在利是封最盛行的廣東地區(qū)，一些本土創(chuàng)業(yè)人將利是封與粵語文化結合，創(chuàng)造出新商機。

廣東人若是收到印有“豬籠入水”的紅包，肯定心花怒放?！柏i籠入水”是句廣東的吉利話，意味著財源滾滾。早在2015年，羊城網(wǎng)創(chuàng)作出一款“會講故事”的利是封——廣古封，圍繞六個吉利的粵語俚語以“掂過碌蔗、靚到爆鏡、發(fā)過豬頭、精到甩尾、四萬咁口、豬籠入水”為主題進行設計，背面印有二維碼，手機掃描后即能聽到該俚語的典故介紹。

“廣古封”設計者、羊城網(wǎng)總編輯勞震宇說，這些故事由廣州著名電視電臺兩棲主持人“少爺明”用最地道的粵語講述。

透過高效的整合營銷傳播，廣古封在2015年的春節(jié)銷量達到30多萬個，使得利是封不僅能傳遞祝福，更成為粵語文化的載體。2017年，全新設計的廣古封，同樣以六個吉利的粵語俚語作為主題，同時還推出粵語游戲《估畫粵語》，只要通過手機掃描二維碼，就可以參與。

高大上的故宮博物館也推出利是封系列。和嚴肅正經(jīng)的博物館風格不同，雞年大吉的利是封圖案是賣萌的小雞卡通設計，名為“香噴噴一鍋小雞湯”，每包兩個，售價8元。目前在淘寶網(wǎng)上，這款更加年輕的產(chǎn)品銷量遙遙領先。

奢侈品商家這幾年在中國的日子不好過，春節(jié)來臨，他們當然也不會錯過這個好時機，紛紛推出精美又應景的利是封做新年營銷。

LV的利是封繼續(xù)發(fā)揮Logo印滿身的傳統(tǒng)，整個利是封都是金光閃閃的雞，最具有品牌精神的是利是封的背面，封口用了LV經(jīng)典行李箱的鎖扣設計。愛馬仕則請來了藝術家Ben Jones設計紅包，一只金燦燦大金雞赫然印在紅包上。當然，雞年也不一定要印雞，利是封也不是非得要紅色，著名珠寶品牌寶格麗選擇金光閃閃的利是封，圖案則是品牌經(jīng)典的蛇頭元素。