做慈善要否打“品牌”

方慶云

在有關(guān)慈善工作會(huì)議或有關(guān)報(bào)刊的言論中，不時(shí)會(huì)聽(tīng)到或看到有關(guān)慈善項(xiàng)目提出打“品牌”的內(nèi)容。做慈善工作，要否打“品牌”？我的認(rèn)識(shí)也有一個(gè)過(guò)程，我在做慈善工作的初期，在我的講話和報(bào)告中也曾講過(guò)打造“品牌”的說(shuō)法。后來(lái)在實(shí)踐過(guò)程中，經(jīng)過(guò)不斷思索，琢磨，感到做慈善不應(yīng)提倡打“品牌”。為什么？首先應(yīng)弄清楚“品牌”的概念，什么是“品牌”？為什么要打造“品牌”？“品牌”的顧名思義是在發(fā)展商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)力爭(zhēng)創(chuàng)造出自己獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有獨(dú)一無(wú)二的地位，得到廣大消費(fèi)者客戶的認(rèn)同。它的品牌產(chǎn)品屬于制造商所有，受到國(guó)家法律的保護(hù)，任何人不得隨便使用，否則便是侵權(quán)，受到法律的追究。

那么慈善的“品牌”是什么？慈善救助的項(xiàng)目既不是產(chǎn)品，也不是商品。它救助的范圍和對(duì)象按照《慈善法》的規(guī)定，有六個(gè)方面：（一）扶貧、濟(jì)困；（二）扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫；（三）救助自然災(zāi)害、事故災(zāi)難和公共衛(wèi)生事件等突發(fā)事件造成的損害；（四）促進(jìn)教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)的發(fā)展；（五）防治污染和其他公害，保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境；（六）符合本法規(guī)定的其他公益活動(dòng)。對(duì)于這些需要救助的對(duì)象，根據(jù)不同情況，力所能及地及時(shí)開(kāi)展救助活動(dòng)，根本不存在哪種救助項(xiàng)目是“品牌”就救助，哪種對(duì)象不是“品牌”就不救助。即使有些救助對(duì)象只有一個(gè)人該救助也要給予救助，不能因?yàn)樗灰粋€(gè)人，沒(méi)有影響力夠不上“品牌”就不救助了。福州市慈善總會(huì)曾經(jīng)救助過(guò)這樣一個(gè)對(duì)象，女的大學(xué)生，28歲了，由于從小駝背，身軀無(wú)法伸直，身高不到1.5米，影響她正常生活和就業(yè)。醫(yī)生認(rèn)為可以通過(guò)手術(shù)的方法，改變她的體型，但需要10多萬(wàn)元，家庭經(jīng)濟(jì)承受不了，請(qǐng)求慈善支持，后來(lái)通過(guò)海外華僑援助，經(jīng)過(guò)醫(yī)院手術(shù)，完全改變了她的體型，使她和家人贊嘆不已。雖然只有一個(gè)人范例，不可能成為“品牌”，但救了一個(gè)人的生命和前途。

慈善的“品牌”，實(shí)際上只能是在工作方法上的創(chuàng)新，具有自己的特色，即使有的做好取得成功，其他地方也只能相互借鑒，不能視為“品牌”。

我的這些觀點(diǎn)，出于工作方法上的探討，先后在全國(guó)性和省、市有關(guān)慈善會(huì)議上，闡明自己的觀點(diǎn)，提出自己的看法。市里有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出于對(duì)慈善工作的重視關(guān)心和支持，提出希望打造“品牌”項(xiàng)目，寫(xiě)進(jìn)了會(huì)議紀(jì)要，我看后便向有關(guān)部門(mén)提出修改的意見(jiàn)，說(shuō)明理由，取得共識(shí)，把“品牌”改為打造福州慈善的特色。