博弈爭(zhēng)取最大利益 業(yè)界淡定迎接挑戰(zhàn)

楊涵溪

2012年，中美兩國(guó)政府就進(jìn)口片配額制度在洛杉磯簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》（以下簡(jiǎn)稱《諒解備忘錄》），有效期5年。這意味著2017年2月17日雙方將進(jìn)行第二輪談判，中國(guó)電影在經(jīng)歷了過渡期后，根據(jù)WTO規(guī)則也要以更開放的姿態(tài)參與到國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去。

2015年，中國(guó)電影集團(tuán)與美國(guó)電影協(xié)會(huì)簽署了《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，進(jìn)一步深化中美雙方在電影領(lǐng)域的合作。面對(duì)美國(guó)希望全面打開中國(guó)市場(chǎng)的步步緊逼，中國(guó)政府為本土電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展再爭(zhēng)寶貴空間。

中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)能強(qiáng)大

國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)所趨

國(guó)際關(guān)系研究專家張久安博士告訴《綜藝報(bào)》記者，從當(dāng)下的國(guó)際形勢(shì)來看，中美兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來密切，經(jīng)濟(jì)上的相互依存程度很高。中美經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易結(jié)構(gòu)上的互補(bǔ)性、合作性大于競(jìng)爭(zhēng)性是兩國(guó)有識(shí)之士的共識(shí)，也是長(zhǎng)期以來維系中美新型大國(guó)關(guān)系的重要紐帶。中美之間的經(jīng)濟(jì)及經(jīng)貿(mào)往來不可避免地存在博弈，但總體上看，不相上下、難舍難分，從市場(chǎng)的角度看，中美經(jīng)濟(jì)博弈絕對(duì)是“命運(yùn)共同體”。

華人文化控股集團(tuán)總裁徐志豪認(rèn)為，15年的過渡期對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的培育很有幫助，在這段時(shí)間里，中國(guó)電影無論數(shù)量和質(zhì)量，還是在電影院的建設(shè)方面，都以迅猛之姿躋身電影大國(guó)之列。這段過渡期既有效為市場(chǎng)提供了更好的高質(zhì)量電影，也有節(jié)奏地讓國(guó)外的電影在中國(guó)市場(chǎng)探索出了自己的生存空間。因此，過渡期對(duì)整個(gè)市場(chǎng)向正確方向推動(dòng)有著非凡意義。

隨著中國(guó)電影的日益壯大，美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）近三年發(fā)布的電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球票房增長(zhǎng)的80%都來自中國(guó)的貢獻(xiàn)。因此，中國(guó)政府逐漸弱化對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，積極推動(dòng)更加開放的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也是大勢(shì)所趨。

從《諒解備忘錄》的條款中可以看出，雙方前次談判的爭(zhēng)論焦點(diǎn)集中在影片引進(jìn)數(shù)量和票房分成比例兩方面。中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天表示，在2007-2010年中美關(guān)于進(jìn)口電影的貿(mào)易爭(zhēng)端中，美國(guó)的控訴點(diǎn)主要在于“中國(guó)對(duì)電影進(jìn)口數(shù)量的嚴(yán)格限制違反了國(guó)民待遇原則”，并且這場(chǎng)爭(zhēng)端以中國(guó)的敗訴為結(jié)局。在這種背景下重啟談判，美方一定會(huì)繼續(xù)針對(duì)開放數(shù)量步步緊逼。

中國(guó)電影資料電影文化研究室副主任左衡認(rèn)為，談判重啟，規(guī)則會(huì)制定得更加嚴(yán)密——下一步放開多少部的額度、引進(jìn)權(quán)在哪里、分賬的具體形式，以及如何核算都會(huì)涉及。“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，雙方已經(jīng)在長(zhǎng)期磨合中發(fā)現(xiàn)了彼此的潛規(guī)則（模糊的邊界），這些內(nèi)容會(huì)在制定新規(guī)則時(shí)杜絕?！?/p>

優(yōu)劣勢(shì)并存

重啟談判恰逢美國(guó)總統(tǒng)換屆在即，因此有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂政治局勢(shì)變化可能會(huì)為談判帶來更多阻礙。張久安博士分析，電影產(chǎn)業(yè)上的往來歸根結(jié)底是“低級(jí)政治”問題，是非傳統(tǒng)外交的問題，不太容易被當(dāng)做“靶子”；其次，中美在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著紛繁復(fù)雜的、覆蓋各個(gè)層次的對(duì)話、交流機(jī)制（包括但不限于戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)對(duì)話、中美高層人文交流磋商機(jī)制等），往來頻繁程度及相互了解程度極高；加之中美電影合作的票房收益與美國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)，因此重啟談判的結(jié)果受政局影響不會(huì)太大。

“我個(gè)人判斷，好萊塢可能不太會(huì)打意識(shí)形態(tài)這張牌，它仍然還會(huì)說兩件事情——一件是市場(chǎng)的自由度，一件是所謂文化人權(quán)的問題。后者即你是否允許本國(guó)國(guó)民有足夠的享用全世界范圍內(nèi)文化產(chǎn)品的權(quán)利，把它上升至“權(quán)利”，以求站得這樣的一個(gè)制高點(diǎn)。”左衡說。

雖然許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)潛力大、層次多、規(guī)模大；中國(guó)文化資源豐富，且有極深厚的創(chuàng)意基礎(chǔ)；政府、業(yè)界對(duì)于開展國(guó)際合作的熱情持續(xù)高漲；而且國(guó)內(nèi)的觀影市場(chǎng)日趨理性，因此在談判中會(huì)占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。但產(chǎn)業(yè)本體的不足也不容忽視，資深電影產(chǎn)業(yè)專家周鐵東認(rèn)為，中國(guó)電影在發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈的不健全使得“互不連貫的產(chǎn)業(yè)點(diǎn)中每一個(gè)點(diǎn)都過度投資、過分擁擠、產(chǎn)能過?！?，因此一段時(shí)間內(nèi)仍需要依靠政府在宏觀調(diào)控上進(jìn)行干預(yù)。在左衡看來，我們的電影業(yè)與國(guó)際接軌尚存障礙，國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)力有待提升、合拍片的合作價(jià)值沒有完全發(fā)揮，以及電影資本市場(chǎng)運(yùn)作不成熟不理性等，在面對(duì)WTO談判時(shí)都是劣勢(shì)?！暗唧w在制定規(guī)則時(shí)，也要考慮到談判中的相互制衡，這需要談判人的技巧與智慧，揚(yáng)長(zhǎng)避短為自身爭(zhēng)取利益?！?/p>

主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

精品創(chuàng)作立足本土

2016年11月7日《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，將于今年3月1日起施行。從其核心條款上來看，無論是下放電影審查等多項(xiàng)行政審批項(xiàng)目還是對(duì)票房亂象的監(jiān)管與罰則，都將中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)指向更加市場(chǎng)化的方向，也與WTO規(guī)則中關(guān)于進(jìn)一步開放中國(guó)電影市場(chǎng)的需求不謀而合。

雖然中國(guó)電影市場(chǎng)還未被進(jìn)一步打開，但許多公司都已經(jīng)率先出擊，用主動(dòng)之姿參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，以期獲得更大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如萬達(dá)集團(tuán)近幾年在海外收購(gòu)的道路上不斷開疆辟土，在已經(jīng)買下北美最大院線AMC的情況下，近期又被獲批收購(gòu)Carmike，基本上掌握了北美院線的大半壁江山，在產(chǎn)業(yè)終端掌握了不小的話語權(quán)。

“新一輪談判中，美方在要求中國(guó)開放市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)給我們開出各種同等的待遇和條件，但中國(guó)電影現(xiàn)在的整體規(guī)模和發(fā)展程度都不足以到國(guó)際化市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，所以這些條件暫時(shí)仍等于一紙空文，只能期待未來中國(guó)電影真正走出去時(shí)用來做談判的籌碼。我們現(xiàn)在能與國(guó)外談判，也恰恰是因?yàn)樽呤袌?chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化道路。所以像華誼、萬達(dá)、博納這類公司主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的做法都在為未來中國(guó)電影走出去鋪路?！弊蠛庹f。

合拍片由于不受電影引進(jìn)配額限制，因此也成為好萊塢進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的重要路徑，“中國(guó)資本+好萊塢技術(shù)+中國(guó)明星客串”的初級(jí)合作曾經(jīng)是合拍片的常見 “套路”，但這種模式很快遭到了中國(guó)觀眾唾棄，名義上的“合拍”讓中國(guó)觀眾幾乎感受不到文化上的親近感，使得好萊塢不得不在深度合作的道路上另辟蹊徑。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伊利、蒙牛、騰訊等中國(guó)知名品牌在電影內(nèi)容層面上的植入，以及《搖滾藏獒》《長(zhǎng)城》這樣以中國(guó)故事為背景的敘述方式，將成為合拍趨勢(shì)。中國(guó)電影人也會(huì)在國(guó)際合作中學(xué)習(xí)到更多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)。徐志豪表示，中國(guó)市場(chǎng)急劇膨脹，當(dāng)盤子越來越大時(shí)，國(guó)際化的組織分工將無可避免?！白罱铱吹讲簧龠@種你中有我，我中有你的項(xiàng)目，雖然不敢說它們是100%符合合拍的身份，但交融已經(jīng)是大勢(shì)所趨?！?/p>

不過，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來說，“國(guó)際化”并非是謀求發(fā)展的唯一選擇，許多立足本土的創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化顯示出了淡定和樂觀心態(tài)。導(dǎo)演張揚(yáng)表示，自己的創(chuàng)作仍然在按部就班地進(jìn)行，雖然進(jìn)口片會(huì)更多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但并未讓其感受到任何壓力。作為專注于挖掘本土文化的導(dǎo)演，也暫時(shí)沒有進(jìn)行國(guó)際間合作的打算。

新晉導(dǎo)演、演員肖央在采訪中表示，電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開放并非壞事，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使中國(guó)電影人更有動(dòng)力去創(chuàng)作，壓力也會(huì)讓行業(yè)更多地去思考如何更好地服務(wù)觀眾。國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將是良性的，所以對(duì)于中國(guó)電影來說是好事，而且好萊塢每年的電影也并非部部爆款，現(xiàn)在中國(guó)給出的配額已經(jīng)完全可以容納那些優(yōu)秀影片，再進(jìn)來的作品水準(zhǔn)不見得可以與本土創(chuàng)作相抗衡。所以，進(jìn)口片不會(huì)在中國(guó)電影市場(chǎng)形成壓倒式勝利。作為一名普通創(chuàng)作者，在接下來的工作中，雖然不會(huì)盲目樂觀，但仍相信未來。