電影產(chǎn)業(yè)如何完成互聯(lián)網(wǎng)革命

趙軍

院線(xiàn)和影城走向互聯(lián)網(wǎng)，就不會(huì)再被第三方牽著鼻子走，通過(guò)社區(qū)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)看到消費(fèi)者和用戶(hù)，一定是行業(yè)追趕互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必由之路。

過(guò)去一年，票房作為中國(guó)電影的重要風(fēng)向標(biāo)在行業(yè)話(huà)題榜上占據(jù)著重要位置。另一個(gè)重要話(huà)題是中國(guó)電影的銀幕數(shù)超過(guò)美國(guó)成為世界第一，與此同時(shí)，由于單銀幕產(chǎn)量的下滑，研究怎樣提升單產(chǎn)成為行業(yè)重要課題。

筆者卻認(rèn)為，2016年中國(guó)電影的變化并非在單銀幕單影城產(chǎn)出和整體上升幅度的下滑，電影產(chǎn)業(yè)的脈門(mén)實(shí)則在于互聯(lián)網(wǎng)的改變。

互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的大致不過(guò)三點(diǎn)：第一，整個(gè)電影行業(yè)的“實(shí)時(shí)在線(xiàn)”。首先是消費(fèi)者已經(jīng)實(shí)時(shí)在線(xiàn)，實(shí)時(shí)在線(xiàn)的生活特色就是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化。第二，消費(fèi)者都跑到了線(xiàn)上，第三方售票為院線(xiàn)行業(yè)做的重要工作是將他們從四面八方拉回來(lái)，拉回來(lái)的通道還是互聯(lián)網(wǎng)。觀眾與電影、與影城最近的距離一定是互聯(lián)網(wǎng)，而且是底層互聯(lián)網(wǎng)，而非主流互聯(lián)網(wǎng)。

第三，虛擬電影社區(qū)涌現(xiàn)，例如B站、A站、C站、D站、O站等等，它們聚集著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲和會(huì)員。當(dāng)一些電影利用它們進(jìn)行推廣時(shí)，這樣的社區(qū)就變成了“電影社區(qū)”，而且比任何我們過(guò)去知道的能夠召集觀眾的平臺(tái)都更具能量。

互聯(lián)網(wǎng)像空氣般浸透到社會(huì)生活所有角落，實(shí)時(shí)在線(xiàn)已經(jīng)平常到像喝水一樣簡(jiǎn)單和不可或缺。票補(bǔ)在2016年的退潮并不意味著互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)離電影，也許恰恰相反，正因?yàn)槲覀円驯绘i定在互聯(lián)網(wǎng)，所以它們才不用繼續(xù)用力。互聯(lián)網(wǎng)從票補(bǔ)轉(zhuǎn)移到了什么地方才真正值得深思。這是電影產(chǎn)業(yè)下一個(gè)創(chuàng)造客戶(hù)（用戶(hù)）的區(qū)域，也是電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)代使命。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走進(jìn)新時(shí)代，勁可鼓不可泄。2017年應(yīng)該成為電影社區(qū)雨后春筍般涌現(xiàn)的元年，產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把勁用到這上面。作為院線(xiàn)與市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)連接點(diǎn)，影城不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的孤島，而應(yīng)該想方設(shè)法融入到底層互聯(lián)網(wǎng)中去，建立一個(gè)個(gè)“社區(qū)”。

現(xiàn)在很多院線(xiàn)和影城的APP被觀眾下載后很快就卸載，原因在于那些APP制作者不懂時(shí)代的規(guī)律也不愿意深入考究。很少有人想過(guò)，我的院線(xiàn)、影城是通過(guò)手機(jī)經(jīng)營(yíng)的嗎？表面互聯(lián)網(wǎng)和底層互聯(lián)網(wǎng)都在手機(jī)上，任何院線(xiàn)和影城的消費(fèi)者都在手機(jī)上，這才是產(chǎn)業(yè)未來(lái)的秘密。社區(qū)是“社交之區(qū)”，不是社會(huì)生活區(qū)。它是虛擬的，人們?cè)谄渲械幕?dòng)不需要走動(dòng)，但是觀點(diǎn)會(huì)走動(dòng)，意識(shí)會(huì)走動(dòng)，情感情緒會(huì)走動(dòng)，最終價(jià)值觀會(huì)走動(dòng)。這種“動(dòng)”相較傳統(tǒng)的“動(dòng)”高出一個(gè)維度。今天的院線(xiàn)和影城也會(huì)分出高維度院線(xiàn)、影城和低維度院線(xiàn)、影城。誰(shuí)看見(jiàn)了觀眾怎么“走動(dòng)”，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)。所以院線(xiàn)和影城盡快建立起互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是當(dāng)務(wù)之急。

今天，再也不要把自己的影城和院線(xiàn)單純當(dāng)做一條實(shí)體院線(xiàn)和一座實(shí)體影城了，應(yīng)該去想怎樣將一座影城辦成小社區(qū)，怎樣將一條院線(xiàn)辦成大社區(qū)。功夫全在一部小小手機(jī)上。第三方售票布下的局不就是在手機(jī)上嗎？但第三方不會(huì)做電影社區(qū)，因?yàn)橛俺呛驮壕€(xiàn)不是它的，它沒(méi)有歸屬感。傳統(tǒng)影城和院線(xiàn)則不同，是在自己的實(shí)體基礎(chǔ)上做社區(qū)，這樣，影城和院線(xiàn)可以變成傳感器，對(duì)社區(qū)進(jìn)行管理，社區(qū)由此可以連接到無(wú)限世界中去，又將無(wú)限世界連接到影城社區(qū)來(lái)。

院線(xiàn)和影城走向互聯(lián)網(wǎng)，就不會(huì)再被第三方牽著鼻子走，通過(guò)社區(qū)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)看到消費(fèi)者和用戶(hù)，一定是行業(yè)追趕互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必由之路。這一天實(shí)現(xiàn)，才能說(shuō)電影產(chǎn)業(yè)真正完成了互聯(lián)網(wǎng)革命。