“暑期檔”熱度不再

徐文龍

今年北京的秋陽(yáng)不甚暄暖，而這股先人一步的寒流，似乎刮過(guò)了時(shí)間的界限，連帶向來(lái)被認(rèn)為黃金檔期的暑期檔一起降了溫。

今年，中國(guó)電影600億票房大關(guān)指日可待，然而作為一年中票房產(chǎn)出最高的黃金時(shí)段，暑期檔票房卻始終乏力。在一路飚紅的中國(guó)電影市場(chǎng)的當(dāng)下，暑期檔降溫背后，其實(shí)有著并不簡(jiǎn)單的因由在其中。

從非典型暑期檔說(shuō)起

2015年中國(guó)票房產(chǎn)出440億元，電影人集體預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)2016年突破600億指日可待。然而在一年最熱的暑期檔，今年中國(guó)電影卻交出了一份看似不盡如人意的答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔總票房124億元，較之去年同期基本持平。這份數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎無(wú)可厚非，然而需知中國(guó)電影的票房在近10年來(lái)，都以平均超過(guò)30%的速率在飛速增長(zhǎng)著，2009/2010年間，中國(guó)電影票房增長(zhǎng)率更是出現(xiàn)了峰值的63.8%。這也是人們會(huì)預(yù)估中國(guó)電影票房2016年會(huì)輕松突破600億的原因。

在一年當(dāng)中，暑期檔的票房產(chǎn)出是最具動(dòng)力的，把它當(dāng)成中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)幾成慣例。而在這樣瘋狂的增長(zhǎng)速率下，今年的暑期檔票房居然只能達(dá)到與去年環(huán)比持平，自然是一件足以令中國(guó)電影界熱議的大事。另外需要說(shuō)明的，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片總票房只有可憐的近47億元，這要比2015年同期的79億元縮水近四成。也就是說(shuō)，暑期檔本土票房遭遇滑鐵盧，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

暑期檔大門(mén)始啟，《原來(lái)你還在這里》、《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》、《寒戰(zhàn)2》四部影片當(dāng)即開(kāi)始廝殺；待到中盤(pán)，“大哥”成龍的《絕地逃亡》斜刺一劍加入戰(zhàn)局；收官將至，有著大IP的《盜墓筆記》強(qiáng)勢(shì)入駐，開(kāi)始爭(zhēng)奪屬于自己的一份市場(chǎng)。主流之外，外圍戰(zhàn)圈也相當(dāng)火熱，各家影片你方唱罷我登場(chǎng)，整個(gè)暑期檔，上映影片總數(shù)早已逾百。

然而就是這樣的紛雜之爭(zhēng)，至暑期檔最后居然只落得一個(gè)百花齊放的場(chǎng)面，全然沒(méi)有一部影片能夠撐起票房。相比較2015年的暑期檔前有《大圣歸來(lái)》拉口碑，后有《捉妖記》挺門(mén)面，2016年的暑期檔觀眾們則似乎總在等待。人們一直在等待著一部影片，它姍姍來(lái)遲，能夠抓住人們的視線不放。2016年市場(chǎng)也似乎總在等待，等待著那部姍姍來(lái)遲的影片能夠走進(jìn)中國(guó)電影歷史票房排名。但可惜這個(gè)姍姍來(lái)遲已后會(huì)無(wú)期，甚至接續(xù)上的國(guó)慶檔也萎靡不振，票房環(huán)比仍在下降。

其實(shí)單單把暑期檔剝得赤條條放在民眾眼前接受指摘，似乎對(duì)暑期檔而言有所不公。因?yàn)閮H就我們能看到的2016年票房數(shù)據(jù)而言，增速下降的責(zé)任也并不僅是暑期檔背負(fù)的。2015年的賀歲檔直接將去年的火熱延續(xù)到了2016年的前三個(gè)月。僅僅過(guò)年7天就突破36億元，第一季度環(huán)比增長(zhǎng)近50%，這樣驕人的成績(jī)讓人們?cè)僖淮蜗嘈帕藢?duì)市場(chǎng)的判斷?？纱汗?jié)檔剛過(guò)，人們就遭遇了一次小小的票房滑坡。

四月，中國(guó)票房31億，而同比去年卻是41億，負(fù)增速32%。但人們將其視為中國(guó)電影過(guò)熱后的緩沖期，并不甚在意?？稍活A(yù)言“輕松突破10億”的五一檔卻也僅僅總計(jì)獲得6.57億票房。這樣的成績(jī)，終于開(kāi)始讓中國(guó)電影人的神經(jīng)慢慢繃緊。

暑期檔的疲態(tài)即是終結(jié)嗎？國(guó)慶檔收官15.67億，環(huán)比2015年18.5億的成績(jī)，達(dá)到了負(fù)增長(zhǎng)15.3%。中國(guó)電影的2016年似乎注定了要降溫，這樣看來(lái)，往年極為惹眼又典型的暑期檔票房，今年似乎鬧了一次“非典”。

冷空氣從哪里來(lái)

今年以“暑期檔”為首的整體票房滑落是有著幾個(gè)原因相互交織而得出的結(jié)果。其中有資本層面的、政策層面的，亦有內(nèi)容層面的原因。

最先要提起的是政策層面的原因。

去年的票房冠軍《捉妖記》被爆票房造假，消息一出輿論一片嘩然。從者接至，今年的《葉問(wèn)3》更是被爆出“洗錢(qián)”，令人瞠目結(jié)舌。無(wú)論是從宏觀調(diào)控市場(chǎng)泡沫還是扭正市場(chǎng)秩序而言，政策層面都必須出手。所以在票房監(jiān)管力度，以及票房篩查力度上，今年的暑期檔都達(dá)到了最大值，如業(yè)內(nèi)人士一言，號(hào)稱(chēng)“最干凈”的暑期檔。

其二，今年在政策上遏制了“無(wú)票補(bǔ)，不票房”的局面。所謂“票補(bǔ)”，即制片方拿錢(qián)給發(fā)行渠道，比如貓眼電影、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站，采用低價(jià)銷(xiāo)售電影票，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進(jìn)而撬動(dòng)市場(chǎng)，贏得更大的票房數(shù)字。今年，各院線降低了票補(bǔ)額度，大額度票補(bǔ)從而讓觀眾購(gòu)買(mǎi)超出價(jià)格底線的低價(jià)票的局面消失不見(jiàn)了。票補(bǔ)下調(diào)意味著票價(jià)上升，這也是為什么今年有很多人大呼看電影貴的原因。故而由于低票價(jià)被吸引的新觀眾們今年也流失了不少，這也造成了今年票房的低增速甚至負(fù)增速。

藝術(shù)和金錢(qián)永遠(yuǎn)難解難分，在資本層面。2015年440個(gè)億的票房讓中國(guó)電影市場(chǎng)腎上腺素亢進(jìn)，電影人、資本、市場(chǎng)人員，每一個(gè)和票房息息相關(guān)的板塊相互擁簇著進(jìn)入了市場(chǎng)，沸反盈天。今年7月，阿里影業(yè)宣布發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為20億元的文化產(chǎn)業(yè)基金，互聯(lián)網(wǎng)掘金巨頭參戰(zhàn)。8月，中國(guó)電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸A股市場(chǎng)，同時(shí)說(shuō)明了人們對(duì)電影市場(chǎng)的淘金期盼。

然而熱錢(qián)注入的緣由我們無(wú)須多問(wèn)，可事實(shí)是這些熱錢(qián)帶動(dòng)了很多人走進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)。暑期檔上映了超過(guò)一百部電影，諸君細(xì)細(xì)數(shù)下來(lái)，仍能叫起名字的，是否能超過(guò)十部？熱錢(qián)期望在市場(chǎng)中撈快錢(qián)，但可惜的是小成本和無(wú)名電影充斥著市場(chǎng)，拉低了人們對(duì)檔期的期盼。

很大程度上資本決定了電影的票房，而令人欣喜的是今年的電影票房我們能看到的是口碑效應(yīng)起到了很大作用。包括《追兇者也》在內(nèi)的幾部影片，低開(kāi)高走，最終獲得了驕人的成績(jī)。

單就評(píng)價(jià)而言，今年的影片口碑疲軟。有數(shù)據(jù)顯示，2016年暑期檔上映新片65%以上口碑評(píng)分都在五分以下，更有57%以上的國(guó)產(chǎn)片好評(píng)率未達(dá)平均線。這樣的口碑效應(yīng)也將一些質(zhì)量低下的影片拒之門(mén)外，從而導(dǎo)致了2016年票房降溫。

此外，中國(guó)市場(chǎng)今年對(duì)好萊塢影片的抗性也令人出乎意料。今年暑期檔一共有五部好萊塢一線大制作上映。其中《忍者神龜2》斬獲3.93億，《愛(ài)寵大機(jī)密》獲得3.88億，《諜影重重5》分得3.86億，《冰川時(shí)代5》凍結(jié)3.46億，《泰山歸來(lái)》收官3.06億。居然沒(méi)有一部影片超過(guò)4億票房？這是觀眾和電影人的集體驚呼。

其實(shí)原因是可以想見(jiàn)的。近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)連接更加緊密，這也導(dǎo)致了人們對(duì)好萊塢影片的抗性加強(qiáng)。人們對(duì)好萊塢大片的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到了基本水平，而美國(guó)制造再也不是能夠讓人驚呼奇巧絕倫的熒幕恩物了。而這也讓中國(guó)票房降了溫，曾記得《速7》的票房21億，比暑期檔所有好萊塢影片加起來(lái)還整整多出了3個(gè)多億，票房差甚至快趕上又一部《大魚(yú)海棠》了。

喜憂參半

中國(guó)電影票房降溫其實(shí)是一次市場(chǎng)考驗(yàn)的結(jié)果，而市場(chǎng)就是觀眾。觀眾開(kāi)始有良莠的判斷，開(kāi)始憑借口碑去追蹤目標(biāo)，開(kāi)始真正關(guān)心電影，這是很小的第一步，但卻有著巨大的意義。因?yàn)榭诒沁^(guò)熱資金和撈快錢(qián)的天敵，它能夠讓中國(guó)電影良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外市場(chǎng)降溫還讓很多資金持有者由狂熱轉(zhuǎn)為了觀望態(tài)度，這也是一件好事。有很多資金以獲取利益的目的進(jìn)入市場(chǎng)，可他們的風(fēng)險(xiǎn)承受能力很低，一旦被市場(chǎng)淘汰，這個(gè)人和他的資金就直接消失在中國(guó)電影市場(chǎng)這個(gè)龐然巨獸的口中，萬(wàn)劫不復(fù)。市場(chǎng)的冷靜也使很多人冒進(jìn)的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，這讓過(guò)熱的中國(guó)電影市場(chǎng)重新獲得了審視自己的機(jī)會(huì)，也有了能冷靜思考方向的時(shí)間。這是一次排水除泡沫的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)過(guò)程，中國(guó)電影這個(gè)過(guò)熱的巨大蒸汽機(jī)需要這樣的冷卻環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)降溫的壞處也是明顯的，因?yàn)槿耸菑谋姷模^眾集體走向電影院，引起的是可怕的連帶協(xié)同效應(yīng)。這會(huì)使中國(guó)電影市場(chǎng)一路彪紅，不斷產(chǎn)出利益，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)同樣決定了電影市場(chǎng)的上層建筑。同理，當(dāng)人們都冷卻下來(lái)的時(shí)候，恐怕遇到的就會(huì)是市場(chǎng)的巨大滑坡。而令人恐懼的是，中國(guó)電影這座山的山腳下，眾人云集，摩肩擦踵，一旦滑坡，后果恐怕難以預(yù)料。